21位营销专家揭示2018年行业趋势

与所有数字学科一样，内容营销也在不断变化。 我们没有预测未来的水晶球，但值得庆幸的是，一些专家愿意提供 2018 年的内容营销预测以及他们认为今年可能消失的趋势。

在 Fractl 办公室，我们采访了 65 位具有内容营销专业知识的数字营销专业人士，以更深入地了解我们可能在 2018 年看到的行业转变。在此过程中，我们发现以下术语最常出现：“Facebook”（31百分比）、“视频”（48%）、“SEO”（17%）、“算法”（20%）、“关键字”（9%）、“影响者”（25%）、“ Google”（23%）、“AI”（23%）和“博客”（20%）。 受访者最常提到“视频”一词，考虑到预计到 2019 年视频将占所有网络流量的 80% 以上，这不足为奇，而且根据 HubSpot 的说法，“80% 的客户记得他们看过的视频上个月看过。” 这可能就是为什么“视频”在众多专家的脑海中浮现的原因。

Facebook 排在第二位，这可能是因为它最近的算法发生了变化，“减少了来自企业、品牌和媒体的帖子等公共内容”。 因此，用户可以期待看到更多“人与人之间有意义的互动”。

即便如此，现在还为时过早，所以我们不能确定今年的内容营销格局会发生什么。 希望以下专家预测将有助于指导我们的内容营销策略朝着正确的方向发展。

内容营销人员预测未来

德米特里·德拉吉廖夫

Criminally Prolific LLC 创始人
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“直播视频将继续上升。 从内容营销的角度来看，更重要的是直播视频的意义——强调实时互动和真实性。 品牌可能会故意采用更业余的审美来模仿这种真实性。 预计一些品牌甚至会将部分责任转嫁给有影响力的人，这些人反过来将成为品牌代理人。

换句话说，您会看到影响者（尤其是小型和微型影响者）代表品牌创建内容。 此内容将更加真实，仅粗略地关注品牌。 企业在进行公关推广时发出的推销越来越成为内容影响者发布的[内容]的同义词。”

玛丽·华莱士

UBM plc 营销技术总监
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“我们的注意力持续时间持续缩短。 因此，随着 2018 年的进展，内容将变得不那么密集且更容易消费。 较大的内容块将被分解成多个较小的单元，以便观众在注意力开始分散之前轻松地消费。

随着收件箱的垃圾邮件过滤器变得更加严格，电子邮件参与率继续下滑。 因此，交付内容的渠道将继续从出站转移到入站。”

阿曼达米利根

Fractl 品牌内容经理
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“2018 年最大的趋势将是 2017 年趋势的延续：社区参与。 Facebook 对其算法的改变——优先考虑来自家人和朋友而不是来自品牌的内容——是这方面的第一个主要指标。

这种变化是一个巨大的挑战，它促使营销人员探索自然、诚实的方式与品牌粉丝以及潜在消费者和客户建立联系。 这意味着要考虑人们希望在哪里看到有关您品牌的内容，在那里为他们提供价值，并且不要害怕与人们实际互动。

创建可作为常青的宝贵资源的现场内容，并征求反馈意见。 创建社交帖子，不仅提供信息，还邀请评论和积极讨论。”

凯蒂·卡莱塔

Vitacost.com（克罗格旗下公司）内容经理
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“我预计我们将在 2018 年看到更多‘意想不到的’内容合作伙伴关系，因为更大的品牌开始共同挑战极限——甚至许多品牌可能会在同一领域竞争。 想想你所在行业以外的公司和品牌，甚至那些你可能认为是内容竞争对手的公司和品牌； 你们或许可以为彼此（以及彼此的观众）提供一些独特而有价值的东西，这是优质内容的真正目标。”

