关键字和 SEO 研究仍然是优先事项的 5 个原因 #1

E极一年，我看了很多帖子clickbait宣布，SEO是死的。 这些天来夸张似乎更可信，因为谷歌的规则正在改变，老派的 SEO 不起作用。 然而，散布恐惧的说法根本不是真的。

搜索引擎优化在今天和以往一样重要。 根据 MarketDive 的一项民意调查，82% 的营销人员认为 SEO 变得比以前更有效。 近一半的受访者表示，它正变得更加有效。

虽然 SEO 仍然非常重要，但制定一个好的 SEO 策略也变得越来越困难。 幸运的是，您可以通过遵循下面概述的五个原则来实施成功的 SEO 策略。

1. 写作前预先计划并打好基础

许多博主更愿意成为创作者而不是营销人员。 他们对制定内容或 SEO 策略没有兴趣。 他们宁愿把时间花在他们感兴趣的话题上。 他们相信，如果他们写出精彩的内容，谷歌最终会以高 SERP 排名奖励他们。

可悲的是，排名不会自行发生。 如果您想从 Google 获得任何流量，您需要一个经过深思熟虑的策略。 这里有一些你需要提前计划的事情。

您想要排名的关键字类别

您不想随意定位关键字。 许多博主只是根据关键字的数量来确定关键字的优先级。 尝试更深入地研究，因为每个关键字都以自己独特的方式适合您的 SEO 策略。

一些关键字是信息性的。 它们可以用于几个不同的目的，例如教人们为什么他们需要特定的解决方案（不一定要向他们出售您的解决方案），建立您的品牌作为您所在领域的专家，通过鼓励他们订阅免费指南来建立电子邮件列表或教导现有客户如何更有效地使用您的产品。

其他关键字以买家为中心。 他们的目标是将寻求解决方案的客户与销售您的内容联系起来。

基于内容的链接建设

链接建设仍然是任何 SEO 策略的重要组成部分。 成功的博主明白，他们不能等到所有内容都写完后再担心生成链接。 他们必须在创建第一个内容之前制定链接构建策略。 他们未来的所有帖子都必须在编写时考虑到链接。

难题的第一部分是他们的内部链接建设策略。 他们必须确定不同内容之间的相关性并适当链接。

他们还应该考虑制定链接诱饵策略。 如果他们创建了高度娱乐性或信息丰富的内容，则从其他网站获得链接会更容易。

2. 利用免费的 SEO 工具

您需要尽职尽责来制定有竞争力的 SEO 策略。 虽然您可以单独使用 Google Keyword Planner 制定您的策略，但如果您利用各种免费工具，事情会进展得更快。 您也将获得更好的结果，因为这些工具将帮助您发现可能错过的机会。

Ubersuggest 的关键字工具是我遇到的最好的免费关键字研究工具之一。 您可以使用非常广泛的关键字（例如“约会”）来开发包含数百个长尾关键字的列表。 该界面比 Google Keyword Planner 直观得多，因此您应该能够识别其他营销人员忽略的宝石。

您还可以使用各种免费工具来监视您的竞争对手。 BackLinkWatch 和 Ahref 非常适合在竞争对手的反向链接配置文件中达到峰值。 您还可以使用 Alexa 等工具来衡量类似网站的人口统计数据。 这些工具可帮助您创建自己的链接构建策略并编写吸引合适人群的内容。

3. 分析您的竞争对手并查看排名

你的竞争对手遵循什么策略？ 哪些看起来效果最好？

实际上有很多偷偷摸摸的搜索引擎优化工具也可以帮助完成这个过程——其中许多不仅仅关注谷歌和搜索排名。

当确实需要查看 Google 的竞争时，如果您能回答这些问题，那么您的 SEO 策略将有一个巨大的开端。 尝试确定：

• 您的竞争对手对哪些关键字进行排名（SEMRush 是一个很好的工具）。
• 他们如何将关键字合并到他们的内容中。
• 他们如何生成指向其网站的链接。
• 他们的内容有多长。

你不一定想太公式化，但你需要对什么是有效的有一个大致的了解。

4. 查看广告商竞标的关键字

一个关键字可能有很多容量。 这并不一定意味着值得尝试在 Google 上排名，即使它不是很有竞争力。 事实上，如果您能找到一个没有其他人试图与之竞争的高容量关键字，这可能表明该关键字不是特别有价值。

请记住，您不仅仅是想为您的网站增加流量。 您真正的目标是产生转化。

Disruptive Advertising 实际上深入研究了这个概念，发现大约 61% 的搜索广告费用都花在了根本没有转化的关键字上。

因此，这不仅仅是了解您的竞争对手在竞标哪些关键字……还要了解哪些关键字正在转化。

您如何知道哪些关键字最有可能转化？ 不幸的是，在您测试它们之前，没有任何方法可以确定。 但是，在您花费数月时间尝试为其排名之前，您至少可以尝试猜测哪些关键字的转化效果最好。

很难判断其他营销人员是否在他们的 SEO 策略中积极竞争关键字。 对于特定关键字在 Google 上排名前 10 位的网站可能根本没有关注它。 他们可能只是偶然获得了排名，仅仅是因为他们拥有很高的域权限。 这意味着两件事：

• 如果您更仔细地关注关键字，您可能会超过他们。
• 您不一定知道该关键字对这些竞争对手的价值

估算关键字价值的最佳方法是查看其他营销人员是否使用 PPC 流量对其进行竞标。 如果其他营销人员为某个关键字支付高 CPC，则可能表明该关键字的投资回报率很高。 这意味着它绝对值得在自然搜索结果中竞争。

5. 创造比竞争对手更好的内容

“内容为王”这句话已经流行了至少十年。 在最近的 Google Panda 更新之后，高质量的内容比以往任何时候都更加重要。 如果你想超越你的竞争对手，你需要创造出让他们大吃一惊的内容。

在尝试创建比现有内容更好的内容时，需要记住以下几点。

• 充分利用自定义图像、视觉效果、视频以及您可以做的任何其他事情来活跃您的内容。 网站访问者将欣赏专为他们定制的内容。
• 包括引文和真实数据来备份您的陈述。 这不仅可以为您提供读者准确的信息，还可以为您的网站提供合法性。
• 保持您的网站和内容清洁。 您的受众越容易浏览您的网站并阅读您的内容，他们就越有可能回来记住您的名字。

这些只是创建更好内容的众多技巧中的一小部分。 归根结底，请记住，这完全取决于最终用户以及您如何为他们创建内容。

一旦所有这些都到位，您就可以有效地将大部分时间花在内容推广和外展过程上。 这是大多数网站所有者和品牌失败的地方——但您最终可以成功！