双重麻烦：结合传统广告和数字广告

用数字广告补充传统广告的情况并不少见，反之亦然，因为这样做的结果不言自明。

今天的营销人员通常采用数字优先的方法进行操作，而传统的广告工作往往被忽视，有时甚至被遗忘。

毕竟，考虑到大流行如何让我们远离线下互动，是数字平台让我们能够与观众保持联系。

通讯发生在数字场所，购买必需品的交易也是如此。 广告商将注意力从户外广告投放转移到数字广告和按点击付费管理。

但随着世界再次开放，传统广告正在复苏。 这主要归功于消费者现在宁愿花一个小时的车程去购物中心，也不愿再花一分钟面对桌面。

营销人员现在再次思考：您是否应该重新将精力转向传统广告？ 我们告诫并建议将传统广告和数字广告相结合以获得最佳效果。

凭借正确的营销组合和营销实验方面的专业知识，您可以相信您和您的受众都将通过综合和平衡的方法获得更多收益。

数字营销可扩大您的影响范围

数字营销，通常称为在线营销，是通过数字渠道投放广告材料。 它利用互联网和数字空间的力量来接触潜在客户并与之交谈，让您能够跨越各种受众而不受物理边界的阻碍。

与传统营销相比，数字广告有许多优势，其中最重要的是它的成本效益。 除此之外，您还应该注意数字广告的其他一些重要好处：

1.数字营销具有全球影响力

如果您想迎合当地以外的观众，这一点尤其重要。 作为企业，您可以利用它来定位区域甚至国际范围之外的受众。

虽然传统广告是本地化的，并且通常仅限于特定城市或城镇的人口，但数字营销可以与远在各国的受众进行交流。 所有这一切的成本与您在给定区域拥有数十万本地模糊受众的广告牌所花费的成本大致相同。

2.它允许客户互动和反馈

通过数字广告，您不只是以一种单方面的方式与您的广告进行交流。 一旦您的广告到达您的目标受众，他们也可以在看到您的广告后立即与您互动。

这会鼓励交易立即发生，尤其是当您的受众被您的广告吸引并留下深刻印象时。 但是，需要注意的是，您还需要确保您的广告系列着陆页得到优化。 为此，请确保与您的网站开发人员密切合作，以确保客户不会因糟糕的页面体验而关闭。

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3.性能容易归因

尽管随着最近 iOS 更新的出现，归因方面的挑战有所增加，但与传统渠道相比，数字广告工作的绩效跟踪仍然容易得多。

这就是科技发展给我们带来的便利。 通过数字广告，您可以告别猜测，确定哪些广告带来了转化。

更好的是，因为它很容易归因，所以这些数据是可靠的，可用于为未来的活动提供信息。 通过绩效跟踪，您可以轻松识别比其他活动效果更好的活动，因此可能希望在未来重复或重申。

4. 努力是可持续的和具有成本效益的

数字广告努力具有成本效益的很大一部分原因在于它们是可持续的。 在那：你不会在不知道它们是否有效的情况下花钱印刷不同版本的广告。

通过对同一广告资产的定位进行细微调整，可以轻松实现数字空间的可持续性。 或者，在其他时候，您也可以在观众从广告疲劳中恢复过来时暂停广告，然后在更合适的时间继续播放。

归根结底，您可以更好地控制预算的使用时间、用途和方式。

凭借数字营销提供的所有好处，平衡它与您的传统努力势在必行。 由于传统广告在线下互动中的独特价值，其需求仍然毋庸置疑，但如果在线上的努力有所推动，它仍然可以做得更好。

您会发现，通过结合使用它们，您可以从两者中获得最佳结果，如下所述。

结合传统广告和数字广告的原因

每个营销人员的最终目标都是吸引和转化尽可能多的人。 因此，仅仅依靠数字或传统营销不会产生最佳结果。 相反，它只会覆盖在线或实体人口的一部分。

传统广告和数字广告都在吸引不同客户的相同前提下运作，但是，为了另一个而忽视一个可能对业务不利。 更具体地说，以下是您应该在传统广告和数字广告工作中寻求和谐的一些原因。

