什么是品牌故事——叙事的力量

想象一下：一个引人入胜的故事会牵动您的心弦，让您投入其中，并留下如此持久的印象，以至于您想再次光顾。 这就是引人入胜的品牌故事的力量！

但是，品牌的“故事”到底是什么？您如何制作一个与客户建立深厚情感联系的故事？

在当今拥挤的市场中，企业不断寻求新的方法来使自己在竞争中脱颖而出。 许多成功的品牌使用的一个强大工具是品牌故事的艺术，它通常包括品牌的使命、公司的起源、核心价值观以及对未来的愿景等元素。

那么，成功的品牌如何解开讲故事的秘密，打造品牌形象并建立长期忠诚度呢？

继续阅读以了解更多信息！

什么是品牌故事？

简而言之，您可以将品牌故事视为一种叙述，其中包含您的品牌对客户的事实和感受。

一个引人入胜的故事可以与客户建立情感联系，有助于树立品牌形象，并可以提高长期忠诚度。

这与传统广告有点不同。

传统广告涉及展示和解释您的品牌，而品牌故事应该引起情感反应。 影响品牌认知度的因素包括定价、目的、价值、产品、历史、位置等。

但是，您可以通过各种媒介来表达您的品牌故事，包括广告、社交媒体、网站内容和其他品牌营销材料。

为什么需要品牌故事？

精心设计的品牌故事可以使企业从竞争对手中脱颖而出，并给客户留下强烈、持久的印象。

当您以强有力的方式制作它时，您可以在更深层次的情感层面上更好地与客户建立联系，以与他们产生共鸣的方式传达您的价值观、使命和宗旨。

除此之外，品牌故事可以使您的公司内部受益，激励员工，调整团队，并为所有相关人员创造共同的目标和方向感。

撰写品牌故事的 9 个技巧

即使您对自己的品牌充满热情，将您的热情转化为语言也是一项具有挑战性的任务。 为您的企业撰写引人入胜的故事需要结合创造力、战略思维和讲故事的技巧。

为了帮助您入门，这里有一些提示可以帮助您编写一个强大的品牌故事，让您的受众产生共鸣并让您的业务脱颖而出。

1. 了解你的目的

首先，您应该能够清楚地定义您品牌的使命、价值和宗旨。

您的品牌目标不仅仅是销售产品或服务； 它代表了您的企业存在的原因以及它寻求在世界上产生的影响。

明确的品牌目标可以在内部调整您的业务并指导您的决策过程，确保您采取的每项行动都符合您的价值观和使命。

2. 对你的产品或服务有深入的了解

深入了解您的产品或服务后，您就可以向客户传达其独特的功能和优势，展示您与竞争对手的区别。

当您对您的产品或服务有深入了解时，您可以制定直接针对目标受众的需求、愿望和痛点的消息传递和营销策略。

此外，您将更好地了解如何不断改进和创新，确保您在瞬息万变的市场中保持相关性和竞争力。

3. 制定成功的品牌定位声明

品牌定位声明是任何有效营销策略的重要组成部分，因为它是所有品牌传播和活动的指导原则。

您可以使用您的品牌定位声明来展示您独特的价值主张，从竞争对手中脱颖而出并明确您的目标受众。

通过清楚地阐明您是谁、您提供什么以及为什么客户应该选择您而不是下一个品牌，您可以建立更强大的品牌形象。

4.了解你的听众

如果您不了解您的听众，您将永远无法调整您的故事以引起他们的兴趣和价值观的共鸣。 反过来，创建更有针对性和更有效的营销活动将更加困难。

除此之外，了解您的受众可以帮助您建立联系、创造更好的产品和服务、提高客户满意度并提高忠诚度，从而在拥挤的市场中实现更好的可持续性。

5. 简单是关键

不要用复杂的语言和行业术语疏远您的听众。

一个简单的故事更容易记住并与他人分享，尤其是在当今快节奏的世界中，人们被来自四面八方的信息轰炸。

复杂的故事更容易被遗忘或忽视。

此外，简单的故事更容易产生共鸣，也更能引起人们的共鸣。 通过使用清晰、简洁的语言并专注于品牌最重要的元素，您可以创建一个在情感层面上与人们联系的故事。

6.唤起情绪

出于多种原因，在品牌故事中传达情感至关重要。

对于初学者来说，没有什么比情绪更能创造出令人难忘和影响力的故事了。 当您在情感层面上与人建立联系时，您会建立一种超越交易关系的更深入、更有意义的联系。

其次，情感可以帮助您将品牌与竞争对手区分开来。 通过利用您的产品或服务的独特情感优势，您可以创造一个让您在行业中脱颖而出的故事。

第三，与事实或数字相比，情感更容易被分享，您很快就会看到，可分享性至关重要。 当人们感受到某些东西时，他们更有可能与他人分享，这可以帮助您的品牌传播得更远更广。

7. 有趣

与情感故事一样，有趣的故事更有可能吸引并保持观众的注意力。

人们的注意力范围比以往任何时候都更加有限，无聊或枯燥的故事很可能会被忽略。

另一方面，通过创作一个引人入胜、令人难忘且读起来愉快的故事，您可以将您的品牌与竞争对手区分开来，并给您的观众留下持久的印象。

8.让它可以共享

让故事变得可分享与让它变得简单是密不可分的。

当你有一个简单的品牌故事时，它会更加通用，因此可以适应不同的媒体和平台。 无论您是创建社交媒体帖子、视频还是平面广告，都可以对简单的故事进行调整和缩放以适应几乎任何格式。

