YouTube Arama Analizleri ile Video Pazarlama SEO Stratejinizi Nasıl Geliştirirsiniz?

Pazarlamacılar olarak kendimize karşı dürüst olalım: insanlar uzun bir blog yazısı okumaktansa video izlemeyi tercih eder.

Aslında, tüketicilerin neredeyse dörtte üçü açıkça tüm formatlarda metne videoyu tercih ediyor. Ve pazarlamacılar olarak, B2B video pazarlamanın birçok avantajı olduğunu biliyoruz: daha uzun izlenme süresi, güçlendirilmiş marka anlayışı ve gelişmiş satışlar ve olası satışlar.

Bildiğimiz şekliyle video pazarlamanın ortaya çıkışı gerçekten YouTube ile başladı, bu nedenle günümüz pazarında video pazarlama oyununda bir adım önde olmak için markaların YouTube Arama Analizlerini kullanması çok uygun.

İlk YouTube videosu 2005'te yayınlandı ve birkaç ay içinde Nike gibi markalar video pazarlama kampanyalarında YouTube'dan yararlanmaya başladı bile. 2006'da Google, YouTube'u 1,65 milyar dolara satın aldı ve büyük markalar için video pazarlaması gerçekten yükselmeye başladı. Daha küçük bütçeli küçük markalar için her şey daha erişilebilir hale geldikçe, video pazarlama ana akım haline geldi.

Artık YouTube'un yeni içerik oluşturucu aracı olan arama analizleri, video pazarlamacılarına görünürlüğü artırma, etkileşimi izleme ve nihayetinde markaları için daha fazla abone kazanma fırsatı sunuyor.

İster YouTube'u bir pazarlama kanalı olarak kullanmak isteyen küçük bir işletme sahibi olun, ister kitlenizi büyütmek isteyen bir içerik oluşturucu, ister yalnızca videolarının erişimini artırmak isteyen biri olun, bu gönderi tam size göre. Aracın içerdiğinden arama bilgileri pazarlama stratejisinden nasıl yararlanabileceğinize kadar her şeyi ele alacağız. Öyleyse başlayalım!

Ama önce Youtube pazarlaması nedir?

YouTube pazarlaması, her büyüklükteki işletme için güçlü bir araçtır. İşletmelerin geniş bir kitleye ulaşmasını ve potansiyel müşterilerle etkileşimli bir şekilde etkileşim kurmasını sağlar. YouTube ile işletmeler, ürünlerini ve hizmetlerini sergileyen organik tanıtım videoları oluşturabilir, markalarını duyurmak için etkileyicilerle birlikte çalışabilir ve henüz markalarının farkında olmayan kitle üyelerini hedeflemek ve yeniden hedeflemek için platformda reklam verebilirler. .

İster bir girişimci olun ister kurumsal bir şirket, hedef müşterileriniz arasında yankı uyandıran içerikler üretmek önemlidir. İzleyicilerin dikkatini çeken ve onları markayı takip etmeye teşvik eden eğitici videolar, eğitici videolar ve esprili veya heyecan verici içerikler, bir Youtube pazarlama stratejisinin potansiyel bileşenleridir. İşletmeler, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini belirlemek için, kitleleri hakkında bilgi edinmek ve stratejilerini buna göre ayarlamak için analiz araçlarını kullanmalıdır. İşletmeler, B2B sosyal medya pazarlama stratejilerinden yararlanarak ve Youtube içeriğini diğer sosyal platformlarda paylaşarak Youtube pazarlamasıyla eşleştirerek marka bilinirliğini artırabilir, daha fazla müşteri adayı oluşturabilir ve izleyicilerini eğitebilir.

Youtube pazarlaması neden önemlidir?

Dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci web sitesi (Google'dan sonra) olan YouTube, günümüzün en popüler ve güçlü pazarlama araçlarından biridir. YouTube, güçlü video içeriği için bir forum sağlamanın ötesinde, içerik oluşturucular için reklamlar, sponsorluklar ve ürün satışları dahil olmak üzere çok çeşitli para kazanma seçenekleri sunar ve içeriklerinden çeşitli şekillerde gelir elde etmelerini sağlar.

