您的非营利组织不能忽视的 7 个 SEO 提示和技巧

通过最大化您网站的自然流量来吸引新的和现有的捐助者。

非营利组织的搜索引擎优化 (SEO) 是优化您的网站以在人们搜索事件、教育、筹款活动、志愿者机会或其他与您的使命相关的事件时提高知名度的过程。

了解 SEO 的工作原理以及它如何帮助您提升影响力、扩大影响范围并进一步支持您的筹款工作。 使用这些针对初学者的 SEO 技巧，增加您的非营利组织的在线形象并通过搜索结果排名上升。

我们将涵盖的内容：

• 什么是搜索引擎优化？
• 搜索引擎优化如何运作？
• 非营利组织的简单 SEO 提示和技巧
• SEO报告基础

什么是搜索引擎优化？

SEO是从搜索引擎有机地获得流量的过程。 有效地使用 SEO 意味着您无需为广告或赞助内容放置付费以吸引新观众。 通过将您的网站与一组向搜索引擎展示您的内容权威的指南和最佳实践保持一致，从而获得令人垂涎的自然流量。

目标是让您的网站在与您的网站相关的目标关键字或词组中排名尽可能高。 这样做有助于您的内容有机地出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部，供对某个主题感兴趣的用户使用。

例如，假设我们在纽约市管理一家食品银行，并试图通过优化我们的网站来改善我们的 SEO。

SERP 的第一页是一个有价值的目标，但如果你的目标很高，你不妨争取前三名。 Sistrix 的一项研究报告称，谷歌搜索中的第一个自然搜索结果的平均点击率 (CTR) 为 28.5%，第二名和第三名的点击率分别为 15% 和 11%。

对于点击率低于 1% 的结果，点击率会急剧下降到第二页。

搜索引擎优化如何运作？

SEO 就是将您的价值传达给搜索引擎并帮助他们帮助您。 你想让排名系统尽可能容易地了解你的网站是关于什么的。

在这篇博文中，我们将重点介绍使用最广泛的搜索引擎 Google.com。 Google 的搜索算法会查看许多因素，以帮助确定针对某人的搜索查询返回哪些结果。 这些关键因素包括：

• 您的查询的含义
• 网页的相关性
• 内容质量
• 网页的可用性
• 上下文和设置

网页的可用性至关重要。 Google 的算法非常以用户为中心，这意味着它将用户体验 (UX) 放在首位，并优先考虑 UX 优化。 当 Google 搜索发现特定网站上的痛点时，它会降低该网站的排名以提升那些更直观的网站的排名。

您还可以通过优化页面内、页面外和技术 SEO 来提高页面的在线形象。 这包括您的社交媒体策略、客座博客和影响者营销，以及拥有健康的反向链接资料。

考虑到所有这些，以下是非营利组织的七个 SEO 技巧和窍门，可帮助您的组织开始其搜索结果页面之一的旅程。

7个简单的SEO技巧和窍门

1.使用正确的目标关键词

通过考虑关键字或使用关键字来激发您作品的主题来提高您的内容的相关性。 这样做将帮助您与 Google 交流内容的主要焦点，进而了解它应该排名的查询类型。

请记住，您是在与人类听众交谈，而不是搜索引擎。 在您写作时，请记住您的关键字，但不要觉得您需要以不自然的方式将其塞入您的内容中。

一定要避免：

• 不必要地重复单词或短语
• 添加脱离上下文的单词
• 插入相同关键字的块
• 对页面主题使用不相关的关键字

通过查看与您的组织和潜在支持者最相关的搜索词来确定您的非营利组织的高价值关键词。 除此之外，您还需要了解搜索量（查询每月获得的平均搜索次数）和难度或竞争（有多少其他网站在竞争相同的关键字）。 各种关键字报告工具可以让您深入了解这些因素。

非营利组织的 SEO 工具

有许多 SEO 关键字工具具有不同的价格标签和大量临时用户不需要的功能。 许多行业的最爱，例如 SEMRush 或 Moz，都提供免费试用，因此您可以在投资之前先体验一下该软件。 根据您的预算和需求，您还可以选择这些更强大平台之一的免费版本。

这些 SEO 工具可帮助您轻松找到目标关键字及其搜索量。 他们会查看您网站的当前排名，以及哪些网站当前正在为您的目标关键字排名。 您还可以随时监控您的排名以了解您的进度。

