年度内容规划：提高结果所需的 5 种内容类型

您是否认为年度内容计划是关于填写您的编辑日历！

不是！

这让你感到惊讶吗？

它不应该。

因为大多数企业在其营销组合中使用某种形式的内容，内容营销领域已经饱和。

Buzzsumo 创始人 Steve Rayson在分析 2018 年超过 100 万篇文章后发现，50% 的内容获得了 4 次或更少的分享！

那么这对您的内容营销意味着什么？

专注于实现组织目标的内容营销。 这包括服务于更高的社会目的。

为此，请创建和维护您的受众认为有用且值得消费的内容。

因此，读者将允许您与他们交流和互动。 而且，随着时间的推移，你会建立观众的注意力。

与其填写编辑日历以继续发布新内容，不如使用年度内容计划来根据现有内容营销的结果集中精力。 因此，您可以改进经过测试的最佳内容，并专注于新的内容营销工作以保持可见性。

定义年度内容计划

年度内容规划为您的内容营销提供了一种资源高效的方法。 目标是支持您的组织和员工，并为您的受众提供真正的价值。

首先审核您组织的所有内容，以根据测试和业务结果找到您最好的“路测”内容。

然后优化、更新和改进高性能和有用的内容。 还将其转换为其他内容格式并将其分发到其他平台和设备。

同时，摆脱未使用、未读和过期的内容。

通过更新和继续分发现有内容，您可以充分利用资源并保持最佳内容可见和可行。

因此，您：

• 专注于路测内容，使其成为读者行动的入口。
• 在外部和内部受众想要和需要的时间和方式提供他们想要的信息。
• 在购买之前、期间和之后推动销售和支持客户。

年度内容策划：你需要成功的 5 种类型

当您计划全年的内容营销时，您会减少需要创建的内容量。

为什么？
因为您专注于保持品牌知名度所需的主要内容工作。

同时，您可以根据他们的上下文和设备的组合，以他们需要的格式为您的核心受众提供他们想要的信息。 这转化为内容格式和平台。

一、年度内容

年度内容是基础内容营销的重要组成部分，可将您定位在您的利基市场。 作为基础内容、原创研究或新分析，它需要资源和预算来创建、重用和持续分发。

• 内容规划目标：年度内容将您定位为特定主题的权威。
• 内容规划选项：原创研究是最受欢迎的年度内容类型之一。 或者使用电子书或行业评论等支柱内容。 为了持续取得成功，请选择需要每年更新的主题。
• 出版时间：每年出版一次。 让它成为您编辑日历的核心。

案例分析
2014 年，Andy Crestodina 进行了第一次Orbit Media 的年度博客调查，以回答“写一篇博客文章需要多长时间？” 他了解到原始研究：

• 增加可见度。
• 扩大客人的机会。
• 收到媒体提及。
• 增加了调查员名单。 通过每年通过电子邮件向过去的受访者发送电子邮件，该列表会不断增加。
• 保留网址。 Andy 将新结果和输入添加到现有结果中，并将其发布在同一 URL 上以保留搜索信号。

可操作的内容规划提示：

• 包括引人注目的元素。 添加图像、视频、音频和影响者报价。
• 计划和创建不同的内容格式。 并将这些重新格式化的内容分发到每种格式类型的关键平台。
• 开发多个博客文章。 从此内容创建 2 到 4 篇文章或博客文章。
• 使用公关宣传。 编制涵盖您年度内容主题的博主和记者的目标列表。 向每个人发送一封关于您的年度内容的电子邮件，并为每个作者突出相关点。
• 安排下一次年度更新。 获得团队的意见，以便在明年进行改进。 还可以随时间跟踪结果和成本。

2.活动相关内容

为与您的业务相关的顶级行业和地点事件创建事件相关内容。 它们包括：

• 行业和类别会议，
• 重大文化、体育和当地活动，和/或
• 与业务相关的事件。

使用这些活动，因为它们突出了关键主题和思想领袖。 此外，它们为内容创建提供挂钩，提供非文本内容，并吸引社交媒体的关注。

• 内容策划目标：利用集中注意力降低发行成本，吸引新观众关注！
• 内容规划选项：进行现场演示和/或培训课程，撰写有关演示的文章，获取影响者和/或与会者对综述帖子的意见，创建内容以聚焦会议、赞助商和当地景点，和/或采访主持人、影响者和/或与会者创建活动后的内容。
• 发布时间：取决于每年与您的业务相关的活动数量。 创建内容以在活动之前、期间和/或之后挖掘活动兴趣。

案例分析：
Top Rank 和 Content Marketing Institute 共同为年度 Content Marketing World 会议制作了屡获殊荣的会前电子书。 他们要求演讲者就各种主题发表见解。 除了创建高知名度的内容外，它们还有助于增加会议出席率。

