下一个产品发布电子邮件活动的 7 个提示
已发表: 2022-06-29
您的团队终于准备好发布下一个大型产品，但您不确定如何处理产品发布电子邮件活动。
你知道你需要激发对你的新阵容的兴趣，但你只需要关于如何做到这一点的指示。
产品发布电子邮件活动不是您在产品发布前一天发送的一封简单的电子邮件。 相反，它是您整理的一系列电子邮件，让人们对即将发生的事情感到兴奋。 它需要仔细计划和安排。
在您开始下一个广告系列之前，请查看这些有效的产品发布电子邮件广告系列示例，并了解如何优化您的广告系列以取得成功。
为什么要组织产品发布电子邮件活动？
您为开发新产品投入了大量精力，并希望在发布之日看到出色的销售业绩。 产品发布电子邮件可以围绕您的新产品或服务进行宣传。
电子邮件仍然是在线业务的主要营销渠道之一。
这就是为什么您需要为您的下一次大型首次亮相组织一个完整的产品发布电子邮件活动：
自动电子邮件活动：您可以使用自动消息看到更高的打开率，平均打开率超过 70%。 您可以看到点击率比一次性电子邮件高出 152%。
客户获取：虽然 Facebook 和 Twitter 等社交媒体网站可以带来新客户，但电子邮件在客户获取方面的优势是这两个社交媒体平台中的任何一个的 40 倍。
更高的投资回报率（ROI）：一些企业仍在使用直邮，但它只有 7% 的投资回报率。 另一方面，电子邮件的投资回报率超过 28%。
这些统计数据突出了使用电子邮件活动的重要性。 但是，请考虑使产品发布电子邮件活动成为一个好主意的原因：
您可以在产品发布之前提高对产品的兴趣。 产品发布电子邮件活动是分享有关您的新产品的宝贵信息的绝佳机会。
您有机会制作 VIP 电子邮件列表以获取新订阅者。 要求人们注册一个独家列表会引起兴奋并鼓励人们给你他们的电子邮件。
您可以将一系列电子邮件放在一起，直到发布日期。 一系列提供有关产品的新见解或信息的电子邮件可以引起更多的兴趣。
由于电子邮件仍然位于营销列表的顶部，因此产品发布电子邮件使您可以控制人们如何接收有关您的新产品的信息。 您可以随心所欲地推出尽可能多的产品 - 随时推出。
下一个产品发布电子邮件活动的 7 个提示
您的下一个产品发布电子邮件活动不必是压倒性的。 使用这些技巧来组织一个激发潜在客户的有效活动。
1. 坚持简单、信息丰富的主题行
您的主题行是电子邮件中最重要的组成部分。 如果人们不打开您的电子邮件，您的内容是什么样的并不重要。
看看这个来自 Austin Eastciders 的产品发布电子邮件活动示例，了解他们最新的苹果酒风味。
资料来源：非常好的电子邮件
他们的主题是“我们最新的苹果酒口味来了”，这是一个简短而有效的选择。 Austin Eastciders 提供了足够的信息来吸引读者，但不足以破坏惊喜。
这里的关键：你想引起读者的注意，并且仍然让他们打开你的电子邮件。
2. 使用引人注目的电子邮件设计来补充您的产品
电子邮件设计是任何活动的关键组成部分。
无论您的品牌强调简约风格还是大胆、鲜艳色彩的趋势，您都需要设计一个与您提供的产品相辅相成的电子邮件系列——就像 Topo Designs 的新产品线一样。
资料来源：非常好的电子邮件
Topo Designs 发送了一封电子邮件，宣传他们流行款式的新颜色。 他们没有随机选择一种颜色来突出显示，而是选择了一种战略性的颜色来设计他们的电子邮件。 您会注意到电子邮件的色块设计与新产品颜色相得益彰。
3. 包含相关的号召性用语 (CTA)，为您的网站带来流量
如果您不包含引人注目的 CTA，您的电子邮件将无法发挥作用。 您不需要在这方面花费太多时间，但您确实想知道您计划在您的网站上将人们发送到哪里。
