使时事通讯内容焕然一新的 15 种方法

时事通讯非常适合与您的订阅者联系并分享有用的内容。

如果您对时事通讯的当前内容感到有些筋疲力尽，那么您来对地方了。

在这篇文章中，我们汇总了十几个想法，让您可以更新您的电子邮件。 准备好加强您的营销活动。

为您的时事通讯内容注入活力的 15 个想法

好消息：多达 67% 的人更喜欢通过电子邮件与品牌沟通。

与此同时，当 MarketingSherpa 询问人们为什么取消订阅邮件列表时，91% 的人提到了时事通讯活动内容的问题——太多的宣传、太多的通用内容和不相关的内容都起到了重要作用。

这为在收件箱中与您的听众建立联系留下了足够的空间。 考虑您将向不同受众群体提供的内容类型以及您将如何将其交付给他们。

1.设置RSS提要或自定义提要

RSS 提要可以轻松自动化时事通讯的内容，因此您可以每周或每月分享博客文章。

为什么不更进一步，为您的订阅者提供个性化的 RSS 提要？

Zapier 提供自定义 RSS 提要功能 - Emma 与 Zapier 集成，因此您可以轻松为不同的订阅者群体构建个性化提要。

外交关系委员会 (CFR) 允许人们注册不同的时事通讯主题，每个主题都包含不同的提要。

资料来源：CFR

2. 评估你的频率和节奏

大多数人（近 60%）表示他们退订邮件列表是因为他们收到太多电子邮件。

联系并询问订阅者希望通过调查多久收到您的来信。 此外，在每封电子邮件中包含一个偏好中心链接，订阅者可以在其中调整他们的偏好。

无论您选择什么，请确保保持一致，以免人们忘记他们已注册。

资料来源：DMA

3.包含一些互动内容

您可以通过多种方式在电子邮件营销活动中加入互动内容：

• 测验

• 民意调查

• 调查

• 评论

• 游戏

许多品牌都尝试在他们的电子邮件中嵌入评论选项。

互动内容对订阅者来说很有趣，对品牌也很有用，因为它鼓励参与。 在下面的电子邮件中，Wendy's 包含了一个交互式沙拉菜单。

来源：非常好的电子邮件

4. 玩转直播内容

实时内容有两个重要目的：传达紧迫性并使订阅者了解情况。

倒数计时器等功能非常适合：

• 推广早鸟活动门票

• 让订阅者对活动感到兴奋

• 让订阅者知道优惠券的有效期

• 通知订阅者还剩多少座位或产品

玛丽安威廉姆森和迪帕克乔普拉在下面的电子邮件中包含了一个倒数计时器，以鼓励订阅者回复他们的纽约活动。

来源：Gmail

5. 引导订阅者的目光围绕电子邮件

营销人员总是想知道电子​​邮件的最佳布局是什么。 对于移动浏览器，单列布局效果最好。

如果您不考虑布局元素，而是专注于引导订阅者的视线向下看您的电子邮件会怎样？

看看联合国儿童基金会在这份简报的内容中做了什么。 在第一部分，倒金字塔指向他们的主要号召性用语 (CTA)。 如果订阅者继续滚动，他们会看到在屏幕上来回拍摄的 Z 布局。

来源：Gmail

6. 在时事通讯底部宣传您即将举行的活动

Campaign Monitor 发现，为订阅者提供更多链接选择实际上可以提高参与度。

虽然为每封电子邮件坚持一个主要目标和 CTA 仍然很明智，但请随意在您的广告系列中加入一些其他链接以激发兴趣。

例如，如果您正在举办一场即将举行的活动，为什么不将它放在每个活动的底部呢？ 您甚至可以让团队成员更改他们的电子邮件签名来宣传您的注册登录页面。

每当中东民主项目 (POMED) 举办活动时，他们都会在时事通讯的顶部进行宣传。

来源：Gmail

7. 展示您的 WhatsApp 或实时聊天信息

在美国，大约 90% 的人都有电子邮件地址。 这就是电子邮件是与客户和客户联系的绝佳工具的原因之一。

同时，人们也喜欢通过短信等平台提问。 让订阅者知道他们如何在收件箱外与您联系是值得的。

WhatsApp 是世界上最受欢迎的消息传递平台之一，每月活跃用户超过 15 亿。 考虑在您的时事通讯底部添加一个小部件，其中包含您的 WhatsApp 详细信息或实时聊天链接。

