十月美容洞察：时装秀上的美容趋势

我们对上个月的美容排行榜排名进行了新的分析，其中包括对 Armani Beauty、Glossier 和美宝莲等表现最好的品牌的见解。 我们还将重点介绍 Prada、Dior、Proenza Schouler 和 Tory Burch 等顶级设计师在秀场上看到的一些最热门的新兴美容趋势。

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‍ 品牌分析

美国品牌聚焦：阿玛尼美妆+威尼斯电影节

‍ 9月，Armani Beauty 在排行榜上从第 40 位跃升至第 7 位，参与度环比增长 650%。 那么他们是如何看到如此巨大的性能飙升的呢？

该品牌是第 79 届威尼斯国际电影节的主要赞助商。 在活动期间，从 8 月 31 日到 9 月 10 日，Armani 接待了星光熠熠的受邀者名单——Sydney Sweeney、Sadie Sink、Maude Apatow、Barbara Palvin 等等——与他们一起在威尼斯。 该 A-List 组发布的内容表现非常出色，并为该品牌在社交媒体上的知名度大幅提升。

虽然大多数品牌当然无法以这种高调重现活动，但它仍然强调了 IRL 活动如何产生兴奋，通过社交媒体转化为影响者的追随者。 探索创意机会（独特的 IRL 活动、跨行业品牌合作等）为品牌提供了加强其品牌影响力并接触新的潜在受众的机会。

英国品牌聚焦： Glossier + 长期影响者关系的价值

Glossier 在 9 月排行榜上排名第 20 位，在排名中较上月跃升 54 位，是 VIT 的最大环比改善之一（226%）。

Glossier 依靠超级影响者（100 万 - 500 万）获得了 55% 的 VIT。 特别是，美容影响者 Danielle Marcan (@daniellemarcan) 为该品牌带来了惊人的成果。 在 9 月之前，Glossier 在整个 2022 年的 5 个赞助帖子上与她合作，并取得了良好的效果。 9 月，他们发布了 5 次她的帖子（4 次在 TikTok 上，1 次在 IG 上），她的帖子​​表现得非常好，当月产生了该品牌整个 VIT 的 49%。 这是一个品牌在与创作者建立长期关系方面做得很好并随着时间的推移继续加强这种关系的完美例子。

Glossier 在他们表现最好的帖子中也有一些 YouTube 视频。 其中许多来自生活方式影响者的“我的日常生活”或“产品运输”类型的视频，他们对 Glossier 的香水 You 的喜爱程度赞不绝口。

提示：想要更深入地了解如何找到优秀的影响者与之建立长期关系？ 查看我们最近的案例研究，了解 Bite Toothpaste Bits 如何通过其产品播种活动提高品牌知名度并确定新的长期合作伙伴。

FR 品牌聚焦：美宝莲 + Lifestyle TikTok 影响者

TikTok 占美宝莲本月 VIT 的 80%，环比增长 442%，从 1.27k 增至 6.89k。

9 月，美宝莲的大部分 VIT 都依赖于 Mega 和 VIP 级别的影响者。 这与上个月的大部分 VIT 来自中级影响者的情况有所不同。 表现最好的帖子来自 VIP 音乐艺术家 Wejdene (@wejdene.bk) 和超级生活方式影响者 Raissa Gloria (@raissagloriaa) 和 Romane Bertrand (@rromaaane)。

美宝莲并不是唯一一个将更多注意力转移到 TikTok 上的人。 在法国市场，被追踪美容品牌的 TikTok 帖子增加了 56%，参与度增加了 70%，VIT 增加了 139%。 总体而言，TikTok 在我们的基准测试中的 1,737 个美容品牌中，9 月产生了总 VIT 的 41%，高于上个月的 25%。

虽然 TikTok 可能不会像某些人最初认为的那样取代 Instagram，但它显然仍然很有冲击力。 如果您想知道如何在 TikTok 上获得您的品牌，请查看我们撰写的这篇文章，了解它所需的不同内容样式。

如果您想查看您的美容品牌排名如何，请在此处查看我们的月度排行榜。

美容趋势要知道

T台上的顶级美容趋势

9 月是时尚界最激动人心的时刻之一，领先的设计师在纽约、伦敦、巴黎和米兰等主要时尚中心的跑道上推出他们的春夏 (S/S) 系列。 虽然衣服自然会受到很多关注，但美容爱好者也可以享受世界上一些顶级专业人士带来的各种创意发型和妆容。 下面我们将重点介绍整个 9 月份在多个节目中发现的一些我们的最爱。

1.闪光

‍ 在许多系列中都可以看到闪光，设计师们以各种方式为他们的造型增添了一点光彩，无论是 Peter Do 的闪亮眉毛、Tory Burch 迷人的银色眼影，还是 Anna Isabella 闪亮的银色眼底妆容。

在 TikTok 上提及闪光妆容的内容（2022 年第三季度与 2022 年第二季度）：

• +20% 激活的影响者
• +29% 帖子总数
• +32% 参与度

2.大胆的眼妆

浓重而引人注目的眼妆是整个 S/S 系列的明显趋势，大胆的带翅膀的猫眼 (Dior)、夸张的睫毛 (Prada) 和晕染的黑色眼线提供了惊人的阴沉能量。 这些深色外观与通常与春天相关的明亮多彩外观形成鲜明对比。

内容提及 TikTok 上与大胆眼妆相关的术语（2022 年第三季度与 2022 年第二季度）：

• +13% 帖子总数
• +24% 参与度
• +174% 的视频观看次数

3.玻璃皮肤

在过去的几年里，闪亮、有光泽的皮肤一直是最受欢迎的美容趋势之一。 而且，如果春夏时装秀可以作为任何指标，那么它不会很快消失。 虽然命名各不相同——Proenza Schouler 的“Wet Skin”、Burberry 的“Crystal Skin”或 Eckhaus Latta 的“Glass skin”——但这些品牌的目标都是水润、容光焕发和自然发光的外观。

TikTok 上提及玻璃皮肤的内容（2022 年第三季度与 2022 年第二季度）：

• +50% 帖子总数
• +96% 的参与度
• +412% 视频观看次数

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除非另有说明，否则分析的所有数据均来自位于美国、加拿大和欧洲的 53,791 名影响者的样本，并将 2021 年 1 月至 2021 年 9 月与 2022 年 1 月至 2022 年 9 月的增长百分比进行比较，以获得年初至今比较。