品牌定位：针对小型企业、初创企业和营销人员的策略、见解、模板 + 示例
已发表: 2023-09-07
当你把咖啡洒在衬衫上时，你会伸手去拿纸巾还是面巾纸？
您是否曾经想过暂停音乐并立即想到在 Spotify 上点击“暂停”，即使您没有使用它？
Kleenex 和 Spotify 等品牌巧妙地实现了每个企业的梦想：成为人们在考虑产品或服务时第一个出现在脑海中的名字。 这种最重要的认可证明了有效的品牌定位策略的力量。
什么是品牌定位？
品牌定位是在消费者心目中为品牌塑造独特空间的过程。 它突出了品牌的独特价值，并通过展示其独特的销售主张 (USP) 将其与竞争对手区分开来。 从本质上讲，这就是人们选择一个品牌而不是另一个品牌的原因。
打造独特的品牌定位不仅是可有可无的，而且也是可有可无的。 这是持续成功的基石。 保持一致形象的品牌平均收入增长 10-20%。 好处？ 增强的客户忠诚度、完善的品牌认知和明确无误的身份使您在拥挤的市场中脱颖而出。
在过去的十五年里，我与许多小企业主和营销人员合作，调整他们的品牌定位。 我个人创办了许多企业，并为每个企业制定了品牌定位。
本指南借鉴了现实世界的经验、宝贵的反馈以及与数千名企业家的丰富对话。 该指南将为您提供可行的见解和品牌定位框架，以增强您的品牌在目标市场中的地位。
品牌定位：终极指南
- 为什么品牌定位至关重要
- 品牌定位策略
- 如何打造独特的品牌定位策略
- 掌握品牌定位：比较分析
为什么品牌定位至关重要
品牌定位不仅仅是一个流行词，它是品牌战略中必不可少的一步。 它不仅仅是让您的品牌受到关注； 这是为了让它令人难忘和有意义。 一个杰出的品牌是消费者在众多选择中的灯塔。 以下是品牌定位至关重要的十五个原因：
- 与竞争对手的明显差异化。 在饱和的市场中，品牌需要脱颖而出。 品牌定位提供了独特的身份，使品牌有别于竞争对手。 Netflix 优先考虑流媒体和原创内容，这与传统有线电视和其他流媒体平台不同。 Bose 耳机定位为高端产品，专注于卓越的音质和降噪功能，使其在拥挤的音频市场中脱颖而出。
- 有助于瞄准正确的受众。 品牌定位加强了对目标人群的关注，确保营销工作更加有效和定向。 Etsy 将自身定位为工匠和手工艺品爱好者，吸引了寻找独特手工制品的小众受众。 Whole Foods Market 将自己定位为有机和天然产品的供应商，瞄准了注重健康的消费者。
- 建立情感联系。 定位可以唤起情感，与消费者建立更牢固的联系。 Airbnb 提倡归属感，针对寻求真实当地体验而不仅仅是住宿地点的旅行者。 Hallmark 卡片将自己定位在情感上，是在特殊场合表达情感的首选。
- 指导营销策略。 清晰的定位声明为所有营销决策提供信息，确保凝聚力和有效性。 Mailchimp 将自己定位为用户友好的电子邮件营销工具，围绕小型企业的简单性和可访问性指导其营销策略。 可口可乐始终以快乐和团结为自己的定位，指导其广告活动、活动赞助和产品发布。
- 允许溢价。 当一个品牌被定位为优质或独特时，它可以因为感知价值而获得更高的价格。 苹果将其产品定位为创新和优质，使其定价高于许多竞争对手。 劳力士手表被定位为奢华身份的象征，这证明了其高定价的合理性。
- 提高品牌召回率。 有效的品牌定位可确保人们比竞争对手更容易记住您的品牌。 亚马逊往往是人们网上购物时第一个想到的品牌，因为它的定位是“万能商店”。 当人们想到快餐汉堡时，人们首先想到的往往是麦当劳，因为它的广泛存在和一致的品牌。