2.创建优质内容

谷歌希望看到您快速地向用户提供他们正在寻找的信息。 不要让您的网站访问者通过复杂的导航或大量文本来寻找他们正在寻找的内容。 相反，以一种易于理解、引人入胜并引起读者共鸣的方式呈现信息。

互联网使发布和共享内容变得前所未有的容易，但随之而来的是激烈的竞争和饱和。 制作出众的产品从未如此重要。

创建重点内容

代表专业、权威和可信赖的 EAT 概念于 2018 年浮出水面。从那时起，它一直作为 SEO 最佳实践。

这三个因素使用一组不同的标准独立评估，以避免向访问者提供不准确或高度误导的信息。

通过以下方式更好地向 Google 展示您的 EAT：

• 使内容保持最新
• 确保您的内容真实准确
• 招聘专家或客座作家来创作内容

清楚地了解您的目标受众对什么感兴趣。您的内容应该考虑他们的观点，并受到读者定义为有价值的东西的启发。 拨入一定会引起读者注意的特定信息的小片段。

以下是创建内容框架的一些技巧：

• 根据受众数据定义您的核心主题
• 对您的内容进行分类以在您的网站上提供结构
• 制作具有相关性的常青内容
• 维护编辑日历以确保跨主题的多样性
• 最大化渠道分布

一个很好的起点是定期创建有用且相关的博客内容，以保持您的支持者的参与。 分享您的非营利组织关于活动表现、活动回顾、受益人故事、筹款活动提示等内容的最新信息。

定期发布以向 Google 表明您的组织是该主题值得信赖的专家，并确保将用户直接从您的帖子中吸引到您的捐赠和活动页面。

学习 YouTube

视频不仅是吸引观众的强大媒介，YouTube 还是世界第二大搜索引擎。

通过以有组织的方式上传您的视频并使用成绩单和关键字优化描述来提高排名，从而利用这个平台。 在您的网站和社交渠道上分享这些视频，以增加参与度并吸引流量返回您的页面。

用视觉提升你的内容

将照片、视频、数据可视化、屏幕截图和信息图表等视觉元素融入您的内容中，以吸引读者。

3. 遵循页面最佳实践

使用页面元素来帮助 Google 了解您的内容以及内容应为其排名的关键字类型。

“页面上”是指直接在您的网站上发生并影响 Google 如何抓取其每个页面的 SEO 最佳实践。 我们喜欢按以下方式对这些元素进行分类：

标题标签

标题标签是 SERP 和互联网浏览器顶部的可点击蓝色文本。 在排名信号时，这个看似很小的元素具有很大的权重。

为每个页面创建一个独特且相关的标题标签非常重要，其中包括您的目标关键字和您组织的品牌（例如，支持饥饿救济 | Classy ）。 尽可能在标题标签左侧使用您的关键字，在末尾包含您的非营利组织的名称，并尽量将标签保持在 55 到 60 个字符内，以免被 Google 截断。

元描述

元描述是出现在 SERP 中标题标签下的文本，用于总结您的页面内容。 虽然它们不会直接影响您的排名，但精心编写的元描述可以带来高点击率。 这将对您的自然排名产生积极影响，反之亦然。

编写强大的元描述的提示：

• 保持在 120 到 155 个字符之间
• 使用主动语态
• 包括明确的号召性用语
• 加入你的关键词
• 让它独一无二

最重要的是，确保您的元描述与页面上的内容一致。 使用不相关的关键字诱使访问者点击您的网站将触发 Google 的算法，将您的内容推到搜索结果的下方。

标题

使用描述性标题和副标题为您的内容创建清晰的结构。 优先考虑您的关键字，以向搜索引擎表明这些短语在文章的更大上下文中很重要，因此确定您的页面与用户的搜索查询相关。

如果您正在为特定关键字写作，请将其包含在您的标题中（不要强迫它）以表明它是您网页的主要主题。 确保这些标题编码正确——页面顶部的主标题应编码为 H1 标签，支持的副标题应编码为 H2 或 H3 标签。

替代文字

Google 看不到图像，因此使用简洁和描述性的替代文本或 ALT 文本来解释图像的含义是一种 SEO 最佳实践。

当用户无法查看图像或正在使用站点阅读器时，此文本会显示给用户，它还会向搜索引擎发出图像所代表的信号。 ALT 文本是合并相关关键字以增加页面的相关性和优化的好方法。

