2021 年 6 个最可点击的电子邮件营销活动

随着全球电子邮件量达到历史最高水平、收件箱竞争激烈，以及订阅者的疲劳程度越来越高，电子邮件营销人员要吸引订阅者的注意力从未如此困难。

幸运的是，发送者可以使用许多策略来吸引订阅者并让他们的活动受到关注。

让我们看一下今年点击率最高的电子邮件活动中的六个以获得灵感：

1. Spotify

如果您在过去的 12 个月里一直有“驾驶执照”的困扰，请加入俱乐部。 幸运的是，我们有 Spotify 来激发我们对 Olivia 的痴迷。

Spotify 是全球最大的音乐流媒体服务提供商，每月活跃用户超过 3.81 亿。 虽然乍一看 Spotify 可能看起来就像任何其他流媒体服务，但他们为用户策划专业内容的能力是无与伦比的。

以这个电子邮件活动为例。 Spotify 为 Olivia Rodrigo 的顶级听众（他们的一小部分观众）提供了购买她首张专辑磁带的独家机会。

细分可确保您向受众提供能引起他们共鸣的专业内容。 由于此电子邮件活动是专门发送给 Olivia Rodrigo 的粉丝的，因此他们对内容的兴趣已经得到保证，这意味着他们更有可能点击电子邮件并利用独家优惠。

2. 网飞

您很有可能听说过这个下一个流媒体巨头。 Netflix 在数以千计的联网设备上提供种类繁多的获奖电视节目、电影、动漫、纪录片等。 非常适合在周末（甚至在全球大流行期间）狂欢观看。

让 Netflix 在我们的榜单上占有一席之地的是他们对个性化的使用。 在此活动中，Netflix 根据个人的观看历史提供个性化的内容推荐。 订阅者可以滚动浏览电子邮件并专门选择接下来要观看的内容。

如果订阅者基于他们的个人行为和兴趣，他们更有可能参与内容。 事实上，最近的一项研究表明，个性化电子邮件可以使点击率提高 14%，并将转化率提高六倍。

3.朱迪

希望您为自然灾害或家庭紧急情况做好准备？ （或者，也许您只是在为您的姻亲制定长期访问的疏散计划。）朱迪的现成工具包拥有您需要的一切，以防发生不可想象的事情。

朱迪的电子邮件活动有很多值得喜爱的地方，但真正引人注目的是他们引人入胜的文案。 在这个活动中，Judy 用一个引人注目的主题行（折扣警报）和能产生紧迫感的正文（48 小时 10% 的折扣）来吸引订阅者。

4. 沃比·帕克

在家工作当然有它的好处。 但是，如果每天的 Zoom 会议让您感到眼花缭乱，Warby Parker 或许可以提供帮助。

这家美国在线零售商以实惠的价格提供高品质的眼镜、太阳镜、隐形眼镜和眼科检查。

他们的电子邮件活动如何引起了我们的注意？ 内容清晰简洁。

该活动清楚地展示了下载他们的移动应用程序的价值，而无需使用冗长的描述。 这很重要，因为订阅者阅读电子邮件所需的时间越长，他们点击其内容的可能性就越小。 （平均注意力持续时间仅为 8 秒！）

5.米罗

大型聚会不像以前那样普遍。 但是有了米罗，任何人都可以加入派对！

这个在线协作白板平台使任何规模的团队都能有效地合作，从使用数字便签进行头脑风暴到规划和管理敏捷工作流程。

谈到电子邮件，Miro 掌握了其他营销人员往往会忽略的东西：文本链接的使用。

该活动要求订阅者下载 Miro 的“混合协作领域指南”。 除了突出的 CTA 按钮外，此活动还包括文本中的多个链接。 这为订阅者提供了更多点击机会。 如果可点击的图像（如 CTA 按钮）无法加载，他们仍然可以下载指南或点击进入 Miro 的网站。

6.佳能

假期中最好的部分是创造回忆，而佳能，您可以确保它们持续一生。

佳能是专业和消费影像设备和信息系统领域的领先供应商。

无论是在相机上还是在收件箱中，佳能的员工都是吸引人们注意力的专家。 他们如何在电子邮件中做到这一点？ 通过在首屏添加 CTA 。

在首屏或电子邮件的上半部分放置至少一个可点击元素会增加订阅者点击进入您网站的机会，因为 CTA 是他们看到的第一件事。 这对于需要滚动更多才能到达电子邮件末尾的移动用户特别有用。

您还能如何使您的电子邮件活动更容易点击？

您现在应该对可点击的电子邮件营销活动有一个很好的了解。 但是，如果您想知道还能做些什么来帮助您的电子邮件脱颖而出，这里有一些提示：

实施用于消息识别的品牌指标 (BIMI)

BIMI 是进入电子邮件身份验证领域的最新产品。 如果发件人实施了 BIMI，则每当他们出现在某人的收件箱中时，他们的姓名旁边就会出现一个小图标。

此全彩图形可提高您在收件箱中从竞争对手中脱颖而出的能力，并帮助收件人识别您的品牌。 Validity 的数据显示，对发件人的认可是说服消费者打开电子邮件的第一要素。

了解 Apple 邮件隐私保护 (MPP) 的影响

MPP 是 Apple 在 iOS 15 发布时引入的一项隐私功能。它使 Apple Mail 用户能够阻止在线跟踪，从而使发件人无法知道收件人是否真的打开了他们的电子邮件。

这意味着任何依赖于电子邮件打开时填充的电子邮件内容的实时内容都将被 MPP 破坏。 倒数计时器可能已过时，当地天气可能不准确，首选商店位置可能会消失等。

如果您在电子邮件中使用实时内容元素，它将给 Apple Mail 用户带来糟糕的体验，并降低他们点击您的内容的可能性。 在创建电子邮件活动以改善用户体验并提高点击率时，请记住这一点。

结论

距离 2022 年仅剩两周时间，现在是开始构建 Q1 电子邮件营销策略的时候了。 结合这些策略是确保您的电子邮件活动在新的一年中吸引订阅者注意力的最佳方式。

要了解有关优化电子邮件程序的更多信息，请查看我们的电子书，一流电子邮件发件人的秘密。