Marie Kondo 和消费者极简主义：转变的态度正在改变电子商务吗？
已发表: 2021-05-10Marie Kondo 和消费者极简主义：转变的态度正在改变电子商务吗？
除非您一直生活在岩石之下，否则您可能不止一次遇到过“KonMari”和“消费者极简主义”这两个词。 但你可能不知道它们是什么意思。 具有讽刺意味的是，如果您一直生活在桥下，您可能比其他任何人都更了解这两个术语。
KonMari 和更广泛的消费者极简主义趋势正在改变西方世界很大一部分人对购物和消费主义的总体看法。 这对许多电子商务公司来说似乎是一种威胁； 然而，情况可能并非如此。 让我们详细探讨这些趋势，并找出它们对各种形式和规模的电子商务品牌意味着什么。
消费者极简主义：整洁趋势解释
Marie Kondo 和她的生活方式品牌 KonMari 处于整洁运动的前沿。 通过书籍、Netflix 和流行文化，近藤正在鼓励世界各地数百万人整理他们的家园，珍惜他们的物品并扔掉任何不能“激发快乐”的东西。
基尔大学心理学讲师克里斯·斯蒂夫 (Chris Stiff) 解释说，近藤的方法远远超出了整洁的范围。 “KonMari 方法不仅规定了简单的整洁，将物体从视线中移走，而且还精简和整理物品，以便您在需要的地方准确地拥有所需的东西。” 该方法有几个步骤，他说：
- 把整个屋子收拾干净。
- 按组整理（衣服、书籍等）。
- 丢弃你不想要的。
- 只保留能给你带来快乐的物品。
Eco-Chick 创始人 Starre Vartan 说，这与其说是整理，还不如说是以不同的方式考虑物品。 “我们的东西，无论是衣服、装饰品、工具还是厨房用具，都需要时间、注意力和精力，所以只有那些值得花费的东西才值得保留。”
未使用或不受欢迎的物品最终会分散我们的注意力，让我们感到内疚和压力。 通过使用 Kondo 的方法，您会更加关心您的财产，更加关心它们并最终减少消费。
《财富》杂志的雷切尔·金写道，KonMari 的方法并不止于整理房屋。 消费者极简主义正被引入我们生活的每一个角落。 “根据谷歌趋势数据，与 Netflix 发布相关的 Kondo、KonMari 甚至“折叠衬衫”相关的搜索达到了突破水平，”她解释说，指的是 1 月 1 日发布的真人秀“与 Marie Kondo 一起整理” , 2019.
世界保护监测中心首席执行官强尼休斯指出，不仅仅是近藤麻理惠在推动对更少的追求。 他特别指出了一个群体，即极简主义者，他们声称已经帮助超过 2000 万人用更少的钱过上了有意义的生活。
休斯说，人们采取这种方法不仅仅是为了自己的福祉。 他们也在为环境做这件事。 “对消费品的需求减少可以减少污染和能源消耗，并减轻全球生态系统的压力。 即使我们设法在循环经济中 100% 回收材料并实现 100% 可再生能源，首先购买更少的产品仍然是减少我们对环境影响的最佳选择，”他解释道。
极简主义者也不是唯一的影响者。
廷德尔气候变化研究中心的 Renee Juliene Karunungan 指出，“还有 333 项目，这是一个极简时尚项目，邀请人们在 3 个月内穿着 33 件或更少的衣服，以及由挑战自己的大卫布鲁诺发起的 100 件事情挑战只拥有 100 件东西。 然后还有小房子运动，这是一项鼓励简单生活的运动，是的，住在小房子里。 再加上零浪费运动，挑战人们的生活，你猜对了，零浪费。”
消费者极简主义趋势并未得到普遍采用
数百万人遵循 Marie Kondo 和其他极简主义者的教义； 然而，并不是每个人都接受对更少的追求。 可以公平地说，有相当多的批评者。
Overland 的 Erin Stewart 说，虽然人们可能认为极简主义是对资本主义的抗议，但这种生活方式实际上依赖于它。 “流线型空间是为流线型的人带来流线型生活的。 这是一种劳动密集型且可能昂贵的生活方式。”
这不是斯图尔特对运动的唯一问题。 杂乱令人严重皱眉，以至于患有残疾或缺乏经济资源而没有储存东西的人会感到羞耻。
《卫报》的亚历山德拉·斯普林 (Alexandra Spring) 指出，扔掉这么多东西也会对环境造成影响。 在 Marie Kondo 清洁会议结束时丢弃的袋子不会从地球表面掉下来。 他们必须去某个地方，通常那个地方就是垃圾填埋场，即使你先将它们捐赠给慈善机构。