1.为您提供更有针对性和可衡量的方法来接触客户。

通过结合传统营销和数字营销，您将拥有更有针对性和可衡量的方法来接触客户。 这是因为传统营销允许您通过印刷和广播媒体在个人层面上与本地客户建立联系，从而针对特定的客户群。 同样，数字营销允许您通过使用互联网瞄准更广泛的受众，从而帮助您向尽可能多的人做广告。

考虑您想要接触的人也很重要。 数字营销非常适合吸引使用智能手机和计算机的年轻人群，但过分关注事物的数字方面可能会疏远一些目标受众。 传统营销可能更适合老年人口，以及不会在电脑或手机上花费大量时间的潜在客户。

2.将您的影响范围扩大到您实际存在以外的地方。

事实上，由于技术的出现，由于信息和技术的进步，您可以在哪里销售您的业务没有地理或国家限制。 这使您的公司具有全球影响力，从而提高了您公司在网上的知名度。

通过数字营销，世界成为您的市场，从而增加潜在买家和客户。 无需在营销上花费大量资金并让数百万人了解您的业务，您就可以毫不费力地进入全球市场。

3.广告个性化使他们更有效地与客户交谈。

客户希望企业了解他们的特殊兴趣和偏好，并作为个人而不是客户类别或细分与他们互动。 个性化的客户体验通过向每个人提供个性化的消息、优惠和产品来实现这一点。

通过结合数字营销和传统营销，您可以在个性化广告方面拥有更多回旋余地，因为您可以使用数字营销和传统营销均可用的策略。 事实上，个性化给您的客户留下这样的印象，即公司和营销人员真正理解他们作为个人。

4.您可以毫不费力地进行迭代以确保最大化投资回报 (ROI)。

发起营销活动时，您希望它尽可能成功。 无论您的目标是增加销售额、吸引新消费者还是提高品牌知名度，都需要正确的技术来最大化您的投资回报。

有几种提高投资回报率的方法，其中包括“尝试不同的营销渠道”以确定哪种营销渠道最适合您，无论是通过电子邮件、社交媒体广告、直邮、数字广告、内容营销、报纸、广播, 和电视广告。

所有这些模式都可以通过结合数字营销和传统营销来获得，因为后者提供线下广告模式（广播、报纸和电视）。 相比之下，前者提供在线广告方式（电子邮件、社交媒体广告）。

5.提供您品牌线下体验的连续性。

在线和离线营销以获得最大、最有效的结果是一个好主意。 在线和离线营销是一个聪明的概念，因为它会吸引和转化更多的人，而不仅仅是在一种媒介中进行营销。 由于并非每个人都始终在线，这就是传统营销介入填补空白的地方。

6.您可以使用更具成本效益的解决方案来吸引观众的注意力。

在大多数情况下，仅使用传统营销方式的成本相当高。 因此，通过数字营销来增强您的传统营销可以为您节省来自线下广告方法的昂贵广告费用。 这是因为数字营销允许您重新定位广告。 重新定位是一项重要的受众构建策略。 重新定位将根据您选择的有关目标受众的在线习惯、兴趣和人口统计信息的参数，在想要与您合作或向您购买的人面前展示广告。

要点

事实上，将传统营销与数字营销相结合对您的公司有利，因为它不仅可以扩大您的业务范围，还可以让您更自由地个性化您的广告，因为您现在可以使用离线和在线营销策略。 话虽如此，让我们讨论一些您在结束本文时可以注意的关键要点：

• 增强您的传统营销和数字营销以获得两种营销媒介的优势。 使用这两种营销策略通过销售渠道吸引客户将为组织提供最佳的转化率和销售结果。 当一家公司制定营销策略时，他们必须确保他们正在抓住客户的注意力，例如通过互联网和社交媒体广告，然后保持这种兴趣，例如通过他们在日常通勤中看到的促销优惠券或广告牌广告。
• 结合传统和数字来扩大您的受众范围。 传统营销提供的受众更有限但更小众，而数字营销则提供全球受众，从而扩大您的业务和/或产品的覆盖面。 因此，通过将两者结合起来，您不仅可以迎合本地观众，还可以迎合全球观众。
• 通过传统和数字营销增强来提高您的投资回报率。 每个企业的主要目的是创造利润。 但是，在这样做时，您必须承担一些广告费用。 也就是说，增强传统和数字营销策略可以让您最大限度地提高投资回报率，因为您能够使用传统和数字营销可用的策略。

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