Video Pazarlama İle İlgili Sorularınız, Cevaplandı
Yayınlanan: 2022-09-15Bu makale Clifton Johnson Jr. tarafından ortaklaşa yazılmıştır. SosyalSEO.SocialSEO ve Influence & Co., daha fazlasının kilidini nasıl açabileceğiniz konusunda size bir web semineri sunmak için güçlerini birleştirdi içerik pazarlamasının sonuçları stratejinize video uygulayarak.
Web seminerinde şunlardan bahsettik:
- İçerik pazarlamasında videonun rolü.
- Videonun işletmeler için sağlayabileceği sonuçlar.
- Alıcının yolculuğunun her aşamasında yardımcı olabilecek video içeriği türleri.
- İçerik pazarlaması ve videoya yaptığınız yatırımı nasıl en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
- Bugün pazarlama stratejinizde videoyu nasıl test edebilirsiniz.
Ama ulaşamadık her şey bu kadar kısa sürede. Bu nedenle, katılımcıların sorduğu bazı harika soruları derledik ve videoyu hayatınızın etkili bir parçası haline getirmek için ihtiyacınız olan bağlamı size sunmak için elimizden gelenin en iyisini yapacağız. içerik pazarlama strateji.
-
Web seminerine katılmadınız mı?
-
Video Pazarlama Hakkında 8 Soru, Cevaplandı
1. Hangi içeriğin videoya dönüştürüleceğine nasıl karar verebilirim?
Blog gönderileri, teknik incelemeler, infografikler vb. — video içeriğine dönüştürülmek için.
En çok ziyareti hangi blog gönderileri çekiyor? Ziyaretçileriniz en çok hangilerinde vakit geçiriyor? Yorum yapmayı etkinleştirdiyseniz, hangisi en çok konuşmayı karıştırıyor? İçeriğinizden herhangi biri diğer web sitelerinden çok fazla geri bağlantı çekiyor mu?
Gary Vaynerchuk ayrıca, bir içeriğin hangi bölümlerinin hedef kitlenizin ilgisini en çok çektiğine dair bir nabız almanızı önerir. hangi mikro videoları oluşturacağınıza karar verin. Örneğin, yayınladığı daha uzun bir video için, kitlesinin en çok hangi zaman damgalarına atıfta bulunduğuna bakacak ve bu belirli konular etrafında daha kısa videolar oluşturacaktır.
"Topluluğumla daha fazla etkileşim kurmanın bir yolu olarak, ekibim ve ben izleyicilerimize videonun beğendikleri bir bölümüne bir zaman damgasıyla yorum yapmalarını söylüyoruz! Bu, yorumlarımda topluluk içgörülerini bulmayı çok daha kolay hale getiriyor ve izleyicimin görmek istediği içerik."
Etkileşim metriklerinin ötesinde, satış, pazarlama ve müşteri hizmetleri deneyimlerinizin hangi noktalarının videodan yararlanabileceğini de gözden geçirin ve düşünün. Örneğin, müşteri katılımı süreciniz boyunca çok fazla soru alıyor musunuz? Müşteri adayları, belirli hizmetlerinizden herhangi biri hakkında kafaları karışmış görünüyor mu? Ürün veya hizmetlerinizde müşterilerinizin kaçırmasını istemediğiniz önemli güncellemeler mi yapıyorsunuz? Kısa, ilgi çekici açıklayıcı videolar bu ihtiyaçları karşılayabilir.
2. Video SEO'yu nasıl iyileştirebilir?
Video, arama yapanlara hangi içeriği sunacağını belirlerken Google için önemli bir husus haline geldi.
Sosyal SEO bir araya getirildi bir blog yazısı videonun SEO'nuzu nasıl etkileyebileceğini açıklıyoruz, ancak burada birkaç önemli noktayı özetleyeceğiz:
- Arama yapanların, video küçük resmi içeren listeleri tıklama olasılığı daha yüksektir.
