云市场和人工智能塑造搜索趋势

谷歌云市场和人工智能如何塑造搜索趋势

更新于 2023 年 6 月 9 日

小企业在审查预算计划时可能会对SEO 的含义犹豫不决。 了解云市场正在发生的事情； 人工智能正在塑造成功的营销策略。

技术正在形成搜索营销的新观点，并在塑造搜索趋势方面发挥着强大的作用。 找到一条清晰的道路意味着采取灵活的方法，知道从哪里开始，并至少把一件事做得很好。 为了在 2017 年竞争性搜索中取得成功，了解人工智能和技术如何打造新的搜索方法将有所帮助。 资金和时间有限意味着明确的重点对于您的搜索营销成功至关重要！

本文旨在帮助您获得在 2020 年代成功搜索广告系列所需的心态。 没有“一件事”可以提供成功的灵丹妙药。 但有一件事是明确的——需要关注来自有机搜索、销售线索和/或如何使用人工智能和知识图来最大化内容覆盖面的新业务。 到达那里的旧路径必须更新，看看人工智能和算法如何极大地改变搜索世界。

使用 Google Cloud Market 整理您的数据

利用人工智能数据的力量，您可以建立机器学习预测模型来提供良好的用户体验：

• 人们喜欢个性化的搜索体验，这要求网站避免碎片化的数据。
• 您的受众希望知道您了解并优先考虑他们的需求，这意味着网站应该调整他们的营销工作。

1. 确定您的高价值受众。
2. 优化每个细分受众群的投资回报率。
3. 使用 BigQuery、Looker Studio 和关联工作表。
4. 制定营销策略，以符合购买意图、内容消费偏好和终生价值。

您可以使用 Google 工具进行创新，并将 AI 见解结合在一起，以实现大规模转型。

人工智能如何发挥作用塑造搜索趋势

为了清楚地了解搜索正在如何变化以及人工智能的作用如何影响数十亿企业，请看一下我们从依赖短信的智能手机使用到当前设备的转变。 如今，您可以随时随地使用手机并使用 Google Keep 获得极其准确的语音听写输出。 在“语音搜索”出现之前，更多的是关于预测文本。

如果您现在正在寻求在 2017 年获得更好排名的圣杯，那么随着长篇内容越来越受欢迎，谷歌可能会重视内容深度。 使用搜索的人想要解决方案和真正的答案，而这些内容通常不会很薄弱。 要想在最强大的竞争对手面前获得优势，就意味着要了解如何满足搜索者的需求。 该内容的每个单词都需要有价值并正确优化。 您的 Google Search Console 见解揭示了人们参与的内容。

最好的搜索营销实践将继续证明 SEO 在可预见的未来赢得新客户的巨大潜力。 数字营销趋势和策略的彻底变革正在改变获得用户关注焦点和搜索引擎巨头青睐所需采取的措施。 保持对语音搜索的适应能力，并遵循最佳的数字营销道德，成为您所在行业公认的领导者。 我们可以帮助您保持创新曲线的领先地位。 白宫也承认人工智能对于搜索趋势有多么重要。

SEO影响因素

如果企业希望加速业务增长，则必须增加营销预算占收入的比例。 从货币化预算、更好地优化网站，到利用技术确定后续步骤，参与其中是关键。 为您的企业网站创建新鲜内容需要包括网站访问者如何消费您的内容及其购买偏好的统一视角。 潜在买家不仅希望有人听他们的话，还希望有人听他们的意见。 他们更有可能从那些让他们感觉自己的声音被听到的人那里完成购买。

这不是一朝一夕就能完成的。

仅拥有出色的产品和客户服务并不能解决问题。 通常，在销售和营销其网站内容方面投入最多的企业可以从使用生成式人工智能的技能中受益。

根据 Captoria 的搜索趋势统计：

• 46% 的公司支出不到总收入的 9%。
• 24% 的公司支出占总收入的 9% 至 13%。
• 30% 的公司支出占总收入的 13% 以上。

营销人员比以往任何时候都更加感到需要在如何执行支出方面更具战略性。 因此，了解GoogleBot 如何确定排名变化的更新变得越来越重要。

云市场和搜索转变背后的 10 个关键因素

1. 移动优先世界的突出地位

无论企业是否准备好适应移动营销，用户的观点和偏好肯定已经做好了准备。 展望未来，数十亿购买者和搜索者将逐渐使用移动设备获得增强现实和虚拟现实。 智能手机设备的大量采用意味着免费搜索和付费搜索都必须符合潜在消费者想要参与新业务和购买的方式。

