在 8 秒或更短的时间内获得订阅者注意力的 10 个想法

你可能听说过现在被揭穿的统计数据，即人类的注意力只有 8 秒。 虽然我们仍然能够比金鱼更长时间地集中注意力，但我们关注注意力的能力和愿望确实已经进化了。

正如您可能想象的那样，我们的设备在很大程度上是罪魁祸首。 随着屏幕分散我们的注意力，电子邮件营销人员需要适应以赢得读者越来越分散的注意力。

类似于印刷时事通讯副本的旧电子邮件策略现在是通往垃圾箱的单程票。

这听起来可能令人沮丧，但我们的注意力问题也为内容创作者提供了机会。 读者会忽略越来越多的内容，将他们的注意力投入到真正抓住它的东西上——这对那些知道如何做到这一点的人来说是个好消息。

让我们来看看在前 8 秒内让您的电子邮件内容脱颖而出的 10 种方法。

1.有一个耸人听闻的主题

在现实生活中，当你想要引起某人的注意时，你会喊出那个人的名字。 电子邮件也是如此。 数据显示，将收件人的名字放在主题行中可以将您的打开率提高多达 26%。

人们以闪电般的速度扫描他们的收件箱，在几分之一秒内决定删除哪些内容和阅读哪些内容。 主题行可以说是电子邮件中最关键的部分——因为它决定了电子邮件是否被打开。

由于大多数人现在在他们的移动设备上阅读电子邮件，因此保持主题行简短很重要。 移动屏幕将主题截断为仅 50 个字符，因此您需要将它们保持得更短。

最重要的是，您的主题行应该解释您的电子邮件中的内容。 不要使用误导性或不相关的主题行。

这里还有一些主题行最佳实践。

2.写可扫描的副本

人们不会在传统意义上的屏幕上阅读。 他们扫描。 记住这一点来写你的副本。

使用简短的段落和简短的陈述句。
如果适合您的风格，请使用要点。
用粗体标题和副标题分解主题。

如果您不确定您的写作是否清晰，请将您的副本粘贴到海明威应用程序中。 它突出显示过于复杂的句子并为您的写作分配阅读水平。

为互联网写作，你的目标应该是六年级或更低。 这并不意味着你的写作过于简单或不成熟，而是说它清晰易懂。

3. 移动友好

数据显示，54% 的电子邮件是在移动设备上打开的。 如果您想吸引移动用户的注意力，您在电子邮件设计方面所做的一切都需要针对小屏幕和电子邮件应用程序进行优化。

为什么？ 因为移动用户不会忍受糟糕的格式。 在一项研究中，80% 的受访者表示他们会删除在手机上阅读效果不佳的电子邮件。

在使用 Litmus 等工具发送电子邮件之前，请务必在移动设备上测试您的电子邮件。 不要以为您的设计会完美翻译。

4.使用视觉效果

从图像到信息图表，视觉效果是您最强大的讲故事工具之一，也是一种获得关注和保持关注的行之有效的方法。

据快公司称：

• 65% 的人是视觉学习者。
• 90% 的在线购物者在做出购买决定时会参考视频
• 我们处理图像的速度比文本快 60,000 倍
• 我们保留了所见内容的 80%，而仅保留了阅读内容的 20%

不要停留在静态图像上：Gifs、按钮和交互式内容都可以立即吸引注意力并提高参与度。

5. 每封电子邮件说一件事

在设计电子邮件时，请始终以结尾为出发点。 问问自己你希望读者在阅读后带走什么或做什么——并围绕它进行设计。

每封电子邮件都应该说一件事或推动一项行动。 您可以发送电子书优惠，也可以发送生日折扣代码。 只是不要尝试发送电子书优惠和生日折扣代码。 如果您有两件事要说，请发送两封电子邮件。

6. 让个性化可见

许多个性化工具（如分割）在幕后工作。 它们通常很有效，但本身并不能引起注意。

想一想如何在面向读者的环境中使用个性化来立即给订阅者一种感觉：“这封电子邮件是为我写的。” 使用客户数据在主题行和电子邮件副本中按名称、位置或通过相关产品进行个性化。

它奏效了：一家宠物零售商通过根据客户拥有的狗的种类对电子邮件进行细分，实现了比平均打开率高 10% 和比平均点击率高 41​​0% 的结果。

7.使用动态内容

您可以通过一封包含动态内容的电子邮件发送独特的定制内容体验。 使用这种策略，您的读者即使在远处也能一眼看出您的信息是相关的。

我们已经提到了视觉效果——动态内容让您可以为每个订阅者提供正确的视觉效果。

8. 在您的主题行中提供产品推荐

相关的报价是引人注目的。 主题行是您吸引读者注意力的第一个也是最好的机会。 为什么不把这两个放在一起呢？

航空公司一直在这样做，其主题是宣传飞往您可能研究过的目的地的廉价航班，或者在漫长的冬季中听起来很吸引人的地方。 您可以通过在电子邮件主题行中宣传诸如废弃购物车项目之类的东西来做类似的事情。

9.完善你的行动号召

CTA 是您电子邮件的支柱。 围绕您希望读者采取的行动构建一切。

您的 CTA 应该清晰、简洁且完全显而易见。 现在不是精打细算的时候——读者应该花不到八秒钟的时间来弄清楚你要求他们做什么。 一个漂亮的大 CTA 按钮永远不会受到伤害。

10.时间就是一切

好吧，也许不是一切……但时间很重要。

不同类型的内容更适合一天中的不同时间。 例如，在工作时间向商业客户发送电子邮件是有意义的。

找出您过去的广告系列何时获得最高的打开率，然后围绕此建模未来的发送时间。 请记住：这里没有硬性规定。 您需要围绕不同的发送时间进行 A/B 测试，以了解最适合您的方式。

包起来

随着注意力成为一种稀缺商品，垃圾文件夹和点击之间的界限可以在几秒钟甚至几分之一秒内衡量。

通过优化您的电子邮件营销以适应不断变化的注意力范围，您可以打破噪音和分心，并通过明显相关的内容使您的品牌与众不同，您可以在眨眼间看到它的价值。