征服内容营销的终极指南

可操作的内容规划提示：

• 包括相关的行动呼吁。 除了建立您的电子邮件列表，让读者采取其他行动，如购买。
• 延长活动内容的寿命。 例如，将现场演示转换为网络研讨会和视频。
• 参与与活动相关的社交媒体。 即使您不参加现场活动，您也可以参与社交媒体对话。

3.季度内容和/或季节性内容

使用季度内容或主题来支持和突出主要业务和/或销售工作。 专注于关键业务计划或季节性主题。 将季度主题扩展到博客文章、社交媒体和其他内容格式。

使用以产品为中心的季度内容来了解​​更多关于未知访客的信息，并提供有针对性的内容升级。   例如，耶鲁电器提供特定产品的购买指南。

• 内容规划目标：吸引目标受众之外的人。
• 内容规划选项：提供季节性清单、电子书、网络研讨会或其他教育内容。
• 出版时间：每季度一次。 用于支持整个季度的相关较小内容。

案例分析
Spin Sucks 提供“30 天挑战”。 它由 30 篇专注于第一季度业务活动的博客文章组成。 这个有用的内容与 Spin Sucks 的其他内容保持一致，并引导潜在客户进一步进入购买过程！

Gini 最初是一套每月内容，将 30 天挑战赛更新并扩展为付费电子书。 此外，它促使参与者购买其他产品。

可操作的内容规划提示：

• 在选择新主题之前评估现有的季度内容。
• 与非竞争性公司合作，扩大您的产品和范围。
• 提供不同格式的内容以最大限度地提高参与度。

4.每月内容

每月为吸引广泛关注的内容添加一个内容挂钩。 我将此称为“取悦人群的内容”，因为它有助于将您的影响力扩大到受众之外。 在适当的情况下，利用您的促销日历中的假期和/或其他活动。 还包括相关的号召性用语，以促使读者采取具体行动。

当您计划此月度内容计划时，请开发相关的内容分发演示文稿和外展活动，以使其随着时间的推移保持可见。

• 内容规划目标：吸引更多读者、观众或听众，超出您的目标受众。
• 内容规划选项：综述文章和其他吸引更广泛受众的深入内容。 挖掘影响者和其他人群友好的话题。
• 出版时间：每月一次。 当您发布年度和季度内容时，您不需要单独的内容。

案例分析
为了支持 Teri Fisher 博士的 Voice Den 派对，我创建了一篇综述博客文章， 30 位顶级声音影响者：你需要加快速度的内幕消息。

由于内容支持他的活动，Teri 帮助我从我不认识的人那里获得了意见。

更好的是，它在社交媒体上创造了一场生动的对话，并帮助我与语音专家建立联系。

可操作的内容规划提示：

• 利用综述帖子的力量。 因此，参与者有助于宣传内容。
• 邀请专家或影响者接管您的博客。 这可以很好地在假期期间覆盖您的博客。

5.每周内容

每周或每隔一周向您的观众提供您的内容，让他们想要阅读您的内容。 我称之为一致的内容。

因此，它成为他们每周内容消费的一部分。 结果，您减少了为推广它而付费的需要。

• 内容规划目标：保持对外部和内部受众的可见性。 此外，要养成查找和使用您的内容的习惯。
• 内容规划选项：包括任何内容格式、文本、视频或音频。 理想情况下，提供一种结构，使创建更容易。
• 出版时间：每周一次或每隔一周一次。 最好在同一天和同一时间发布，以帮助建立内容消费习惯。

案例分析
可行的营销指南通讯每周二发布。 我专门为时事通讯撰写独特的内容。

就像一封老式的信一样，我用个人的声音写信，并添加我独特的纽约市观点和营销课程。

为了扩大时事通讯的分发范围，我将可操作营销指南时事通讯存档移至博客。 因此，任何人都可以查看过去的时事通讯，并且流量会转到我的博客。

可操作的内容规划提示：

• 为您的每周内容创建一个结构。 已建立的格式使此内容更易于创建。
• 为员工定制每周内容并分发给他们。
• 在您的博客上发布时事通讯并在社交媒体上分享。  

年度内容策划结论

底线：
年度内容规划提供了您在明年及以后的过程中指导您的内容营销所需的结构和内容。

这不是要塞满你的编辑日历。

相反，年度内容计划允许您根据可衡量的结果专注于您已经拥有的最佳表现内容。 还可以确保您在观众想要的时间、地点和方式提供他们需要的内容。 所以他们决定向你购买。

因此，年度内容计划使您的内容营销与您的业务目标保持一致。 因此，您的内容营销会随着时间的推移产生可跟踪的结果。

快乐营销，
海蒂·科恩

Heidi Cohen是 Riverside Marketing Strategies 的总裁。
您可以在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上找到 Heidi。

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文章最初于 2018 年 1 月 4 日发布。它于 2019 年 1 月 17 日和 2020 年 12 月 10 日更新。