8. 改造您的偏好中心

偏好中心对于中途满足您的订户很重要。 他们可以告诉您他们想要什么，而您可以尽最大努力满足他们的期望。

四分之一的人表示他们希望个性化他们的电子邮件内容，而 36% 的人希望减少品牌与他们联系的频率。

资料来源：DMA

这是 Brooks Running 的偏好中心的样子。

来源：Gmail

9. 突出您的移动应用

为什么不在您的时事通讯中使用每个宝贵的房地产像素？

就像您在底部为 WhatsApp 或活动促销添加空间一样，您也可以添加横幅以鼓励订阅者下载您的应用程序。

阿迪达斯在大多数电子邮件的底部都包含一个指向其应用商店的横幅链接。

资料来源：阿迪达斯

10. 重新审视您的时事通讯品牌战略

品牌塑造是您的时事通讯的重要组成部分——一致性对于建立品牌熟悉度和信任度很重要，这可以鼓励潜在客户转化。

如果您有一段时间没有这样做，现在可能是重新考虑您的电子邮件品牌的宝贵时间。 确保包含大量品牌颜色、标题中的徽标以及照片过滤器。

资料来源：Pinterest

11. 投资定制 GIF 和信息图表

如果没有令人惊叹的图形，那么出色的时事通讯会是什么？

与其依赖静态图像来完成工作，还不如包含 GIF 或信息图表来吸引观众并提高参与度。

包含 GIF 可以将收入增加 109%，并且与信息图表一样，可以帮助解释复杂的概念。

您甚至可以像 Fitbit 那样使用个性化的信息图。

来源：非常好的电子邮件

12. 向读者介绍不同的团队成员或专家

消费者和企业买家（实际上是其中的 84%）表示，赢得业务的关键是将他们视为人而不是其他数字。

您可以使用您的时事通讯来人性化您的营销并与订阅者建立联系。 考虑包括您的团队成员或贵公司不同专家的简历。

13. 提醒读者您的营业时间和业务详情

你开门晚吗？ 您的营业时间会随季节变化吗？ 使用时事通讯的内容让您的订阅者了解情况。

企业很容易忘记他们的受众可能不记得他们的业务详细信息。 The Fix Chiropractic 使用他们的时事通讯提醒订阅者他们周五更新的时间。

来源：Gmail

14. 在互联网上扫描要包含的品牌提及

Buzzsumo 之类的工具（甚至 Twitter 的高级搜索）可以轻松跟踪您的品牌或组织何时在网上的任何地方被提及。

当有人撰写有关您的品牌的文章时，请获取该链接并将其包含在您的时事通讯内容中。 包含来自您的品牌域之外的精选内容是明智之举。 它表明您关心为订阅者提供有趣的内容。 此外，它有助于建立品牌权威。

您还可以将您的时事通讯用作宣传您所在行业合作伙伴的内容的机会。

15. 修改主题行和预览文本

当您的电子邮件进入收件箱时，订阅者首先看到的就是主题行和预览文本。

当被问及是什么吸引他们打开电子邮件时，大多数人都会回答主题行。

资料来源：DMA

主题行长度对于移动浏览器很重要——大约 30 个字符是理想的。

重新审视你的主题行方法也没有坏处。 不要像“八月时事通讯”这样的通用副本，而是尝试“本月底特律地铁餐厅有什么新东西？”

包起来

每个人的时事通讯都可以偶尔使用改版。 布局变得陈旧。 内容变老了。 趋势变化。

试试这些想法来改变 2020 年时事通讯的内容：

• 创建详细的电子邮件偏好中心

• 推广其他连接方式

• 共享来自其他来源的内容

• 设置个性化 RSS 提要

• 玩不同类型的内容，如互动功能

也许您想要新鲜的设计理念来为您的时事通讯增添趣味。 我们有一个很棒的指南，其中包含人们无法抗拒的 11 种设计。