Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Yeni X şefi Linda Yaccarino, şirket içi içgörülere göre, X markasının yeniden markalaşmasının kullanıcılar arasında popüler olduğunu söylerken, şirketin başabaş noktasına gelmek üzere olduğunu söylüyor.

Yaccarino bunu CNBC ile yaptığı yeni bir röportajda belirtti.

Ve Yaccarino'nun açıklamalarının çoğu, platformu reklamverenler için önemli bir husus olarak sunmaya çalışan birinden tam olarak bekleyeceğiniz şeyler olsa da, Yaccarino ilerlemeleri ve bundan sonra ne olabileceği hakkında bazı ilginç notlar aldı.

Röportajın ana odak noktası yeniden markalaşma ve bunun işi nasıl etkilediğiydi.

Yaccarino, X'in önceki lakaba göre daha fazla fırsatı kapsadığını açıklayarak yeni yöne kendinden emin görünüyor.

Yaccarino'ya göre:

"Marka değişikliği, gerçekten Twitter'dan bir kurtuluşu temsil ediyordu, eski bir zihniyeti ve düşünceyi geride bırakmamıza ve herkesin, Spaces'ta dinleyen herkesin, dünyanın dört bir yanında izleyen herkesin nasıl [nasıl] olacağını yeniden hayal etmemize izin veren bir özgürlük. nasıl bir araya geldiğimizi, nasıl eğlendiğimizi, nasıl işlem yaptığımızı tek bir platformda değiştirin."

Bu, Yaccarino'nun yakın zamanda X ile uygulamanın yeni vizyonu hakkında paylaştığı ve pek çok kişinin kurumsal konuşmada gözlerini devirmesine neden olan abartılı açıklamayla hemen hemen aynı çizgide.

Demek istediğim, Yaccarino şirketin başkanı ve medya mesajlaşma uzmanı, yani bu gerçekten beklediğiniz şey. Ancak, konuşulduğunda kulağa hoş gelen, ancak özünde oldukça boş olan bu terimlerde belirgin bir muğlaklık vardır.

Yine de Yaccarino, uygulamanın gelişimini ve yeni fırsatları vurgulamak istiyordu:

"Uzun biçimli video ve makalelerdeki deneyimler ve evrim, artık platformda gerçek bir yaşam kazanan en sevdiğiniz içerik oluşturuculara abone olun. Videoya bakıyorsunuz ve yakında telefon numaranızı platformda kimseye vermek zorunda kalmadan görüntülü sohbet görüşmeleri yapabileceksiniz.”

Yaccarino, bunların hepsinin, Twitter'dan farklı olarak X'in neyle ilgili olduğunun temelini oluşturduğunu söylüyor, ancak çoğu önceki Twitter deneyimiyle hemen hemen aynı çizgide ve hatta bir şekilde önceki Twitter yönetimi altında yürürlüğe girdi.

Yani henüz, yönde büyük bir değişiklik değil. Ancak, özellikle NBCUniversal için on yıldan fazla çalıştıktan sonra işi yalnızca üç ay önce alan Yaccarino'nun kendisi için erken .

X, uygulamadaki bir dizi en iyi içerik oluşturucunun çabaları karşılığında büyük maaş çekleri kazanmasını sağlayan yeni reklam geliri paylaşımıyla, bir içerik oluşturucudan para kazanma yolu olarak platformunun avantajlarını öne çıkarmaya özellikle hevesli.

Bu, geçmişin Twitter'ından önemli bir değişiklik, ancak program için giriş eşikleri çok yüksek, bu nedenle birçok kullanıcı kazançlarını yayınlıyor gibi görünse de, X yaratıcılarının yalnızca küçük bir kısmı henüz ödeme alıyor. .

Ayrıca bunun şirket için sürdürülebilir bir sistem olup olmadığını da göreceğiz, ancak şu anda Yaccarino bunu daha geniş X vizyonunun bir parçası olarak vurgulamak istiyor.

