2022 年最大的在线广告趋势

品牌在吸引从前所未有的流行病中出现的警惕互联网用户的注意力和跟上技术进步之间走钢丝。 以下是 2022 年的主要广告和 PPC 数字营销趋势和关键策略，可帮助您的企业在瞬息万变的世界中保持竞争优势。

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#1 短裤、TikTok 和 Twitter 视频

最大的数字营销趋势之一是视频。 86% 的营销人员表示，在线视频广告在潜在客户生成方面非常有效，这使得视觉媒体成为支持当前营销工作的不可或缺的营销工具。

不同社交媒体渠道的内置视频创建功能为所有经验水平的营销人员提供了较低的入门门槛。 因此，您无需为广告支出寻找大量现金即可投放广告。

即使没有合格的制作团队，您也可以从 YouTube 学习许多视频营销技巧。

有趣的是，在 Facebook 上观看的 85% 的短视频都是无声观看的。 Facebook、Instagram、TikTok 和 YouTube 提供音频转录功能，以提供用户友好的体验。

这是有道理的，因为人们在旅途中或在公共环境中不会听声音。

您可以期望公司接受顶级数字营销趋势，例如采用更真实的社交媒体营销方法，优先考虑视频。 其他数字广告趋势表明，利用用户生成的内容来吸引、教育和激励消费者也在增加。

无论是哪个社交媒体平台，您都可以使用一些关键的视频策略来构建您的品牌策略并吸引您的受众，例如：

• 采访视频
• 品牌故事视频
• 幕后内容
• 教程
• 产品视频

您也不必制作长视频。 坚持使用简短的 Instagram Reels 或 TikTok 视频长度内容可以让您测试和播放各种格式和风格。

而且，如果您正在 Twitter 上尝试视频，您应该知道推广推文可以节省 50% 的每次互动成本，因此值得投资广告支出。

#2 数据隐私和安全

隐私法规和合规义务将继续扩大和收紧。 营销人员面临一个悖论：消费者想要有针对性的广告，但他们关心的是提供营销人员创造这些体验所需的数据。

获得客户隐私和安全权利的品牌将扰乱市场并培养更牢固的客户关系。

一些营销专业人士通过切换到我们所谓的门控优惠来应对隐私问题。 品牌不再依赖特定个人选择加入通用数据共享，而是要求收集特定数据以换取诸如折扣优惠等有价值的东西。

这种透明的报价将批准交到客户手中。 始终与客户建立信任并以常识性术语解释其数据如何使用的公司将更有能力应对更严格的数据和安全法律。

在撰写本文时，美国没有涵盖所有类型数据隐私的单一法律。 公司遵守各种缩写词 HIPAA、FCRA、FERPA、GLBA、ECPA、COPPA 和 VPPA 的法律。

#3 渐进式网络应用

渐进式 Web 应用程序 (PWA) 是为外观和感觉像应用程序而构建的网站。 宝马和星巴克就是很好的例子。 PWA 最初由 Google 于 2015 年提出，结合了 Web 和移动应用程序的优点，试图提高跨平台性能。

MindSea 的一项研究发现，50% 的美国智能手机用户每月下载零个移动应用程序，但超过 60% 的人使用手机进行在线搜索。 PWA 真正提供了一个有效的中间立场。

理论上，这些应用程序应该提供与原生移动设备应用程序相同的统一和无缝体验。 它们提供速度、离线工作的能力以及直接从浏览器访问的能力。 用户可以将它们添加到手机的主屏幕，就像应用程序一样，只是它们占用的存储空间要少得多。

渐进式 Web 应用程序也具有成本效益。 开发人员只需跟踪单个代码库即可构建渐进式应用程序，从而最大限度地缩短整体开发时间。 与原生应用程序不同，它们也不依赖于特定的操作系统或安装，从而提供了更广泛的受众范围。

