2023 年 4 月美容洞察：Coachella 音乐会和消除影响

‍ 以下是我们 2023 年 4 月版的美容排行榜通讯，其中我们每月提供有关不断上升的美容趋势的数据支持见解、对成功的品牌/影响者合作的深入分析以及全球美容品牌的基准排名。

Traackr 美容品牌排行榜排名洞察

美国品牌聚焦1：Bondi Sands + Technocolor 发布会

4 月中旬，邦迪金沙 (Bondi Sands) 在美国、英国和澳大利亚举办了 3 场 VIP 派对，庆祝其全新 Technocolor 产品线的发布。 在洛杉矶举行的美国派对上，Alix Earle (@alixearle) 和澳大利亚美容影响者 Chloe Morello (@chloemorello) 加入了该品牌，为发布会做宣传。 活动开始前大约 2 周，上述每一位有影响力的人都为 Bondi 发了赞助帖。 有趣的是，这两个帖子都没有提到 Technocolor 的发布，而是在宣传邦迪金沙的其他产品。 或许该品牌想在对 Technocolor 活动的创作者进行更大的投资之前先看看内容的表现如何？ 或者也许他们想在发布前让创作者的观众熟悉他们的品牌？

不管决定背后的理由是什么，这些最初的帖子为品牌带来了很多参与，并且在很大程度上促成了 Bondi Sands 在 3 月份看到的 VIT 环比大幅增长 1,136%。 同样值得注意的是，邦迪金沙的竞争对手圣特罗佩在 3 月份的 VIT 也出现了大幅增长。 这可能表明品牌正在迅速增加影响者的支出，以推广季节性夏季产品，如晒黑产品和防晒霜！

美国品牌聚焦 2 ：Amika + #keepupwithperkup

3 月对 Amika 来说是重要的一个月，该护发品牌在美妆排行榜上从 2 月的第 95 位跃升 62 位至 3 月的第 33 位。 Amika 在 3 月份的影响者数量和提及次数实际上与上个月相似，那么该品牌成功的关键驱动因素是什么？

‍ 视频观看量大幅增加 213%！ 中级、宏观和超级级影响者在 TikTok 上发布了有关该品牌的信息，他们的内容似乎得到了提升。

‍提及该品牌的TikTok浏览量总计 6100 万，环比增长 280%。 大多数热门帖子都是 Amika 的 Perk Up Plus Dry Shampoo 宣传活动的一部分。 在这段时长为 30 到 60 秒的视频中，影响者在试用干洗洗发水的同时，还谈到了该产品如何帮助保持头发看起来清新，同时恢复蓬松度和吸收油脂。

该活动的顶级创作者是 Indy Belle Mitchell (@indybelle_)、Shay Sullivan (@shaysullivann)、Montana Coles (@montana.coles)、Made & Taylored (@madeandtaylored) 和 Gabriella Cuesta (@gkccouture)。

三月份其他表现最好的美国品牌

• ‍ 吗啡 （29.6k VIT 分数，+29 点）
• ‍ 护肤品 （14.1k VIT 分数，+179 点）
• ‍豪斯实验室 （13.6k VIT 分数，+59 点）
• ‍爱美丽和地球 （948 VIT 分数，+444 点）
  

提示：您是否知道低创作者保留率可能会损害您的影响者计划的投资回报率？ 在此处了解如何提高创作者留存率。

英国品牌聚焦 1：美容功能 + #FunctionxBoots

3 月，Function of Beauty 在英国 380 多家 Boots 商店和 Boots.com 在线推出。 为了提高品牌在英国的发布以及与 Boots 的合作伙伴关系的知名度，Function of Beauty 在 TikTok 和 Instagram 上邀请了一些正在崛起的美容影响者发布赞助帖子。 宏观影响力层（25 万至 100 万粉丝）为品牌产生了 78% 的 VIT，其中排名靠前的帖子来自 Millie McCarthy (@milliemacmakeup)、Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) 和 Rebekah Campbell (@bexcxmpbell)。