为想要即时答案的移动用户提供快速加载网站的压力将继续存在。 以医疗搜索运动为例，说明在线搜索的变化速度有多快。 随着保险费用的上涨，越来越多的人依靠网络来获取与健康相关的基本答案，而不是经常去医生办公室。

10 月份，谷歌更多地谈论了其在智能手机市场战略的重大变化，这家搜索巨头推出了“产品系列”——Pixel、Daydream、Home 和 WiFi。 这标志着谷歌将进入新的产品领域，这些产品同时拥有“谷歌制造的硬件和软件”。

我们知道弹出式广告格式将在 2017 年受到惩罚。Google 宣布计划到 2017 年降低智能手机上有烦人弹出窗口的网站的排名。大量使用这些广告格式以保持网站流量的数字出版商正在如果他们想在这家搜索巨头中保持良好的信誉，就必须在明年之前做出改变。

这里真正的教训是，营销人员应该通过将思维拓展到跨多个渠道和设备吸引用户的新方式来拥抱变革。 依赖于首次接触设备的筒仓营销工作可以重新聚焦并发现移动领域未开发的潜力。 当零售网站上的移动用户和桌面用户的网络流量相对相等时，当多平台用户成为焦点时，移动转化率就会提高。

2. 语音搜索

越来越多的人质疑营销现在是否更像是一门科学而不是艺术，因为新的高度复杂的认知学习技术承担了许多任务，甚至比人类做得更好。 语音搜索处于人工智能的最前沿。 数字助理使用的语音搜索和语音识别可以让营销人员腾出时间来处理首要职责，例如寻找方法来创建正确的声音和视觉，以与消费者建立情感联系。

通过为更加复杂的一对一营销奠定基础，人工智能甚至可以创造企业参与分析、内容和其他领域的需求，这些领域提供了通过以客户为中心的营销获得竞争优势的机会。

Venture Beats 表示：“我们的口头语言学常常与我们的书面文字不相符。 我们已经习惯在谷歌中输入主要关键字，但语音搜索的工作方式有所不同。 它是通过短语来运作的。”

如今，在有效的语音搜索中使用的自然语言是会话式的。 语音搜索越来越适应人类语音识别，这样我们就可以以一种与我们日常交谈方式产生共鸣的方式与数字助理交谈。 “Siri，告诉我最近的加油站在哪里”比在搜索栏中输入“燃料”更具对话意义。 而且结果并没有停滞不前。 相反，它改变了网站和企业与客户互动的方式，并改变了搜索引擎优化的最佳实践。

3. 语义数据建模的变化

以前以某一特定关键字或关键字短语为中心的网页需要改为以主题为中心。 何时何地值得继续围绕使用长尾关键词实施 SEO 策略是个问题。 每个商业网站都必须倾听，了解长尾关键词是什么，它们与什么进行比较，以及它们的战略实施需要如何发展，以帮助您为目标受众建立强大的亲和力。

语义数据建模将在未来很长一段时间内影响搜索——但其形式正在不断发展，并将继续重塑和影响 SEO。 使用先进的语义技术，企业可以以新的方式理解和利用其大数据，以自动化知识发现并获得在线影响力。 这家搜索巨头表示，“我们的工作涵盖了传统自然语言处理 (NLP) 任务的范围，并以通用语法和语义算法支撑更专业的系统。

“无论技术如何进步，至少仍然需要能够理解数据业务需求并能够相应地建模和定义数据的人员，即使这仅在概念或语义上完成等级。 数据和语义建模需要特定的技能，并不是每个人都能处理建模所需的抽象级别。”Clarity Solution Group** 的 Pete Stiglich 说道。

商业成功在很大程度上取决于您的在线声誉，并且可以通过创建符合新语义搜索标准的内容来提高并保留它。 这意味着未来的博客文章、由您撰写或关于您的新闻文章、视频内容、应用程序等，应该以这样的方式进行规划：您不能仅仅因为关键字而指望在 Google 上获得高排名，而是因为其真正的增值影响以及与涉及您品牌的搜索的相关性。