Youtube reklamları

Youtube reklamları 2,56 milyar kullanıcıya ulaşma potansiyeline sahiptir. YouTube'un reklam geliri sistemi, içerik oluşturuculara reklamlarının her 1.000 görüntülenmesi için belirli bir miktar ödeyen bir gösterim başı maliyet (BGBM) modeline dayanmaktadır. Hootsuite'e göre, TikTok'un içerik oluşturucularına her 1000 görüntüleme için iki ila dört sent ödediği söyleniyor, bu da aldığınız her 1 milyon görüntüleme için 20 ila 40 ABD Doları arasında çıkıyor. Bu, YouTube içerik oluşturucularının diğer platformlardaki içerik oluşturuculara kıyasla görüntüleme başına 90 kata kadar daha fazla gelir kazanabileceği anlamına gelir, bu da YouTube'u uygun maliyetli ve harcanan zamana değer hale getirir.

Youtube'un algoritması

YouTube algoritması, izleyicilerle en alakalı videoları eşleştirmeyi ve daha fazla görüntüleme seçeneği önererek onları etkileşimde tutmayı amaçlar. Youtube, insanlara hangi videoların gösterileceğine karar veren üç sıralama sinyali olduğunu söylüyor. Bunlar şunları içerir:

• kişiselleştirme (izleyicinin geçmişi ve tercihleri)
• performans (videonun başarısı)
• dış faktörler (genel izleyici veya pazar)

İçerik oluşturucuya bağlı olarak bu sinyaller, içerik oluşturucuların hedef kitlelerini yakalamalarına ve ilgili izleyicilerle ilişkiler kurmalarına olanak tanır. Örneğin Cisco, müşterileri ve iş ortaklarını kendi çözümleri ve müşterilerinin işletmeleri üzerindeki etkileri hakkında eğitmeye yardımcı olabilecek ürün demoları, örnek olay incelemeleri ve düşünce liderliği içeriği paylaşmak için YouTube'u kullanıyor. Başka bir örnek olarak HubSpot, ürün eğitimleri, web seminerleri ve düşünce liderliği videoları dahil olmak üzere çok çeşitli içeriği paylaşmak için YouTube'u kullanır.

YouTube, bu şirketler gibi zirvede kalmak için içerik oluşturucu araçları sağlar. Bu analiz araçları, işletmelerin videolarının ne kadar iyi performans gösterdiğini izlemelerine olanak tanır, böylece gerektiğinde ayarlamalar yapabilirler. Geçen yıl YouTube, içerik oluşturucuların mümkün olan en iyi içeriği oluşturmasına yardımcı olmak için daha fazla araç yayınladı; en faydalı olanlardan biri Arama Analizleridir.

Youtube Arama Analizleri nedir?

2022'de YouTube, işletmelerin videolarına ve YouTube kanallarının performansına ilişkin değerli bilgiler edinmesine olanak tanıyan "Arama Analizleri"ni kullanıma sundu. Bu özellik, işletmelere videolarının nasıl performans gösterdiğinin yanı sıra hangi konuların ve anahtar kelimelerin en çok görüntülemeyi sağladığına ilişkin veriler sağlar. İşletmeler, bu verilerden yararlanarak, hedef kitlelerinde yankı uyandıran içerik oluşturduklarından emin olmak için içerik stratejilerini optimize edebilir.

Arama Analizleri nasıl çalışır?

Masaüstünde YouTube Studio'nun "Analytics" > "Araştırma" öğesinden erişilebilen Arama Analizleri, izleyicilerinizin ilgi alanına giren temel konuların yanı sıra her birinin genel arama hacmi ve kanalınızın sahip olduğu trafik miktarı hakkında bilgi sağlar. her sorguya göre toplanır. İçerik oluşturucuların, kitlelerinin ne aradığını anlamalarına yardımcı olabilir, böylece içeriklerini platformda daha keşfedilebilir olacak şekilde optimize edebilirler.