- 增强品牌可信度。 一个定位良好的品牌在其利基市场中显得更加可信和值得信赖。 LinkedIn 被视为专业网络的首选平台，提高了其在就业市场和 B2B 领域的可信度。 《消费者报告》将自己定位为公正的产品评论来源，让消费者相信其推荐。
- 有利于品牌扩张。 强大的品牌定位可以使进入新市场或推出新产品更加顺利。 谷歌最初定位为搜索引擎，后来利用其强大的品牌优势进入智能手机、云服务等各个领域。 维珍集团利用其在音乐行业的品牌资产涉足航空、电信甚至太空旅行。
- 提高客户忠诚度。 客户更有可能坚持使用他们认为具有适合其需求的独特价值主张的品牌。 Spotify 将自己定位为最个性化的音乐流媒体服务，确保用户保持对精选播放列表的忠诚度。 星巴克等咖啡店的忠诚卡强化了以客户奖励和一致价值为中心的定位。
- 促进品牌宣传。 对定位良好的品牌感到满意的客户更有可能向同行推销该品牌。 Dropbox 最初是通过口碑发展起来的，因为其围绕简单文件共享的精确定位让用户将其推荐给其他人。 在公司可持续创新定位的推动下，特斯拉汽车的车主往往成为品牌拥护者。
- 防止负面宣传。 稳固的品牌定位可以缓冲孤立事件或负面评论。 Zoom 在 2020 年面临安全问题，但其作为最用户友好的视频会议工具的定位帮助其留住了用户。 尽管偶尔会引起争议，耐克仍保持其在运动卓越和社会正义方面的定位，帮助保留了其客户群。
- 促进伙伴关系和协作。 公司更有可能与具有明确市场地位的品牌合作，因为这可以确保利益一致。 Crowdspring 寻求合作伙伴关系来接触更多新成立的企业，其作为设计和命名解决方案的强大定位使其对潜在合作伙伴具有吸引力。 百事可乐在饮料行业的精准定位有利于与食品连锁店进行独家交易合作。
- 简化决策。 通过精确的品牌定位，企业可以做出与其品牌形象相符的决策，确保一致性。 Instagram 对视觉内容的关注引导其功能的推出，例如 IGTV 或 Reels。 乐高围绕创意游戏的定位影响着产品设计和合作，例如乐高建筑系列。
- 优化广告支出。 通过了解目标受众，品牌可以确保更有效地利用广告预算。 Facebook 广告允许企业针对特定的人口统计数据、兴趣和行为，确保正确的受众看到品牌信息。 像欧莱雅这样的化妆品品牌将在时尚杂志上做广告，比在一般新闻杂志上更有效地瞄准其主要受众。
- 鼓励创新。 坚定的品牌地位可以激发符合品牌核心价值的新产品或服务的开发。 Duolingo 围绕有趣、免费的语言学习的定位带来了故事和播客等创新功能。 戴森在创新设计和工程方面的地位推动该公司发明无叶风扇和旋风吸尘器等新颖产品。
这不仅仅是要站得高； 这是为了在充满竞争者的环境中脱颖而出。
我们不会询问秘密或细节。
品牌定位策略
品牌和营销人员采用各种策略在市场上开辟自己独特的空间。 无论您是经验丰富的营销人员还是崭露头角的企业家，了解这些策略都是让您的品牌脱颖而出的关键。
1、客户服务定位策略
将您的品牌展示为卓越客户服务的灯塔，让您在市场上脱颖而出。
凭借轻松退货和快速响应，亚马逊的“我们随时为您提供帮助”的方式为电子商务客户服务树立了高标准。 诺德斯特龙 (Nordstrom) 经常因其出色的店内客户服务而闻名，退货很容易，而且销售人员的服务也超出了他们的预期。
2. 基于价格的定位策略
将您的品牌展示为市场上最经济实惠的选择。
速卖通等网站以极具竞争力的低价提供种类繁多的产品。 沃尔玛的“天天低价”活动为消费者提供了实惠的选择。
3、便利性定位策略
将您的品牌推广为轻松省时的解决方案的首选。