4.RankBrain

搜索技术的加速改进在很大程度上要归功于人工智能的作用，而人工智能的作用是由快节奏的机器学习算法更新提供支持的。 Rankbrain 是 Google 搜索技术中的主要算法，它正在重塑网站管理员在搜索引擎结果页面 (SERP) 中赢得更多知名度并赢得新客户的方法。 通过为更加复杂的一对一营销奠定基础，人工智能甚至可以创造企业参与分析、内容和其他领域的需求，这些领域提供了通过以客户为中心的营销获得竞争优势的机会。

当涉及到有效优化您的内容以向观众和 RankBrain 提供价值时，在涵盖支持您的前提的产品信息、图像、视频内容、事实和统计数据等所有内容时如何使用某些术语 – 一切都很重要。

人工智能如何将搜索查询与用户意图联系起来，这是令人着迷的。 RankBrain 本质上是通过难以优化的查询解释模型来评估查询。 它将评估该查询中的单词及其背后的意图。 在解释这些查询时，它可能会考虑位置或个性化等因素。 然后将排名信号应用于被认为适合该特定查询的结果。

5. 结构化数据使用的变化

谷歌最近对其文章数据类型的结构化数据文档进行了彻底的更改。 现在，将它们添加到 AMP 页面的方式与标准 HTML 页面不同。 正确的结构化数据实施是Google 知识图和丰富摘要新功能可见性的关键。 谷歌的约翰·穆勒表示，即使一个网站获得了丰富的摘要，这并不意味着所有谷歌质量算法都认为您的网站是高质量的。 一个网站的质量取决于 200 多个因素。

新的轮播搜索出现的数量越来越多。 谷歌解释说，“特定于主机的列表显示来自特定类别内单个站点的卡。 此标记使用 ItemList 标记和单独数据类型标记的组合，使列表轮播能够出现在“搜索”中。 Google 正在突飞猛进地改进其对网页中嵌入的结构化数据岛的理解，以及如何利用 Schema.org 词汇表中的标记。 现在，一切都与您的 Google 商家信息更加深入地集成。

谷歌在搜索结果中只有这么多空间来显示丰富的摘要。 他们的算法必须在几分之一秒内决定向哪些有限的网站和页面授予这种可见性。 结果是，竞争性网站可能会被视为对搜索查询具有更相关的答案，从而赢得丰富的卡片摘要。 这意味着您的网站以前拥有它们的其他人现在失去了它们。

6. 更快、更好、更丰富的 DevOps

对于依赖应用程序来发现新客户（无论他们身在何处）的企业来说，需要真正的技能来跟上一套全面的开发和测试工具，使您的企业能够以云速度交付。 云开发已经到来，并且在未来将获得蓬勃发展。 在 AdWords 营销中更有策略地使用应用程序的机会奖励在移动设备上运行良好的网站。

集成技术通常旨在增加便利性并提高人们的生活质量。 自动化日常搜索引擎优化和开发任务只是具有实际意义。 自动化也是 DevOps 的核心组成部分。 当前自动化的发展是机器学习和人工智能使任务自动化，因为时间根本使它们变得不切实际。 SEO 只有正确才有效。 使用先进的人工智能意味着可以比以前更快地识别错误； 修复所有技术问题，包括解决任何标记语法问题。

7.知识图管理的力量

一般来说，企业发现他们不能再忽视他们的 Google Knowledge Grpah。 通常，这意味着改进他们的数字营销和搜索引擎优化方法，并使用人工智能工具更好地理解它。 这对于 2020 年代的搜索营销整体方法来说将更加重要。 人工智能和云市场为网站带来流量的方式发生了巨大的变化，令人震惊，而且非同寻常。 为了获得足够的收入来换取营销费用，营销人员必须调整他们的方法。 搜索营销的未来涉及对所有通信渠道中用户的高质量消息和响应的关注。

视频消费增长的流行导致谷歌 YouTube 营销渠道的使用增加。 它可以满足观众对更新内容的渴望，以及营销人员对广告友好型平台的需求。

新的 Google 搜索生成体验 (SGE) 比以往任何时候都更加强调网络呈现和 EEAT 的结合； 这意味着您还应该保持您的 socila 个人资料完全更新、专业并使用最新功能。

新的云机器学习小组正在兴起，这本身就证明人工智能不仅重塑了谷歌使用的技术，而且还改变了企业组织和运行数字化运营的方式。 Facebook 和 Twitter 也出现了这种快速的重新定位，它们还任命了类似于 Google Brain 的内部团队，该团队负责将人工智能渗透到这家搜索巨头自己的技术中。