- Google, video içeren arama sonuçlarına video içermeyen sonuçlara göre öncelik verir.
- Video, SEO için en önemli iki ölçütün desteklenmesine yardımcı olur: sayfada veya sitede geçirilen süre ve web sitenize verilen geri bağlantıların sayısı.
3. E-postalara video eklemek için en iyi uygulamalar nelerdir?
Ne yazık ki, büyük e-posta istemcileri - Gmail, Yahoo ve Outlook - e-postalara gömülü videoları desteklemiyor. Bu nedenle, bir video yerleştirmeye karar verirseniz, aboneleriniz videoyu e-posta içinde izleyemez veya bulmak için spam klasörlerini karıştırmadıkça e-postanızı hiç görmezler.
HubSpot, videonuzdan bir hareketsiz veya GIF dosyasını nasıl ekleyeceğiniz ve e-postadan videonuza nasıl bağlantı kuracağınız konusunda bazı talimatlar yazdı. Bunun nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.
4. Alıcı deneyiminin her aşamasında videolar için ideal uzunluk nedir? Alıcının yolculuğunun her aşaması için en iyi video içeriği ve platform türleri nelerdir?
Alıcının yolculuğu üç ana bölüme ayrılır: farkındalık, değerlendirme ve karar.
Farkındalık aşamasında, sadece alıcıları markanızdan haberdar ediyorsunuz. Bu insanlar sizi tanımıyorlar ve genellikle etrafa bakmanın ve bir sorunlu noktayı çözmek için bilgi toplamanın çok erken aşamalarındalar. Bu nedenle videolarınız kısa ve dikkat çekici olmalıdır. Lemonlight'a göre, alıcının yolculuğunun cazibe aşamasındaki insanları hedef alan videolar 60 saniyeden uzun olmamalıdır. İpuçları ve püf noktaları sunan blooper makaraları veya nasıl yapılır videoları gibi sosyal platformlarda paylaşmak için kısa videolar oluşturmayı düşünün.
Üzerinde düşünme aşamasında, insanlar markanızı ve büyük olasılıkla rakiplerinizi de biliyor. Şimdi, çok fazla satış yapmadan teklifleriniz hakkında daha fazla bilgi veren ilgi çekici bir video aracılığıyla bu insanlarla değerli bilgiler edinmenin zamanı geldi. Bu noktada, videolar bir ila üç dakika uzunluğunda olabilir. Web sitenizde ve YouTube'da yayınlayabileceğiniz ve sosyal kanallarda paylaşabileceğiniz vaka çalışması videoları, ekip videoları ve etkinlik özetleri oluşturmayı deneyin.
Son olarak, karar aşamasına sahipsiniz. Bu noktada, insanlar ihtiyaç duydukları bilgileri topladılar ve nihai bir karar vermek için seçeneklerini tartıyorlar. Bu videolarda, benzersiz değer teklifinizi ele almalı ve görüntüleyenlerin satın alma işlemlerini tamamlamak veya hizmetlerinize kaydolmak için atmaları gereken adımları ayrıntılı olarak açıklayan bir harekete geçirici mesaj eklemelisiniz. Karar aşamasında videolar iki dakikayı geçmemelidir. Bu aşamadaki harika video biçimleri, web sitenizde ve YouTube'da yayınlayabileceğiniz ürün demolarını, öğreticileri ve referansları içerebilir.
5. Video içeriğini nasıl hızlı bir şekilde düzenleyebilirim?
Videoları düzenlemenin hızlı ve kolay bir yolunu arıyorsanız Canva'ya bakın. Canva'nın video düzenleyicisi, videoları kesmenize, eklemenize, kırpmanıza ve bölmenize olanak tanır. Ve başlamanıza yardımcı olacak ilham arıyorsanız Canva'nın özelleştirilebilir şablonlarından birini kullanabilirsiniz. Ayrıca metin, geçişler, grafikler, müzik, ses efektleri, seslendirmeler ve daha fazlasını ekleyebilirsiniz.
