联网电视的结果超越了电视屏幕

如今，付费搜索和其他绩效渠道的潮流似乎正在迅速转变。 公司在易手，算法在更新，透明度在降低。 随着营销人员寻找他们认为既可靠又有效的广告渠道，这就是联网电视可以进入场景并支持已经成功的搜索策略的地方。

CTV不仅像它的前身线性电视那样只是一种品牌宣传工具，它还可以帮助广告商实现他们的绩效目标，成为绩效营销的第三大支柱。 它不仅本身提供了性能结果，而且还提升了其他付费渠道的结果，从而产生光环效应。

联网电视产生新需求

对于希望产生新需求并避免现有频道出现可怕的性能停滞状态的广告商而言，联网电视是必不可少的工具。 毕竟，总有一天，增加预算会导致收益递减，因此需要新渠道。

付费搜索依赖于自我识别的受众——用户的兴趣和意图根据他们的搜索是明确的。 这使它们易于定位和捕获。 这些观众是唾手可得的果实。 当这些线索都被捕获时会发生什么？ 轻松识别这些强大的受众也意味着竞争已经成熟； 您的竞争对手可能正在竞标相同的广告资源。

另一方面，联网电视创造并吸引了越来越多的观众。 CTV 广告精确地针对可能从产品或服务中受益但可能尚未进入市场的受众，从而创造新的需求。 为什么这很重要？ 《哈佛商业评论》发现 90% 的 B2B 决策者从他们在购买过程开始时就已经知道的公司购买产品。 CTV 允许广告商将自己置于具有高影响力、令人难忘并带有电视广告产生的声望的电视广告的初始考虑集中。

从 SEO 的角度来看，直接搜索也有好处。 联网电视将广告商的名字放在那里，增加了他们直接搜索公司名称本身而不仅仅是您提供的产品或服务的可能性。 这些直接搜索对您的搜索引擎优化工作产生积极影响，强调您品牌的可信度并最终提高您在搜索结果中的排名。

添加 CTV 后付费搜索结果猛增

联网电视有助于产生新的流量，而付费搜索和其他付费频道反过来可以帮助捕获这些流量。 然而，将 CTV 添加到广告组合的好处不止于此。 当添加到广告组合中时，CTV 实际上会在付费搜索、社交和电子邮件周围产生光环效应，从而提高它们自身的效果。

对在添加联网电视之前运行付费搜索、社交和/或电子邮件的 MNTN 客户的审查全面显示了这一趋势。

在将联网电视添加到他们的策略后仅 30 天，MNTN 客户就发现付费搜索和社交的转化率都有所提高，并且在接下来的两个月中取得了更大的成果。 在查看电子邮件趋势时，这些也显示出类似的趋势，添加 CTV 后 30 天的转化率增加了 17.58%，90 天后的转化率增加了 37.35%。 第一方数据清晰； 联网电视本身可以推动强大的性能，并使其他性能渠道的性能也更好。

视频不必成为获得 CTV 回报的障碍

联网电视成功的关键是拥有足够的视频内容，以便定期刷新。 但在您担心这是将 CTV 添加到您的策略中的障碍之前，它并不像您想象的那么难（或昂贵）。

如果您已经在运行社交视频，那么这可能是一个完美的起点。 您可以在电视屏幕上重新使用这些相同的视频。 CTV 的实时报告将有助于深入了解哪些有效，哪些无效，以便您可以在下一轮创意开发之前做出适当的调整。

如果您没有可用的视频，可以使用非机构解决方案来制作视频创意，这些解决方案不花一分钱。 例如，在 MNTN，我们提供创意即订阅 (CaaS)，将您的媒体支出与创意开发捆绑在一起，因此您不必在制作广告或投放广告之间做出选择。

CaaS 提供定期的视频刷新，随着时间的推移会提供更好的结果。 依赖相同的视频广告可能会导致广告疲劳或广告失明。 定期刷新会破坏此过程并吸引观众的注意力。 根据我们的第一方数据，我们发现定期刷新创意的广告商的转化率高出 49.71%，广告支出回报率高出 14.74%。 当创造性疲劳不是问题时，您能取得令人惊奇的成就，对吗？

虽然在电视屏幕上花费时间和金钱可能会适得其反，但联网电视实际上可以帮助您的搜索结果蓬勃发展并达到新的高度。 您将通过 CTV 产生品牌知名度和关键绩效指标，同时提升您已经成功的搜索策略的影响。