Function of Beauty 让影响者在 Instagram 和 TikTok 上发布短视频，展示影响者谈论 Function of Beauty 的定制洗发水和护发素，然后在日常淋浴时使用这些产品。 帖子标题强调了阵容将出现在 Boots，同时还标记了 Boots 社交句柄和#FunctionxBoots 标签。

该活动成功地在英国推出时引起了广泛关注，Function of Beauty 在英国美容排名中从 2 月份的第 719 位跃升至 3 月份的第 28 位（以及护发产品排名第 3 位）！

英国品牌聚焦 2： Dove + #TurnYourBack

TikTok 新推出的 Bold Glamour 滤镜旨在为用户呈现一种“理想”的美感。 多年来，多芬一直将反对有害和不切实际的美容期望作为其品牌标识的关键原则。 因此，作为其#NoDigitalDistortion 使命的一部分，该品牌鼓励人们在 Bold Glamour 滤镜上#TurnYourBack。

这场由有影响力的人主导的活动以创作者分享他们对滤镜的感受、滤镜对人们造成的伤害以及他们对美的构成的看法开始。 在英国，表现最好的帖子来自超级影响者（100 万至 500 万粉丝）Louise May (@loumayyy) 和 Rikki Sandhu (@rikkisandhuu)、宏观影响者 Brooke Paintain (@brookepaintain) 和中层影响者 Saam Gatsheni (@issathicknation) ).

到目前为止，该活动似乎引起了社交媒体用户的共鸣，Dove 的 VIT 环比大幅增长了 4,994%。 该活动的成功并不仅限于英国，Dove 在法国的 VIT 也实现了 5,889% 的环比增长。

三月份其他表现最好的英国品牌

• ‍ 维多利亚贝克汉姆美容 （11.8k VIT 分数，+97 点）
• ‍ CeraVe （8.8k VIT 分数，+49 点）
• ‍ 雅诗兰黛 （6.1k VIT 分数，+37 点）
• ‍索尔德热内卢 （5.3k VIT 分数，+251 点）
  

FR Brand Spotlight 1 : La Roche-Posay + Macro-Tier TikTok 影响者

La Roche-Posay 的 3 月表现令人印象深刻，跃升 41 位，在 FR 排行榜上排名第 4 ，VIT 增加了 549%，参与度增加了 89%，视频观看量环比增加了 679%。

宏观层面的影响者（超过 250,000 名观众）在 3 月份产生了超过一半的品牌 VIT (56%)，Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax)、Charlotte Vidal (@charlotte.vidl) 和 Sabrina Cesari (@sabrinacsari) 的贡献率都很高月内表演内容。 所有 3 位创作者都在 TikTok 上发布了赞助内容。

莎拉 (Sarah) 和夏洛特 (Charlotte) 都被理肤泉 (La Roche-Posay) 选中，以推广该品牌专为极干性皮肤设计的 Lipikar 护肤产品系列。 该品牌在个性化信息传递方面做得非常出色，以真正地与每个有影响力的人保持一致。 Sarah 经常发布有关她作为妈妈的生活的内容，她谈到了 Lipikar 系列如何成为全家人都可以安全使用的绝佳护肤选择。 另一方面，有很多纹身的夏洛特谈到使用 La Roche-Posay 的 Lipikar 等护肤产品如何帮助延长纹身寿命并防止纹身褪色。

Sabrina 与超级网红 Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) 一起制作了 TikTok 视频来宣传该品牌的 Serum Hyalu B5。 在短短的 10 到 20 秒视频中，有影响力的人将精华液作为晚间护肤程序的一个步骤。

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + Efficienct Influencer Selection

作为众多名人造型师最喜爱的品牌，Rene Furterer 在社交媒体上的影响力已经持续了很长一段时间（正如我们在最近的《影响力之美》中强调的那样）。 而在 2023 年初，该品牌表明它没有放慢脚步的计划。 3 月对于该品牌来说是重要的一个月，Rene Furterer 在排行榜上跃升了 157 位，视频观看量环比增长 3,119%，参与度增长 224%，VIT 增长 2,031%。

