YouTube, Kısa Biçimli İçerik Savaşında Büyük Bir Değişim, Kısa Filmler için Doğrudan Para Kazanma Sağlamak İstiyor

Bu, TikTok ve kısa biçimli video liderliği için öldürücü bir darbe olabilir mi?

Bu, kulağa aşırı bir yaklaşım gibi gelebilir, ancak YouTube Shorts aracılığıyla, The New York Times'ın YouTube'un kısa bir süre sonra Shorts için yeni, doğrudan para kazanma seçeneği ekleyeceğini bildirmesiyle, YouTube Shorts aracılığıyla en iyi kısa biçimli yaratıcı yetenekler için adımlarını artırıyor. kısa biçimli içerik oluşturucuların yalnızca klipleri için para kazanmaları için daha net bir yol sağlar.

NYT'ye göre:

"[Dahili bir toplantıdan alınan ses] ve duruma aşina olan iki kişiye göre YouTube, Shorts'a reklamlar getirecek. İnsanlardan birine göre şirket, yaratıcılara reklam parasının yüzde 45'ini ödemeyi planlıyor. YouTube içerik oluşturucuları, geleneksel olarak, videolarının öncesinde ve sırasında oynatılan reklamlardan paranın yüzde 55'ini aldı.”

Sızdırılan dahili sese göre YouTube, YouTube İş Ortağı Programı'na giriş engelini de düşürerek daha fazla içerik oluşturucunun YouTube reklamlarından para kazanmasına olanak tanıyacak.

Şu anda, YouTube içeriğinizdeki reklamlara hak kazanmak için kanalınızda son 12 ayda toplam 4.000 izlenme saatine ulaşmanız, ayrıca YPP kesintisini yapmak için 1.000'den fazla aboneye ihtiyacınız var.

Bu gereksinimler, muhtemelen, toplam izlenme süresinin genellikle çok daha düşük olacağı Kısa Filmler için geçerli değildir ve abone sayısının düşürülmesi, daha erken aşamadaki içerik oluşturucuların varlıklarını Shorts'ta oluşturmalarına da kapı aralayacaktır.

Birlikte, bu, YouTube Shorts'u kısa biçimli video yaratıcıları için çok daha çekici bir olasılık haline getirebilir. Ayrıca Shorts içeriğinin şu anda ayda 1,5 milyar YouTube kullanıcısı tarafından görüntülendiğini ve geçen yıl içinde güçlü bir büyüme kaydettiğini de düşündüğünüzde, YouTube'u geliştirme ve içeriğinizden para kazanma durumu, bu önerilen teklifle açıkça güçlendirilecektir. genişleme.

YouTube ayrıca, etkili bir şekilde kademeli para kazanmanın ne olacağını da sunar. Kısa biçimli içerikten para kazanmak zordur, ancak YouTube, daha uzun kliplere önceden ve videonun ortasında gösterilen reklamların eklenebildiği düzenli video yüklemeleri için İş Ortağı Programı aracılığıyla içerik oluşturuculara her yıl milyarlarca dolar ödüyor.

Bu, içerik ile ilgili reklam geliri arasında doğrudan bir bağlantı sağlar ve YouTube, Shorts aracılığıyla ilk gelir paylaşımıyla daha fazla içerik oluşturucuyu cezbedebilirse, bu, daha fazlasının geleneksel YouTube kanallarını da oluşturmasını ve çeviri yaparak büyük kazançlar elde etmelerini sağlayabilir. Shorts ününü YouTube'da genişletilmiş bir varlık haline getirdi.

Ama YouTube bunu nasıl yapacaktı? Belirli Kısa Film kliplerine belirli reklamları nasıl ekleyebilirsiniz - çünkü kliplerin kendisi genellikle yalnızca saniye uzunluğundadır, bu nedenle insanlardan 15 saniyelik bir Kısa Film klibi izlemek için 30 saniyelik bir videodan önce gösterilen videoyu izlemelerini gerçekten isteyemezsiniz. .

Doğru?

Bunun bununla bir ilgisi olduğundan şüpheleniyorum:

Son haftalarda, giderek artan sayıda YouTube kullanıcısı, tek bir videoya 10'a kadar atlanamayan reklamın eklenebileceği bunun gibi reklam kümeleri hakkında endişelerini dile getirdi.

