XL Feet: Uygun Bir SEO Stratejisine Adım Atmak

XLFeet, büyük ve geniş ayaklı bireylere hitap eden bir ayakkabı işletmesidir. XLFeet'in kurucusu ve CEO'su bu işe 2009 yılında evinin arka odasında tek kişilik bir gösteri olarak başladı. Sürekli büyüyen ayaklarla büyüyen ve ayakları iki ayda üç beden büyüdüğü için okula çıplak ayakla gitmek zorunda kalma tehdidiyle karşı karşıya kalan Adrian, çekici bir ayakkabı olmadan büyümenin nasıl bir şey olduğunu biliyordu. Şirketi kurduktan üç yıl sonra, XL Feet bir mağaza vitrinine taşındı. Kısa bir süre sonra, XLFiet ilk vitrini aştı ve başka bir yere taşındı. On yıl sonra, XLFEet bir kez daha mevcut vitrinini aşıyor ve tüm dünyada satış yapan bir çevrimiçi mağazası var.

2019'da, başlangıcından bu yana katlanarak büyüyen XLFeet, çevrimiçi mağaza platformları Volusion'un onlara ihtiyaç duydukları işlevselliği gereken optimum performans düzeyinde sunamadığı gerçeğini kabul etti. Bu nedenle, kendilerine ihtiyaç duydukları özelleştirmeyi ve işlevselliği sunabilen başka bir çevrimiçi mağaza platformuna geçmeye karar verdiler: Magento.

Ancak bu göç, neredeyse işlerine mal oldu. XLFeet'in bu geçiş için tuttuğu geliştirme şirketi beklentilerin gerisinde kaldı. Platform geçişi tamamlandıktan sonra XLFeet, sitelerinin sorunsuz çalışmasını sağlamak için gereken 301 yönlendirmelerinin düzgün bir şekilde uygulanmadığını fark etti. XLFeet'in bu geçişte başarılı olması için gereken ayrıntılı ve kapsamlı performans ciddi anlamda eksikti.

Sonuç olarak, XLFeet sitelerine gelen trafikte büyük bir düşüş gördü. Yeni hedefleri bu trafiği yeniden sağlamaktı. Böylece, XLFeet'in CEO'su ve kurucusu Adrian Coulter, bu konuda yardımcı olacak bir SEO şirketi aramaya başladı. SEO şirketlerini aramaya başladığında, yalnızca arama sonuçlarında üst sıralarda yer alan değil, aynı zamanda görsel olarak çekici bir web sitesine sahip bir ajans arıyordu. İşte o zaman Adrian 1Digital ^Ⓡ Agency'yi buldu.

Adrian'ı nihayetinde 1Digital ^Ⓡ ile güçlerini birleştirmeye çeken şey, yalnızca Magento'ya aşina olmamız değil, aynı zamanda diğer Magento web sitelerinde de birçok çalışma yapmış olmamızdı. 1Digital ^{Ⓡ konusunu} daha derine inerken, SEO sürecimizin karşılaştığı diğer SEO şirketlerinden daha kapsamlı, ayrıntılı ve ayrıntılı olduğunu gördü. “Sürecin organizasyonunu ve ne kadar ayrıntılı olduğunu beğendim. [Baktığım başka bir şirket], sizin kadar ayrıntılı olma evreninde hiçbir yerde yoktu," dedi Adrian.

Süreç

Bir SEO kampanyasına giren birçok şey var. 1Digital ^Ⓡ'deki SEO süreci keşif, proje kurulumu ve anahtar kelime seçimi ile başlar. Bu ilk aşamadan sonra sayfa içi optimizasyon, içerik oluşturma ve raporlamaya geçilir. XLFeet süreci, anahtar kelime araştırması ve yinelenen içeriği, toksik geri bağlantıları, bozuk bağlantıları ve diğer sorunları bulmak için tam bir site denetimiyle başladı. Kampanya boyunca, site içi ve site dışı sorunları izliyoruz, hedef anahtar kelimelerle meta başlıkları optimize ediyoruz ve yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmamıza ve sayfa içi SEO'yu geliştirmemize olanak tanıyan bir içerik oluşturma planı izliyoruz.

