来自 Steven Wu (R&W Media) 的 7 个 Magento 2 SEO 优化秘诀

我们很高兴 R&W Media 的联合创始人兼技术总监 Steven Wu 再次与我们在一起。 在之前的采访中，Steven 亲切地分享了他对运营成功的 Magento 代理机构和建立高效的 Magento 开发团队的见解。

今天，我们很幸运地让他透露了 Magento 2 SEO 的一些秘密。 继续阅读以获取更多见解。

采访史蒂文·吴

问：史蒂文，我们都知道 R&W Media 是利基市场的重要参与者。 贵公司专注于设计和开发 Magento 解决方案，以提供引人入胜且用户友好的购物体验。 贵公司今年的情况如何？ 您可以与我们分享任何鼓舞人心的项目吗？

史蒂文：

今年，我们一直专注于从 Magento 1 到 Magento 2 的大量迁移和重新设计。 是的，仍然有很多商家尚未将他们的商店迁移到 Magento 2。这是因为他们的商店非常大，拥有数千种产品、复杂的集成和功能。 甚至与我们的一些客户讨论迁移到 Magento 2 也花了将近两年的时间进行对话和规划。

现在，我们的团队已经非常熟练地完成了这一挑战，并开创了我们自己的内部工具和脚本，以使迁移顺利过渡。

除了迁移到 Magento 2 之外，我们的许多客户还借此机会改造了他们的店面。 有些人缺乏专注力，希望将他们的电子商务商店超越现代、新鲜的外观，并专注于用户体验。

我们最新的重新设计之一是奢侈护肤品牌 Sarah Chapman。 自今年推出新的重新设计以来，他们已经看到了积极的成果。

问：鉴于您曾经是 Magento 开发人员并且对平台了如指掌，您认为 Magento 2 SEO 是否值得特别关注？

史蒂文：

绝对地。 我不知道任何不需要某种搜索引擎优化的电子商务商店。 Magento 2 开箱即用，配备了一些很棒的 SEO 功能，可以与许多竞争对手相媲美。 但是，仅使用提供的内容只会让您到目前为止。 如果你想与你的竞争对手竞争，你需要一路走下去。 这需要进一步优化您的电子商务商店。

秘密#1。 SEO 理想产品页面的剖析

问：话虽如此，让我们深入了解 Magento 2 的 SEO 细节，并从创建一个从 SEO 角度来看理想的产品页面开始。 它应该有什么解剖结构？

史蒂文：

涵盖基础知识很重要。 这包括实施元标题、元描述，并确保您启用丰富网页摘要。 编写内容时，请确保您已完成关键字研究。 您需要了解您的客户使用什么样的关键字来搜索您的产品。

编写高质量的内容，并用描述性标题（h1、h2、h3）分解文本，对图像使用 alt 属性，并使用内部链接创建良好的内部链接结构。 确保您不会在整个网站上复制内容，或复制竞争对手的内容，为您的所有产品页面提供独特的内容。

考虑合并视频，例如嵌入 YouTube 视频，评论产品或通过产品演示提供清晰度。 研究表明，客户评论有助于提高转化率，因此请确保在此处显示它们。

尝试优先考虑内容并确保最重要的内容高于喜欢的内容，例如标题和价格。 确保您的价格大胆而清晰。 如果它正在出售，请突出显示这一点，如果它正在出售，可能会显示您正在节省的费用。

显示此产品是否有货或缺货，以免让客户失望。 一个非常重要的方面是要有强烈的行动号召，让客户可以快速轻松地将产品添加到购物车中。

Magento 以交叉销售和追加销售关系的形式提供了一些很棒的建议。 确保在产品页面上添加相关产品。

最后，一个缓慢、笨重的网页会让您的客户运行。 随着 Magento 2 性能的改进，您应该能够轻松地启动一个闪电般的网站。

秘密#2。 竞争对手销售类似商品时使用的策略

问：如果竞争对手销售类似产品，可以使用哪些 SEO 策略？

史蒂文：

为了帮助在人群中脱颖而出，您希望拥有独特的内容。 你的竞争对手没有的东西。 我们的客户花费大量时间和精力来创建自己的产品视频评论。 这包括以引人入胜的方式展示产品、讨论手头的产品、突出产品功能以及提供有见地的建议。

除了制作您自己的视频评论外，您还希望包括自己的产品摄影。 我们注意到一些懒惰的商家只会使用与其他人相同的品牌形象。 相反，投入时间和金钱来生产自己的产品。 拥有不同的角度、镜头，甚至是产品的 360 度旋转。 提供高质量的照片和视频将帮助客户以前所未有的视角看待产品，并帮助您提高转化率。