Amazon Prime 提供快速送货服务，这意味着客户可以比其他地方更快地获得所需的商品。 麦当劳等快餐连锁店的得来速服务为那些在旅途中的人们提供了便利。
4、差异化战略
将您的品牌定位为市场上独特或创新的选择。
Spotify 推出了个性化播放列表，在拥挤的音乐流媒体行业中脱颖而出。 戴森吸尘器为市场带来了与传统吸尘器品牌不同的创新设计和技术。
5、品质为本的定位策略
突出您的产品或服务的卓越品质，即使这意味着更高的价格。
Blue Nile 是一家在线珠宝零售商，强调其钻石和工艺的优质品质。 劳力士手表是奢华和精准的代名词，这证明了其高定价的合理性。
6.社交媒体定位策略
选择特定的社交平台来与目标受众互动，建立适合每个渠道的品牌形象。
像 Fashion Nova 这样的时尚品牌在 Instagram 上的使用呈指数级增长，目标是该平台上年轻且注重时尚的受众。 可口可乐的全球社交活动通常延伸到线下，通过瓶子上的二维码带来线上互动体验。
7、竞争定位策略
直接将您的品牌与竞争对手进行对比，突出您的优势和劣势。
与其他电子邮件营销平台相比，Mailchimp 经常强调其可用性和功能。 百事可乐的“百事挑战”活动是与可口可乐的直接口味测试比较，旨在影响消费者的偏好。
8、情感定位策略
该策略旨在唤起消费者在想到某个品牌时的特定情绪或感受。 主要目标是形成情感联系，建立品牌忠诚度。
许多宠物用品的网络广告展示了主人和宠物之间的温馨时刻，旨在牵动潜在客户的心弦。 Hallmark 贺卡始终围绕着爱、关怀和情感的情感，吸引消费者在特殊场合购买贺卡。
9.利基定位策略
通过瞄准特定的细分市场，品牌可以将自己定位为该特定利基市场的最佳选择，即使它们不是更广泛市场中最重要的参与者。
Etsy 将自己定位为手工制作和独特商品的首选平台，迎合大型在线零售商可能忽视的利基市场。 当地农贸市场的目标消费者是热衷于本地采购的有机农产品的消费者，这与大型连锁超市不同。
10、文化定位策略
利用文化价值观、传统或社会运动可以使品牌与特定人群或地区产生强烈共鸣。
Netflix 等流媒体平台会策划区域内容，与不同国家的当地观众产生共鸣，颂扬他们的文化叙事。 Desigual 等某些时尚品牌将各种文化模式和主题融入其设计中，吸引了欣赏全球影响力的消费者。
11、环境定位策略
在消费者更加关注地球的时代，注重可持续发展和环保实践的品牌可以使自己脱颖而出。
EarthHero 等电子商务平台提供可持续、环保的产品，将自己定位为传统在线购物的绿色替代品。 巴塔哥尼亚（Patagonia）是一家户外服装公司，销售的不仅仅是服装，更是一种对环境负责的生活方式。 他们积极推动回收利用和环境保护。
了解并选择正确的定位策略可以改变游戏规则。 品牌必须不断调整和完善其定位，以应对市场变化和不断变化的消费者偏好。
如何打造独特的品牌定位策略
创建品牌定位策略是建立品牌资产、影响客户认知和培养品牌忠诚度的基础。
品牌定位是一场感知游戏，被受众清楚记住的品牌在饱和的市场中享有优势。 这些步骤将引导您根据您企业的独特优势和差异化因素制定品牌定位策略。
我们将深入研究市场上一些最具标志性品牌的品牌定位策略。 此外，我们将展示线下和线上小型企业如何有效地采用这些策略。 对于我们的离线示例，我们将使用“Brew Haven”（一家当地咖啡店），而我们的在线示例将重点关注“GemCrafted”（一家提供手工珠宝的精品电子商务商店）。
1.确定您当前的品牌定位