此外，近 60% 的消费者允许 PWA 发送推送通知，这大大增加了推广产品和服务的机会。 这些显示在移动设备的屏幕上，与 Google 广告、博客文章或电子邮件营销活动相比，提供了更高的参与度。

#4 社交媒体平台上的电子商务

传统上，社交媒体网络是用户橱窗购物的地方，而搜索引擎是真正进行购买的地方。 这已不再是这种情况。 社交媒体已成为 21 世纪的全球商城，用户在此闲逛和购物。

Facebook、TikTok 和 Instagram 是这一关键趋势的主要例子。 这种现象的主要好处是，它允许用户在一个应用程序中发现产品并购买它，从而减少了销售渠道中的摩擦。

移动商务不是传统电子商务的竞争对手，而是它在社交媒体平台上的延伸。 不出所料，它是 16 至 24 岁 Z 世代消费者进行品牌研究的首选。

成功的社交商务营销策略应在社交平台上策划可购物内容和在线广告，鼓励客户直接在信息流中购物。

具有新的差异化产品和令人向往的形象的 B2C 品牌往往在零售额中增长最快。 根据 eMarketer 的数据，美国社交电子商务飙升 38% 至 267.7 亿美元，预计到 2023 年每年将超过 500 亿美元。

#5 持续内容分割

例如，当品牌决定使用电子邮件等内容营销策略来推广或销售他们的产品或服务时，他们经常让受众选择加入或退出。 他们选择哪种主要取决于他们的受众和采用的数字广告类型。

但这种数字营销趋势转变为跨营销渠道的策略。 想想你注册品牌传播的时间。 他们可能会提供通过短信或电子邮件与您联系的选项，而且他们甚至会经常询问您喜欢的内容类型，例如折扣或新产品发布。

当您赋予消费者选择权时，您就会建立信任并建立积极的关系。 您还可以更轻松地细分当前的客户群。

请记住，内容细分可以是人口统计、企业统计、心理和行为。

目前，内容优化以及超个性化的在线内容细分风靡一时，因为它可以实时创建定制的客户旅程（见下文：全方位营销）。

主要目标是将每个在线购物潜在客户视为个体，向他们发送个性化且相关的在线广告。

这种精细的内容分割利用了复杂的数据，例如：

• 客户的浏览活动和搜索历史
• 购买行为
• 主动购买时间
• 已回复的通知

当然，这些活动应始终满足数据和安全合规性。 大多数营销公司使用具有机器学习功能的人工智能工具来帮助收集重要数据并定制相关的营销信息。

#6 对话式营销

在过去五年中，以客户为中心和对话驱动的营销方法（称为对话营销）已成为推动客户参与和增加销售额的主要策略。

对话式营销不是强迫目标客户通过潜在客户捕获表格或等待几天才能收到电子邮件回复，而是使用智能聊天机器人来处理您网站上的客户服务。

根据哈佛商业评论，在初次联系后五分钟内未做出回应的公司将其获得潜在客户资格的机会降低了 400%。

Drift.com, Inc. 将对话式营销流程描述如下：

1. 当用户登陆网站时，会出现一个带有合格问题的聊天框。
2. 用户选择问题后，机器人将发起对话以了解用户的查询并推荐后续步骤。

这个简单的过程加快了响应时间，并确保客户与正确的代表聊天。 这不仅使品牌人性化，而且还缩短了销售周期，增加了销售渠道，并增加了大约 15% 的销售线索到漏斗的顶端。

