2023 年成功实施 App Store 优化的 10 个最佳技巧

已发表: 2022-10-18

大多数应用程序商店中有超过 600 万个移动应用程序可用，让您的应用程序被访问者注意到是移动应用程序发行商当今面临的最大挑战之一。这就是为什么了解移动应用商店优化过程势在必行的原因。

但究竟什么是应用商店优化，它对您有何好处？以下是提高应用排名所需的信息。

什么是应用商店优化？
为什么 ASO 很重要？
影响应用排名的重要因素
以吸引人的应用程序名称引起注意
选择易于发现的关键字
- - 优化您的描述
  - 选择正确的类别
  - 包括引人注目的应用程序图标
  - 添加屏幕截图和视频
  - 更多的应用下载结果更好的排名
- - 应用评论和评级
  - 研究你的竞争对手
  - 执行 AB 测试以获得最佳结果
包起来

大多数应用程序商店中有超过 600 万个移动应用程序可用，让您的应用程序被访问者注意到是移动应用程序发行商当今面临的最大挑战之一。这就是为什么必须了解移动应用商店优化的原因。
但究竟什么是应用商店优化，它对您有何好处？以下是提高应用排名所需的信息。

什么是应用商店优化 (ASO)？

ASO 或 App Store Optimization，如果您在营销行业工作，您可能听说过这个术语。如果您是营销专业人士，那么 ASO 可以通过提高产品在大量受众群体中的知名度来帮助您营销您的产品。

应用商店优化 (ASO) 是一种提高应用在应用商店中的知名度的策略。每个应用程序在应用程序商店中的排名都基于多种因素。通过成功使用最佳关键字、有价值的图像、标题和本地化描述，您可以让您的应用排名更高并推动更多下载。

随着移动应用程序的激增，应用程序商店优化正成为移动应用程序开发人员更深层次的关注点。

考虑以下数据作为上下文：

Google Play 商店目前有 330 万个应用程序可用。
从 2021 年到 2025 年，移动应用程序市场预计将增长 6539.1 亿美元。
截至 2023 年，Apple App Store 中有超过 210 万个应用程序可用。
67% 的新下载来自应用商店的搜索。

为什么 ASO 很重要？

Google Play 上有超过 287 万个应用程序，苹果商店有 196 万个应用程序，Shopify 应用程序商店有 7000 个应用程序可供下载，让您的应用程序出现在合适的用户面前仍然是最复杂的挑战之一。一个简单的应用商店搜索驱动了高达 67% 的应用下载，使其成为发现和下载新应用的最流行方法。应用商店优化有助于提高应用的知名度。

但是，如果您的应用没有得到很好的优化，它将无法出现在众多相关搜索中，并且您可能会失去数以千计可能已经下载了您的应用的潜在访问者。

定期花一点时间和精力来改进和更新您的应用商店将使您从长远来看受益并保持这些自然下载。

有机增长

削减不必要的成本是任何业务增长的最关键因素。如果您正确优化您的应用程序，您将不再需要在收购或广告上花费大量资金，因为应用程序商店优化将提高知名度并有机地吸引买家。

良好的 ASO 方法将增加有机安装并提供长期结果。搜索与您的应用相关的关键字的人会在搜索结果中找到您的应用。定期处理您的 ASO 将确保您保持高排名。

增加收入

有多种方法可以通过您的移动应用获利，例如应用内购买、订阅模式和应用内广告。
大多数用户投放付费广告是为了让更多用户使用他们的应用程序并增加收入。但是，如果您的应用商店列表页面没有转化并说服用户下载您的应用，那么这些付费广告活动将被浪费掉。应用商店优化需要优化转化率并让人们点击并下载应用程序。

毫无疑问，高效的应用商店优化将导致应用下载量增加。增加的购买者基础意味着更多的购买，从而产生增加的收入。

稳定性和一致性

与其他营销方法不同，应用商店优化在产生下载量方面更加一致。以付费广告活动为例。当企业发起广告活动时，往往会导致下载量增加。
然而，一旦活动发挥其潜力，例如营销预算用尽或成本超过吸引新买家的成本，付费广告活动就不再是传播应用程序信息的现实且有利可图的方式。作为一项长期战略，它是不可持续的。

