所有你需要知道的关于汽车饲料管理
已发表: 2023-03-21汽车饲料的基础知识
在汽车行业，产品信息流是汽车零售商在搜索引擎或社交媒体上推广产品的重要工具。
汽车产品提要通常包含有关新车或二手车的信息，有时还包含汽车零件和其他与汽车相关的产品。
汽车产品 Feed 中包含的信息包括 Google 产品类别
里程、图像、价格、VIN、状况、型号和其他相关信息。 通过在 Feed 中提供有关其产品的详细信息，零售商可以吸引正在寻找特定汽车和配件的客户。
汽车产品提要可以手动创建，也可以通过电子商务平台或产品提要管理工具（如 DataFeedWatch）自动生成。
汽车饲料管理的重要性是什么？
由于定期添加新的品牌和型号，维护车辆目录具有挑战性，并且保持库存最新以优化广告费用至关重要。
避免向潜在客户展示缺货产品至关重要，因为这可能会对他们的购物体验产生负面影响并浪费您的预算。
为了在 Google、Facebook 和 Microsoft 上有效地宣传他们的汽车库存，经销商需要一种可扩展的方式来管理他们的目录。
可能的解决方案是什么？
解决方案可能是投资一个feed 管理软件，该软件可以帮助您从各种来源收集产品数据，为每个提到的平台创建定制的 feed，并将您的优化列表提供给所有广告渠道。
不同渠道的汽车信息流
在当今的数字时代，汽车行业已转向在线平台来宣传他们的产品并接触更广泛的受众。 两个最受欢迎的汽车营销渠道是Google 汽车广告和Facebook 汽车库存广告。 在本段中，我们将探讨用于在这两个渠道和 Microsoft 上宣传产品的汽车库存源的要求。
所有这 3 个频道的提要规范相似但不相同。 所需的属性因平台而异。 请参阅下面的详细信息。
Google 车辆广告 Feed
Google 库存 Feed 是您拥有的所有车辆及其描述性属性的完整列表。 此 Feed 是您在 Google 上投放汽车广告的唯一信息来源。 您在其中提供的详细信息将是潜在客户在搜索与您的车辆类似的车辆时看到的内容。
谷歌汽车广告| 谷歌
您的 Google 汽车 Feed 的属性分为三类：
- 对 Feed 中包含的所有车辆都是强制性的
- 对于 Feed 中包含的某些类型的车辆是强制性的
- 可选但强烈推荐用于所有车辆
Google 汽车库存 Feed 要求
必需的属性 | 推荐属性 |
谷歌产品类别 车辆履行 车辆识别号 ID 商店代码 图片链接 链接模板 关联 价格 车辆厂商建议零售价 健康）状况 品牌 模型 年 里程 颜色 | 标题 产品类别 附加图片链接 移动链接模板 手机链接 广告重定向 认证二手 修剪 车辆选项 身材 引擎 描述 自定义标签 包含的目的地 排除目的地 |
注意：如果您未能为您的车辆提供任何强制属性，它们可能会被 Google 拒绝。 不包含推荐的属性不会阻止您的汽车产品广告展示，但可能会对它们的性能产生负面影响。
创建 Google 车辆供稿
您的车辆 Feed 必须创建为电子表格（带分隔符的文本文件）或 XML 文件。
要快速准备和优化您的车辆广告 Feed，您可以使用 DataFeedWatch 及其预设模板。 使用这样的工具将允许您自动执行汽车提要创建过程。
它们将是您需要遵循的 5 个步骤：
1. 将您的产品数据连接到DataFeedWatch 。2. 使用预设模板创建 Google 车辆广告 Feed。
映射谷歌车辆信息 | 数据馈送观察
3. 将您的数据与 Google 的必填字段匹配（映射）。4. 查看您的提要。
5. 将您的 Google 汽车 Feed 上传到 Google Merchant Center。
将产品 Feed 上传到 GMC | 谷歌商业中心
在此Google 车辆广告指南中详细了解每个步骤。
Facebook 汽车库存提要
将您的汽车产品数据上传到 Facebook 的最好和最简单的方法是使用 Facebook 汽车信息流。
您的 Facebook 汽车 Feed 应包含有关您销售的车辆的所有相关信息：state_of_vehicle（二手/新）、品牌、型号、vin、body_style、价格等。 通常，所有必填字段都必须包含在您的 Feed 中，以便您投放 Facebook 汽车广告。
除了所有必填字段之外，您还应该添加一些非必填但推荐的属性。 这可以提高您的产品在 Facebook 上的知名度。
Facebook 汽车广告，来源：MarTech | Facebook
您可以选择上传包含所有车辆的单个 Feed，也可以针对特定类型的车辆（例如 VAN 或 SUV）使用多个 Feed。
Facebook 汽车 Feed 要求
必需的属性 | 推荐属性 |
车辆编号 车辆识别号 制作 模型 身材 图像 Image:url（上面图像对象的子集） 里程.价值 里程.unit 网址 标题 价格 State_of_vehicle 外观_颜色 | 修剪 传播 传动系统 汽油种类 标签 室内颜色 健康）状况 销售价格 可用性 自定义标签_0 Date_first_on_lot |
如果您选择使用像 DataFeedWatch 这样的提要管理工具，您就不必担心提要规范。
创建 Facebook 汽车信息流
Facebook 接受各种提要格式，包括 CSV、TSV、ATOM XML 或 RSS XML。 您可以手动或使用 Feed 解决方案创建 Feed。