Search Insights'ı kullanmak için YouTube arama çubuğuna bir anahtar kelime veya kelime öbeği girebilir ve sonuçları görüntüleyebilirsiniz. Sonuçlar, o terimin belirli bir süre boyunca YouTube'da kaç kez arandığını, ayrıca ilgili terim ve kelime öbeklerini gösterir.

Ayrıca, herhangi bir anahtar kelimeye dayalı olarak en yaygın arama sorguları hakkında fikir verecek bir "YouTube Genelinde Aramalar" öğesi de vardır. Dolayısıyla, platformdaki en yaygın "nasıl yapılır" aramalarının neler olduğunu öğrenmek istiyorsanız, arama terimi olarak "nasıl yapılır" ifadesini girebilirsiniz.

Arama bilgilerini depolayabilir misiniz?

YouTube Search Insights verilerini depolamanın birkaç farklı yolu vardır:

Ekran Görüntüleri: Search Insights verilerinin ekran görüntüsünü alıp bilgisayarınıza veya cihazınıza kaydedebilirsiniz.

E-tablolar: Bir e-tablo oluşturabilir ve buna Search Insights'tan verileri manuel olarak girebilirsiniz. Verilerin daha derinlemesine bir analizini yapmak istiyorsanız bu iyi bir seçenektir.

Üçüncü taraf araçlar: YouTube Search Insights verilerini izlemenize ve depolamanıza yardımcı olabilecek çeşitli üçüncü taraf araçlar ve hizmetler vardır. Bu araçlardan bazıları, verileri bir elektronik tabloya veya başka bir formata aktarmanıza izin verirken, diğerleri kendi analiz ve görselleştirme araçlarını sunar. Araç örnekleri arasında içerik oluşturucuların bir web uygulaması ve tarayıcı uzantısı aracılığıyla analitiği yönetmesine yardımcı olan VidIQ, Ahrefs ve SocialBlade yer alır.

YouTube Arama Analizleri verilerinin yalnızca sınırlı bir süre için, yani 28 gün süreyle kullanılabileceğini unutmamak önemlidir. Bu nedenle, daha sonra tekrar bakmak isteyebileceğinizi düşünüyorsanız, mümkün olan en kısa sürede kaydetmeniz iyi bir fikirdir.

Şimdi, Youtube pazarlama stratejinizi oluşturmak veya geliştirmek için Arama Analizlerinin nasıl kullanılabileceğine bir göz atalım.

Aranabilir Youtube videoları oluşturmak için Arama Analizleri nasıl kullanılır?

Anahtar kelimeleri basitleştirin

İçeriğin türü ne olursa olsun, anahtar kelimeler herhangi bir dijital pazarlama stratejisi için çok önemlidir. Kendinizi bir avuç anahtar kelimeyle bulursanız ve bunlarla ne yapacağınız hakkında hiçbir fikriniz yoksa Youtube'un Arama Analizleri yardımcı olabilir.

İlk olarak, en popüler anahtar kelimeleri belirleyin: İçeriğinizle ilgili videoları bulmak için YouTube'da en sık kullanılan arama terimlerine bakın. Bunlar, başlıklarınıza ve açıklamalarınıza dahil etmeniz için muhtemelen en önemli anahtar kelimeler olacaktır.

Ardından, uzun kuyruklu anahtar kelimeler arayın. "Pazarlama" gibi oldukça rekabetçi kısa anahtar kelimeleri hedeflemek yerine, "bir B2B teknoloji şirketi için pazarlama" gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmayı düşünün. videolarınıza trafik

YouTube'un otomatik tamamlama özelliğinden yararlanın. YouTube'a bir arama sorgusu yazmaya başladığınızda, platform ilgili terimleri önerecektir. Bu öneriler, kullanıcıların sıklıkla aradığı terimler ve kelime öbekleri hakkında size bir fikir verebilir ve hedeflenecek yeni anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olabilir.

