组织增加受众和提高意识的一种越来越有效的方法是启动非营利播客。 例如，Breastcancer.org 非营利播客提供医学专家和受邀嘉宾对预防、治疗、研究和其他乳腺癌主题的独特见解。 该播客越来越受欢迎，现在在 Facebook 上有超过 48,000 名粉丝，在 Twitter 上有 19,000 名粉丝。
根据 Infinite Dials 2017 年的一项研究，6700 万美国人每月至少收听一个播客。 这种收听率每年以高达 10% 到 20% 的速度增长。 随着 Google Home 和 Amazon Alexa 等智能家居技术的兴起，这一趋势可能会继续受到关注。
下面我们将探讨播客对非营利组织的好处，然后我们将介绍您可以采取的六个步骤来开始一个。
创建非营利播客的好处
1. 通过音频与您的观众建立联系
播客允许您的组织通过视频、图像和博客文章以外的格式与支持者建立联系。 因为它是音频，所以听众可以在移动时收听您的内容，例如在健身房锻炼、打扫房子或上下班途中。 音频是一种便携且方便的格式，用户可以通过它在日常活动中与您的组织互动。
2. 扩大你的观众
您的组织可以通过在不同的播客平台上进行搜索来提高知名度。 如果您在 iTunes 和 Spotify 等平台上托管您的非营利播客，听众可以通过搜索特定主题或关键字轻松找到您。 例如，如果您为癌症幸存者主持一个非营利播客，那么每当有人搜索与癌症相关的关键字时，您的播客就会出现在结果中。
3.以负担得起的金额启动播客
您可能会担心为您的非营利组织开始播客可能会占用您已经有限的预算。 但是，您只需要几件设备即可开始您自己的播客节目。
一些基本物品包括笔记本电脑、麦克风、耳机、弹出过滤器和互联网连接。 如果您已经有一台笔记本电脑，您可以以不到 200 美元的价格购买剩余的物品。
4. 让利基群体参与你的事业
通过播客，您可以针对普通受众中具有特定兴趣的利基群体。 例如，如果您是一家为乳腺癌研究和治疗筹集资金的非营利组织，您可以主持专门针对乳腺癌幸存者的播客采访。 这就是 Susan G. Komen 在他们的非营利播客 Real Pink 中所做的，该播客突出了目前正在与乳腺癌作斗争的女性。 听到个人亲身讲述他们的经历可以引起听众强烈的情感反应。
您的非营利播客可以提升您事业中的不同群体并与之交谈，从而从不同角度突出您的影响，并有可能触及受您的事业影响的多个群组。
既然我们知道播客对非营利组织的好处，让我们回顾一下开始播客的步骤。
如何通过 6 个步骤开始非营利播客
1.确定您的主题和目标受众
要运行成功的播客，您需要为特定的利基创建内容。 就像写博客一样，当您为合适的受众创建内容时，您只会产生可观的投资回报并看到更多的参与。
进行一些前期研究以评估对所需主题的需求也是一个好主意。
通过查看 Apple 的 Podcast 应用程序或 Stitcher 等播客目录，您可以轻松地研究您想到的主题或利基市场。
下一步是进入类别并研究您的播客将涉及的主题。 例如，如果您想主持一个关于癌症意识的播客，您可以查看“科学和医学”类别。
查看围绕您想要的主题的最受欢迎的播客节目。 这些是您在分析热门节目时应该回答的一些问题：
- 他们谈论什么样的话题？
- 他们使用什么内容格式？ 他们会做更多的采访或个人播客节目吗？
- 他们的剧集有多长？
- 作为听众，您喜欢他们的剧集吗？
对您所在类别中的热门播客进行研究可以帮助您更好地了解您的潜在目标受众，并定制您的播客节目以迎合他们的喜好。
2. 决定你的播客格式
有几种流行的播客格式，您可以决定使用其中一种格式，也可以尝试使用一种以上格式的混合模型。
这些是一些最流行的内容格式：
- 主持或共同主持的播客：在这种类型的播客中，您有相同的主持人，他们将在每一集中讨论不同的主题。
- 采访播客：定期主持人在每集中采访不同的客人或客人。 这是最受欢迎的播客类型之一。 它很容易制作，因为您主要需要的是问题列表和专家嘉宾。
- 叙事播客：这是一种由叙述者讲述故事的播客。 这可能是一种非常吸引人的格式，尽管流行的格式通常可以制作更多。
