对于参与 Google Analytics 的营销人员来说，在界面中衡量事件、活动和转化听起来很熟悉。 但是，只需单击一下即可进入另一个区域，它提供了支持数据收集和分析的机会。

“管理”屏幕通常是分析从业者和实施数据收集的人经常光顾的，但熟悉可用功能对营销有好处。

探索管理功能涉及考虑用于帐户管理、归因、报告增强和整体用户跟踪的属性设置。

以下是关于 Google Analytics（分析）4 帐户管理需要了解和牢记的三件事。

GA4 中的属性是什么？

在 Google Analytics 中，属性是网络或应用程序数据收集报告所在的位置。 目前，有两种不同类型的属性——Google Analytics 4 和之前版本的 GA，Universal Analytics（有时称为“GA3”）。 后一个版本将在 2023 年 7 月之前停止并停止接受数据，因此所有营销人员都应该迁移到 GA4 或正在迁移中。

作为提示，您可以通过查看属性 ID 来确定它是否是旧版本。 ID 显示在主下拉列表中的属性名称下方或Admin > Property列中的括号中。

数字是否跟在字母“UA”之后并且看起来像这样：UA-12345-1？ 如果是，则表示它不是GA4 媒体资源。

Universal Analytics 媒体资源 ID 是跟踪 ID。 因此，该 ID 将出现在网站或标签管理器中以收集数据。

重要的是要知道，如果您看到任何丢失的数据或中断的跟踪，则应审查或添加数据源。 为 GA4 请求的编号是“测量 ID”。

属性不仅仅与基础测量有关，它们的作用远不止是在 GA4 中存放数据和报告。 媒体资源设置和治理会影响再营销能力、数据完整性，甚至影响转化的解释。

深入挖掘：Google Analytics 4 入门（工具和资源）

帐户结构如何与衡量策略相关联

帐户结构是可靠且可操作的分析实施的基础。 关于数据应流入哪些属性的决策会影响用户旅程的分析。 这就是了解属性如何相互协作的重要性的原因。

当只处理一个网站或应用程序时，它通常很简单，只涉及为单个属性创建单个数据流。 对于多个网站和应用程序、具有多个域的网站和 Google Analytics 360 客户，还有更多强大的功能可以放在您的口袋里。

如果一个网站有不同的域（例如www.exampleA.com和www.exampleB.com ），营销人员必须记下数据的位置和原因。 这是一个可能出错的步骤，导致数据完整性下降。

关于用户如何在站点之间移动以及团队成员如何充分利用 GA4 的知识，需要解决三个问题。

1. 作为 Web 体验的一部分，用户是否会在域之间来回导航？

如果不是，则此部分不需要任何操作，数据可以（并且应该）位于单独的属性中。

如果是，域必须在同一属性中。 如果您发现自己导航到两个不同的报告属性，则需要启用所谓的跨域跟踪。 使用 GA4，这可能是一个低水平的努力。

下一步要做或请求：

• 确保所有数据都进入具有一个测量 ID 的一个媒体资源。
• 检查管理 > 属性 > 数据流。

• 然后，导航到本文前面提到的数据流并简单地添加您的域。 屏幕应如下所示：

注意：这包括 PayPal，因为在大多数情况下，用户流量可能会在付款后返回您的网站。

2. 合并允许在帐户结构中提供更细粒度数据的功能会更好、更有效吗？

（对于那些熟悉 Universal Analytics 的人来说，这可以被认为是视图的替代品。***仅限 360 付费客户。如果需要，您的 Google 合作伙伴供应商可以提供指导或帮助。）

几乎所有组织都可以对这个问题回答“是”。 拥有数据子集可能对以下方面有用：

• 为站点和内容的一部分制作不同的界面。
• 按团队拆分，以便他们拥有自己的自定义界面。
• 分离转换设置和广告链接。

下一步仅涉及 Google Analytics，不涉及技术或实施工作。 子属性的创建与常规源属性位于同一区域 (Admin)。

3. 是否有机会将来自多个 GA4 媒体资源的数据聚合到一个整体汇总媒体资源中？

另一方面，可能有机会采用多个常规属性并通过将它们汇总为一个整体汇总属性来执行相反的子属性。

此启用仅涉及创建汇总属性类型并选择您希望将哪些现有属性包含在与子属性相同的管理区域中。

（***仅限 360 付费客户。如果需要，您的 Google 合作伙伴供应商可以提供指导或帮助。）

属性设置可以启用更多数据和激活

其他管理功能也在属性区域中。 对于媒体指标和受众，整合是必不可少的。 将 Google Ads 链接到 Google Analytics 4 应该是迁移的第一步或更新的衡量策略。 在上面提到的同一管理区域中，集成位于属性列的底部。

要链接，不需要跟踪更改，它是自助服务。 先决条件是在 GA4 中具有编辑角色，在 Google Ads 中具有管理员角色。

Ads 帐户将显示在集成屏幕上，一切顺利。 在 Google Analytics 中创建的受众将自动在广告中可用。

您还必须检查以确保在其他先前步骤所在的同一管理屏幕上为 Google 信号和广告个性化启用了切换（管理 > 数据设置）。

如果它们关闭，您可能需要仔细检查 GA 管理员（如果不是您）以确保可以根据您的隐私政策使用这些设置。

对您的分析进行有意义的改进

任何实施都会有边缘案例，但上述主题和问题应该会启动营销人员和分析人员之间的更多协作，以实现有意义的改进。

将数据放在正确的位置，除了通过支持媒体进行正确跟踪之外，还将为创造有价值的受众创造机会。

这可能看起来像很多步骤。 但只需对属性进行一些设置、切换和审查，就可以为营销人员在 Google Analytics 4 中的决策制定和分析参与带来回报。

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