YouTube Alışveriş Reklamları Politikaları: Sorunsuz Kampanyalar İçin İlk 4 Kural

YouTube Alışveriş reklamları, ürünlerinizi bir bakışta sergileyen sosyal tanıtımlardır. Bu reklamlar, pazarlamacıların statik veya dijital video reklamlar aracılığıyla tüketicilerin satın alma niyetini artırmasına olanak tanır. YouTube reklam politikaları, izleyicilere alakalı ve uygun reklamlar sunarken tüketici yolculuğunu yükseltiyor ve markaları zarar görmekten koruyor.

Alışveriş reklamlarını kullanmaya başlamak kolaydır. Bir kampanya oluşturun ve ürün verileri feed'inizi Merchant Center'a gönderin, YouTube bunu inceleyecektir. Yönergeler, politikalarına göre karşılanırsa, reklamlarınız, kullanıcılar alakalı anahtar kelimeler aradığında veya belirlenen kitle hedeflemesine dayalı olarak içerik tükettiğinde görünür. Bunlara amaca yönelik reklamlar denir ve dolayısıyla daha yüksek ROAS sağlar.

İlgili makale: Video İşlem Kampanyasında YouTube Ürün Feed'i: Adım Adım Kılavuz

Hızlı Bakış: YouTube Alışveriş Reklamları Politikaları

Kullanıcılar, Google'ın işinin temelidir, bu nedenle olumlu bir reklamcılık deneyimi sunarken sonuç elde edilmesini sağlamak için politikalar sağlamıştır. Google, bu reklam politikalarını, reklamverenlerin hedeflerine reklamcılık standartlarına uyarken ulaşmasını sağlamak için oluşturmuştur. Bir pazarlamacı bu politikaları ihlal ederse, Google, sorun çözülene kadar hesabını askıya alabilir.

YouTube, daha iyi bir reklam kullanıcı deneyimi sağlamak için dört kategoriye dayalı politikalar tasarladı: Yasaklanmış İçerik, Yasaklanmış Uygulamalar, Kısıtlanmış İçerik ve Haber Amaçlı ve Teknik.

İlgili makale: Video Reklamlar için YouTube Shorts En İyi Uygulamaları

Alışveriş Reklamları İçerik Politikaları:

İçerik politikaları, herhangi bir içeriğin güvenli, güvenilir ve yasal olmasını sağlar. Kampanyalarınızla ilgili sorunları önlemek için bunları takip edin.

Ana Politika #1: Yasaklanmış İçerik

Bunlar, Google'ın tanıtamayacağı içerik türleridir. Sahte mallar, dolandırıcılığa olanak sağlayan ürünler veya hizmetler, tehlikeli ürün veya hizmetler, rahatsız edici veya uygunsuz içerik ve müstehcen içerik örnek olarak verilebilir, ancak bunlarla sınırlı değildir.

• Taklit ürünler: Google, Alışveriş reklamlarında taklit ürünlerin tanıtımına izin vermez. Taklit ürünler, markaları taklit eder ve insanları onları gerçekmiş gibi satın almaları için kandırır. Web sitesi ve uygulama içeriği, Google politikalarına tabidir. Google'ın taklit ürünlere karşı sıfır tolerans politikası vardır. Bu nedenle, site hileli ürünler satıyorsa hemen harekete geçin.
• Tehlikeli ürünler: Google, hasara, kayba veya yaralanmaya neden olan belirli ürünlerin tanıtımına izin vermez. Tehlikeli içerik örnekleri: yumuşak ilaçlar (kimyasallar veya otlar); psikoaktif maddeler; uyuşturucu kullanan cihazlar; silahlar, mühimmat, patlayıcılar ve havai fişekler; patlayıcı cihazların üretimi için talimatlar.
• Dürüst olmayan davranışlara olanak sağlayan ürünler: Google, dürüstlüğü ve adaleti ciddiye aldığından, sahtekar davranışlara izin verecek şekilde tasarlanmış ürünlerin tanıtımını yapmaz. Rehbersiz bir alışveriş deneyiminin gereksinimlerine uymak için Google, reklamverenler tarafından satılan ürünlerin belirli standartları karşılamasını sağlar. Dürüst olmayan davranışlara olanak sağlayan ürünlere örnekler: Bilgisayar korsanlığı yazılımları veya yönergeleri, sahte belgeler ve akademik kopya ürünleri.
• Uygunsuz içerik: Google'ın içerik politikası, reklamların ve promosyon malzemelerinin nefreti, bağnazlığı, şiddeti veya ayrımcılığı teşvik edemeyeceğini belirtir.
• Desteklenmeyen Alışveriş reklamları içeriği: Google, platformda her tür ürünü tanıtmak istese de, yine de sınırlamalar vardır. Tüm Google çözümleri, farklı içerik türlerini uygun şekilde optimize edemez ve destekleyemez. Sonuç olarak, Alışveriş Reklamları ve Ücretsiz Ürün Listelemeleri, harika bir kullanıcı deneyimi sağlamayan içeriklerin tanıtımını engeller.