- 重新利用内容播客：如果您有博客，则可以将博客文章重新利用为音频格式，从而有可能将它们展示给新的受众，并提供一种新的媒体来消费内容。
使用您的第一批剧集来确定您的观众最喜欢哪种格式。
3. 创建你的品牌
定义您想要发布的内容类型只是创建过程中的一个步骤。 接下来，您需要选择名称、主题音乐和设计元素。
选择您的播客名称
当用户浏览播客目录时，他们会首先看到您的播客名称和封面。 选择一个能吸引人们注意力并表明您的播客内容的名称和封面艺术。
一个很好的例子是琼·加里（Joan Garry）主持的“非营利组织一团糟”播客。 节目名称朗朗上口，引人入胜，恰如其分地暗示播客将揭示非营利组织的真实经历。 该播客涵盖了非营利组织营销、领导力、乐观主义、筹款错误以及非营利组织可能面临的挑战等方方面面。
创建你的封面艺术
您的封面艺术应该具有视觉吸引力和战略性品牌。 考虑使用属于您品牌的一部分或让人联想到您的品牌的字体和颜色，以便听众可以将节目与您的组织联系起来。 您可能还想使用彩色背景而不是白色或黑色背景来突出。
如果您没有内部设计师，您可以使用 Canva 等网站来创建您的封面艺术。
写下你的播客描述
除了你的名字和封面艺术，你的播客描述是最重要的元素之一，因为它解释了你的节目是关于什么的，以及为什么人们应该收听。
请记住为搜索引擎优化您的播客描述。 在您的描述中包含相关关键字，以便人们可以轻松地在网上找到您。
选择你的主题音乐
一些最受欢迎的播客通常有朗朗上口的主题音乐。 听众可以通过您的介绍音乐识别您的播客，因此请记住将其合并到您的介绍和结尾中。
如果您因为预算而无法聘请某人为您创作歌曲，您可以使用免费目录，例如免费音乐档案。
4. 选择您的播客托管服务提供商
您需要选择优质的播客托管服务提供商，以便听众在流式传输或下载您的播客剧集时不会遇到任何问题。 这些是存储您的剧集和大型媒体文件的媒体服务器，以便您的听众可以轻松地流式传输或下载它们。
所有播客托管服务提供商都有其优点和缺点。 这些是选择主机时需要考虑的一些因素：
- 价格：您支付的金额将决定您需要的空间量。 开始时，最好选择较小的包装。 随着受众的增长，您可以为升级付费。
- RSS 支持提要：您选择的任何主机都应该自动为您创建一个 RSS 支持提要。
- 可嵌入播放器：您的托管服务应该允许您在其他平台（例如您的主页、博客或社交媒体）上轻松嵌入带有您节目剧集的播放器。
- 网站建设者：一些播客托管服务允许您建立一个基本网站，您可以在其中列出所有播客剧集。 有些甚至允许您创建一个更完整的网站，您可以在其中添加其他页面，例如“关于我们”或联系页面。
5. 录制并启动您的播客
在处理好品牌并选择您的托管服务提供商之后，下一步是录制和启动您的播客剧集。
录制时，请确保使用优质麦克风。 您必须确保您的音频是高质量的，以便聆听体验良好，并以专业的眼光描绘您的组织。
如果您想保持简单，请使用 USB 麦克风。 只需将其插入计算机并开始录制。 您不需要任何额外的设备或软件。 如果您要举办个人表演，USB 麦克风是最佳选择。
如果您要与其他人面对面录制，最好的选择是数字录音机。 在一台计算机上使用 USB 麦克风与多人一起录制是很困难的。
录制和编辑剧集后，您可以在您选择的播客托管服务提供商上启动它。 确保将它们列在顶级播客目录中，例如 Apple 的 Podcast 应用程序、Google Play Music、Stitcher 和 Blubrry。 您还可以在您的网站上或通过带有节目说明和链接的电子邮件宣传您的播客。
启动非营利播客的关键是一步一步地进行。 请记住，播客是吸引捐助者同时将您的非营利组织的使命传播给更多受众的好方法。
这是一篇由 Marvelous Aham-adi 撰写的客座文章。 Marvelous 是一名自由作家和内容营销人员。 他在 TheZeroed 教授企业家和初创公司如何使用可行的营销策略来发展他们的品牌。 他曾在 Social Media Examiner、VWO 和 OnCrawl 等顶级刊物上发表过专题报道。
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