该品牌表现最好的 3 个帖子中有 2 个是来自生活方式影响者（和新妈妈）Yeuxvertflo (@yeuxvert) 的 TikTok 视频。 有趣的是，这两个帖子都在宣传该品牌的 Triphasic Reaction 产品线，并且相隔仅一周左右。 也许 Rene Furterer 在第一个帖子上看到了如此强劲的结果，以至于他们决定加倍努力并赞助第二个帖子，而不是去寻找另一个有影响力的人？

由于Triphasic Reaction 系列专为女性怀孕后头发突然稀疏而设计，该品牌在正确的时间发现并与 Yeuxvertflo 合作方面做得非常出色。 作为一名新妈妈，事实证明这些产品对她确实有帮助，这反过来又使赞助帖子给人以真实的印象。

三月份其他表现最好的 FR 品牌

• 兰蔻 （7.8k VIT 分数，+22 点）
• ‍ 卡诗 （4.1k VIT 分数，+55 点）
• ‍契尔氏 （3.1k VIT 分数，+103 点）
• ‍ 精华化妆品 （971 VIT 分数，+154 点）

提示：计划即将开展的产品宣传活动并考虑像上面突出显示的示例那样主要在 TikTok 上激活有影响力的人？ 查看我们从真实世界的成功案例中汲取的一些技巧，以帮助您充分利用 TikTok 广告系列。

如果您想了解您的美容品牌排名如何，请在此处查看我们的月度排行榜。

2023 年科切拉音乐节

Coachella 2023 的第二个也是最后一个周末昨天刚刚结束。 总体而言，围绕该活动的社交活动在激活的影响者、提及、参与和视频观看方面比去年略有增加

提及科切拉音乐节的内容，将 2022 年 4 月 11 日至 2022 年 4 月 24 日与 2023 年 4 月 10 日至 2023 年 4 月 23 日进行比较：

• 活跃影响者增加 13%
• 提及次数增加 10%
• 参与度增加 6%
• 视频观看量增加 7%

Coachella 音乐节的提及次数最多的是 Instagram (54%)，其次是 TikTok (27%)。 Instagram (52%) 和 TikTok (44%) 的参与度差异很大，而对于视频内容，TikTok 是观看次数最多的地方 (70%)。

作为今年最大的现场活动之一，许多美容品牌借此机会前往沙漠旅行，并（希望）通过参加活动来提高他们在节日观众中的品牌知名度和声誉。 露得清 (Neutrogena) 今年首次成为科切拉 (Coachella) 官方护肤和防晒产品赞助商，并在整个音乐节场地安装了防晒霜分配器。 他们还邀请了包括 Rachel Finley、Rudi Berry 和 Meimei Monstaa 在内的一些美容影响者与他们一起前往节日，并使用标签#desertvitals 沿途分享内容。

然后，当然还有 Revolve Festival。

去年，Revolve 承诺 Revolve Festival 将成为一场比往年更大的盛会。 虽然他们确实成功地制造了很多噪音，但很多谈话并不是该品牌的目标，因为许多有影响力的人发布了他们在派对上的负面经历。

今年，这一备受期待的活动在社交媒体上引起的骚动要少得多，影响者、帖子、参与度和视频观看量都出现了显着下降。

提及 Revolve Festival 的内容，将 2022 年 4 月 11 日至 2022 年 4 月 24 日与 2023 年 4 月 10 日至 2023 年 4 月 23 日进行比较：

• 活跃影响者减少 31%
• 职位减少 65%
• 参与度下降 66%
• 视频观看次数减少 76%

然而，尽管今年 Revolve Festival 的声音小得多，但在上周末参加 Coachella 音乐节的所有美容和时尚品牌和零售商中，Revolve 仍然获得了最多的提及和参与（大幅提升）。 提及 Revolve Festival 的最吸引人的帖子主要出现在 Instagram 和 TikTok 上，排名靠前的帖子来自以下有影响力的人：

• Maddie Bailey： 772k 喜欢，3.79M 视频观看（IG 视频）
• Noah Beck： 373k 赞（IG 图片轮播）
• Brigette Pheloung： 34.7 万个赞，210 万次视频观看（TikTok）

Coachella 音乐节上在社交媒体上获得大量提及的其他美容品牌包括Clinique、Sephora、Shark Beauty、Mugler 和 Love Beauty and Planet。