DataFeedWatch 预加载了模板，其中包含 Facebook 汽车广告的所有必要要求，包括提到的文件格式以及必需和推荐的字段名称。 您需要做的就是将经销商的产品数据输入到为 Facebook 的汽车信息流提供的模板中。
这是创建 Facebook 汽车信息流的过程：
1. 使用您的汽车库存数据创建一个 Facebook 目录。
2. 将您的汽车产品数据连接到DataFeedWatch 。3. 使用为此频道预设的 DFW 模板创建 Facebook 汽车信息流。
映射 Facebook 汽车库存提要 | 数据馈送观察
4. 查看您的提要。5. 将您的汽车动态上传到 Facebook。
将 Facebook 汽车信息上传到 Facebook | Facebook 商务经理
在此Facebook 汽车库存广告指南中详细了解每个步骤。
Microsoft 自动库存源
Microsoft 汽车库存源与其他平台上所需的汽车源没有太大区别。 这份类似电子表格的文档包含有关待售车辆的详细信息。
汽车广告是使用您的汽车库存 Feed 中的汽车产品数据动态创建的。 没有基于关键字的定位。 Bing 用于定位和生成您的汽车广告的信息完全基于您的汽车 Feed 中的信息。 因此，为最相关的关键字优化库存提要以提高汽车广告的可见度非常重要。
Microsoft 汽车 Feed 要求
必需的属性 | 推荐属性 |
国家 最终网址 图片网址 制作 模型 价格 标题 目标活动 车号 车辆类型 | 身材 城市 二氧化碳排放量 CO2排放单位 传动系统 引擎 外观颜色 汽油种类 内饰颜色 状态 修剪 年 |
还有更多属性是完全可选的，但仍然可以提高您的 Microsoft 汽车广告的在线可见性，例如条件、描述、里程数或自定义参数。 请在此处查看完整列表。
创建 Microsoft 汽车源
您的 Microsoft 汽车库存源应该是纯文本格式，并使用制表符来分隔不同的值。 它应保存为以下文件格式之一：CSV、TSV、XLSX 或 ZIP。
1. 创建您的 Microsoft 汽车库存源创建后，您应该将汽车广告的动态数据源上传到 Microsoft。
2. 转到顶部菜单，选择工具>业务数据>动态数据馈送。3. 然后选择上传>汽车>列出库存。
汽车广告示例 | 微软
汽车饲料优化将促进您的销售
优化您的汽车库存源可以显着影响您的在线销售。 通过确保您的提要包含相关和优化的信息，您可以增加出现在搜索结果中和接触潜在客户的机会。 在本节中，我们将探索一些有效的策略来优化您的汽车 Feed 以促进您的销售。
1.排除缺货和非盈利项目
在优化您的汽车库存 Feed 时，了解应该从 Feed 中排除的产品非常重要。 在汽车行业，这通常指的是那些缺货/停产或没有给您带来任何利润的商品。
您应该在汽车 Feed 中确定缺货商品。 您可以通过创建可用性规则来执行此操作，如下所示：
创建可用性规则 | 数据馈送观察
通过从您的汽车 Feed 中排除缺货商品，您可以改善用户体验并防止客户在尝试购买缺货车辆时遇到错误或沮丧。 这样，您还可以显着提高转化率。
排除缺货产品 | 数据馈送观察
Norte Digital是一家为汽车行业客户服务的机构，通过使用 DataFeedWatch 获得了令人难以置信的结果。 缺货产品排除策略的实施促成了 620% 的转化率增长。
此外，如果您发现产生大量不相关点击或价格低廉的产品，您可以使用“在列表中”排除类型将它们从您的 Feed 中排除。
不包括非盈利产品 | 数据馈送观察
2.自定义汽车产品标题
您的汽车列表的标题在确定其在搜索结果中的可见性方面起着至关重要的作用。 为了最大限度地提高您出现在相关搜索中的机会，重要的是在您的库存提要中为您的每辆车包含量身定制的描述性标题。
例如，您可能不想简单地使用产品名称，而是包括其他详细信息，例如产品的品牌、型号、年份和部件号。 这有助于将您的产品与同类产品区分开来，增加吸引合格潜在客户的可能性，并最终产生更多销售额。
使用 DataFeedWmmatch 等提要解决方案，您可以快速将不同的属性组合成引人注目的产品标题。
创建产品标题 | 数据馈送观察
3. 细分您的汽车活动
自定义标签是一种强大的工具，可用于在您的汽车广告系列中对您的商品进行细分。 通过根据品牌、型号或价格范围等属性为您的产品分配自定义标签，您可以为您创建的每组产品实施单独的出价策略。
例如，您可以为豪华车、中产车创建一个自定义标签，并为经济实惠的选项创建一个自定义标签。 使用自定义标签，您可以释放新的细分和优化机会，从而最大限度地提高汽车广告活动的效果。
创建自定义标签 | 数据馈送观察
4.利用再营销
来自 Google、Facebook 和 Microsoft 的汽车广告都是动态的，并利用来自汽车库存提要的信息来创建在线汽车广告。 这就是为什么在这些平台上设置再营销活动是一个相对简单的过程。
使用 DataFeedWatch 供稿管理工具，您可以使用基于现有 Google 车辆库存供稿的信息创建额外的动态再营销供稿。 或者，您可以使用其他属性来补充您的主要 Google Merchant Feed，以便能够将其用于多种用途。
结论
汽车进给管理是任何想要增加销售额和扩大客户群的汽车企业的一个重要方面。 通过正确的进给管理策略，企业可以提高其车辆库存的准确性和可见性，并通过各种营销渠道吸引新客户。
然而，为了充分利用汽车广告活动，企业必须跟上最新的趋势和技术，掌握库存管理，并确保他们的汽车库存源针对不同的营销渠道进行优化。 通过遵循这些最佳实践，汽车企业可以利用其产品源来推动竞争激烈的汽车行业的发展和成功。