如此多的商店使用相同的普通产品描述，但并不是特别具有描述性。 相反，写一个详细描述产品的描述，让客户从里到外了解产品。 客户不应感到疑惑或有疑问。 您提供的信息越多，对客户来说就越好。

根据我们的经验，产品评论对客户的购买决策有着巨大的影响。 始终鼓励过去的客户为您的产品留下评论。 在决定购买产品时，评论可以帮助提高客户的信心。

除了展示独特的内容外，商家还应该突出他们提供的服务。 如果您提供 30 天退款保证和快速送货服务，请务必向客户强调这一点。 提供出色的客户支持和服务将帮助客户决定是从您那里购买还是从竞争对手那里购买。 凭借出色的客户服务，客户宁愿从承诺提供出色服务的受人尊敬的商店多付一点钱，也不愿在更便宜的地方购买。

秘密#3。 处理删除的产品页面

问：如果产品已从市场上撤下，那么处理页面的最佳方式是什么？

史蒂文：

过去，我们有客户来找我们，并在他们的 Google Search Console 中突出显示问题。 他们周期性地出现数百甚至数千个 404 错误。 这是因为当一批产品从他们的目录中删除时，谷歌索引的列表现在被完全删除。 失去潜在的登陆页面，并可能看到排名下降。

对抗存档产品的最佳方法是(1)将它们重定向到合适的登录页面——可能是类似的产品页面或类别页面。 选项(2)将保持不可用的产品页面仍然存在。 相反，为客户提供他们可以选择的相关产品列表。 如果该产品将来可能有货，请允许客户注册电子邮件通知，以便客户知道该产品何时有货。 这一切都有助于弥补损失的收入。

秘密#4。 类别过滤器和长尾关键字

问：由于类别过滤器，有什么具体的方法可以增加流量吗？

史蒂文：

当客户在寻找特定的东西时，类别过滤器很方便。 我们已经看到我们的客户通过使用长尾关键字来利用 Magento 分层导航。 例如，客户可能正在寻找“蓝色 Nike Air Max 运动鞋，尺寸 11”。 借助过滤器，它可以帮助深入了解特定品牌、产品类型和鞋码。 通过将关键字添加到 URL 字符串中并创建副本以反映此登录页面，确保您完全优化这些长尾关键字页面。

长尾关键词是登陆页面的重要来源，可以为寻找特定内容的客户共同带来高回报。

秘密#5。 电子商务博客细节

问：运行电子商务博客时有任何 SEO 细节吗？

史蒂文：

许多在线商店开设博客只是为了取悦 Google，而不是将其视为产生额外流量来源或收入流的机会。

看到商家发布的博客内容令人失望，这通常是相当薄弱和无趣的。 相反，制作引人入胜的阅读内容，即与您的行业相关，可能有产品亮点和评论，并始终将其链接回您的产品，以便您可以将博客用作读者的广告平台。

谷歌总是欣赏内容，因此请确保您的博客包含丰富的优质内容，有助于吸引客户并帮助提升您的排名。 记住不要为机器人写作，而要始终关注真正的读者。

秘密#6。 网站可用性影响 SEO 排名

问：Magento 2 网站可用性会影响其排名吗？ 有什么特别想和读者分享的吗？

史蒂文：

可用性是对搜索引擎排名决策的次要影响，不应被忽视。 您多久浏览一次网站并发现难以导航、难以找到您正在寻找的产品或信息？ 或者注意到它使用起来多么缓慢和笨重。 所有这些烦恼都来自糟糕的可用性和网站性能，这将影响您的 SEO 排名并增加跳出率。

我们重新设计 Sarah Chapman 网站的原因之一是专注于提高网站的整体可用性。 通过新的重新设计，导航现在更干净，更简洁，使浏览网站更容易。 如果客户找不到他们正在寻找的产品，网站上改进的搜索建议可以更快地找到产品。

在重大操作后提供响应反馈——例如当客户将产品添加到购物篮中时——确保您提供某种视觉线索。 因此，客户不会猜测该操作是否已处理。 这就是为什么我们现在在将产品添加到购物车时有一个 ajax 功能，并在 Sarah Chapman 网站上显示该产品已成功包含在客户的购物篮中。

我们通过合并一步结账流程彻底改进了 Sarah Chapman 结账流程。 不再需要漫长而复杂的多步骤过程。 结账应始终集中注意力，引导客户通过结账渠道而不会分心，并采用平滑的线性流程。 永远不应该涉及任何复杂性或重定向。