然而，通过可靠的应用商店优化策略，应用将定期出现在有机搜索结果中，从而在多年内保持可见、流行和相关性。因此，应用商店优化是一种极好的长期策略，可以在不增加公司成本的情况下保持应用的稳定性和可见性。

品牌识别

由于应用商店优化旨在提高应用的排名，因此它也有助于提高品牌知名度。由于大多数人通过简单地在应用商店中输入关键字来发现新应用，因此排名较高意味着以前从未听说过该应用的人将被介绍给它。而且，如果它满足他们的需求，他们就会下载它。因此，应用商店优化对于告知用户应用的存在至关重要。因此，与之相关的品牌的存在。提高品牌知名度是获取新客户和创收的重要步骤之一。

全球影响力和知名度

通过应用商店优化（称为应用本地化）使您的移动应用以多种语言提供。您可以让全球更多的受众访问您的移动应用程序。 ASO 可以帮助您将您的应用推向全球。

影响应用排名的重要因素

应用商店优化流程是影响您的应用在应用商店中的知名度的最关键因素之一。影响移动应用程序在应用程序商店中排名的因素有很多。让我们分别揭开它们的面纱。

应用程序名称/标题

标题中的关键词应该是获得最多搜索流量的关键词。所以你需要分析哪个关键词的搜索量最高。随着您的应用程序排名上升并获得更多评论，口口相传，您的应用程序将在访问者中更受欢迎。

关键字

要提高您的应用排名，您必须首先了解哪些关键字与您的目标受众相关并且经常使用。

标题和关键字是应用商店优化中最关键的因素，必须定期处理。

以下是优化您的应用以获得更好排名时要牢记的所有提示的完整细分。

1. 以吸引人的应用名称获得关注

让我们从您品牌的第一个接触点开始：您的名字。应用商店优化的关键组成部分之一是想出一个独特的标题。
您的应用程序名称是让您在竞争中脱颖而出的标志。这是您的客户首先会读到的有关您的信息，它可以成就或破坏您的移动应用程序。

许多因素（例如名称错误）会阻止您的应用程序被下载。或者您使用的应用程序名称太长或难以记忆。

优化它！按照这些提示来增强您应用的名称

使其简短明了：为您的应用程序名称选择正确的平衡点至关重要，尤其是考虑到可用字符数有限的情况下。 Google Play 的字符数限制为 30。Apple 的 App Store 最近将字符数限制降低到 50。此外，应用程序标题将继续在搜索结果页面上被截断。标题在 App Store 的第 23 个字符和 Google Play 的第 30 个字符处被截断，包括空格。

具有创意和原创性：通过将创意和独特性融入您的标题中，您可以避免跟风应用程序名称。
例如，当您在 Google Play 中搜索“服装店”时，第一个结果是应用游戏，而不是在线零售店。

删除任何特殊字符：在 App Store 的标题中仅使用 URL 友好字符至关重要。应避免在您的应用程序名称中使用版权或商标符号等特殊字符，因为这会削弱您的 ASO 策略并导致
iTunes 应用程序页面使用您的 ID 而不是您的姓名来扫描关键字。

使用主要关键字并避免堆砌：仅将准确描述您的应用程序的主要关键字分配到您的名称应用程序商店搜索结果中是高度相关的。最近的一项研究发现，标题中包含关键字的应用在搜索结果中的排名比没有关键字的应用高 10.3%。但是，不要试图将所有关键字都塞进标题中，首先是因为字符数有限，更重要的是，因为您可能会被停职。例如，Google Play 会暂停在应用标题、描述或促销描述中以重复或不相关的方式使用关键字的应用。