6. Videoyu desteklemek için kaynakları içeriğin yazılı yönlerinden (blog yazıları, teknik incelemeler, vaka çalışmaları vb.) yönlendirmeli miyim?
Kesinlikle hayır. Bir video stratejisi, yazılı içerik çabalarınızdan alınmamalıdır ve bunun tersi de geçerlidir. Bunlar, el ele gitmesi ve birbirini desteklemesi gereken tamamlayıcı stratejilerdir.
Örneğin, video vaka çalışmaları oluşturmak için yazılı vaka çalışmalarını feda etmeniz gerekmez. Daha etkili bir strateji, web sitenizde yazılı bir vaka çalışması yayınlamak ve ayrıca bir video sürümü oluşturun. Bu, çeşitli öğrenme stilleriyle etkileşim kurmanıza, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve kendinizi arama sonuçlarında en iyi şekilde konumlandırmanıza olanak tanır.
7. Özet videoları nasıl blog içeriği oluşturma sürecimin bir parçası haline getirebilirim?
Alternatif bir tüketim aracı sağlamak için bir blog gönderisinin başında kısa bir özet video yayınlamak harika bir fikir. Blogunuzda hem video hem de yazılı içerik sunarak insanları çeşitli öğrenme stilleriyle meşgul edebilirsiniz. Bunu blog içeriğiniz için sürecinizin bir parçası yapmak için, bu videoları oluşturmaktan ve düzenlemekten ve bunların içerik yönetim sisteminize blog gönderilerini yükleyen kişiye teslim edilmesini sağlamaktan sorumlu olacak birini belirleyin.
Örneğin, işleminiz şöyle görünebilir:
- Blog yazısı yazılır.
- Blog yazısı düzenlendi.
- Blog kopyası tamamlandıktan sonra özet video için kısa bir script yazılır.
- Özet video kaydedilir.
- Özet videosu düzenlendi.
- Blog yazısı ve özet video içerik yönetim sistemine yüklenir.
- Blog gönderisi yayınlanmak üzere planlandı.
Her adımın ve ilgili görevin proje yönetim sisteminizde belgelendiğinden emin olun, böylece hiçbir şey çatlaklardan kaçmaz.
8. Video pazarlamanın değerini görmeyen üst düzey yöneticilerden nasıl katılım sağlanır?
Videonun işe yaradığına dair kanıt göstermek, gerçekten liderlikten katılım sağlamaya yardımcı olabilir. İşte iletişimlerinize serpiştirebileceğiniz bazı istatistikler:
- İnsanların izlediği çevrimiçi video miktarı neredeyse iki katına çıktı 2018'den beri.
- Az kalsın Video pazarlamacılarının %90'ı videonun onlara yatırımlarından olumlu bir getiri sağladığını söylüyor.
- Az kalsın Video pazarlamacılarının %90'ı videonun etkili bir şekilde potansiyel müşteriler oluşturduğunu söyleyin.
- Üzerinde pazarlamacıların %80'i videonun satışlar üzerinde doğrudan ve olumlu bir etkisi olduğunu söylüyor.
- Az kalsın insanların %90'ı bir markanın videosunu izleyerek bir şey almaya ikna olduklarını söylüyorlar.
- Az kalsın insanların %80'i bir video izleyerek yazılım veya uygulama satın almaya veya indirmeye ikna olduklarını söyleyin.
- Ortalama olarak, insanlar izliyor 19 saatlik video her hafta çevrimiçi.
İçerik pazarlama stratejinize video ekleyerek gezinirken bunun bazı yararlı bilgiler sağladığını umuyoruz. Hala web seminerinde veya bu makalede yanıtlanmayan sorularınız mı var? Ulaşmak sara veya Clifton Linkedin üzerinde!