客户在结账时遇到的一个挫折是发生错误时，他们不知道为什么。 确保始终提供有关如何解决手头问题的明确错误消息。 如果客户无法在 3 次尝试内解决问题，他们不太可能再试一次。 一个有用的功能是包含工具提示，以提供有关所需内容或为什么需要特定信息的有用提示。

一个缓慢的网站会让客户感到沮丧并将他们赶走。 与其前身相比，Magento 2 在加载时间上要快得多，但您仍然需要正确优化您的 Magento 2 平台。

秘密 #7：YMYL 算法和 Magento 2

问：最后但同样重要的是，它是一个 YMYL 算法。 基于 Magento 2 的商家在优化他们的网站时应该考虑什么？

史蒂文：

Magento 2 网站属于 YMYL 算法，应该遵循 EAT（专业、权威、信任）的概念。 谷歌的 QRG 指南明确提到，“优质商店希望用户在网上购物时感到舒适。”

您将希望展示专业知识并将您的品牌展示为您所在行业的权威。 专注于利基市场或销售独特的产品就是证明。 我们客户的网站 Sarah Chapman 销售和制造自己的品牌产品。 拥有良好的声誉和销售独家产品是行业专家的证明。

您不必在利基市场或销售独家产品来证明您是专家。 拥有来自行业专家的建议，甚至是客户评论，并使用可靠的信息制作自己的内容，都可以归类为专家。 如果您是一个销售由不同制造商生产的大量产品的市场，您希望表明您与这些制造商有关联，并且您是授权商家。

为了建立客户信心并提供客户满意度，您的商店需要值得信赖。 除了提供高质量和广泛的产品材料外，您还想展示您的客户服务并解决客户可能遇到的任何购买流程。

运输成本或额外费用（包括税费）应清晰透明。 如果您有退货政策或退款保证，请确保清楚地显示这一点。 实时聊天、电子邮件、电话号码和地址等联系信息至关重要，应该易于访问、易于查找且不被隐藏。

Magento 2 SEO 自动化

问：在 SEO 优化方面，Magento 2 中是否有任何自动化功能？ 您是否建议使用 3rd 方扩展或其他方式来处理 Magento 2 SEO？

史蒂文：

Magento 2 中几乎没有自动化功能，例如自动生成完整的网站站点地图。 但是，Magento 默认功能相当有限。 相反，您将希望自动化更多的过程。

如果您有数以千计的产品和类别甚至页面，则逐个编辑它们可能是一项艰巨且耗时的工作。 您可以通过为元标题和元描述设置模板标签来自动执行此操作，以帮助使用目标关键字吸引相关流量。

拥有强大的内部链接结构将有助于提高其他相关页面的可见性。 结合自动跨站点链接功能将查找相关关键字并将其替换为指向自然页面的链接，从而有助于传播链接汁并获得更高的排名。

如果您有任何存档产品，而不是将其转到 404 页面，请使用自动化并将其重定向到相关页面。

我们向客户推荐的最佳 SEO 扩展之一是 MageWorx SEO Suite。

对在 Magento 2 上启动网站的商家的 SEO 建议

问：最后，您会给刚刚推出电子商务网站的基于 Magento 2 的商家提供哪些 SEO 优化建议？ 那些希望提高自己职位的人呢？

史蒂文：

我们发现在启动一个新的 Magento 2 网站时，很多商家在启动后专注于 SEO。 这为时已晚，您可能会看到排名延迟或下降。 在上线之前制定计划，进行关键字研究，更新和清理内容，包括产品描述。 您需要制定一个策略，不要只希望在您的新网站推出后，您会神奇地获得大量流量。

许多客户重复使用以前的旧内容，这些内容相当薄弱或存在问题，例如友好的 URL，然后升级到 Magento 2，希望情况会更好。 这是妄想。 相反，您需要在上线之前用高质量的内容替换您的内容并清理 URL。

如果您从不同的平台迁移，您需要确保将所有旧 URL 301 重定向到新的 Magento 2 URL。 我们遇到过忽视这一点的客户，他们的排名大幅下降。

清单可能如下所示：

• 包括 robots.txt 文件，
• 将您的新站点地图上传到 Google Search Console，
• 实施产品架构，
• 在所有必要的页面上包含元标题和描述，
• 如果适用，添加 href-langs，
• 优化图像，以及
• 在适用的情况下设置规范 URL。

新网站启动后，请确保您继续通过 Google Search Console 和 Google Analytics 对其进行监控。

***

我们感谢 Steven Wu 抽出宝贵时间分享他对 Magento 2 SEO 的专家见解，并祝愿他的职业生涯取得圆满成功！