2.选择易于发现的关键字

关键字会影响您的应用在搜索结果中的显示位置。这些关键词是人们在应用商店中寻找特定应用时使用的词或短语。
应用程序搜索者使用关键字来描述他们正在寻找的内容。然后将这些搜索者最常用的单词或短语用作关键字
由在线企业标记他们的移动应用程序。

App Store 和 Google Play 都会为您的移动应用分配关键字，但它们的做法有所不同。
App Store 有 100 个字符，单词之间用逗号分隔。
通过避免可能使您的用户难以找到您的应用程序的广泛或无关紧要的术语来优化您的关键字。另一方面，Google Play
对当今 SEO 的工作方式采取了更类似的方法。 Google 避免使用逐项标签来从您的应用说明中获取您应用的相关关键字。
应用程序的描述限制为 4,000 个字符。鉴于应用描述的长度，
您可能会试图在没有任何逻辑凝聚力的情况下填充尽可能多的关键字，从而走极端。但是，请记住重复或不相关的使用。

避免以下情况以充分利用您的关键字：

相同的词
“应用程序”一词
未经授权使用商标或受保护名称
不相关或冒犯性的术语
竞争对手的应用程序名称

3.优化你的描述

如前所述，Google Play 使用应用描述来提取相关关键字，而 Apple 建议改进应用描述以提高您的应用商店搜索结果排名。
由于应用说明可作为您的营销宣传，因此请通过突出您的功能、特性和竞争优势的说明来吸引您的潜在用户。

应用描述的前几句话是最重要的，因为这是您的用户在点击“阅读更多”链接之前首先阅读的地方。
请记住，点击“阅读更多”表示他们还没有被说服。因此，以目标受众立即理解和欣赏的语气传达您的应用程序。
发表声明，将您与其他应用程序区分开来。

勇于创新！通过执行以下操作创建引人注目的应用程序描述以影响您的客户：

不要混淆，对您的应用程序的好处进行分类：不要在您的应用程序描述中将一个想法与另一个想法混为一谈。
确保您的应用程序的优点在描述中很突出，并且您以合乎逻辑的顺序解释了您的功能。

为假期重新创建您的内容：恢复您的内容以反映最近的假期：您可以通过针对特定的假期定制它来更新您的应用描述。
例如，由于网络星期一、黑色星期五或圣诞节临近，您可以更新您的应用说明，说您有完美的礼物
假期周末或您很快就会有周末销售。您希望为特定假期购物的大量客户来到您的移动应用程序。

始终避免以下内容：要提高搜索结果排名，请添加流行但不相关的关键字并重复使用它们，或者合并可疑的引用。这些类型的技巧会损害您的移动应用程序的声誉。此外，这样做可能会导致禁令。

查看：如何通过客户忠诚度营销扩展您的 Shopify 业务？

4.选择正确的类别

App Store 的类别帮助用户发现满足他们需求的新应用程序。您选择的主要类别对于您的 app 在 App Store 中的可发现性尤为重要，因为它可以帮助人们在浏览或过滤搜索结果时找到您的 app。
主要类别还决定了您的应用程序是否出现在 App Store 中。

选择与您的应用最相关的类别。选择不相关的类别是解雇的理由。

5.包括引人注目的应用程序图标

用户在浏览阶段会注意到的第一个视觉组件是您的应用程序图标。因此，它是吸引潜在应用用户注意力并留下良好第一印象的重要组成部分。您的应用程序图标会立即传达有关您作为品牌的身份和身份的信息。
通过确保您的应用程序图标直接转化为您的目的、质量和功能，您将消除吸引买家注意力的第一个障碍。