在计划去哪里之前，请先了解自己的立场。 衡量您的受众目前如何看待您的品牌。 问：您如何展示您的品牌？ 它是利基市场参与者还是市场领导者？ 多年来，丰田将自己定位于可靠性，其口号是“让我们去不同的地方”。
让我们探讨一下两家精品企业如何在各自的市场中定位自己。
Brew Haven：这家商店目前将自己定位为“邻里舒适的角落”，以有机混合物而闻名。 他们可以向顾客分发反馈卡，询问他们在想到“啤酒天堂”时会想到什么词。
GemCrafted：该在线商店被视为“定制宝石”的目的地。 他们可以向邮件列表发送调查问卷，要求客户描述他们的购买体验。
2. 创建品牌本质图
该图表将作为您品牌的 DNA 蓝图。 它将品牌的核心元素分解为易于理解、可操作的见解。 苹果公司以创新、优质和简约为核心，这在其产品设计和营销中得到了体现。
让我们探讨一下两家精品企业如何创建品牌精髓图。
酿造天堂：
- 属性：有机豆，环保杯。
- 优点：注重健康、可持续的选择。
宝石制作：
- 属性：可定制、独特的设计
- 优点：个性化、独一无二的珠宝首饰
3. 确定你的竞争对手
了解您的市场格局将为您提供脱颖而出的工具。 它有助于发现市场中的潜在空白以及您可以发挥作用的领域。 在流媒体领域，Netflix 知道自己的竞争对手包括 Disney+ 和 HBO Max。
让我们探讨一下两家精品企业如何识别竞争对手。
Brew Haven：附近有星巴克和当地咖啡馆等连锁店。
GemCrafted： Etsy 和其他独立珠宝设计师等在线平台。
4. 进行竞争对手研究
更深入地了解竞争对手的做法是对还是错。 这将使您能够开拓自己的利基市场并避免陷入陷阱。 百事可乐一贯遵守可口可乐的战略，以调整和差异化其品牌和营销活动。
让我们探讨一下两家精品企业如何进行竞争对手研究。
Brew Haven：他们可能会派一名团队成员到其他咖啡馆记录饮料价格、氛围和客户服务质量。
GemCrafted：他们可以从竞争对手那里订购一件产品，以评估产品质量、包装和交货时间。
5. 确定您独特的价值主张（UVP）
你的 UVP 造就了你。 这是对您的与众不同以及为什么客户应该选择您而不是其他人的精炼。 Slack 的 UVP 专注于无缝团队协作，这与其他通信工具不同。
让我们探讨一下两家精品企业如何识别他们的 UVP。
Brew Haven： “在您附近最舒适的角落精心挑选的有机咖啡豆，完美酿造。”
GemCrafted： “将您的情感融入宝石——独一无二，就像您一样。”
6. 构建品牌定位框架
这是充实品牌定位关键接触点的结构化方法。 Airbnb 的品牌围绕“Belong Anywhere”展开，将旅行展示为一种个性化、亲密的体验。
让我们探讨一下两家精品企业如何构建品牌定位框架。
Brew Haven：电梯推介：“有机饮品、舒适旅行 - 一切尽在 Brew Haven。”
GemCrafted：信息支柱：“定制、工艺、独特性。”
以下是制定品牌定位声明的框架：
- 品牌名称：以您的品牌或产品的名称开头。 这为声明的其余部分定下了基调和背景。
- 目标受众：确定您的核心人群。 请明确点。 不仅仅是“女性”，还可能是“30多岁的职业女性”。
- 需要/愿望：这是您的目标受众的核心问题或愿望，也是您的品牌要解决的。 这就是为什么他们会考虑转向您的产品或服务。
- 主要竞争对手或当前解决方案：您可以通过确定主要竞争对手或目标人群当前使用的解决方案来将您的品牌置于背景中。 这有助于展示您的不同或更好。