斯蒂芬妮·米切尔

STA Travel 全球内容经理
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“2018 年可能会看到互动媒体在营销策略中的兴起。 内容营销不再局限于通用的副本或视觉效果。 营销活动将是个性化的、互动的和动态的。 想想交互式视频内容和语音搜索的兴起。 随着消费者比以往任何时候都更加依赖技术，营销人员将需要采用新的媒体组合来吸引他们的注意力。”

卡桑德拉乔伊特

LookBookHQ 内容营销总监
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“内容营销人员将开始从生产大量内容转变为在正确的时间向正确的受众提供最相关的内容。 大规模的内容创建已经不够好了。 我们这些担任内容角色的人必须与需求生成方面的同行更紧密地合作，以确保我们 1) 创建正确的内容来解决我们公司和客户面临的最大挑战，2) 将内容激活给最相关的受众、渠道和购买者旅程中的要点，3) 了解该内容的表现，以及 4) 使用内容消费（也称为参与意图）来衡量购买者的教育程度和资格。”

乔什·布朗

Field Bloom 内容和社区经理
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“我对 2018 年内容的一个预测是更少关注数量，更多关注质量。 作为高质量内容趋势的一部分，我相信企业将开始更多地关注他们的数据，以更好地了解他们的受众喜欢如何消化他们的内容。 此外，我认为企业将寻求与有影响力的主题专家合作，以便所创建的内容可以提供真正的洞察力和可操作的知识，以帮助解决潜在客户的任何痛点或需求。”

杰森·乔治

首席执行官，望远镜
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“Facebook 新闻提要算法的变化将使视频直播在内容营销组合中占据更重要的位置。 但是您的内容必须是好的，并且在平台上巧妙地使用付费媒体的情况下得到理想的支持。 了解自己正在为移动优先消费创建视频的内容营销人员将会获胜。

Adpocalypse 及其后果将继续引起共鸣：像 YouTube 这样的平台正试图通过对创作者内容进行更多制衡来重新统治一个笨拙的生态系统，但品牌将不可避免地更多地关注他们可以控制的领域，例如内容营销并增加那里的投资。 ”

黛博拉·斯威尼

MyCorporation.com 首席执行官兼所有者
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“当然，最大的内容营销转变将是 Facebook 算法的变化，被动内容将受到惩罚，取而代之的是推动有意义的参与。 其他趋势包括使用实时视频和品牌播客的兴起。 我认为这反映了（慢慢地）回归品牌基础——关注品牌可以提供的价值和稀缺性，而不是仅仅依靠虚荣指标带来的即时满足。”

杰森斯科特

Archway Cards Ltd 数字营销专家
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“我认为我们需要在 2018 年更加关注与语音和音频相关的内容。作为人类，我们越来越忙，花更多的时间在路上，这已经不是什么秘密了。 然而，我们对内容的消费和精神刺激的需求仍然存在。 因此，越来越多的人以播客和有声读物的形式消费音频。 这些音频形式的内容可以被动使用，这意味着我们可以在旅行、步行甚至工作时收听它们。 长篇书面内容现在越来越不受欢迎，这意味着企业需要做出反应、适应并开始制作引人入胜的音频内容。”

格雷戈里·戈林斯基

YourParkingSpace Ltd SEO 推广主管
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“我不认为你可以只创建好的内容并希望 Google 和潜在客户在线发现它。 您必须联系其他网站、博主和有影响力的人来宣传您的品牌并获得新的反向链接，从而增加您网站的访问量。

[AI] 将变得更加普遍，并帮助企业营销他们的品牌。 例如，聊天机器人将变得越来越流行，并将在网站或应用程序中与潜在客户进行互动。 这些聊天机器人的技术会随着时间的推移而改进，它们将能够与客户沟通并更有效地了解他们的需求。”

内容营销人员预测 2018 年将消亡的趋势

艾丽莎梅雷迪思

Tailwind 内容营销经理
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“那些已经奄奄一息的人有望永远消失——我的第一候选人：未能交付的点击诱饵。 随着越来越多的平台停止奖励它，成功的内容营销人员将一如既往地提供比承诺更多的内容。”