Ana Politika #2: Yasaklanmış Uygulamalar

• Reklam ağının kötüye kullanılması: Platform kullanıcılarını en güvende tutmak ve ücretli ve organik içerik dağıtım kalitesini korumak için aşağıdakilere izin vermezler:

• kötü amaçlı içerik
• kullanıcılara çok az benzersiz değer sunan ve öncelikle trafik oluşturmaya odaklanan siteler
• Alışveriş kampanyalarında haksız avantaj sağlamaya çalışan perakendeciler
• YouTube'un inceleme süreçlerini atlamaya çalışan satıcılar
  
  Sorumsuzca veri toplama ve kullanma: YouTube, reklamverenlerin müşteri bilgilerini sorumlu bir şekilde ele almasını istiyor. Bu bilgileri kötüye kullanmamaları veya belirsiz amaçlar için veya uygun güvenlik önlemleri olmadan toplamamaları beklenmektedir.

Dikkatle kullanılması gereken kullanıcı bilgileri şunları içerir:

• Ad Soyad
• e-posta adresi
• posta adresi
• telefon numarası
• ulusal kimlik, emeklilik, sosyal güvenlik, vergi numarası, sağlık hizmeti veya ehliyet numarası
• yukarıdaki bilgilerden herhangi birine ek olarak doğum tarihi veya annenin kızlık soyadı
• finansal durum
• siyasi bağlantı
• cinsel yönelim
• ırk veya etnik köken
• din

Etik olmayan veri toplama ve kullanımına örnekler: (Aşağıdaki verilerin SSL (HTTPS) sunucu bağlantıları üzerinden güvenliğinin sağlanması)

• Parolalarla birlikte kullanıcı adı veya e-posta
• Kredi ve banka kartı numaraları
• Banka ve yatırım hesap numaraları
• Hesap numaralarını kontrol etme
• Banka havalesi numaraları
  
  
• Yanlış beyan: Alışveriş yapanların bilinçli seçimler yapmasına yardımcı olmak için YouTube Alışveriş reklamları, ürün ve hizmetlerle ilgili bilgileri iletmelidir.

Yapılması yasak olan faaliyetler:

• Kritik bilgileri saklayan veya kullanıcıların ilgili tüm bilgileri sağlamadan taahhütte bulunmalarını gerektiren tanıtım içeriği
• Sizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi yanlış, gerçekçi olmayan veya yanıltıcı bir şekilde tasvir eden promosyonlar.

Ana Politika #3: Kısıtlanmış İçerik

Google, belirli reklamları yasal veya kültürel açıdan uygunsuz veya rahatsız edici olarak değerlendirilebilecekleri yerler gibi hassas alanlarda göstermeyebilir.

Bu nedenle, bazı hassas içeriklerin reklamı kısıtlamalarla yapılabilir. Bunu yapmak için, YouTube tarafından kısıtlanan öğelerin tanıtımını yapmadan önce ek gereksinimleri karşılamanız gerekebilir. Tüm ürünler, özellikler veya reklam ağları bu kısıtlanmış içeriği desteklemez.