Spring 补充说，这不仅仅是我们丢弃的项目。 “我们扔掉的不仅仅是变灰的 T 恤和旧的税收收据。 虽然那件棉质 T 恤只需 10 美元，但其中却包含了无数资源：材料、水、能源、劳动力、运输和包装也都被浪费了。”
将人口统计数据与趋势相匹配从来都不是一件容易或直接的事情，但如果说有一代人比其他任何人都更倾向于极简主义，那就是千禧一代。 零售分析师黛博拉·温斯维格 (Deborah Weinswig) 表示，作为消费者，他们有一套特定的价值观，这些价值观受到经济衰退、就业市场放缓和学生债务飙升的影响，这意味着他们比其他几代人更不喜欢购物。 与其买东西，他们更愿意花钱买体验。 当他们购买产品时，他们通常更喜欢符合道德和可持续发展的产品。
消费者极简主义对电子商务品牌意味着什么
从表面上看，消费者极简主义似乎是对整个电子商务的威胁。 更少的人买更少的东西对生意不利。 但是深入了解这一趋势，就会发现很多机会。
“虽然零售商可能对极简主义运动的兴起感到畏缩，极简主义运动通过鼓励人们缩小衣橱和赠送物品来宣扬可持续性，但其他人想知道这种整洁的趋势是否会不协调地促使消费者购买更多东西，”CBC 记者邓肯说麦库。
许多公司已经在极简主义运动中获利。 “极简主义产品”，例如货架、衣架和其他存储选项，让注重杂乱的消费者能够充分利用他们的空间。 您可以购买操作指南、参加在线课程，并在您的家中拥有 KonMari 顾问。
对于那些想要极简主义的家居环境但仍然拥有现代生活的所有舒适感的人来说，电子商务提供了一个方便的解决方案。 毕竟，只要按一下按钮就可以将物品送到您家门口，就无需囤积物品。
KonMari Media 的联合创始人 Kazuma Yamauchi 甚至吹捧使用技术来快速满足需求。 例如，使用 Amazon Dash 之类的东西，只需按一下按钮，就可以补充必需品。 “我们不再生活在一个对保留和想要拥有尽可能多的物品如此执着的时代。 依恋和消费的观念正在发生变化，”他说。
专注品质和拥有的乐趣
消费者极简主义与其说是不买任何东西，不如说是爱你所拥有的东西。 如果电子商务品牌想要在极简消费者中建立品牌忠诚度，那么专注于生产优质产品将是必不可少的。
这是西雅图室内设计师 Brian Paquette 的观点。 “我对她的教导的想法实际上不是关于组织和混乱，而是关于你家中的东西必须如何'激发欢乐'。 从沙发，到几个月又几个月寻找完美的复古地毯，再到 [客户] 每天使用的毛巾和餐巾纸，这一切都应该激发欢乐。”
旗舰银行的团队写道，消费者厌倦了大规模生产的商品。 相反，他们想要让自己看起来独一无二的优质产品。 与其购买大量产品，他们想要更少的具有更大影响力的产品——而且他们愿意为它们支付更多。
Flagship 指出，这对零售商来说是完美的选择。 品牌可以创造一些真正有意义的东西，同时享受以更少的价格获得更高的利润率。
电子商务可以拥抱数字极简主义
电子商务品牌不仅可以在他们的产品中从消费者极简主义运动中吸取教训。 商业记者 Nicola Kemp 写道，采用极简主义的方法也可以更好地开展营销工作。 “毫无疑问，数字通信已成为一次性产品，事实证明，消费者对平淡无奇的营销不屑一顾。 与这种转变相一致，业内许多人认为品牌应该从根本上重新考虑他们吸引消费者的方法。”
千禧一代营销顾问杰夫·弗洛姆 (Jeff Fromm) 写道，如果您想瞄准千禧一代，这一点尤其重要。 “有实体和数字的混乱，堵塞的社交媒体提要充斥着盲目的更新和不断涌现的不需要的在线广告。 确保您的品牌不仅谈论价值，而且过着有价值的品牌生活，这对于对千禧一代有意义至关重要。”
任何电子商务品牌都不应忽视消费者极简主义。 然而，这并不意味着每个电子商务公司都必须采取行动。 显然，一些商店比其他商店更适合采用趋势元素并瞄准有购买意识的客户。 商店也不应该为了吸引顾客而采用极简主义或基于质量的方法。 这种明目张胆的广告与运动背道而驰，很快就会被您试图吸引的客户嗅出。
下载我们的 2021 年 DTC 炒作报告，了解电子商务趋势的下一步发展。 这份最新研究报告探讨了 2021 年哪些消费趋势正在推动市场发展，以及 DTC 商家和品牌制造商应如何应对。