#7 数字营销趋势中的人工智能

我们已经触及了聊天机器人等人工智能数字营销趋势，以培养客户参与度。 关于人工智能，数字营销趋势也表明数字平台上语音搜索和增强现实的兴起。

声音搜索

随着越来越多的消费者在移动中切换到免提数据输入，移动优先是前进的道路。 据预测，超过 50% 的搜索都是基于语音的。 因此，它仍然是本地搜索引擎优化的驱动因素。

语音搜索的搜索引擎优化与传统的 SEO 略有不同。 说话时，我们倾向于使用较长的句子，适合长尾关键词。

例如，在搜索引擎中输入“波士顿周日天气”与询问“波士顿周日天气如何？”之间存在差异。

热衷于将其作为营销计划的一部分实施的品牌应考虑在目标关键字中加入更完整的句子，并在标题中添加短语以匹配 Google 搜索中相关关键字序列的查询。

增强现实

尽管备受争议，但 2021 年将游戏视为 NFT 开发的第二大领域，玩家可以在其中赢得游戏内资产。 元界的推出巩固了区块链的未来以及数字技术将如何插入我们的生活。

例如，Dolce & Gabbana 发布了“Collezione Genesi”，这是一个 AR 可穿戴 NFT 系列，净赚近 600 万美元，其中一些物品是实体的，但带有虚拟对应物，而另一些则完全在数字空间中创建。

宜家的 Place App 是虚拟现实和增强现实成功的另一个例子。 它允许客户在购买前在家中试用家具。 Kylie Cosmetics、耐克甚至可口可乐等品牌都开发了定制的 Instagram 过滤器，以推动社交媒体平台的参与度。

简而言之：增强现实提供令人难忘的客户体验。 在某些情况下，例如宜家，它允许客户在购买前测试产品，从而改变营销和销售游戏。

扩展的社会宇宙

Discord 和 Clubhouse 等相对较新的应用程序已经扩展了社交领域，更不用说提供指数营销机会的 Metaverse。 元界最有趣的是营销人员将如何成为世界建设者并将体验式营销推向新的高度。

随之而来的是新的消费者行为的出现，包括建立新的货币和经济，即用不可替代的代币 (NFTS) 来交换食物。 虽然它仍然是新的，但它是未来的一部分，不应被忽视。

滑板品牌 Vans 最近在元界推出了一个虚拟滑板公园，玩家可以通过尝试新技巧获得积分，他们可以在虚拟商店中兑换积分来定制他们的头像。 迄今为止，该公园已经接待了超过 4800 万游客。 这让您了解广告活动的类型及其在元节中的潜在影响力。

#8 全方位营销

多渠道营销侧重于吸引客户，而全渠道营销侧重于改善客户体验。 全渠道营销同时使用实体店面和数字店面，随时随地在任何平台上为消费者创造统一、无缝的品牌体验。

例如，您的目标受众可能会在您的营销渠道中反弹，可能从您的 Instagram 页面开始，然后前往您的商店，然后可能查看您的网站。

当这种数字营销策略得到有效实施时，它可以让消费者自由地移动到下一个接触点，建立关系可以改善整体客户体验并培养品牌忠诚度。 随之而来的是多渠道归因和跨渠道分析的部署。

这种数字营销策略的主要好处是高保留率和客户忠诚度、更顺畅的客户旅程以及即时收入增长。

全渠道营销的示例可能如下所示：

• 预购咖啡外卖，到店后即可领取
• 在访问之前检查零售店是否有您想要的商品的库存
• 在亲自购买之前虚拟试穿衣服

利用全渠道营销的数字营销人员专注于品牌，而不是渠道。 如果您刚刚开始，请选择最多三个目标受众花费最多时间的渠道，并在规定的时间段内专注于特定的活动。

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制定专业的营销策略

在线广告趋势为业务创新和增长提供了新的机会。 2022 年的数字营销趋势指向个性化程度的提高。 受众对他们想要的东西越来越挑剔，而技术正在帮助品牌跨广告平台提供消费者希望看到的内容和体验。

即使数字营销对您来说是一个相对较新的概念，但它对每个企业的底线都变得越来越重要。 没有在线业务或数字广告策略的公司无疑不会获得市场份额。 Comrade Digital Marketing Agency 拥有十多年的经验，并被评为营销和广告公司的佼佼者，如果您在数字营销方面需要帮助，请与我们联系。 我们将帮助您实施能够带来成果的关键趋势！