内部链接

寻找机会在整个页面中添加内部链接，以帮助用户发现您网站上的新内容并展示与 Google 的相关性。

例如，如果您有一篇博客文章回顾了您最近的筹款活动，请使用该部分中的文本链接回活动登录页面或宣传明年活动的门票。

锚文本

锚文本是指超链接到另一个页面的特定单词，如下图蓝色文本所示。 搜索引擎评估锚文本以确定文章的内容是否与链接所暗示的页面内容相匹配。

为了编写有效的锚文本，请遵循以下提示：

• 使用准确和描述性的语言
• 使您的锚标签多样化
• 注意周围的词
• 仅链接到高度相关、信誉良好的页面

4.优化您的用户体验

优先考虑用户体验以满足访问者的需求，降低跳出率，并向 Google 发出信号，表明您的内容值得探索。

为了改善您的用户体验，请务必：

• 将网站加载时间保持在 5 秒以下，以免失去读者的注意力
• 提供直观的导航，向您的观众展示从何处获取关键信息
• 使您的内容易于阅读和理解
• 组织您的内容，使其更容易被发现
• 满足 Web 可访问性的四项原则

为了应对移动设备产生的大量流量，谷歌选择优先考虑他们的移动优先索引。 这仅仅意味着谷歌在排名时主要使用移动版本的内容，这证实了移动优化网站比以往任何时候都更加重要。

5.注意站外SEO

可靠的来源可以反向链接到您的页面，这意味着另一个站点从其内容链接到您的一个网页。 获取反向链接有助于提高您的排名、增强您的可信度并增加您的曝光率。

获得链接的一种方法是在您举办活动或发起新活动时联系出版物或新闻网站。 要求被考虑包含在任何即将发表的文章或活动日历中。 确保包含指向您的主要网站或活动页面的链接，以帮助他们的读者了解更多信息、捐款或购买门票。

此外，请务必主动将任何已更改或删除的 URL 重定向到另一个相关网页，以保留指向您原始页面的任何反向链接。

6. 利用本地 SEO 机会

尽管经常被忽视，但本地 SEO 是您整体战略的重要组成部分。

本地 SEO 包括创建或声明您的“Google 我的商家”列表，以确保您的组织出现在与您的组织名称相关的品牌关键字（例如“New Hope Food Kitchen”）或关键字与本地化限定符一起使用的本地搜索（例如“food kitchen San Diego ”）。

例如，当有人搜索当地的厨房时，Google 会显示带有各种“Google 我的商家”列表的 Google 地图。 管理得当的列表将显示其位置、联系信息、评论、问题和答案、照片等。 这是伟大的谷歌房地产，特别是对于本地化搜索和搜索意图。

要成功创建您的列表，请务必：

• 添加或声明您的业务资料
• 验证您的组织
• 添加照片和/或视频
• 列出您的营业时间
• 包括您的组织的摘要
• 监控和回复评论部分的评论

7. 随时了解 SEO 趋势

关注 Google Webmaster Central 和其他行业博客，随时了解行业更新和趋势。 我们的一些最爱包括 Search Engine Land、Moz 和 Search Engine Journal。

以下是一些可供探索的最新 Google 行业趋势：

• Core Web Vitals： Google Core Web Vitals 衡量和评估您网站的速度、响应能力和视觉稳定性。
• AMP : Accelerated Mobile Pages 现在由 Google 支持，因为它们有助于使移动网站以最小化的代码即时加载。
• 结构化数据：结构化数据是一种标记页面信息的方式，可帮助 Google 了解各种元素。 此信息可以帮助提高您网页的 SEO 和关键字排名。
• HTTPS ：谷歌承诺提升采用 HTTPS 的安全网站的排名，甚至会在他们的互联网浏览器中警告用户不安全的网站。

搜索引擎优化报告

Google 提供了许多免费工具，可帮助您了解您的网站性能。

我们强烈建议您设置 Google Analytics 来监控您的网站和着陆页流量，并更好地了解您表现最好的渠道。 Google Search Console 是另一种 Google 工具，可用于监控网站的整体健康状况和一般关键字效果。

在 Classy 上，您可以无缝连接您的 Google Analytics（分析）和 Classy 帐户，以跟踪对您的筹款活动和捐赠页面的访问。 您甚至可以监控已完成的交易。 有了这些信息，您就可以深入了解捐赠者的旅程，从而改善您的用户体验并以更大的数量生成更多礼物。

今天潜水

投资于您的 SEO 策略并给予您持续的关注将增加您的有机、合格的流量，并有助于带来更多的捐款和更好的参与度。

从小处着手，观察结果开始显现。 当您看到有效的方法并及时了解最新趋势时，继续发展您的策略。 很快，您的非营利组织就会名列前茅。