YouTube, bu şikayetlerin bazılarına Twitter aracılığıyla yanıt verdi ve bu "tampon" reklamların yalnızca 6 saniye uzunluğunda olduğunu açıkladı. .

Peki ya YouTube, yaklaşan Shorts geçişine hazırlık olarak bu reklamlardan daha fazlasını ekliyorsa? YouTube, uygulamasındaki belirli Shorts'lara tek, 5 saniyelik reklamlar ekleyebilmek için çok kısa tanıtımlardan oluşan envanterini oluşturmaya çalıştığı için insanlar bu "tampon" reklam kümelerinden daha fazlasını görüyorsa ne olur?

Belki de bu, doğrudan para kazanma ikilemini çözer, çünkü belirli bir videoya veya içerik oluşturucuya bağlı süper kısa reklamlar, aslında o bireysel hesaba tahsis edilen doğrudan geliri de görebilir.

Bu, Shorts kullanıcıları için doğrudan para kazanma potansiyeli sağlayan Shorts ekosistemine değerli bir katkı olacaktır.

Ama yine de, YouTube'un izlediği yol buysa ve herhangi bir vaat gösteriyorsa, bu aynı zamanda TikTok ve Meta'nın (Makaralar aracılığıyla) aynı şeyi eklemesi için kapıyı açacaktır.

Bu durumda, uzun süre fark yaratmayabilir, ancak içerik oluşturucuların YouTube'da diğer uygulamalardan çok daha fazla para kazanabileceği hala geçerli.

Belirtildiği gibi, YouTube 2021'de 28,8 milyar dolarlık reklam geliri getirdi ve bunun yaklaşık yarısı YPP gelir paylaşımı programı aracılığıyla içerik oluşturuculara yeniden yönlendirildi. Oluşturucu Fonu ve diğer marka ortaklığı seçenekleriyle TikTok bu potansiyelin yanına bile yaklaşamazken, daha uzun videolar ve diğer tekliflerle hem Instagram hem de Facebook'ta gelişmiş para kazanma olanağı sunabilen Meta da buna dokunmaya henüz yakın değil. yaratıcılar için gelir potansiyeli seviyesi.

'İçerik oluşturucu pazar yeri' araçları aracılığıyla marka sponsorlukları gibi alternatif gelir yolu seçenekleri sunmak, bazı ek değerler sunar. Ancak YouTube'da içerik oluşturucular yalnızca içerik oluşturmak için ödeme alabilir. Bireysel marka anlaşmaları veya onayları gerekmez - şu anda YouTube, özellikle yaratıcı yetenekleri için para kazanmak isteyen video içerik oluşturucuları için en iyi seçenektir.

Kısa Filmlerdeki reklamlar bunu tamamlayacak ve aynı zamanda en iyi yıldızları daha kazançlı kariyer fırsatlarına yönlendirmeye yardımcı olacaktır.

Bu TikTok'un ölümü olmayabilir, ancak tarih bize gösteriyor ki eninde sonunda insanlar parayı takip edecek.

Vine'ın yıldızları daha kazançlı fırsatlar için ayrıldı (birçoğu YouTube üzerinden milyoner oluyor), en iyi oyun yayıncıları ise herhangi bir uygulamada büyük takipçiler edinmiş olmalarına rağmen özel içerik anlaşmaları için platformları düzenli olarak hareket ettiriyor.

Bu vardiyalar her zaman dışarı çıkmaz. Örneğin popüler yayıncı Ninja, 2019'da 30 milyon dolara varan bir anlaşmayla Twitch'ten Microsoft'a ait Mixer'a geçti, ancak sonunda Ninja hayranlarını çeşitli amaçlar için Microsoft oyun platformuna getiremedi. sebepler.

Bunun gibi örnekler, platformların özel sözleşmelere çok fazla ödeme yapmaktan çekinmesinin ve bunun yerine daha fazla yaratıcıyı cezbetmek için sıfırdan kendi kendine sürdürülebilir para kazanma ekosistemleri oluşturmaya çalışmasının nedeni olabilir.

Ancak yine de, her yenilik kopyalanabilir, bu da başka yollarla genişletilmiş para kazanma potansiyeli sunmanın dışında gerçekten farklılaşmayı zorlaştırabilir.

YouTube bu cephede liderdir ve Shorts'tan doğrudan para kazanmanın bu çekiciliğe nasıl katkıda bulunduğunu görmek ilginç olacaktır.