Yaccarino'ya şirketin reklam işi ve marka ortaklarının yeniden markalaşmaya nasıl tepki verdiği de soruldu. Yaccarino, her dört X kullanıcısından üçünün yeni ad konusunda olumlu hissettiğini ve bunun da zaman içinde gelişen ve gelişen vizyonunu yansıtan daha fazla reklamverenin geri geldiğini söyledi.

Yaccarino'ya göre platform, tüm Tweet gösterimlerinin %99,99'unun platformun kurallarını ihlal etmeyen içeriğe gitmesiyle bir yıl öncesine göre çok daha güvenli . Tespit oranlarının bu kadar yüksek olması neredeyse imkansız olduğundan, burada ayrıntılara dikkat etmek önemlidir, ancak Sprinklr tarafından yapılan analize dayanan bu istatistik, X'in reklamverenlerin güvenini geri kazanmaya çalışırken yaptığı şeydir.

Çoğu reklamveren buna gözlerini kısarak bakıyor, ancak yine Yaccarino, harcamalarına yeniden başladıklarını ve şirketi 'başarı noktasına' yaklaştırdıklarını iddia ediyor.

Bu, üçüncü taraf analizleri tarafından bir şekilde destekleniyor, ancak birçok büyük marka hala tam X harcamasına devam etmeyi erteliyor.

Reklam teknolojisi platformu MediaRadar'ın yeni bir raporuna göre, AT&T, Disney ve Coca-Cola da dahil olmak üzere Musk'ın devralınmasından bu yana uygulamada harcamalarını kısmayı seçen büyük markaların üçte birinden fazlası hala beklemede. Bununla birlikte, bazı küçük markalar geri dönüyor ve bu muhtemelen platformun yenilenen bir büyüme gördüğü yer.

Bu olumlu bir işaret, ancak büyük harcama yapanların hâlâ tereddütlü olması bir endişe kaynağı olmaya devam ediyor. Yine de Yaccarino, reklam yerleştirme kontrollerine ve üçüncü taraf doğrulamaya yönelik yeni güncellemelerin, endişeleri devam eden reklam yöneticilerinin zihnini rahatlatmaya yardımcı olacağını umuyor olacak. platformun “Erişim Özgürlüğü Değil, İfade Özgürlüğü” yaklaşımı.

Ve Yaccarino, uygulamanın bu cephedeki yeni sözlüğüne başka bir slogan ekledi:

"Yasalsa ama korkunçsa, onu görmeniz olağanüstü derecede zordur."

"Yasal ama korkunç". Bu, X'in yeni sloganı olabilir. "Blaze Your Glory"den daha iyi.

Yaccarino ayrıca, X'in önemli reklam kararlarına girdi sağlamak için "müşteri konseyini" geri getirmeyi planladığını, aynı zamanda marka ortaklarının güvenini tazelemek ve daha fazla reklam harcamasını geri kazanmak için daha fazla kontrol eklemek istediğini belirtti.

Yine, bu yaklaşımların en azından bir dereceye kadar işe yaradığı görülüyor, ancak büyük ölçüde Musk'ın kendi gönderilerinin tetiklediği devam eden tereddüt, işi yeniden büyümeye döndürmeye çalışan Yaccarino için bir zorluk olmaya devam ediyor.

Ancak genel olarak, X'in hiperbolik iddialarından bazılarını destekleyebilirse ve aynı zamanda içerik oluşturucuları güçlendiren ve sosyal unsurları birleştiren her şeyi kapsayan bir medya gücü haline gelebilirse, sosyal medya ortamında daha büyük bir oyuncu olma fırsatı devam ediyor.

Gerçekten, bunların hepsi Elon'a ve geçmiş başarıları göz önüne alındığında iş dünyasının liderlerinin ona karşı bahse girmekten çekindiği gerçeğine bağlı. Başka herhangi biri için, belirsiz X planı gülünç olurdu, ancak Elon'un belki bir şekilde bunu başarabileceğine dair bir işaret var.

Kimse nasıl olduğunu bilmiyor ve Musk ve Yaccarino'nun da bildiğinden emin değilim. Ancak seyirci dinliyor ve sırada ne olacağını görmek için bekliyor.