8. 垃圾邮件反向链接检测

通过最近的算法更改，可以更快、更正确地评估网站的反向链接配置文件。 反向链接的累积方式会影响搜索排名。 来自旧域的入站链接比从尚未尝试、测试和变得可信的新站点获得的链接更强大。 引用域的数量仍然是谷歌算法中的一个关键因素。 与 C 类 IP 地址分离的链接表明更广泛的域何时链接到您的企业。

白帽 SEO 很高兴看到这些人工智能变革针对更多应用程序推出，例如反向链接分析和更好的垃圾邮件检测。 此外，链接网页可以提高搜索引擎排名，即使来自同一外部域以及您自己的内部页面也是如此。 您在链接配置文件中选择的锚文本比以前更重要，并且应该更多地朝着人们交谈的方向发展。

8. 谷歌对网站技术搜索引擎优化越来越挑剔

关于网站编码如何完成、网站层次结构执行情况、从何处加载 JavaScript 文件以及加载多少个 JavaScript 文件、如何将结构化数据用于 AMP以及更多技术细节，似乎有更多规则。 这意味着更多的工厂意识到他们需要进行技术现场审核并从中受益。

9. 域选项的扩展

域名扩展的影响尚未确定。 我们确实知道谷歌非常精明，就信任而言，您的域名历史记录决定了您是“好”还是“坏”。 内容质量更重要。 Google 支持该网站提供良好的内容和声誉。 谷歌工程师马特·卡茨 (Matt Cutts) 声称，谷歌算法域的年龄是一个无关紧要的因素。 虽然没有搜索引擎确认他们将域名注册的长度作为评分因素，但在建立新域名或子域名时使用头部搜索词仍然很重要。

当谈到“我、我们和它”领域时，“它领域”正在发生重大变化。 “技术的领域进一步延伸，我们要么连接成为一个不同的生物，与信息连接并以新的方式工作/生活，要么我们不连接。 随着我们看到更多人工智能真正觉醒，我们将看到新的潜力和新的挑战。”Coaching Room 说道。

谷歌的 NLP 调查关注大规模、跨语言、跨领域应用的算法。 这会影响 Google 搜索、移动、应用、付费广告、Google 翻译等方面的用户体验。

关于域名，马特·卡茨 (Matt Cutts) 的言论被多次引用：“即将推出的 Google 算法小改动将减少搜索结果中的低质量精确匹配域名。”

10. 用户概念搜索和身份的增加

此前，营销人员仅根据与着陆页匹配的关键字来重点关注付费搜索广告的受众群体定位。 搜索引擎优化已经更加关注用户的需求和他们的身份。 随着更多的数据和工具可以更好地识别和定位特定受众，营销人员应该利用现有的数据和工具，提前计划以应对不断增加的变化。

最有效的方法是围绕用户概念搜索和受众所处的消费行为旅程的不同阶段重新构建 SEO 活动。在消费者旅程的每个阶段，定制您的文案、登陆页面体验和策略关于每个受众的不同行为——而不仅仅是关键词。 这是加深对受众的了解的基础，并将为您的营销策略做好受众定位的进一步发展准备。

云市场和人工智能都使用概念搜索：“概念搜索（或概念搜索）是一种自动信息检索方法，用于搜索电子存储的非结构化文本（例如，数字档案、电子邮件、科学文献等）以获取信息。”在概念上与搜索查询中提供的信息类似的信息。 换句话说，响应于概念搜索查询检索到的数据信息中表达的想法与查询的文本中包含的想法相关。

现在一系列基于人工智能和自然语言处理的系统应用于语义处理，其中大多数依赖于受控词汇和本体等辅助结构的使用。

这对搜索营销的未来意味着什么

用户喜欢使用最新的设备和获取答案的方式，这推动了技术进步，以至于 SEO 的变化正在以令人眼花缭乱的速度发生。 营销人员和 SEO 人员管理搜索引擎优化 (SEO) 的方式正在以前所未有的速度发展。 新的热门故事轮播出现得更加频繁，知识图和丰富的卡片中不断出现新功能。

无论个人和企业是否熟悉“机器学习时代”这个词，他们都会被它重塑。 “对于企业和个人来说，这个时期将像过去 20 年的互联网一样带来变革。 David Amberland 表示，说到搜索，最让营销人员脊背发凉的流行词是“语义搜索”和“Rankbrain”。