吸引他们的注意力！按照以下步骤创建一个诱人的应用程序图标：

跨设备测试：请记住为多个设备测试您的图标，以便无论用户在什么设备上打开您的应用程序，它都会以正确的尺寸显示。

避免复杂的图标设计：让您的应用程序图标尽可能简单和吸引人，以避免用户分心。

从你的竞争对手中脱颖而出：你需要密切关注你的竞争对手，才能从人群中脱颖而出。做自己的身份，把自己和别人区分开来。避免竞争对手使用类似的排版、颜色等。

创建一个有意义的应用程序图标：您需要以能够讲述故事的方式设计徽标。这与您的品牌产品有关。

6. 添加截图和视频

为您的应用程序添加引人入胜的视觉效果可以帮助它在拥挤的市场中脱颖而出。那么为什么要冒险呢？

关于您的图标，应用程序的屏幕截图和演示视频可以帮助您吸引用户，影响下载量。
这些视觉效果可以帮助用户预测您的应用程序的功能和体验。

将您的应用程序的屏幕截图视为宣传图片内容，向您的用户展示您的应用程序将如何增强他们的体验。
这种类型的内容对于想要了解应用程序但不想阅读冗长的应用程序说明的用户很有用。

除了屏幕截图，您还可以使用视频来吸引用户。根据研究，78% 的人在观看视频后被说服购买或下载应用程序或软件。因此，包含视频可以吸引您的用户访问 App Store 页面，从而增加他们下载您的应用程序的可能性。

7-更多的应用程序下载导致更好的排名

应用下载量对于提高其在应用商店中的排名至关重要。因此，如果有更多人访问并下载您的应用，它在应用商店中的排名就会更高。

有哪些令人信服的方式可以说服买家立即下载您的移动应用程序？

使用电子邮件活动：您可以利用电子邮件活动来邀请当前和潜在消费者下载您的移动应用程序。

提供折扣和优惠以吸引您的买家：提供免费赠品、有吸引力的优惠和折扣在说服访问者下载您的应用程序方面起着至关重要的作用。

8- 应用评论和评级

评级和评论既是用户信任的来源，也是应用商店的排名因素。新鲜度、体积和评级都是重要的考虑因素。

您将需要一个框架来生成定期评论以及回复和参与评论。一线员工可以在该领域增加重要价值。团队培训和激励可以帮助激励和授权他们积极进取并始终如一地收集积极的评论。

付费应用发现

付费发现将始终在应用商店优化的背景下进行讨论。广告将极大地影响您的移动应用程序的排名。付费广告发现是将您的应用展示在潜在用户面前的更有效方式。但是，移除广告会降低您的应用的可见度。这就是为什么专注于 ASO 同样重要。应用商店优化是一项长期的工作。即使您没有针对特定关键字投放广告，它也会让您的应用出现在用户面前。但是运行广告将有助于增加您网站上的流量，从而有助于提高您的排名。

9. 研究你的竞争对手

将竞争对手的应用程序的性能与您自己的应用程序进行比较是脱颖而出的必要条件，包括他们做对或做错的事情。
您可以通过分析从付费用户获取策略到 ASO 策略的所有内容以及影响它们的所有因素来确定三件事：

他们会做您错过的事情，这样您就可以开始正确地做事并参加比赛。
他们做错了事，这使您可以正确地做事，从而赢得目标用户。
你正在做的事情可能意味着你必须开始让自己脱颖而出，才能在竞争中脱颖而出。

10 – 执行 AB 测试以获得最佳结果

关键词和排名流行度波动很快。由于应用标题和副标题中的关键字在 ASO 中具有更大的权重，因此我们可能希望在这些区域中定位新的关键字。因此，请继续测试哪些关键字效果良好，哪些效果不佳。使用那些可以为您的应用带来更多流量并提高转化率的关键词。

包起来

与 SEO 类似，ASO 是一个必须随着时间的推移进行监控和定期调整的过程。
您最有用的一组关键短语很少是您选择放入应用商店的第一组。
大多数应用程序都是隐藏的，被发现的可能性很小，因为在提交应用程序之前很少或根本没有进行关键字研究。

您必须投入时间和精力才能从 ASO 中获益。如果这样做，您的应用程序将拥有一致的流量来源。

被发现是移动应用程序面临的最困难的挑战之一，但您可以使用上面提供的提示积极解决这个问题。所以现在开始构建您的应用程序；利用上述技巧来提高您的应用程序的知名度并在在线市场上蓬勃发展。