Son olarak, rakiplerinizin anahtar kelimelerini analiz etmeyi unutmayın: Hedeflediğiniz anahtar kelimeler için sıralaması iyi olan videoların başlıklarına ve açıklamalarına bakın. Bu size görüntüleme çekmede ve trafik çekmede etkili olan terim ve ifade türleri hakkında bir fikir verebilir.

Bu teknikleri kullanarak, anahtar kelime araştırmanızı basitleştirebilir ve videolarınıza trafik çekme olasılığı en yüksek olan terimleri belirleyebilirsiniz.

Bir hedef anahtar sözcük kullanarak video dosyalarını yeniden adlandırın

Search Insights ile kullandığınız anahtar kelimelerin herhangi bir arama yapıp yapmadığını görme olanağına sahipsiniz. Video dosyalarınızın adını kimse görmeyecek olsa da YouTube görecek. Bu nedenle, arama hacmi düşük ve çok az izlenen veya hiç görüntülenmeyen anahtar kelimeler kullanıyorsanız, bu video dosyalarını yeniden adlandırmanın zamanı gelmiş olabilir.

İlk adım, videonuzun odaklanmasını istediğiniz doğru hedef anahtar kelimeyi belirlemektir. Bu, bir SEO aracı kullanılarak veya yalnızca popüler YouTube SEO araçlarına göz atılarak yapılabilir. Anahtar kelimeyi belirledikten sonra, YouTube'a yüklemeden önce videonuzun dosya adına yerleştirilmelidir. Bunun nedeni, YouTube'un videonuzu fiilen "izleyemeyeceği" ve hedef anahtar kelimenizle ne kadar alakalı olduğunu belirleyemeyeceğidir; ancak, yüklendiğinde dosya adını ve onunla ilişkili tüm kodu okuyabilir. Bu nedenle, "business_ad_003FINAL.mov" gibi genel bir dosya adını, hedef anahtar kelimenizi içeren daha açıklayıcı bir adla değiştirmek, YouTube'un alaka düzeyini fark etmesine ve arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmasına yardımcı olur.

İçerik boşluklarını bulun

Video dosyalarınızı yeniden adlandırdıktan sonra, YouTube'un yüksek hacimli eşleşme döndürmeyen arama terimleri olan "İçerik Boşluğu" sorguları için bir işaretçi görüntüleyeceğini fark edeceksiniz. Buradaki fikir, içerik oluşturucuların bu sorguları vurgulayarak, şu anda uygulamada bulunan videolar tarafından sunulmayan ve çabalarınız için yeni fırsatlar sunabilecek aramalarla uyumlu içerik oluşturmaya odaklanabilecekleridir.

Bu araç, aynı niş içindeki diğer videolarda ele alınmayan konuları belirlemenizi sağlar. İçerikteki bu boşlukları bularak, onları dolduran ve rekabette öne çıkan videolar oluşturabilirsiniz.

Son olarak, başlıklarınızı ve açıklamalarınızı bu anahtar kelimeler için optimize etmeyi unutmayın. Bu, kullanıcılar bu terimleri yazdığında videolarınızın arama sonuçlarında görünmesini sağlamaya yardımcı olur. Başlıklar ve açıklamalar oluştururken, anahtar kelimeyi her birinde en az bir kez kullandığınızdan emin olun. Ek olarak, doğal bir dil kullanmaya çalışın ve çok fazla anahtar kelimeyi tek bir başlığa doldurmaktan kaçının.

