预算清单上的品牌：如何在便宜的地方做品牌

在预算清单上使用此品牌，以使您公司的品牌保持一致。

品牌是超越视觉标志和广告的速记。

为什么？
因为品牌是您组织的结缔组织。 它涉及您业务的各个方面，而不仅仅是您的营销。 因此，将其纳入您的整体业务战略。

无论您的企业规模如何，无论您是否意识到，您都会进行品牌推广。 我曾与非营利组织合作过，他们说我们买不起品牌。 对我来说，这是不最大化您的投资的借口，因为您的品牌无处不在，从您的建筑或店面外观到您如何对待您的客户。

所以在预算清单上使用这个品牌来确保你的品牌是一致的，即使你做的很便宜。

请记住——您的品牌有助于资产负债表上的业务资产！

预算清单上的品牌推广：20+ 点需要考虑

即使没有任何专门用于品牌推广的营销预算，您的企业也会被品牌化。

与您的业务相关的每个元素都传达了一个形象并支持您的组织的定位。 那么，为什么不确保您的受众拥有一致的品牌体验呢？

此外，如果没有品牌指南，您会浪费时间和资源，因为您的员工、广告代理商和自由职业者会试图找出您在每种情况下需要什么。

为确保每个人都知道该做什么，请使用这个 20 点以上的品牌预算清单来保持您的品牌一致，即使您以便宜的价格进行操作！

您以人为本的品牌考虑是什么？

雇员：

• 你如何对待其他员工？
• 什么样的行为和语言是可以接受的？
• 您的员工手册中是否有与您的品牌一致的规则？

着装要求：

• 既然员工是您公司的代表，您希望他们如何着装？
• 你给他们制服还是他们可以穿 T 恤、短裤和人字拖？

人际接触：

• 您公司的电话是如何接听的？ 使用自己的智能手机的人会怎么说？
• 如何迎接和对待访客？
• 入口处有保安吗？
• 是否有关于如何对待客户和公众的指导方针？ 记住包容性很重要！

程序：

• 您的组织是否展示或参与计划？ 如果是这样，它们是否反映了您的品牌？
• 贵公司的隶属关系如何呈现？ 标签和其他元素呢？

第三方代表。

• 您使用哪些服务？ 包括客户服务、接单、在线聊天和/或其他选项。
• 您的公司是如何介绍的？
• 使用了哪些会话准则？
• 谁负责监控这些服务并确保它们符合您的要求？

在路上：

• 贵公司的车辆是否具有一致的外观和感觉？
• 他们会宣传你的公司吗？

您如何标记您的物理位置？

商店：

• 您的零售业务外观是否与您的品牌一致？
• 你的商店橱窗里有什么？
• 您的品牌在您的外部和内部标牌中是如何体现的？
• 产品是如何排列的？
• 零售店有哪些员工？ 有护卫在场吗？ 如果是这样，他的存在为什么以及如何与您的品牌和产品保持一致？

实体非零售地点：

• 建筑物是如何维护的？
• 办公室长什么样？
• 公共区域和行政办公室使用什么类型的家具和照明设备？
• 有标牌吗？
• 有接待员或其他人迎接访客吗？ 访客是否需要提前预约并通过楼宇保安签到？ （注意：纽约市的大多数建筑物都是这种情况。）

购物袋：

• 你的购物袋和其他包装是什么样的？ 客户必须购买吗？
• 购物袋上的公司信息是否与您的品牌一致？

您对其他营销形式的品牌指导方针是什么？

照片：

• 您的品牌在照片中是如何呈现的？
• 谁有特色，他们的穿着如何？
• 你用名人吗？ 如果是这样，它们是否与您的品牌一致？ 另外，你需要合同吗？

视频：

• 谁代表您的品牌，为什么？
• 视频的所有元素都与您的品牌一致吗？ 包括视觉和音频徽标以及其他声音和音乐。

广告或付费促销

• 您的组织的徽标是否出现？ 如果广告在提供声音的平台上投放，您是否有音频徽标和其他相关的音频品牌？
• 措辞与您的品牌一致吗？
• 是否包括其他公司信息？

赠品，例如包和 T 恤。

• 这些商品是否使用您品牌的颜色？
• 他们的质量水平是否一致？
• 他们代表你的品牌吗？

您的离线材料品牌指南是什么？

小册子和相关附属品：

• 这些印刷品符合您的品牌吗？ 考虑颜色、尺寸、纸张和展示方式。
• 它们看起来一致吗？ 您是否包含您的徽标和相关信息？

商业名片：

• 您是否使用公司的颜色、标志、字体和信息。 我见过在名片方面每个人都做自己的事情的组织。

正在进行的印刷材料包括文具、通讯、发票和其他项目。

• 您的公司信息和徽标是如何出现的？

一次性印刷材料包括使用一次的物品，例如邀请函和传单。

• 您的纸张颜色、纸张和墨水是否一致？
• 公司信息和字体是否符合您的品牌指南。

您的数字平台是否与您的品牌清单一致？

网站：

• 您的在线形象与您的线下品牌一致吗？
• 您的网址是否代表您的品牌？
• 您是否延续了字体和配色方案等相同的品牌元素？ 想想你的目标是谁以及使用的关键搜索词？
• 内容如何呈现？
• 写作的声音是否符合您的品牌？

在线通信，例如电子邮件、新闻通讯、消息传递和其他形式的联系，例如账单和收据。

• 你的电子邮件礼仪是什么？
• 员工如何使用他们的签名文件？
• 是否有任何指导方针和/或格式？

社交媒体：

• 贵公司在这些平台上的展示情况如何？
• 贵公司的社交媒体账户有品牌吗？
• 谁代表您的公司？ 他们接受特殊训练吗？ 你有固定的办公时间吗？
• 您的组织是否有社交媒体指南？

预算清单上的品牌推广结论

虽然大公司可能有大量预算来配合他们的品牌推广工作，但每个组织都有能力以极少的额外成本来提升他们的品牌。

如果您没有考虑您的品牌，那么这会对您的组织产生负面的、不易记的陈述。

此外，您错过了以很少或没有成本脱颖而出的机会。 那么为什么不最大化你正在做的事情呢？

您可以在此区域列表中添加什么来为您的组织树立品牌，为什么？

快乐营销，
海蒂·科恩

Heidi Cohen是 Riverside Marketing Strategies 的总裁。
您可以在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上找到 Heidi。

编者注：本文最初发表于 2011 年 2 月 25 日，标题为“如何在没有预算的情况下进行品牌推广”。 它已被显着更新和扩展。

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