这意味着搜索营销人员必须快速更新其有机 SEO 策略和 PPC 广告集成，同时测试用户参与度并保持可扩展的按需基础设施，以满足竞争优势的需求。 谷歌还改变了搜索结果的视觉显示方式，尤其是名人或国家新闻的搜索结果。 较新的格式可能更常见于 AMP 新闻轮播、知识图以及 Google 图片搜索结果中自动动画 GIF 的更高版本。

能够理解由于这些影响因素而在搜索中发生的巨大概念变化对于业务收入至关重要。 SEO 和 SEM 在过去要简单得多，依赖于新鲜的网站内容、不太复杂的链接构建策略、页面优化以及在 AdWords 广告活动中更容易获胜。 这并不是说这很容易，而是说它“更容易”。 现在，一个更精心设计的营销计划将避免将预算、时间和员工优先级归因于旧的和效率较低的搜索营销方法。

人工智能在搜索中发挥着重要作用，它减少了对黑帽 SEO 技术的掌握，而这些技术之前曾成功地欺骗了系统——至少在被发现之前是这样。 现在，新设备和用户偏好已经改变了我们多维的搜索排名信号。 虽然搜索和搜索引擎优化的需求仍然存在，但它需要一种改进的方法来使用搜索在在线营销中取得成功。

为什么人性化是搜索和人工智能进步的核心

尽管技术发展如此巨大，机器人也能响应语音生成的搜索查询，但专注于自然语言和搜索过程中人为因素的营销人员因关注用户体验而获得回报。 只有仔细选择利用最好的大数据技术的自动化任务才能避免固定的用户体验； 相反，您可以赢得新的点击和客户。 虽然数字工具和先进技术永远不会完全取代建立客户关系的个人方面，但它们对于识别正确的消息以及如何熟练地掌握未来搜索趋势是必要的。 例如，新的功能丰富的片段出现在 Google 本地包中； 你想去那里！

所有这些都需要可靠的 Google Analytics 设置，以帮助审查企业内容和品牌信息对与当前客户和未来潜在买家建立持续关系的影响。 商业品牌、数字营销和搜索引擎优化技术必须适应，以使上述每个搜索影响者都能发挥作用并增强整体努力。 了解使用什么语气和声音来提高您的企业形象和品牌影响力。

现在，企业依靠线上和线下营销工作的复杂整合来提高营销规模效率，同时保持网站质量和新内容，以持续提高客户信任和忠诚度。 确保您了解您的 SEO 报告并可以庆祝您的进步。 你应该能够从你的努力中看到价值。

Salesforce 提供了一个方便的信息图 了解商业人工智能：我们推荐的自然语言处理。

Siri、Cortana、Alexa 和他们所有的朋友正在为搜索奠定基础，这与我们习惯的完全不同。 了解这些变化将如何影响我们的搜索方式是在未来网络上取得成功的关键。” – 风险节拍

“数字营销人员需要通过视觉搜索、社交媒体渠道、病毒式营销和有机广告快速吸引受众的注意力，这将使增长黑客达到更高的水平。” –shoutmeloud.com***

企业受益于谷歌人工智能与云计算的集成

谷歌将人工智能集成到云计算中，带来了额外的灵活性、敏捷方法、个性化营销和安全系统。 它使组织能够通过强大的人工智能解决方案更有效、更具成本效益地扩大内容营销。 当前的市场动态揭示了企业从采用人工智能驱动的云系统中获得的好处。

如果您从上面列出的内容中跟踪搜索变化的一些见解，那么好处将是非常令人满意的，并且您的网站排名肯定会提高。 永远不要为了真正提高客户参与度而寻求临时的 SEO 链接方案或未经测试的搜索营销理论。

无论今年是您企业的繁荣还是萧条，拥有明确的业务目标、合理的营销预算以及实现搜索营销成功的战术计划都可以使其成为辉煌的一年！

结论：拥抱云市场人工智能功能

需要一种详细的营销方法，其中包含您独特的一组影响因素。

数字营销人员和云提供商发现他们需要适应谷歌升级的搜索相关要求和每天的搜索新闻。 为了确保在 Google 搜索中取得成功，请使用多种类型的网站审核并随时了解有关云市场业务搜索趋势的新闻通讯。

要寻求帮助实施支持这些功能的结构化数据标记，请致电 651-206-2410 并请求与 Jeannie Hill 进行免费咨询，了解拥抱人工智能的内容营销策略

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

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*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href=”https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html