90 多个广告统计数据可帮助您制定 2023 年的广告策略

印刷品、电视、谷歌、Facebook、Instagram、TikTok、电子邮件、视频、音频、应用程序、网站——如今您可以投放广告的渠道清单很长，而且还在不断增长。

有如此多的选择可供您选择，您将把广告资金投放到哪里才能吸引合适的受众？ 您应该选择传统的平面广告还是 Facebook 广告？ 或者甚至尝试一下 TikTok 视频？ 或者，也许您可​​以使用跨渠道广告平台在大多数数字媒体上投放广告。

除此之外，还有有限的预算、时间、竞争等挑战，最重要的是，难以吸引和保持人们的注意力。 您将如何开展有利可图的广告活动？ 幸运的是，我们概述了由数据支持的当前广告趋势，以帮助您为您的企业制定制胜的广告策略。

全球广告支出统计

尽管经济存在不确定性，广告业仍在增长，明年将继续保持这一势头，因为巴黎奥运会和残奥会、欧洲杯和美国总统大选等一系列重大活动将接踵而至。

• 2023 年全球广告支出将增长 230 亿美元，达到 7279 亿美元
• 到 2024 年，增长将加速约 5%，达到 7,625 亿美元。

现在，了解广告商在哪些渠道分配预算对于行业专业人士和企业来说至关重要，以便在今年做出明智的广告决策。 从电视和展示广告等传统平台到数字前沿，这些数字揭示了塑造广告生态系统的策略和偏好。

• 数字广告支出预计将增长 7.8%，是整个市场增长率的两倍以上，到 2023 年将达到 4,243 亿美元。
• 零售媒体和联网电视等新兴数字类别将在 2023 年分别实现 18% 和 15.2% 的两位数增长。
• 搜索广告支出将增长 8.9%，达到 1500 亿美元。
• 与数字媒体不同，今年电视广告支出将下降 3.1%，达到 1702 亿美元。
• 同样，到 2023 年，平面广告支出也将下降 5%，至 484 亿美元。
• 户外 (OOH) 广告（包括广告牌等广告投放）预计将在 2023 年增长 13.4%，达到 356 亿美元。
• 数字户外广告支出预计将增长 26.1%，达到 133 亿美元。

数字广告统计

数字广告，也称为在线广告，主要是使用网络浏览器、社交媒体页面、搜索引擎、博客和应用程序等互联网渠道向受众推销产品或服务的广告。

“多年来，我们已经看到该行业转向数字化，过去五年投资增加了一倍多，部分原因在于接触、吸引和销售给个人消费者的几乎无限的潜力。 ”

彼得·惠吉布姆
电通国际市场媒体全球首席执行官

鉴于当今互联网用户超过 50 亿，数字渠道对于企业（无论是 B2B 还是 B2C）与全球目标受众建立联系已变得至关重要。 看一下显示数字广告的不同方面和不断发展趋势的数字。

• 数字广告有可能将品牌知名度提高 80%。
• 与 2022 年相比，70.5% 的广告商在 2023 年获得了更多的数字广告预算。
• 四分之一的广告商指出，到 2023 年，他们的数字广告预算将增加 10-40%。
• 展示广告、社交媒体、视频和搜索是广告商今年投资的四大数字渠道。
• Google、Spotify、Microsoft、LinkedIn、Meta、X（以前称为 Twitter）和 Pinterest 是广告商使用的领先数字平台。

顶级数字广告卖家

少数科技公司建立了覆盖全球数十亿人的庞大平台，主导了数字广告市场。 从谷歌等搜索引擎巨头、Meta 和 TikTok 等社交媒体巨头到亚马逊等电子商务市场，这些家喻户晓的名字在数字广告市场中占有巨大份额。

• 谷歌在数字广告市场占据头把交椅，预计2023年其全球数字广告收入将占全球数字广告总收入的39%。
• 谷歌母公司 Alphabet 仅 2023 年上半年就从谷歌广告渠道获得了 1127 亿美元的收入。
• Facebook 紧随谷歌之后，预计 2023 年数字广告收入份额将达到 18%。
• 亚马逊排名第三，预计市场份额为 7%。
• 紧随这些公司之后的是来自亚洲的企业——TikTok（3%）、百度、京东和腾讯，三者均占 2%。

