8 个成功的 TikTok 影响者赞助

已发表: 2022-05-09

TikTok正在衰落吗？我们最近的《美丽影响力状态》报告发现，虽然 TikTok 上的付费影响者帖子数量从 2021 年第三季度到第四季度略有增加，但参与度下降，而视频观看量却有所上升：

这与我们期望看到的相反，特别是因为社交商务和影响者/品牌合作通常在假日季节开花结果。

更令人惊讶？在同一时期，其他平台的付费影响者帖子实际上增长了更多——Instagram 增长了 28%，YouTube 增长了 18%，Facebook 增长了 15%。

不要惊慌，TikTok“表现不佳”可能有充分的理由

在你急于取消你的 TikTok 活动之前，这里有一些可行的理论可以缓解你的担忧。

参与度下降可能表明观众以不同方式消费视频内容。 所有平台——不仅仅是 TikTok——都显示出参与度总体下降，付费内容的视频观看量有所增加。也许这是视频正在接管的迹象？消费者可能不会喜欢、评论和分享视频，因为它们是停滞不前的照片。为了适应这种转变，我们注意到所有类型的品牌都将视频观看量添加到他们跟踪的关键指标列表中。
受赞助的 TikTok 帖子增长放缓可能会受到影响者快速受众增长的影响。 与其他平台相比，影响者在 TikTok 上实现大量受众增长的速度仍然要快得多。鉴于赞助率通常取决于受众规模，我们可以假设 TikTok 影响者的成本越来越高。事实上，我们甚至已经看到品牌缩减了他们的影响者名单，以便他们可以优先考虑质量而不是数量。
许多品牌仍在努力为 TikTok 制作正确的内容。 正如我们在上一篇文章中所讨论的，适用于 TikTok 的内容与适用于 Instagram 的内容不同。它们是非常不同的平台，需要不同的策略。一些营销人员仍然没有完全弄清楚如何使这些不同的策略适用于他们的品牌。对此我们说：要有耐心并奖励实验！

好的，很酷，但是有哪些有效的 TikTok 内容的具体示例？下面我们详细介绍了一些获得高参与度、视频浏览量和参与率的赞助 TikTok 影响者帖子。

以下职位在 2021 年第四季度获得了一些最高的总参与度。

在此分析中，顶级或 VIP 影响者通常在其赞助内容上获得最多的参与度。 这是否表明小影响者病毒式传播仅适用于有机内容？我们不确定。

相关：在这篇付费帖子中，阿曼达重现了赞达亚在红地毯上穿的样子。这是一个很好的选择，因为在Euphoria和Dune中出演的 Zendaya 现在在美容、时尚和流行文化方面具有巨大的影响力。
简单，但经过深思熟虑：阿曼达也保持简单，并没有试图对这个视频太花哨。她发布了一个使用多种兰蔻产品的简洁教程。她还与兰蔻为这次活动制作的原始声音联系在一起，方法是安排她过渡到音乐的时间，并对歌曲的结尾进行口型同步。

非美容促销： EOS 通过与非美容影响者合作在这里承担了“风险”，但它运作良好，因为梅里克找到了一种将产品无缝整合到他自己的内容风格中的方法。
创意和原创： Merrick 将这个赞助视频制作成舞蹈视频，并以 EOS 润唇膏作为他的客串明星，从而忠于 TikTok/他自己的起源。他还通过添加有趣的动画和文字游戏来获得更多创意。

创意呼唤： Abby 和 Morphe 围绕一个名为 #morphexabbyhalloween 的挑战建立了合作关系。在这场比赛中，他们邀请人们发布他们最好的万圣节妆容，以赢得大奖。在此次活动中获得最多参与度的视频是宣布获胜者的视频，艾比在视频中对创作者的视频进行了二重唱，展示了她的经典电影妆容。
大增值：化妆挑战变得越来越普遍，因此 Morphe 和 Abby 为获胜者提供了一个大奖——时代广场的广告牌特色，从而更加兴奋！

以下帖子在 2021 年第四季度获得了一些最高的总视频观看次数。

与上一节不同，获得最多视频观看次数的合作伙伴类型是顶级、宏观和中级影响者。

Skinformation： Angelo 博士利用了一种久经考验的真实内容类型——教育。在他赞助的视频中，他突出了产品的主要成分，展示了它的质地，并描述了它对皮肤的影响。
特定受众标注： Angelo 博士接着指出该产品对谁有益（敏感/容易长粉刺）以及他们应该使用它的原因（不会剥落或使皮肤敏感）。许多消费者正在寻找符合他们独特皮肤需求的产品推荐。

非美容促销：这是另一个成功的非美容影响者促销的例子。与 Merrick Hanna x EOS 类似，Doug 与 Estee Lauder 的合作之所以成功，是因为内容是专门为他的观众和个人风格量身定制的。道格的观众很可能是为伴侣购买香水的人，而不是为自己购买香水的人。
轻度教育：作为为他的听众寻找正确角度的延续，Doug 远离香水的细节。相反，他对产品进行了高层次的细分，以及为什么它具有吸引力。

实时教程： TikTok 是一个存放未经过滤、未经处理的内容的好地方。这就是为什么实时化妆应用程序做得很好的原因。在这次合作中，Rachel 展示了她如何使用美宝莲睫毛膏，甚至描述了特殊功能（如魔杖的曲线），并“预测”该产品很快就会流行起来。
产品比较： Rachel 只将睫毛膏涂在她的一只眼睛上，这样她就可以进行并排比较。这有助于显示，而不是告诉，产品的效果。巴黎欧莱雅在 TikTok 上推广其伸缩睫毛膏时也采用了类似的结构。

以下帖子在 2021 年第四季度获得了一些最高的参与率。参与率可能是识别刚刚开始的趋势或对没有大量追随者的影响者有用的事情的好方法。

与其他两个部分不同，参与率最高的合作伙伴类型是较小的影响者（微观 - 宏观）。 与之前的类别不同，表现最好的几乎都是针对美容的影响者。

趋势黑客：这位影响者通过利用现有趋势创建了一个轻松的视频 - 结合粉底和粉底液。制作此类视频的另一个好处是，她可以突出多个美宝莲产品，而不会使内容显得笨拙。
特定受众的呼唤：与 Angelo 博士所做的类似，这位有影响力的人特别指出了这种技术和产品适合的人群类型。我们喜欢她还加入了一些喜剧，“全面报道油腻的女孩”。

产品比较：在这篇赞助文章中，克里斯做了一种不同的产品比较。她选择展示巴黎欧莱雅的廉价产品与奢侈品相比的表现。我们还看到这种廉价与奢侈品的比较在有机内容中越来越受欢迎。只需搜索“骗子”！
信息密集：与 Doug Mar 的视频不同，Chris 的视频中充满了信息——她使用的尺寸、可用颜色数量和价格的详细信息。我们认为她这样做是因为她的听众可能充满了美容爱好者，他们会发现所有这些信息都非常有帮助。

好奇影响者内容的典型参与率是什么样的？查看我们新的 2022 年参与率基准。我们为您提供美国、英国和法国影响者层级和平台的基准平均值。