想要更好的广告创意? 把麦克风传给房间里的女人

已发表: 2022-03-08

如今,“更好的广告创意”不仅仅需要华丽的图片和诙谐的文字才能有效。 在一个越来越厌倦麻木不仁的信息的世界里,它现在也需要同理心。 而在专门针对女性的营销中,如果将麦克风传给头脑风暴室的女性,您可以获得更多的业务。

我们愿意相信,在数字营销和广告领域,厌女症不再存在。 但是,当社交媒体上的美容广告暗示“你已经放手了”,因此不再受欢迎时,你真的会忍不住争辩。

令人沮丧的是,这不是或不会是我们这个时代看到的最后一个性别歧视广告的例子。 直到彻底和必要的改变出现并保持在创意广告公司的头脑风暴泡沫中。

因为女性很累(至少可以这么说),如果你不挑战你“创造性地”代表女性的方式,她们会拒绝关注你的广告。 但无论在广告和广告机构中更好地代表女性的道路如何不同,这一切都始于监管厌女症,即使是最微妙的表现。

监管广告中的性别歧视和厌女症

对于许多女性来说,广告仍然是“广告狂人”的世界。 但在这个时候,将问题仅仅归结于工作场所的性别代表可能会低估问题的严重性。 因为,与所有问题一样,它绝不仅仅是代表问题。

在试图了解性别歧视和厌女症在广告中表现出来的多种方式时,我偶然发现了“偷偷摸摸的性别歧视”这个词。 福布斯的一篇文章中提到了一个创造的短语,它解决了企业和广告代理机构似乎无法从其组织中根除这种有毒思维方式的可能原因。

在这篇文章中,米歇尔·金引用了全球品牌营销专家蒂姆·帕金的话,他认为,简而言之,性别歧视盛行是因为:

  • 作为审判作品;
  • 拒绝很方便,并且;
  • 女性在管理层的代表就足够了。

显然,事实并非如此。 因为如果这真的足够了,世界各地的女性就不必在广告中翻白眼了,这些广告对她们的行为、穿着或外表有不同的看法。 如果允许继续下去,这可能会危及社会和女性自己如何看待她们在社会中的价值和角色。

在一个女孩 17 岁生日时,她的寿命足以看到 250,000 个广告。 帕金说,其中大多数强化了负面的性别刻板印象。 这应该说明在转变叙事以保护今天的女性和下一代方面还有多少工作要做。

那么,我们该如何解决呢? 不出所料,这很简单。 在同一篇文章中,帕金提出了以下应对措施来克服上述“障碍”:

  • 从评判转变为抱负。 成为一种鼓舞人心的力量,而不是依靠贬义的叙述来销售你的产品。
  • 培养发现和监管厌女症的意识。 对带有问题信息的广告进行研究,并对厌女症的表现方式产生敏锐的感觉,并据此对它们进行监管。
  • 超越代表,倾听。 不要成为让女性在组织中担任权力职位的组织,而是谈论并忽略她们的反馈和意见。 倾听,并积极地这样做。

现在,让女人告诉你为什么

有趣的是,虽然 70% 到 80% 的消费者购买决定是由女性推动的,但向她们推销的努力却未能达到对更具包容性的信息的期望。

有大量轶事证据表明广告在消息传递中使用了性别歧视的语气,现在是时候问自己一些更难的问题了。 喜欢:

我们到底有多重视在广告界适当代表女性的重要性? 在战略和执行方面,企业和机构除了更积极地倾听女性的意见外,还能获得什么?

在 Propelrr 的虚拟房间里走来走去,我继续要求团队中鼓舞人心的女性就这个问题给出一些最佳答案。

产品和其他设计方面的创新。

考虑到反对平等的论点如何建立在男女之间的生物学差异上,你会认为为女性设计是本能和猖獗的。 因为毕竟,女性的构造不同,我们对世界的体验与男性不同——无论好坏。

更好的广告创意 - raffy punzal

照片由 Propelrr 拍摄

但具有讽刺意味的是,事实并非如此。 从跑鞋一直到基础设施,世界在为女性设计和创新方面仍有许多路要走。 Propelrr 的用户体验设计专家 Raffy Punzal 引用了一个案例,在美国国会大厦,直到 2010 年,女性立法者一直在为游客使用女性洗手间。

“一般来说,女性的声音应该更大,因为女性——实际上,任何边缘化群体——可以为男性同行以前没有考虑过的事情提供新的视角……。 以男性的经验为主导,有时女性会成为[设计]的事后想法。”

如果我们不放大女性的声音,我们就无法改变过去。

如果到现在为止,你仍然是女性的把关思想和策略,你就不能指望让女性保持沉默的悠久历史会改变。 Nica Baquilod 也是如此,我们在 Propelrr 的社交媒体营销专家之一。

更好的女性广告创意 - nica baquilod

照片由 Propelrr 拍摄

据她说,将麦克风传递给广告中的女性非常重要,“对于营销和广告机构......改革用于让女性沉默的过时意识形态并产生赋予我们权力的新想法。”

毕竟,要赋予女性权力,没有比给她们一个表达和感受被倾听的平台更简单的方法了。 因为所有变革运动的核心是倾听的意愿,并随后采取行动创造包容性的工作场所,在所有意义上。