9. 使用元素和工艺讲故事

通过使用好故事的元素，例如角色发展、冲突和解决，您可以创建一个吸引人们并保持兴趣的故事。

创造令人难忘的角色、发展观点以及构建令人信服的基调、前提或对话至关重要。

想想你知道的任何好故事。

它可能有一种让你产生共鸣的情感弧线。

让我们深入了解一个伟大品牌故事的一些关键特征。

打造品牌故事的关键讲故事元素

到目前为止，您知道制作引人入胜的品牌故事需要的不仅仅是一组文字。 要真正吸引和联系您的观众，您需要使用讲故事的关键元素，包括角色发展、冲突、解决和情感共鸣。

踏上英雄之旅

英雄之旅是一种强大的叙事结构，几个世纪以来一直被用来创造令人难忘且有影响力的故事。

当您在品牌故事中使用这种结构时，您可以利用讲故事的普遍元素，这些元素会引起不同文化和不同世代的人们的共鸣。

英雄的旅程往往包括挑战、挫折和胜利，可以抓住观众的注意力并留下持久的印象。 作为品牌，您可以利用这段旅程来代表解决受众问题的方法。

这里的想法是将您的品牌塑造成帮助您的客户克服挑战的“英雄”。

发现和发展引人注目的角色

寻找品牌故事的特征可能具有挑战性。 然而，我们经常发现最好从确定品牌叙述中的关键参与者开始，包括您的客户、员工和利益相关者。

然后，您可以通过深入研究他们的动机、目标和挑战以及他们与您品牌的使命和价值观的关系来培养这些角色。

不要害怕创造能够体现您品牌的价值和个性的新角色！

制造冲突

没有冲突就不可能有一个伟大的故事。

将冲突视为角色的反应。

要形成冲突，您可以首先确定您的受众面临的挑战、障碍或问题，​​以及您的品牌如何帮助解决这些问题。

您可能还需要考虑您的品牌曾经面临或目前面临的任何内部或外部冲突，例如竞争、财务困境或战略决策。

开发情节

确定中心冲突后，您需要开始创建叙事弧线来发展您的情节。

叙事弧通常由 5 个元素组成：

当您真实的品牌故事具有强大的情节时，它就会变得更加引人入胜和令人难忘。

包括困难和失败

仅呈现完美或无瑕疵形象的品牌可能会给消费者留下不真实且不相关的印象。 当您在品牌故事中包含困难和失败时，您向潜在客户表明您的品牌愿意诚实和透明地讲述其经历和挑战。

这可以展示弹性并激发有类似经历的消费者。

品牌故事示例

让我们来看看成功打造引人入胜的品牌故事的几个品牌示例。

Hinge——专为删除而设计的约会应用程序

Hinge 是一款约会应用程序，它以“旨在删除的约会应用程序”为口号，违背了传统的向右滑动、向左滑动的方法。 该公司认识到这种方法通常会导致肤浅的联系，因此开发了一个名为“约会启示录”的品牌故事，重点关注培养真正关系的核心信息。

耐克——平等运动

耐克拥有有效讲述品牌故事的历史，其中一项杰出的活动就是“平等运动”。

该活动展示了耐克对积极社会变革的承诺，并提供了与受众更深层次的联系，而不仅仅是销售运动鞋和运动装备。

SoulCycle——我们的故事

SoulCycle 的“我们的故事”页面通过整合讲故事的关键元素来有效地使用品牌讲故事。 该页面以有影响力的一行结尾：

“开始你的旅程。 改变你的身体。 找到你的灵魂。”

灵魂循环

仅此短语就挑战了锻炼的传统观念，并鼓励人们将其视为不仅可以改善身体健康，还可以改善心理和精神健康的一种方式。

有用的书籍来构建您的品牌故事

幸运的是，有许多有用的书籍可以帮助指导您完成制作引人入胜的品牌故事并引起客户共鸣的过程。 这里有一些最好的书，可以帮助您建立品牌故事。

约瑟夫·坎贝尔的《英雄之旅》

约瑟夫·坎贝尔 (Joseph Campbell) 的《英雄之旅》(The Hero's Journey) 是文学中对原型英雄之旅最永恒的探索之一。 坎贝尔对英雄叙事的普遍主题和主题的见解对讲故事产生了重大影响，对于任何试图发展品牌故事的人来说都是一笔宝贵的财富。

克里斯托弗·沃格勒 (Christopher Vogler) 的“作家之旅：作家的神话结构”

克里斯托弗·沃格勒 (Christopher Vogler) 的著作《作家之旅：作家的神话结构》是一本以约瑟夫·坎贝尔 (Joseph Campbell) 的《英雄之旅》为基础的实用指南，提供了将英雄之旅融入故事讲述的循序渐进的方法。

这本书在某种程度上已成为作家和讲故事者的主要资源，为引人入胜的叙事元素提供了宝贵的见解。

Michael Johnson 的“品牌推广：五个半步骤”

Michael Johnson 撰写的“品牌塑造：五个半步骤”是品牌塑造过程的实用指南，提供了清晰简洁的方法，初学者和经验丰富的专业人士都可以使用。

这本书包含大量真实世界的例子和案例研究，使其成为参与品牌和营销的任何人的宝贵资源。

结论

精心制作的品牌故事可以与目标受众建立情感联系，建立品牌忠诚度并推动销售。

在 MediaBoom，我们了解开发能引起受众共鸣的强大品牌故事的价值，我们可以帮助您创建一个符合贵公司价值观和目标的品牌故事，以提升您的品牌。

立即联系我们，开始制作反映您是谁和您代表什么的品牌故事。