Casper 在他们的产品发布电子邮件中选择了一个简单的 CTA。
资料来源：非常好的电子邮件
如果您只是推出一款新产品，只需一个简洁的“立即购买”按钮即可将人们引向正确的方向。
如果您要提供一项新服务，您可以使用“了解更多”或“立即试用”之类的内容。 只是不要忘记按钮设计的重要性。
4. 尝试在您的电子邮件活动中使用动画图形
图形和图像是让读者对您提供的内容感兴趣的一种方式。 电子邮件设计中的动画图形或内容中的 GIF 都是迫使人们继续阅读电子邮件的好方法。 看看 Great Jones 的这个例子。
资料来源：非常好的电子邮件
在他们的阵容中增加了两种新颜色，Great Jones 制作了一封动画电子邮件，在黑色和白色之间来回闪烁（他们提供的两种新颜色）。
如果闪烁的电子邮件活动听起来有点压倒性，您可以坚持插入一些 GIF。
5. 突出产品变化以获得最大影响
当您提供具有多种用途的产品时，您的产品发布电子邮件应突出显示人们可以使用它的所有各种方式。 如果他们看到您的产品如何使他们受益，更多的人会欣赏您的活动。
看看 Apple 的这个例子。
资料来源：非常好的电子邮件
在 Apple 最近的一项更新中，他们对 iOS 设计工具包进行了改进。 为了展示这些更新对各种应用程序设计师的有用性，他们为开发人员提供了不同模板的屏幕截图。
6. 在内容中加入视频以吸引读者
视频是无需写小说即可通过电子邮件交流信息的绝佳方式。 您可以包括客户推荐、产品评论或 CEO 的信息。
Airtable 为他们的最新功能之一制作了一段视频。
资料来源：非常好的电子邮件
在他们的视频中，Airtable 强调了他们的新功能是如何工作的。 它们包括其平台的高质量图形和屏幕截图，以及一些暗示该项目保密的文本。
这种方法为需要更多了解您所提供产品的读者创造了兴趣。
7. 将客户评论和推荐添加到您的活动中
包括客户评论是增加产品发布活动合法性的好方法。 您甚至可以包含对类似产品的评论，或来自 Beta 测试人员的评论（如果有的话）。
当诺基亚推出诺基亚 Home 时，请遵循诺基亚的这个示例。
资料来源：非常好的电子邮件
诺基亚使用来自亚马逊用户的匿名评论来说明人们对他们的新产品的喜爱程度。
您可以采取相同的方式，或者您可以要求您当前的一位客户提供推荐信以包含在您的电子邮件中。
如何优化您的产品发布电子邮件活动
您不仅想制作完美的产品发布电子邮件活动，还想确保它在正确的时间到达正确的受众。
要充分利用您的广告系列，请遵循以下电子邮件最佳做法：
列表细分：定位合适的人将有助于提高您的转化率。 围绕可能需要您的新产品的年龄范围或地理位置细分您的列表。
发送日期和时间：这将因企业而异，但请进行一些 A/B 测试以确定发送电子邮件活动的最佳时间。
电子邮件个性化：人们喜欢收到对他们很重要的电子邮件。 使用数据将产品发布活动发送给需要的人。
优化您的产品发布电子邮件活动将帮助您产生更好的结果。 您会看到更高的转化率和更多订阅者的参与度。
包起来
通过一个简单的计划，您可以组织一个产品发布电子邮件活动，从而提高您对新产品的兴趣。 如果做得好，您会在电子邮件列表中看到更多人。
以下是开始制作电子邮件活动时要记住的内容：
主题行对于提高转化率至关重要。 在这些上花费额外的时间。
引人注目的 CTA 是为您的网站增加流量所必需的。 请注意您的 CTA 按钮。
电子邮件设计可以成就或破坏一场活动。 使用互补色和简单的元素。
为您的产品发布活动创建一系列电子邮件，并确保在计划发送它们时进行优化。 不要忘记使用电子邮件自动化让您的生活更轻松。
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