• 相比之下，到 2026 年底，Facebook 的广告收入预计将达到近 2030 亿美元。

搜索广告统计

当我们寻找某样东西时，无论是最近的中餐外卖还是苹果的最新产品，我们做的第一件事就是在网上搜索。 那么，对于企业来说，还有什么更好的地方来接触这些人呢？

通常称为付费搜索广告或搜索引擎营销，它涉及在搜索引擎结果中放置数字广告。 在以下搜索中看到赞助结果吗？ 这就是搜索广告。

以下是您需要了解的一些有关搜索广告的重要统计数据。

• 搜索广告是数字广告市场中最大的部分，市场规模达 2024 亿美元。
• 56% 的美国消费者在亚马逊网上购物时开始搜索。
• 42% 的美国消费者通过搜索引擎开始在线购物搜索。
• 按点击付费 (PPC) 是搜索广告的主要部分，与有机搜索结果的搜索引擎优化 (SEO) 相比，它产生的访问者数量是搜索引擎优化 (SEO) 的两倍。
• Google Ads 是最受欢迎的搜索广告平台，2023 年平均转化率为 7.04%，点击率为 6.11%。

G2 搜索广告软件数据显示了什么

• 较小的公司正在积极采用搜索广告作为其数字广告策略的重要组成部分，因为它们占搜索广告软件的大多数（63.4％）用户。
• 虽然中端市场公司 (26.8%) 也是大量用户，但企业公司 (9.9%) 在这一领域的份额似乎相对较小。

移动广告统计

我们靠手机生活。 因此，企业希望通过移动营销和广告在手机上向我们投放广告也就不足为奇了。 您通过短信获得的文字广告、您在手机网站上看到的横幅广告或您在特定位置时在手机上收到的通知，都是移动广告的形式。 以下是您需要了解的有关移动广告趋势的一些重要统计数据。

• 全球有超过 7 亿人使用手机。
• 人们平均在移动设备上花费 3.5 小时。
• 移动搜索占 Google.com 搜索量的一半以上。
• 2023 年，美国移动广告支出将达到约 1940 亿美元。

随着广告商认识到这项技术为吸引受众提供身临其境的互动体验的独特机会，移动设备中的增强现实 (AR)广告正在出现增长。

• 预计到 2026 年，AR 移动广告市场将达到近 100 亿美元。

移动广告软件上的 G2 数据显示了什么

• 与搜索广告类似，移动广告在小型企业中很受欢迎，52.7%的移动广告工具用户来自该细分市场。
• 紧随其后的是中端市场公司，其中超过三分之一使用移动广告软件。
• 只有14.4%的移动广告软件用户来自企业公司。

视频广告统计

自 20 世纪 40 年代电视机时代以来，使用视频来销售产品和服务就很流行。 它们讲述一个故事并吸引观众的注意力，而不是强行推销。 随着流媒体平台和社交媒体的出现，视频广告已经超越了传统电视的局限性，现已成为 B2B 和 B2C 公司数字营销策略的主要内容。 看看一些证实这一点的数字。

• 人们平均每周观看 17 小时的在线视频。
• 87% 的美国家庭拥有联网电视，或连接到互联网以播放在线内容的电视。
• 90% 的消费者在 YouTube 上观看视频。
• 观看视频说服了 89% 的人购买产品或服务。
• 视频广告策略对于销售软件也很有用，因为 79% 的人表示观看视频说服他们购买软件或应用程序。
• 2022 年，46% 的营销人员制作了视频广告。
• 89% 的营销人员表示，他们从视频广告中获得了良好的投资回报 (ROI)。
• 到 2023 年，91% 的企业采用视频作为营销工具。
• 90% 的视频营销人员信任 YouTube，它是最常用的视频营销平台。 它还被 78% 的营销人员认为是最有效的视频营销平台。
• Facebook 以 86% 位居第二，其次是 Instagram 和 LinkedIn，均为 79%。
• 短视频广告越来越受欢迎，66% 的消费者对短视频的关注度是长视频的 2.5 倍。
• Reels 是 Instagram 和 Facebook 上的短视频格式，在这两个平台上每天的播放量超过 2000 亿次。

G2 视频广告工具数据显示了什么

• 对视频广告工具G2评论数据的分析显示，营销和广告、零售、信息技术和服务、计算机软件和金融服务是最常使用该软件的行业。
• 绝大多数视频广告工具用户（占 50.2%）来自小型企业。
• 中端市场公司占这些用户的 33.6%，企业公司占剩余的 16.2%。

该数据再次凸显了不同规模企业对视频广告的浓厚兴趣，其中小型企业占据了显着份额。

社交媒体广告统计

消费者在 Facebook、Instagram 和 TikTok 等社交媒体网站上花费的时间越来越多，这使得企业不可避免地要与他们建立联系。 为此，品牌在付费社交媒体推广活动上花费了大量资金，以利用该平台令人难以置信的影响力、参与度和定位能力。