• Yetişkinlere yönelik içerik: Yetişkinlere yönelik ürünler, müstehcen içerik ve açık tenli resimler kısıtlanmıştır. Reşit olmayanları hedefleyen veya müstehcen içerik veya hizmetleri tanıtan içeriğe izin verilmez.
• Alkollü içecekler: Alkol reklamları kısıtlanmıştır. Reklamını yaptığınız ülkede yasal içki içme yaşının altındaki kişileri hedefleyemez, alkolün sağlığı iyileştirdiğini ima edemez veya sağlıklı bir yaşam tarzının ve alkollü araç kullanmanın bir parçası olarak aşırı alkol tüketimini gösteremezsiniz.
• Telif hakkıyla korunan içerik: Yalnızca uygun kullanım haklarını edindiğiniz telif hakkıyla korunan çalışmaları tanıtabilirsiniz. Telif hakkıyla korunan içeriği paylaşmaya yetkili olduğunuzu düşünüyorsanız, lütfen form için bu bağlantıyı tıklayın.
• Sağlık hizmetleriyle ilgili içerik: Sağlık Hizmetleriyle Kısıtlanmış içerik şunları içerir: reçetesiz satılan ilaçlar, reçeteli ilaçlar, doğurganlıkla ilgili ürünler ve onaylanmamış takviyeler. Daha fazlasını öğrenmek için bu bağlantıya tıklayın.
• Siyasi içerik: Siyasi içeriği sorumlu bir şekilde tanıtın. Hedeflediğiniz tüm konumlar ve tüm seçim "sessizlik dönemleri" için geçerli yasalara ve sektör standartlarına uyduğunuzdan emin olun.
• Ticari markalar: Ticari markalı bir ürünü reklamınızın bir parçası olarak kullanırken, onu başlıkta veya açıklamada kullanabilirsiniz. Ticari marka sahibiyseniz ve bir şikayetiniz varsa bu bağlantıyı kullanın.
• Yüksek Yağ, Şeker ve Tuzlu Yiyecek ve İçecek: Google'ın çok yağlı, şekerli ve tuzlu yiyecek ve içecekler (HFSS) ile ilgili politikaları değişiyor. HFSS ürünlerinin satışını tanıtan alışveriş reklamlarının reşit olmayanları hedeflemesine izin verilmez.

Ana Politika #4: Editoryal ve Teknik

YouTube kullanıcılarının akışlarında görünen ücretli ve organik içeriğin kalitesine odaklanan farklı politikalar, daha iyi bir izleme deneyimi sağlamak için gereklidir. YouTube'un reklam standartlarına, reklam biçiminden bağımsız olarak tüm içerikten en iyi şekilde yararlanmayı sağlayan İçerik ve Teknik gereksinimler dahildir.

• İçerikle ilgili ve profesyonel gereksinimler: Google'ın Alışveriş politikası, yararlı ve profesyonel olan yüksek kaliteli reklamlar ve web siteleri sağlar.

Kötü yürütülen promosyonlara bazı örnekler:

• Yanıltıcı bir açılış sayfası URL'si
• Genellikle dikkat çekmeyi amaçlayan kelimelerin, sayıların ve dillerin oldukça stilize edilmiş ve eğlenceli kullanımı
• Kapanan, kapanan veya uzun süredir güncellenmeyen siteler
• Ziyaretçilerin bir sitede gezinmek için tarayıcının geri düğmesini kullanmalarına izin vermeyen siteler
• Bazı tarayıcılar tarafından erişilemeyen siteler

YouTube Politikaları Herkese Fayda Sağlar

Reklamverenler, reklam yatırımını en üst düzeye çıkarmak ve markayı yasal işlemlerden ve itibarının zarar görmesinden korumak için YouTube tarafından belirlenen bu politikalara uymalıdır. Alışveriş Reklamları politikaları herkese yarar sağlar: reklamverenler, kullanıcılar ve platform. Google, hesapları askıya alarak ve tek tek öğeleri reddederek alışveriş politikalarını uygular. Hesabınızın ihlaliyle ilgili önemli bildirimleri kaçırmadığınızdan emin olun ve sorunları zamanında çözün.

Alışveriş Reklamları Kampanyaları Yürütün ve Sosyal Ticaret Oyununu Kazanın

Sosyal medya platformları dijital alışverişi daha erişilebilir ve kolay hale getirdikçe, sosyal ticaret genişlemeye devam edecek.

Dijital vitrininizi ölçeklendirmek için YouTube Video Action Campaign ve Google Merchant Center ürün feed'ini kullanın. Tüketiciler en alakalı video içeriğini talep ediyor ve YouTube büyümeye ve yeni alışveriş ve görüntüleme davranışlarının geliştirilmesinde rol oynamaya devam edecek.

İlgili makale: YouTube Altında YouTube Shorts: Sosyal Ticaret Platformu

Uzmanlardan oluşan ekibimiz, kampanyanızı optimize edecek ve reklamcılık hedeflerinize mümkün olan en düşük maliyetle ulaşmanıza yardımcı olacaktır. YouTube Alışveriş'te kazanmak hiç bu kadar kritik olmamıştı. Ve bizim yardımımızla bu kolay olabilir.