Herhangi bir müşteriyi göreve getirdiğimizde, onlara sadece CRM'imizde kampanyaya dahil olan günlük, haftalık ve aylık çalışmaları görme erişimlerinin olduğu kendi özel çalışma alanlarına erişim sağlamakla kalmıyoruz, aynı zamanda onlara kimlik bilgileri de veriyoruz. Anahtar kelime sıralamalarını izleyen ve Google Analytics ile Google Arama Konsolu'ndan bilgi çeken özel bir gösterge panosu. XLFeet için yerleşik kurulum farklı değildi.

XLFeet ile SEO'nun ilk ayında, 1Digital ^Ⓡ'deki SEO uzmanları, bu kampanyada hedeflemeye başlamak için bir anahtar kelime listesini daralttı, ilk teknik SEO denetiminde ortaya çıkan tüm toksik bağlantıları reddetti, tüm hedef sayfalar için meta başlıkları optimize etti ve aynı hedef sayfalarda sayfadaki SEO içeriğini canlandırdı ve optimize etti.

3 Ay İçinde

Trafikteki bu önemli düşüşten sonra, XLFeet'in ana hedefi bu sayıları geri getirmekti. Bunu yapmak için, XLFeet'in anahtar kelime sıralamalarını ve bağlantı oluşturmayı iyileştirmesi gerekiyordu. Başlamak için, 50 anahtar kelimelik bir SEO kampanyasına XLFeet koyduk. Sıralamaları zaten nispeten güçlü olduğu için, Google'ın ilk sayfasında en üst sıralarda yer almalarını sağlamak için zaten ilk birkaç sayfada sıralanan anahtar kelimeleri hedeflemeye karar verdik.

1Digital ^Ⓡ ile bir SEO kampanyasının üç ayında XLFeet, 50 hedef anahtar kelimenin 37'sinin sıralamasını iyileştirdi.

• 
• Tescilli SEO kontrol panelimizde izlediğimiz metriklerden biri Ortalama Sıralama Pozisyonu Trendidir. Bu bize, kontrol panelimizde hedeflediğimiz ve izlediğimiz anahtar kelimelere göre xlfeet.com'un nerede sıralandığını söyler. Kampanyanın başlamasından üç ay sonra, XLFeet ortalama 10'luk bir sıralamadan ortalama 7'lik bir sıralamaya çıktı.

Yani, anahtar kelime sıralamaları iyileşti, peki ya trafik? Satışlar ne olacak?

Kampanyanın ilk üç ayına bakarsak ve ilk bir buçuk ayı ikinci bir buçuk ay ile karşılaştırırsak, tek başına organik arama trafiğinin %14'ün üzerinde arttığını görüyoruz. Trafik ve hedef anahtar kelime stratejisindeki bu artış, organik arama dönüşüm oranında %22, işlemlerde %43 ve gelirde %45 artış sağladı!

Aşağıdaki resim, kampanyanın ilk yarısını ikinci yarısıyla karşılaştıran trafiği göstermektedir.

Aynı dönem için kullanıcı davranışlarına bakacak olursak, XLFeet SEO kampanyasındaki hedef sayfaların birçoğunun ilk 3 ay içerisinde hem satın alma hem de dönüşüm açısından arttığını görüyoruz.

Aşağıdaki resimde, hedeflenen sayfalardan biri organik oturumlarda %21, ancak organik işlemlerde %200'ün üzerinde ve dönüşüm oranında %179 artış gördü.

Bu SEO kampanyasında hedeflenen bir anahtar kelime, sıralamada yükseldi ve şu anda Google arama sonuçlarının ilk sayfasında, Amazon'dan sonra ikinci sırada yer alıyor. Bu kampanyanın ilk üç ayında, bu anahtar kelimenin hedef sayfası, kampanyanın yalnızca 2 ayında ani bir sıçrama yapana kadar oturumlarda sabit bir eğim gördü.

İlk üç ayda xlfeet.com'a organik arama yoluyla günlük olarak gelen kullanıcılar ikiye katlandı.