- 关键差异化：这是您品牌的独特销售主张 (USP)。 是什么让您在竞争中脱颖而出？ 它可以是任何东西，从独特的功能、独家的服务或哲学立场。
- 相信的理由：这部分证实了你的主张。 它可以植根于技术、质量保证、推荐或任何其他使您的差异化可信的证据。
7. 创建您的定位声明
简短声明您的品牌在市场上的独特地位。 这是指导您品牌推广工作的“北极星”。 多芬的定位以自然美为中心，打破了美容行业的刻板规范。
精心设计的声明包括：
- 目标受众：你在跟谁说话？
- 市场定义：您的产品或服务存在于哪个领域？
- 独特的价值主张：您的产品如何脱颖而出？
- 相信的理由：为什么消费者应该相信你的说法？
让我们探讨一下两家精品企业如何制定自己的定位声明。
Brew Haven： “Brew Haven 不仅是咖啡，也是咖啡。 这是邻居们找到令人心旷神怡的啤酒的地方。”
GemCrafted： “GemCrafted 将您的愿景转化为有形的宝石杰作。”
您的品牌定位声明可以遵循以下模板：
[品牌名称]适用于[需要/渴望]的[目标学生] 。 与[主要竞争对手或当前解决方案]不同，我们[关键差异化]是因为[有理由相信] 。
以下是使用我们上面分享的框架和清洁业务品牌定位声明的示例：
BreezyClean适合寻求环保家庭清洁解决方案的城市居民。 与传统的清洁品牌不同，我们使用全天然成分和可生物降解的包装，因为我们致力于建设一个更绿色的星球，并通过了我们的 EcoPure 认证。
8.评估你的定位声明
测试你的定位。 收集反馈并进行迭代，以确保其与目标受众产生共鸣。 在顾客对口味和质量的反馈的推动下，达美乐曾经围绕比萨饼的质量重新定位其品牌。
让我们探讨一下两家精品企业如何评估其定位声明。
Brew Haven：他们可以提供一种新的招牌饮料，并询问顾客它是否符合品牌的承诺。
GemCrafted：品牌重塑后，他们可以询问客户新网站的美学是否符合他们的定位声明。
9.建立情感联系
人们会记住你给他们带来的感受。 与观众建立更深入、更有意义的关系。 耐克的“Just Do It”活动激发了人们的力量、勇气和决心。
让我们探讨一下两家精品企业如何建立情感联系。
Brew Haven：他们可以举办当地的读书活动，通过故事和啤酒建立联系。
GemCrafted：他们可以分享有关定制珠宝订单背后含义的客户故事。
10、在销售过程中强化品牌差异化
您的销售团队应该装备精良，能够始终如一地传达您品牌的独特之处。 特斯拉的销售策略取决于该品牌的可持续发展使命、创新技术和未来派设计。
让我们探讨一下两家精品企业如何在销售过程中加强品牌差异化。
Brew Haven：对于每一次销售，都强调有机豆的选择以及它如何对健康和环境更好。
GemCrafted：结帐时，强调拥有定制设计作品的独特性。
11.创造超越产品的价值
提供的不仅仅是产品或服务。 提供解决方案、经验和转型。 微软的“赋权”活动重点关注其技术如何影响生活，而不仅仅是软件功能。
让我们探讨一下两家精品企业如何创造产品之外的价值。
Brew Haven：每次购买咖啡时，都会提供有关如何在家冲泡完美咖啡的提示。
GemCrafted：每份订单都会发送一份有关珠宝保养和维护的指南。
12. 确保面向客户的接触点保持一致
您的品牌精髓应该贯穿所有客户互动，从销售宣传到支持电话。 丽思卡尔顿酒店以卓越的客户服务而闻名，每位员工都体现了该品牌的奢华和对细节的关注。
让我们探讨一下两家精品企业如何确保面向客户的接触点保持一致。
