不容错过的 5 个健身营销趋势

新的一年对健身行业的人来说是个好时机。

每年的这个时候，每个人都在改变他们的整体健康状况，所以这正是健身品牌应该努力工作的时候。 也就是说，如果您还没有开始研究新年的健身营销趋势，那么是时候开始了。

2017年，美国健身中心和健身俱乐部行业带来了超过300亿美元的收入。

资料来源：Statista

健康和保健的整体市场价值正在继续上升——预计到 2020 年将达到 1790 亿美元。

随着该行业的财务增长，它也见证了竞争对手的增长。 这意味着为了在健身行业取得成功，您必须紧跟健身营销趋势。

您需要了解的 5 个健身营销趋势

与任何其他行业一样，2020 年有望成为创新和增长的一年。 但为了保持领先地位，请确保您了解所有健身营销趋势。

不太确定从哪里开始？ 别担心。 我们将分享五种健身营销趋势，以纳入您的 2020 年营销策略。

1. 用户生成的内容有助于建立信任并吸引新的潜在客户

用户生成的内容是任何数字营销策略的重要组成部分。 但在健身行业，更是如此。

近 84% 的消费者表示，他们更相信在线评论，而不是朋友和亲人的个人推荐。 这使得用户生成的内容比以往任何时候都更重要。

用户生成的内容以不同的形式出现，包括：

• 评论

• 感言

• 社会股份

例如，当您跳转到 Instagram 并使用搜索功能浏览您最喜欢的品牌的最新更新时，您经常会遇到被其他客户标记和分享的内容。

这是使用 Beachbody 的人共享的内容示例。

来源：Instagram

每张照片都是一段独特的用户生成内容。

这不仅是健身品牌可以使用的免费内容，而且还非常适合说服那些不太确定 Beachbody 是否适合他们的人。

事情是这样的：由于他们的电视广告，Beachbody 曾经很受欢迎。 现在，他们的成功主要是由于使用了上述用户生成的内容。

您想展示您的健身品牌成功的未经过滤的证据。 在您的品牌和新潜在客户之间建立信任的最佳方法之一是使用用户生成的内容。

2. 网红营销正在快速增长

影响者营销已成为许多社交媒体营销策略的重要组成部分，并且没有放缓的迹象。 鉴于社交媒体现在是所有品牌和行业最喜欢的渠道，这一点尤其正确。

事实上，Emma 的客户 Orangetheory Fitness 经常利用影响力营销来发挥自己的优势。 他们甚至有一个专门为名人客户服务的 Pinterest 董事会。

资料来源：Pinterest

在营销您的健身品牌时，拥有这些名人代言可以发挥重要作用。 当然，名人代言并不是社交营销的唯一方式。

您可以通过多种方式包括影响者营销：

• 请一位值得信赖的朋友成为有影响力的人

• 接触行业专业人士或宏​​观影响者（拥有超过 10,000 名追随者的人）

• 接触微型影响者（那些追随者少于 10,000 的人）

3. 健身和保健方面的个性化解决方案很重要

个性化是一种健身营销趋势，需要在您的业务战略中加以实施。

在健身领域，消费者正在寻找针对非常私密痛点的个性化解决方案。 因此，任何采用一刀切的方法的品牌都会发现他们没有得到他们所希望的牵引力。

相反，健身品牌需要关注个人。

目前推广个性化解决方案的品牌之一是 Noom。 他们为新来者提供 30 秒的快速在线评估，以设计适合个人需求的健康和保健方法。

资料来源：努姆

4.视觉和视频营销值得投资

目前暴涨的另一个趋势是视觉和视频营销。

健身是一个最好通过视觉内容推广的行业——尤其是在教学材料方面。

科学证明，人脑处理图像的速度比文本快近 60,000 倍。 那是因为传输到大脑的信息中有近 90% 是视觉信息。

这就是新健身技术专注于为用户提供更多视觉内容的原因。

这种技术的一个很好的例子是镜子。

来源：Instagram

镜子——顾名思义——向顾客展示他们自己的视觉效果，以确保他们的形式是正确的。 它取得了压倒性的成功，许多满意的客户因此创建了用户生成的内容。

在营销材料中使用视觉效果和视频。 给潜在客户一个继续关注您的品牌的理由。

5. 在您的健身营销中使用全渠道方法

最后，值得注意的最大健身营销趋势之一是全渠道方法。 该策略使用多个不同的营销渠道来帮助创建统一的用户体验。

Planet Fitness 成功的全渠道方法归功于其移动应用程序。 他们的应用程序可帮助会员跟踪健身目标、存储会员通行证并帮助他们找到当地设施。 这里需要注意的是，他们的最终目标——无论他们的客户选择使用哪个渠道——都是创造出色的用户体验。

来源：Yelp

将这些健身营销趋势实施到您的策略中

既然我们已经回顾了 2020 年的一些顶级健身营销趋势，现在是时候将它们纳入您的电子邮件营销策略了。

添加用户生成的内容和影响者营销内容

将用户生成的内容或影响者营销内容添加到您的电子邮件营销中并不像看起来那么棘手。 它可以轻松添加到各种不同的电子邮件中，例如：

• 产品发布

• 大销量

• 产品推荐

在以下来自八眠的示例中，他们选择与电子邮件订阅者分享消费者评论，以证明他们是值得信赖的品牌的原因。

来源：非常好的电子邮件

为您的营销添加个性化

在电子邮件营销中的个性化方面，我们早已不再将订阅者的姓名添加到电子邮件主题行中。 现在，个性化变得更加深入。

与传统的个性化方法不同，电子邮件营销人员必须更进一步，一旦达到某些里程碑，就向特定个人发送触发电子邮件。

Peloton 向那些在新的健康之旅中迈出第一步的人发送了一封祝贺电子邮件。 然后，他们更进一步，为下一次锻炼推荐选项。

来源：非常好的电子邮件

将视频和图像添加到您的营销电子邮件

在您的营销材料中添加图像和视频将大大有助于您的读者与您的电子邮件内容保持互动。

查看 Withings 如何在他们的电子邮件中包含多张图片，所有图片都展示了他们最新产品的不同功能。

来源：非常好的电子邮件

在您的全渠道方法中包括电子邮件营销

最后，在使用全渠道方法时，请确保包括电子邮件营销。 为什么？ 因为它不仅是获得投资回报 (ROI) 的最佳渠道，而且还是客户与其喜爱的品牌之间的首选沟通方式。

Strava 是一个移动应用程序和一个社交健身网络。 该品牌不再仅仅依靠他们的移动应用程序作为他们与客户互动的唯一渠道，而是通过电子邮件向用户提供重要的个性化每月更新。

来源：非常好的电子邮件

包起来

当谈到 2020 年新的健身营销趋势时，我们建议您考虑几种不同的趋势。 今年在设计您的数字和电子邮件营销策略时，请记住以下几点：

• 用户生成内容

• 网红营销

• 个性化解决方案

• 视觉和视频营销

• 全渠道方法

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