当算法更新扼杀你的参与时你可以做的 5 件事
已发表: 2022-09-09在最好的时候，社交媒体和搜索算法可以成为你最好的朋友。 他们可以帮助引导大量合格的买家购买您的内容，并帮助您建立有意义的、可能有利可图的联系。 这些自然流量的激增可以填满您的渠道并提高您的营销投资回报率。
但是不要太舒服，因为肉汁火车可以而且会在没有通知的情况下消失。
它一直在发生。 今年早些时候，Instagram 最新的算法变化在一夜之间让数千名长期影响者和品牌的参与度下降，引发了公众的强烈抗议。 Facebook、LinkedIn、Medium 以及地球上几乎所有其他社交媒体网络、发布平台和搜索引擎都做了同样的事情，这引起了他们大量用户群的愤怒。
当然，算法更改与个人无关，但令人沮丧 - 尤其是当您争先恐后地改变策略并防止对您的收入造成打击时。 幸运的是，在大的算法更新之后，您可以（并且应该）遵循一些经过验证的最佳实践来重建参与度并回收您的流量。
抵制恐慌的冲动
当您感觉自己加速驶向一堵砖墙时，您的第一反应可能是把方向盘往另一个方向猛拉。 但过度矫正可能同样致命。 无论如何，草率的决定往往弊大于利。 例如，您可能想停止所有社交活动或有机内容创建，并将最后一点时间和精力投入到更可靠的工作中，例如付费搜索。 但过快转型可能会损害长期结果。
首先，深呼吸。 是的，失去来之不易的订婚很糟糕，但它不太可能一去不复返。 此外，在算法更新后，事情通常需要一段时间才能稳定下来。 在你做任何激烈的事情之前，等待尘埃落定。
当您理性思考并仔细权衡影响时，您将处于更具战略性的顶空，并为正面面对变化做好了更好的准备。
确保你没有把所有的鸡蛋都放在一个篮子里
现在也是退后一步并重新审视您如何分配预算的好时机。 将大部分营销支出集中在一个平台上（您无法控制）是一种危险的策略，但这是我们许多人陷入的陷阱。
例如，假设您开始看到来自 LinkedIn 的稳定流量。 传统智慧会说要继续喂养野兽，因此您选择花更多时间为该平台创建内容，并在没有产生太多回报的空间上花费更少的精力。
一周又一周，您的参与度呈指数级增长，直到有一天，您登录后发现您的参与度急剧下降。 而且因为你没有在其他平台上平等地分享爱，你陷入了一个更深的洞。
虽然在一个平台上花费比另一个平台更多的资源并不少见，但请确保您没有将所有东西都押在一个可能会改变其算法并立即停止您的流量的平台上。
培养您自己的内容
在营销中，就像在生活中一样，当事情开始变得混乱时，最好专注于你可以控制的事情。 在这种情况下，这意味着将您的精力重新集中在您拥有的内容上。
如果您缩减了网站上托管的博客、电子邮件营销或视频内容等内容，那么现在是重新审视这些做法的好时机，因为这些是任何人都无法从您那里得到的。
这里有一些想法可以帮助您入门：
执行内容审核
深入研究您现有的内容库并发现机会。 例如，您是否有任何旧的高性能作品可以除尘、整理和重新发布？ 您已经涵盖的主题可以从另一个方向解决？ 或网络研讨会，您可以将其重新用作可下载的指南（反之亦然？）
彻底的内容审核可以帮助您发掘值得重新审视的宝石。
查看您的电子邮件指标
花一些时间评估您的电子邮件营销计划，并寻找需要特别注意的领域。 例如，可能是时候清理您的电子邮件数据库、优化您的设计或打孔您的模板了。 您甚至可能会受到启发来创建新的活动或自动化工作流程。
检查裁剪室地板
每当您和您的团队将主要内容资产放在一起时，您不可避免地会切掉一些东西。 例如，您可能有来自最近视频系列的额外片段或一些您无法放入上一份大型报告的数据点。 现在是把这些剩菜变成新东西的好时机——无需从头开始创造任何东西。
专注于建立关系
真正的关系与平台无关。 一旦你与潜在客户和客户建立了真正的联系，任何算法更新都无法摧毁他们。
寻找加深现有关系并产生新联系的方法，例如举办网络研讨会系列、增加您对行业活动的参与，或采访客户并发布一系列成功案例。 使用社交媒体平台来帮助推广这些举措，但要努力尽快将对话转移到赚取和付费空间之外（并进入您的电子邮件数据库）。
当算法更新威胁到您的参与度时，您可能很想“破解代码”并寻找游戏系统的方法。 但是，虽然这条路线可能会提供暂时的收益，但它不可避免地会崩溃。 只要您的战略围绕人性化（当然，具有一些战略专业知识），参与就会随之而来。
反思教训
请记住：每次算法更改背后都有一个原因。 有时平台和搜索引擎会做出决定； 其他时候，他们会让你自己解决。 无论如何，几乎总有你可以做的事情。
例如，谷歌的目标是为查询提供最相关和高质量的结果，所以如果你的自然搜索流量受到打击，也许是时候专注于创建更多以人为本的内容和更新高排名的内容了。
同样，Instagram、Facebook、LinkedIn 和其他社交媒体网络希望让人们尽可能长时间地沉迷于他们的应用程序。 如果您在其中一个平台上的参与度下降，则可能是停止引导用户离开应用程序并让他们对您公司页面或个人资料上的内容着迷的提示。
意外的算法更新可能会让人感觉世界末日——尤其是当它破坏了您的第一大流量来源时。 但遵循这些最佳实践，您可以缓冲打击并保持管道健康。