Brew Haven：训练所有咖啡师打招呼：“欢迎来到 Brew Haven，你舒适的角落！”
GemCrafted：确保客户服务电子邮件和互动强调产品的独特性和定制性。
因此，无论您经营的是实体店还是数字电子商务初创公司，确保您的品牌定位正确且形象一致，都可以与客户建立真正的联系，从而培养信任和忠诚度。
掌握品牌定位：比较分析
要真正理解有效品牌定位背后的艺术和策略，我们必须关注行业巨头，他们掌握了身份、认知和市场需求之间的微妙平衡。 在下一节中，我们将探讨一些最具标志性的品牌竞争，剖析他们的定位策略，并揭示使每个品牌脱颖而出的细微差别。
阿迪达斯与耐克
阿迪达斯和耐克都是运动服装和运动鞋市场的巨头。 每个品牌都有其独特的吸引力和独特的品牌定位方法。
阿迪达斯与耐克的定位策略
阿迪达斯经常颂扬其传统，在体育领域拥有悠久的历史。 该品牌强调其时尚前卫的风格，将自己定位为运动装和生活方式品牌。
然而，耐克非常注重成就和赋权的哲学，其标志性的“Just Do It”口号概括了这一理念。 他们的品牌定位策略以表现、创新和激励各个级别的运动员为中心。
佳能与尼康
在摄影领域，佳能和尼康是两个最受认可和尊敬的名字。 两者都提供一系列相机，从入门级到专业级。
佳能与尼康的定位策略
佳能非常注重技术创新，并且往往是第一个推出新相机功能的人。 他们的营销经常吸引摄影的创意方面，敦促用户“将您的愿景变为现实”。
另一方面，尼康强调其相机的精度和可靠性。 他们的品牌定位是以无与伦比的清晰度和细节捕捉瞬间，经常使用“在图像的中心”的口号。
可口可乐与百事可乐
这也许是历史上最具传奇色彩的品牌竞争之一。 虽然两者都提供碳酸饮料，但他们的品牌定位策略却截然不同。
可口可乐与百事可乐的定位策略
可口可乐的品牌定位以怀旧、传统和普遍幸福为基础。 就像“分享可乐”一样，他们的活动强调团结和团结。
相比之下，百事可乐经常将自己定位为新一代的选择。 它被视为年轻而现代，其宣传活动以当前流行偶像为特色，并强调对生活的热情。
Airbnb 与万豪
Airbnb 颠覆了酒店业的传统连锁酒店，其中包括万豪等巨头。
Airbnb 与 Marriott 的定位策略
Airbnb 的战略植根于提供独特的本地体验。 他们强调住在住宅和公寓中，让旅行者“像当地人一样生活”。 这是关于独特的体验和个人风格。
作为一家历史悠久的连锁酒店，万豪的定位是豪华、可靠和始终如一的品质。 他们的品牌强调客人在入住万豪酒店时可以期待的舒适和奢华。
亚马逊与 eBay
亚马逊和 eBay 最初都是在线市场，但发展方向不同。
亚马逊与 eBay 的定位策略
亚马逊的定位已经从“全球最大的书店”演变为“你需要的一切，快速交付”。 该品牌承诺通过 Amazon Prime 等服务提供便利、多样化和快速的送货服务。
然而，eBay 将自己定位为一个任何人都可以出售任何东西的全球在线市场。 它强调拍卖过程的兴奋性以及人们可以在其平台上发现的独特发现。
微软与苹果
科技行业的两大巨头微软和苹果几十年来一直是竞争对手，各自提供独特的计算体验。
微软与苹果的定位策略
微软提倡多功能性，特别是其Windows操作系统，旨在为商业专业人士和普通消费者提供解决方案。 它们呈现为用户友好但全面的各种任务。
苹果专注于设计、用户体验以及产品生态系统的整合。 他们的“Think Different”口号概括了他们对创新和个人主义的重视。
奥迪 vs 梅赛德斯-奔驰
豪华汽车领域的两家巨头都提供性能、豪华和技术的结合。