艾琳莱特森

Logojoy 高级内容营销人员
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“随着长篇教育内容继续占据主导地位，我看到今年较短的文章和一次性列表文章的消亡速度更快。”

艾米卡利诺

内容经理，SlimFast
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“消费者对他们的购物体验和品牌忠诚度越来越了解。 他们寻找的不仅仅是产品。 他们需要信息和情感联系。 这就是展示/横幅广告几乎过时的原因。 现在消费者对这类广告视而不见，平均点击率下降到0.01%左右。 原生广告正在取代这种形式的付费广告。 具体来说，基于社论的内容可以在消费者之间建立信任。 2018 年将以更深入的方式与您的消费者建立联系——建立您的品牌形象，添加更多有价值的内容，并策划这种情感联系。”

亚历克西斯彼得森

Colibri Group 内容营销总监
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着陆页正在消亡。 你知道的，你被引导到的停滞的一次性登陆页面，这样你就可以填写你的名字、电子邮件等。它完成了。 我们将需要更快、更有吸引力的方法来收集用户正在与之交互的同一页面上的线索。 让他们点击 CTA，将他们发送到登录页面填写表格，然后让他们等待电子书邮寄给他们的日子已经一去不复返了。 我们将专注于通过不会使他们脱离他们已经参与的内容的形式来产生潜在客户。 这些表单将根据访问者的行为更有针对性，当然，它们将针对移动设备进行优化。

加勒特·卡蒂

Blue Compass 数字营销助理
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“电子书和白皮书可能永远不会真正消亡，但创造高质量、有价值内容的竞赛基本上已经淘汰了电子书。 曾经是一段封闭的内容现在突出显示为博客，以获得 SEO 价值和流量。 此外，各种类型的门控内容已经增加，我们一天比一天更有创意。 进入 2018 年，电子书将毫无用处。”

鲍勃克拉里

DevelopIntelligence 营销总监
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“我认为我们将看到一个不连贯的 SEO 策略慢慢消亡，它只依赖于关键词而不是表面下有意义的内容。”

戴恩舒达

幽灵博客作家创始人
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“来自谷歌的侵入性插页式广告计划似乎正在获得动力。 我认为在短期内，你会看到公司在 2018 年被迫取消弹出窗口和选择加入。”

道格福勒

路标营销总裁
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“我绝对预见到公司在 Facebook 等平台上的潜在有机影响力将会放缓。 社交媒体并没有作为一种有效的营销工具而消失，但像 Facebook 最近宣布他们将不再强调商业和营销内容，转而支持朋友和家人的帖子这样的变化明确证明了社交媒体营销多样化是值得的战略。”

莱克西·卡特

南犹他大学数字内容协调员
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“我认为（并希望）购买有影响力的人的做法将在 2018 年消失。消费者产生的销售具有真正的力量和价值，但购买这些消费者并贿赂他们来销售你的产品感觉更像是金字塔计划，而不是真正的市场策略。 公司应该从一开始就提供正宗的产品，培养真正重视公司的忠实消费者群，然后利用这些人进行宣传。”

伊斯兰教法

NewsCred 首席执行官兼联合创始人
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“2018 年，我们将看到网红营销从 Kendall Jenner 群体转移到普通人的领域。 微型影响者拥有规模较小但参与度很高的粉丝群，为品牌提供了与最热情的受众群体建立联系的机会。 更多“常规”消费者将以激发信任的方式在他们的网络中分享产品体验，尤其是来自 Z 世代的消费者。 这种用户生成的内容将继续增强品牌生成的内容，演变品牌的角色，将策划纳入创作之上。”

方法

我们采访了 65 位具有内容营销专业知识的数字营销专业人士。 对回复进行了审查，并根据独特的见解选择了 21 个。 我们提供的数据依赖于自我报告。 没有进行统计测试，因此上面列出的声明仅基于均值。 因此，此内容纯粹是探索性和轶事性的。 对答案的长度和内容进行了编辑。