Bir storyboard oluşturun ve satırlar yazın

Artık görüntüleyenlerinizin ne aradığını net bir şekilde anladığınıza göre, onların ihtiyaçlarına uygun içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz. Bunu yapmanın en iyi yolu, bir storyboard oluşturmak ve satırlar yazmaktır. Bunu şöyle düşünür:

Film şeridi oluşturmak, video prodüksiyon sürecinin önemli bir parçasıdır. Anlatının görsel bir temsili olarak hizmet eder ve her sahneyi planlamanıza ve tüm unsurların tutarlı bir şekilde bir araya gelmesini sağlamanıza olanak tanır. Storyboard'lar çizgi roman şeritlerine benzer ve kamera konumu, hareket ve diyalog hakkında kısa tanımlayıcı bilgilerle eşleştirilmiş farklı sahnelerin kaba taslaklarını içerir. Dahil edilen ayrıntı düzeyine göre değişirler, ancak film şeridiniz en azından her ana sahne veya konum değişikliği için bir çerçeve içermelidir.

Bu, yalnızca videonuzun tamamlandığında nasıl görüneceğini görselleştirmenize ve tüm öğelerin düzgün şekilde hizalandığından emin olmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda başlık slaytları gibi multimedya öğelerini nereye ekleyeceğiniz konusunda size bir fikir verir. Başlık slaytları, konuları tanıtmak veya bir videonun bölümleri arasında geçişler sağlamak için kullanılabilir; zengin arama terimleri eklemek için harika yerlerdir. Aynı anahtar kelimeleri videonuz veya açıklamanız boyunca hashtag olarak kullanmaya devam edebilirsiniz. Bu, videonuzun bu arama terimleri için sıralanmasına yardımcı olacaktır. Film şeridinizle birlikte bu ek multimedya öğelerini dikkatli bir şekilde planlayarak, videonuzun etkili bir akışa sahip olmasını ve süresi boyunca izleyicilerin ilgisini çekmesini sağlayabilirsiniz.

Analiz et ve uyarla

Kitlenizin ne izlediği, en çok neyi sevdiği, trafiğinizin nereden geldiği ve daha fazlası hakkında fikir edinmek için YouTube analizlerinizi düzenli olarak takip etmeniz önemlidir. Genel analitik söz konusu olduğunda, Search Insights en üstteki kiraz gibidir. Neyse ki YouTube, tüm bu ölçümleri izlemenize yardımcı olabilecek yerleşik raporlar sunar. Ek olarak, aylık abone ve izlenme sayınızı takip ederek kanalınızın büyümesini izlemek önemlidir. Kullanıcıların aradığı terimlerin kaydını tutmak da faydalıdır. Bu, içeriğinizi buna göre ayarlayabilmeniz için zaman içinde görüntüleme, etkileşim ve arama trendlerini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bu ölçümleri düzenli olarak takip ederek kanalınızın performansını nasıl iyileştireceğiniz konusunda bilinçli kararlar verebilirsiniz. Örneğin, belirli video türlerinin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini fark ederseniz gelecekte bu tür videolardan daha fazla oluşturmaya odaklanabilirsiniz. Benzer şekilde, kullanıcıların bir zamanlar sıraladığınız belirli bir terimi artık aramadığını fark ederseniz, güncellenmiş anahtar kelime araştırması yapmak isteyebilirsiniz. İzleyicilerde en çok neyin yankı uyandırdığına bağlı olarak farklı video uzunlukları veya konuları da denemek isteyebilirsiniz. Veriye dayalı bilgileri temel alarak analiz edip uyarlayarak, YouTube pazarlama taktiklerinizin olabildiğince etkili olmasını sağlayabilirsiniz.

Son düşünceler

Sosyal medya pazarlamasının gücü artmaya devam ettikçe, yaratıcıların kullanabileceği araçlar da artıyor. Başarıyı garantilemek için ne yapabilirsiniz? YouTube Search Insights ile oyunun bir adım önünde olun!

Gerçek izleyicilerin ne aradığını bilme yeteneği, sizi rekabette on adım öne geçirerek mevcut YouTube pazarlama stratejinizi hassaslaştırmanıza olanak tanır. Arama Analizleri, kanalınızın performansını nasıl iyileştireceğiniz konusunda bilinçli kararlar vermenize ve videonuzun istediğiniz hedef kitleye ulaşmasını sağlamanıza yardımcı olur.

Nereden başlayacağınızı mı merak ediyorsunuz? Ulaşın.