您不能忽视的 7 种内容营销策略
已发表: 2023-03-21
一个不会很快改变的习惯是，大多数人在购买之前会花时间在互联网上研究公司、产品或服务。 数字营销是公司的必需品。 通常，您的网站是您打动潜在客户的第一个机会。 对于今天的消费者来说， 67%-80%的买家旅程是数字化的。
全面的内容营销策略将帮助您与理想的买家建立联系，通过买家的旅程吸引潜在客户，并取悦您的客户以提高保留率。
这是您不能忽视的内容营销策略
写博客内容
一篇写得很好的博客文章会将您的信息清楚地传达给您的读者和搜索引擎。 了解您的内容的上下文对双方都很重要。 通过利用 SEO 最佳实践，您将增加您的内容出现在与您的行业或利基相关的不同关键字的搜索查询中的机会。 开发高质量的内容需要时间和金钱。 但是，它是每个数字营销策略的基石，因为您可以通过各种不同的方式重新利用长篇内容。
2023 年需要注意的博客统计数据：
- 拥有博客的企业收到 访问他们网站的访问者比不访问他们网站的访问者多55%。 来源
- 拥有博客的企业每月多产生 67% 的潜在客户。 来源
- 77% 的人经常阅读博客。 来源
- 61% 的在线用户 在美国，在阅读博文后完成了购买。 来源
视频营销
添加视频是增强书面内容并大大提高搜索排名机会的最快方法之一。 有两种方法可以将书面内容和视频内容一起包含在博客文章中。 如果您从视频开始，则可以添加视频口语的文字记录。 需要一个简单的视频编辑器？ Type Studio 使您能够简单地通过编辑转录的文本来编辑视频。
如果您从书面内容开始，您可以添加视频以提供有关某个主题的更深入的内容。 这可能会吸引没有时间或耐心阅读较长博客文章的视觉学习者。
使用视频营销的另一种好方法是在社交媒体上。 Instagram 快拍、Facebook 快拍和 Google 网络快拍都提供视觉机会，以独特的方式与潜在线索建立联系。
2023 年需要注意的视频统计数据：
- 根据最近的研究，视频用作营销工具已帮助超过 80% 的营销人员产生潜在客户。
- 到 2022 年，流媒体在线视频和下载量占互联网流量的 82%。
- 超过 75% 的视频是在移动设备上观看的。
- LinkedIn 用户分享视频的可能性是其他类型内容的 20 倍。
资料来源： PersonifyCorp
谷歌网络故事
Google 网络故事是视频优先的作品。 网络故事允许观众通过具有音频、图像和文本的可点击页面进行交互。
网络故事的用途非常广泛，可以出现在标准的 Google 搜索结果中，也可以作为轮播出现在 Google Discover 中。 它们可以嵌入到时事通讯中，并在社交媒体帐户和 YouTube Shorts 上分享。 重新利用内容的能力是一种奖励。
根据谷歌的说法，最有效的网络故事风格是专注于常青信息的故事。 专注于第一人称叙述、现场故事、教育和体验故事、测验和民意测验。
2023 年需要注意的网络故事统计数据：
- 网络故事是平台上所有共享的故事之一
- 3% 的故事只有文字
- 13%是短视频
- 84% 的网络故事包含某种形式的视觉内容
- 人们倾向于为每个网络故事使用 15 页
资料来源：Storifyme
音频内容
如果您想扩大受众范围，而视频不是您的偏好，请考虑制作播客或录制电子书。 播客和有声读物越来越受欢迎。 虽然有声读物有时更像是一种投资，但随着图书馆投资 Libby 和 Hoopla 会员资格，它们变得更容易获得。
2023 年需要注意的播客统计数据：
- 17% 的播客录制他们剧集的视频
- 82.4% 的播客听众平均每周花 7 个小时收听他们最喜欢的播客收听应用。
- 50% 的 12 至 34 岁的受访美国人在上个月收听了播客。
资料来源：尼尔谢弗
2023 年需要注意的有声读物统计数据：
- 2021 年美国有声读物收入为 16 亿美元，比上年增长 23.1%。
- 在过去 5 年中，美国有声读物的收入增长了 113.3%，成为美国增长最快的图书形式。
- 截至 2022 年 3 月，美国所有图书销量的 9% 归因于有声读物格式。
资料来源：Wordsrated.com
电子邮件营销
电子邮件营销是整体内容营销策略的关键部分，因为它允许您个性化和有针对性地与每个联系人进行交流。 从潜在客户生成开始，电子邮件用于客户购买旅程的各个方面。 您可以通过提供新产品或服务的内部折扣来继续吸引客户并取悦他们。
2023 年需要注意的电子邮件统计数据：
- 81% 的收件人更喜欢在智能手机上打开电子邮件。
- 21% 的收件人在平板电脑上打开电子邮件。
- 42.3% 的人会删除未针对移动设备优化的电子邮件。
- 与非自动化电子邮件相比，自动化电子邮件带来的收入高出 320%。
资料来源：OptinMonster
视觉内容是关键
Neil D. Fleming 推广的视觉学习风格是三种不同类型之一。 弗莱明解释说，视觉学习者需要看到信息才能学习。 这种“看”有多种形式，包括空间意识、图像记忆、颜色/色调、亮度/对比度和其他视觉信息。 在您的内容营销中包含视觉内容，例如信息图表、照片、图表、图表、幻灯片和网络故事。 合并视觉内容的一种简单方法是为每篇博文添加自定义图像。
2023 年需要注意的视觉内容统计数据：
- 使用彩色信息图表可以将读者的注意力和理解力提高 82%。
- 当与相关信息图配对时，读者会保留 65% 的信息。
- 50% 的用户更关注带有图像的内容。
- 当视觉提示时，用户发起付款的可能性是原来的 30 倍。
资料来源：DemandSage
社交媒体市场营销
当您努力扩大您的数字影响力时，利用社交媒体会很有帮助。 Instagram、YouTube、Facebook、Pinterest、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体渠道是与目标受众联系、分享内容和回答问题的绝佳场所。
花时间培养买家角色非常重要。 这样，您就会知道哪些社交媒体平台最能将您的品牌与目标买家联系起来。 您需要规划您的社交媒体帖子并展望未来，并考虑如何整合互动内容，例如民意调查。
2023 年需要注意的社交媒体统计数据：
- 只有 33% 的成年人对社交媒体有“一些或很多信任”
- 全球超过75%的 13 岁以上人口使用社交媒体
- 平均每个用户每月会访问 7.2 个社交媒体平台
- 人们使用社交媒体的主要原因是与朋友和家人保持联系、打发空闲时间和阅读新闻
资料来源：Hootsuite
截至 2023 年 1 月的全球社交媒体月活跃用户数：
Facebook——295.8万
YouTube——251.4万
WhatsApp——200万
Instagram——200万
TikTok——10.51亿
推特——5.56 亿
Pinterest——4.45 亿
资料来源：DataReportal
在制定内容营销策略时，请考虑如何将这些方面的每一个方面纳入您的整体数字营销工作。 如果您希望委派您的内容营销策略开发或需要帮助思考如何最好地实施您的想法，请给我们打电话。 我们是专注于定制策略的内容营销专家。
编者按：本文最初发表于 2021 年 2 月 11 日，现已更新内容。