• 平均而言，个人每月会接触七个不同的社交网络。
• 94% 的消费者至少每月使用社交平台一次，这表明该领域的品牌拥有巨大的机会。
• 近 50% 的 Z 世代成年人通过影响者的认可发现了新产品或品牌，其中近三分之一购买了该产品。
• 十分之六的客户希望企业通过社交媒体提供客户服务。
• 近 70% 的营销人员利用社交媒体来建立品牌知名度。

• Facebook 是全球营销人员使用最多的平台，使用率达 93%，其次是 Instagram，使用率达 78%。
• 52% 的营销人员将内容交叉发布到多个社交平台，并尽可能少地进行更改。

社交媒体广告软件上的 G2 数据显示了什么

• 使用社交媒体广告软件的最常见行业是营销和广告、计算机软件、IT、健康、保健和健身以及专业培训和辅导。
• 小企业再次广泛采用社交媒体广告，71.1%的社交媒体广告工具用户来自该细分市场。
• 中端市场公司占用户群的 22.4%，而企业级公司占用户群的 6.5%。

让我们来分析一些有关一些主要社交媒体网站上的广告的有趣统计数据。

Facebook 广告统计

以下是希望在 Facebook 上做广告的每个人都应该了解的统计数据。

• Facebook 是互联网上访问量第三大的网站，仅次于谷歌和 YouTube。

• Facebook 用户平均每月点击 12 个广告。
• 各行业 Facebook 广告的平均每次点击费用 (CPC) 为 0.44 美元。
• 这家社交媒体巨头拥有超过 1000 万活跃广告商。
• 所有行业 Facebook 广告的点击率中位数为 1.54%。

TikTok 广告统计

数据显示，TikTok 正在迅速崛起，成为人们在线购物时首先搜索的地方。 以下是与短视频应用程序上的广告相关的一些统计数据。

• 截至 2022 年底，TikTok 的月活跃用户数超过 17 亿。
• TikTok 占据了用户社交媒体时间的 32%。
• 2023 年，19% 的美国消费者在网上购物时首先在 TikTok 上搜索，比 2022 年增长 5%。
• 据估计，TikTok 上有超过 100,000 名影响者。

• TikTok 的平均参与率为 5.96%。
• TikTok 广告的平均每次点击费用为 1 美元。
• TikTok 广告起价为每 1000 次浏览 10 美元，每个广告活动最低 500 美元。
• TikTok 上 90% 的品牌主题标签挑战可产生 2.5 倍的广告支出投资回报率。
• 标签带来的挑战让品牌在 TikTok 上损失了 10 万多美元。

Instagram 广告统计

深入研究这些统计数据，重点关注 Instagram 广告。

• Instagram 是互联网上访问量第四大的网站。
• 截至 2023 年 1 月，Instagram 的月活跃用户数超过 20 亿。
• 80% 的营销专业人士在他们的数字营销活动中使用 Instagram。
• 商业 Instagram 帐户每天在照片和视频应用程序上平均发布 1.71 个动态帖子。
• Instagram 广告的平均每次点击费用在 0.20 美元到 2 美元之间。
• Instagram 企业帐户帖子的典型参与率为 0.54%。
• 2023 年，35% 的 Instagram 用户将在该平台上进行购买。

传统广告统计

尽管数字媒体在今天占据主导地位，但传统广告，即通过报纸、广告牌、电视和广播等线下渠道进行的广告，仍然是广告界的支柱。 查看显示这些经典途径相关性的统计数据。

• 到 2023 年，传统广告的年度支出预计将达到 3067.9 亿美元。
• 2022年广播广告市场规模达到372亿美元。
• 与直播和流媒体电视、播客和广播、印刷品和在线广告上的其他广告相比，户外广告对消费者的记忆力要高得多。
• 传统广告牌的平均投资回报率为 40%。

电视广告统计

由于体育、颁奖典礼和政治新闻报道等大量现场活动，人们仍在付费订阅有线电视，这使得电视成为传统媒体广告的首选平台。

• 2023 年，美国成年人每天看电视的时间预计为 2 小时 33 分钟。
• 2022年全球电视广告市场规模将达到2270亿美元。
• 2024年美国电视广告支出将达到671.7亿美元。
• 2022 年，超过 475 个直接面向消费者 (DTC) 品牌在电视广告上的支出超过 50 亿美元。
• 2023 年，广告商平均支付 700 万美元在超级碗联赛转播期间播放一段 30 秒的广告。
• 28% 的人在电视上看到某个商品后会进行搜索。

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