6 Ay İçinde

Kampanyadan altı ay sonra, organik arama trafiği istikrarlı bir şekilde artıyordu. Trafiği geçiş gerçekleşmeden önceki haline döndürmek için daha uzun bir yol vardı, ancak XLFeet doğru yönde ilerliyordu. Kampanyanın 4-6. aylarına baktığımızda ve 1-3. aylarla karşılaştırırsak, organik arama trafiğinde %7 civarında bir artış görüyoruz, ancak dönüşümlerde çok daha yüksek artışlar görüyoruz. Organik aramadan e-ticaret dönüşüm oranı neredeyse %43 arttı ve işlemler ikiye katlandı!

COVID-19

2020'nin yarısında bile, tüm dünya hızla yayılan bir salgının etkilerini ilk elden deneyimledi: COVID-19. Bu pandemi, Mart ayının ortalarında Amerika Birleşik Devletleri'ni gerçekten vurmaya başladı ve neredeyse bir gecede bu pandeminin etkileri internet genelinde görüldü. Bazı endüstriler gelişirken, diğerleri trafiklerinin ve satışlarının dik bir düşüşe geçtiğini görmeye başladı.

Giderek daha fazla insan temel ihtiyaç maddelerini stoklarken, gerekli görülmeyen sektörlerde daha az alım yapılıyordu. XLFeet, bunun işlerine neredeyse anında yansıdığını gördü. Adrian, “Aziz Patrick Günü'nü çevreleyen hafta, şirketimin tarihindeki en kötü haftaydı” dedi.

xlfeet.com için trafik ve dönüşümler Mart ayının ortalarında düştü ve işlerin yeniden toparlanmaya başladığı Nisan ayının ortasına kadar yaklaşık bir ay boyunca nispeten düşük kaldı. Adrian, bu krizin ışığında, "İşimizin %95'inin çevrimiçi gerçekleştiği bir ayakkabı şirketi olarak, tesadüfen, gerçekten çok şanslıyız" dedi.

Şimdi Neredeler

Şu anda, XLFEet organik metriklerde ve genel büyümede tırmanmaya devam ediyor. Kampanya boyunca, organik arama en fazla trafiği ve en fazla işlemi getiriyor.

Aşağıdaki resim, 10 ay boyunca her kanal için kullanıcıları ve işlemleri göstermektedir.

Mevcut durumları nedeniyle, XLFEet, erişimlerini genişletmek ve çevrimiçi işlerini güçlendirmek için stratejik sosyal medya büyümesine doğru genişlemeye başlıyor.

Bu heyecan verici, dedi Adrian. "Sizi aramıza ilk aldığımda... gelecek çok belirsizdi ve burada bu krizin ortasında olmamıza rağmen, bizim için her şey artık her zamankinden daha kesin ve bunda sizler büyük rol oynadınız."

Bugün, XLFEet, sahip oldukları trafiğin yarısı ile geçiş tuzağından önce elde ettikleri gelirin yaklaşık %70'ini elde ediyor. Adrian, "İşler her zamankinden daha iyi görünüyor," dedi.

Büyük adamlara büyük ayakkabılar satan bir şirket için, garanti edilecek bir SEO kampanyası için çok fazla rekabet olmasını beklemezsiniz. Ancak SEO sadece çok fazla rekabeti olan işletmeler için değildir. Herhangi bir çevrimiçi çekiş elde etmek için önce hedef kitlenize görünür olmanız gerekir ve SEO, oraya ulaşmanın önemli bir parçasıdır. İster kitap tedarikçisi olun, ister erkekler için ekstra büyük ayakkabıların özel tedarikçisi olun, SEO sizi dönüşüm sağlayacak doğru kitlenin önüne çıkarmak için önemlidir.

SEO'nun sizin için neler yapabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için e-Ticaret SEO sayfamızı ziyaret edin veya bir SEO kampanyasını neyin etkili kıldığı hakkında fikir edinmek için örnek olaylarımızı okuyun ve SEO uzmanlarının çevrimiçi işinizi stratejik SEO stratejileriyle nasıl dönüştürebileceğini görün. Başlamak veya bugün bir SEO uzmanıyla konuşmak için 888-982-8269 numaralı telefondan bizi arayın!

PDF İndir