情绪化是一种商业优势。

如果你搜索同理心和情感营销的商业价值,你会发现文献足以影响你提高情商。 事实证明,情绪有利于企业。 虽然女性长期以来一直因我们的“敏感度”而受到轻视,但她们现在努力让我们在提出更好的广告创意和商业策略方面占上风。

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更好的女性广告创意 - dominik banzon

照片由 Propelrr 拍摄

Propelrr 的内容营销团队负责人 Dominik Banzon 对此发表了动人的声明:

“人们总是说女性‘过于情绪化’。 他们说这很冒犯,但实际上这是所有营销人员和广告商都需要拥有的优势,无论性别如何。 情绪化意味着我们可以同情观众; 情绪化意味着我们可以阅读房间并避免进一步的不幸(如果有的话); 情绪化意味着与观众的想法和感受联系起来,并确切地知道需要说什么。”

鉴于当今的社会气候要求我们在如何感知、行动和与他人互动方面更加真实,这是一种恰当的看法。 这是事实,甚至现在对品牌的要求也比以往任何时候都多。 而且,正如帕金所说:“无知不再是通行证”,因为女性想要并且应该得到更多。

“我们都因贬损性言论或冒犯性的侧面评论而受到相当多的伤害或痛苦,我们不想将消极情绪传递给其他人,尤其是其他女性。 在这个充满不确定性和敌意的时代,你需要一种和蔼、冷静、健全的声音来让你的听众放心。 没有比询问房间里的女性的感受和想法更好的安慰了,你会惊讶于获得同理心和建立联系是多么容易。”

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它使我们不再重复过去的险恶错误。

最后,在广告公司扩大女性的声音对于我们在努力保护我们的创意免受性别歧视意识形态的影响方面取得的成就的连续性至关重要。

“因为女性不会回到过去。 我们永远不应该,”Propelrr 的营销业务部门负责人 Veronica Beguas 说。

更好的女性广告创意 - veronica beguas

照片由 Propelrr 拍摄

提到她作为许多品牌广告活动的观众和大脑的多年经验,她对厌女症和性别歧视在营销中盛行表示失望。 她描述了女性在广告中的历史和持续描绘:

“回顾几代以前,我一拳头想到从女性身上夺走的东西——一代又一代的知识、技能的失效、贬低和拒绝分享的智慧。 在广告中,女性被描绘成有吸引力但完全没有头脑,只是为了突出男性的技能和吸引力。”

而且,虽然她很高兴事情在某些方面发生了明显的变化,但这“不足以弥补女性在广告中的人为和不合理的代表性。” 她进一步扩展以解决女性代表性缺乏的广度和多样性问题,声称“仍有工作要做”,因为“更多类型的女性继续在很大程度上被忽视和歪曲; 他们的生活在很大程度上是看不见的。”

她强调了“领导团队或国家、战斗、经营企业、构思、知道如何编码的女性”的重要性。 穿裤子的所有颜色和类型的女性都积极选择不生孩子,这些孩子可以而且应该与通常被描述为“精致”或“公平”的女性平等共存; 妇女们穿着连衣裙,喜爱鲜花和诗歌,喜欢化妆和珠宝,喜欢做饭,大部分时间都在家里度过。

永远不要让一个人与另一个人对抗,而是告诉年轻女孩和所有女性,她们可以成为任何她们选择成为的人,而不必担心被标签或刻板印象所束缚:

“作为广告商和营销人员,我们不应该描绘一个其他人必须拒绝成为‘女性化’才能被认为是强大的世界,而是应该为下一代创造一个女性可以选择在范围内的任何地方,做任何事情的世界他们要。”

她向我们提出了一个需要思考的问题——尖锐的询问应该促使我们继续寻求更好的解决方案,以更好地代表女性参与广告:

“我们有多少次因为我们的观点是二维的而未能发挥我们最好的创造力来代表女性? 我们错过了多少机会来建立联系并留下影响,因为我们缺乏将女性视为具有多层需求和能力的复杂存在的洞察力?”

她的最后断言是为未来几代女性看到一个充满希望的广告和营销环境,并断言:

“我们不会回到过去,但女性会走向未来。 而作为广告界的女性,我们不会回头。 不,这一次,历史不会重演,因为我们知道我们的不作为将是下一代的遗产。

你认为下一代女性被当作商品出售吗? 被误传?

我不。 这就是我的原因。

用一些给男人的小贴士来结束这个

为了适当地结束这一点,我们想最后提醒一下,创造更好的广告创意、女性可以真正茁壮成长并得到适当代表的环境是一项集体努力。 意思是,男人也需要参与其中。

我们应该感谢那些将在以后成长为女性的年轻女孩。 以下是女性赋权组织 Lean In 建议男性在推动工作场所平等方面可以成为更好的盟友的一些方法:

  1. 挑战“讨人喜欢的惩罚”。
  2. 公平地评估男性和女性的表现。
  3. 给女性信用。
  4. 避免在会议上谈论女性。
  5. 分担办公室家务。
  6. 消除对职业母亲的负面偏见。
  7. 指导女性并提供平等的机会。

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