奥迪与奔驰的定位策略
奥迪采用“Vorsprung durch Technik”口号，意为“通过技术进步”，强调创新和先进设计。
梅赛德斯-奔驰使用“The Best or Nothing”，体现了其对奢华、顶级工程和永恒优雅的承诺。
安德玛 vs. 彪马
两者都在运动服装行业竞争，为各种运动和活动提供服装和鞋类。
Under Armour 与 Puma 的定位策略
Under Armour 专注于性能和创新，通常将自己定位为专业运动员的首选。
在强调性能的同时，Puma 经常与文化潮流保持一致，将运动与生活方式和时尚融为一体。
Netflix 与 Hulu
这些流媒体平台彻底改变了我们消费娱乐的方式。
Netflix 与 Hulu 的定位策略
Netflix 提供庞大的原创内容和收购内容库，强调其全球影响力和值得一看的剧集。
Hulu 将自己定位为更实时的流媒体解决方案，在播出后不久就提供新剧集的访问，以及不断增长的原创内容库。
香奈儿与古驰
两者都是拥有悠久历史的著名奢华时装公司。
Chanel vs. Gucci 定位策略
香奈儿 (Chanel) 崇尚永恒的优雅、简约和精致，保持了可可·香奈儿 (Coco Chanel) 的原创愿景。
古驰虽然也植根于奢华，但经常强调其不拘一格和现代的设计，将历史与现代时尚潮流融为一体。
肯德基与麦当劳
两家享誉全球的快餐连锁店。
肯德基与麦当劳的定位策略
肯德基拥护其独特的配方，强调其鸡肉“舔手指的美味”的味道。
麦当劳强调一致性和熟悉性，其金色拱门象征着全球快速、可靠的舒适食品。
Adobe 与 Corel
以图形设计和多媒体软件而闻名的软件公司。
Adobe 与 Corel 的定位策略
Adobe 围绕为创作者提供的全面专业解决方案进行营销，强调 Photoshop 和 Premiere Pro 等工具。
在迎合专业人士的同时，Corel 还强调可访问性和多功能性，CorelDRAW 等产品提供了略有不同的设计方法。
Dropbox 与 Google Drive
云存储解决方案允许用户存储和共享文件。
Dropbox 与 Google Drive 定位策略
Dropbox 促进跨设备的轻松协作和无缝用户体验。
Google Drive 是 Google 生态系统的一部分，强调与 Google 文档和表格等其他服务的集成。
红牛 vs. 怪物
以提高警觉性而闻名的能量饮料品牌。
红牛 vs. 怪物定位策略
红牛强调其振兴功效，体现在“Gives You Wings”中，通常与极限运动和活动联系在一起。
在专注于能量的同时，Monster 往往拥有更加叛逆和前卫的品牌，吸引了更广泛的亚文化受众。
高露洁与舒适达
两者在牙膏市场上都很突出，满足不同的需求。
高露洁与舒适达的定位策略
高露洁凭借其全球影响力，强调全方位口腔护理，经常将自己宣传为牙医的第一推荐。
舒适达将自己定位于牙齿敏感人群，强调其专门配方可缓解牙齿敏感。
结论
您的品牌定位策略不仅涉及您如何看待您的品牌，还涉及您的客户如何感知和体验它。 这是一个持续的调整、评估和完善的过程。
Crafting a compelling brand positioning strategy requires introspection, research, creativity, and an unwavering commitment to your brand's core values and promise.
