Kadınlar Dünya Kupası, pazarlamacıların istediği seyirci ödülünü getirecek mi?

Kadınlar Dünya Kupası (WWC), dünyanın dört bir yanındaki hayranların ve pazarlamacıların hayallerini ateşliyor.

FIFA, 2 milyardan fazla bir toplam seyirci öngörüyor (2019 turnuvasına göre en az 800.000 artış) ve reklamları ve sponsorlukları buna göre fiyatlandırıyor. Futbol organizasyonu bu yıl bilet satışlarından, televizyon yayıncılığından, pazarlamadan, ağırlama ve lisanslama haklarından 807 milyar dolar kazanmayı bekliyor.

FIFA gelir ve seyirci hedeflerine ulaşırsa, kendi eylemlerinin çoğuna rağmen olacaktır.

En önemlisi, turnuvayı, dünyanın en büyük futbol seyircisi olan Avrupa'dan 9+ saat ileride olan Avustralya ve Yeni Zelanda'ya verdi. FIFA böyle bir şeyi en son 2002'de erkekler turnuvası Japonya ve Güney Kore'de yapıldığında yapmıştı. O yılki izleyiciler, Almanya'da düzenlendiği 2006 yılına göre %30 daha azdı.

Milli takımı turnuvayı dört kez rekor bir şekilde kazanan kadın futbolunun yuvası ABD'de, saat dilimi farkı 15 ila 19 saattir.

İzleyiciler için rekabet

Avrupalı ​​seyircilerin başka bir sorunu: Bu yılki WWC, normalden bir ay sonra başlıyor ve 20 Ağustos'a kadar devam ediyor. Bu, dünyanın bir numaralı futbol ligi olan İngiltere Premier Ligi'nin başlamasıyla örtüştüğü anlamına geliyor.

Tüm bunlar, The Wall Street Journal'a göre, turnuvanın yayın hakları için 300 milyon dolar alması beklenen FIFA'nın neden “200 milyon dolara yakın bir anlaşma yapacağını” açıklıyor. Yeni yayın hakları, "beklediği 150 milyon doların yaklaşık üçte birini" getirecek. Ayrıca kuruluş, Avrupa Yayın Birliği ile yaptığı anlaşmanın 65 milyon dolar getireceğini umuyordu, ancak WSJ'ye göre "bunun yaklaşık yarısı" oldu.

Bununla birlikte, WWC'nin Yeni Zelanda ve Avustralya'da olması, Japonya'dan yalnızca bir ila üç saat ileride olduğu anlamına gelir. Ülkenin büyük nüfusu (ABD dışındaki hemen hemen herkes gibi) zengin, futbol delisi ve 2011 Dünya Savaşı'nı kazandı. Mükemmel uyum, değil mi?

Japonya'nın yayın hakları daha bir hafta önce satıldı. Bu, hem FIFA hem de Japon devlet yayıncısı NHK'nın çok kazançlı turnuva öncesi reklamları kaçırdığı anlamına geliyor.

Güzel haberler

Bununla birlikte, FIFA bu WWC için 30 farklı marka sponsoru kaydettirdi. 2019'da sadece 12 tane vardı. Ayrıca, kadın futbol taraftarları kendilerini bu spora ve oyuncularına inanılmaz derecede adadılar - hatta bazen erkek futbolundan kaçınıyorlar.

Birleşik Krallık'ta genel olarak kadın futbolu ve Kadınlar Süper Ligi (WSL) inanılmaz derecede popülerdir. Women's Sports Trust'a göre:

• 2022'de canlı WSL futbolu izleyen 8,4 milyon kişi, o yıl canlı Premier Lig futbolu izlemedi. Bu, 2021'den 3,3 milyon daha fazla.
• 1,8 milyon kişi Kadınlar Avrupa Şampiyonası'nı izledi ancak erkekler FIFA Dünya Kupası'nı izlemedi

ABD'de Ulusal Kadınlar Futbol Ligi geçen yıl bir milyondan fazla yüz yüze taraftar topladı. Bu, 2021'e göre yaklaşık 400.000 ve diğer tüm en iyi kadın futbol liglerinden daha fazla. 2019'da 14,3 milyon izleyici FIFA Kadınlar Dünya Kupası final maçını izledi. 2018 erkekler Dünya Kupası'ndan 17 milyon daha fazla TV gösterimi ve %20 daha fazla izleyici yarattılar.

Bu yılki WWC, 2019'dakinden sekiz fazla olmak üzere 32 takımın yer aldığı ilk organizasyon. Umut verici bir işaret: Geçen hafta itibariyle, iki ülkede 64 maç için yaklaşık 1,4 milyon bilet satıldı ve sekiz yıl önce Kanada'da düzenlenen turnuva rekorunu geride bıraktı.

FIFA Kadınlara Karşı

Uzun yıllar boyunca FIFA, iş kadın futboluyla ilgilenmeye geldiğinde küçümseyici ve küçümseyici davrandı. Örneğin, 2013'te FIFA'nın o zamanki başkanı Sepp Blatter, “Artık yönetim kurulunda üç bayan var. Bir şey söyleyin hanımlar. Hep evde konuşuyorsun, şimdi bir şeyler söyle.” İster inanın ister inanmayın, Sepp'in FIFA'yı yönettiği 22 yıl boyunca söylediği en az itiraz edilebilir şeylerden biri buydu.

Bu, 2015 yılında Blatter ve diğer 13 FIFA yöneticisinin yolsuzlukla suçlanması ve yeni liderliğin devreye girmesiyle değişmeye başladı. Bu yılki WWC için verilen para ödülünden de görülebileceği gibi, daha gidecek çok yolu var:

şampiyon

• Dernekleri için 4.290.000 $
• Oyuncu başına 270.000$/takım başına 23 oyuncu = 6.210.000$

2. sıra:

• Dernekleri için 3.015.000 $
• Oyuncu başına 195.000 ABD Doları = 4.485.000 ABD Doları

3. sıra

• Dernekleri için 2.610.000 $
• Oyuncu başına 180.000$ = 4.140.000$

4. sıra

• Dernekleri için 2.455.000 $
• Oyuncu başına 165.000$ = 3.795.000$

İlk turu geçemeyen takımlar

• Dernekleri için 1.560.000 $
• Oyuncu başına 30.000$ = 690.000$

2023 WWC için toplam para ödülü

• 110 milyon $ (2019'a göre 80 milyon $ artış)

Dolar başına kazanılan ortalama miktar ile 2022 Erkekler Dünya Kupası karşılaştırması

• 0,25 ABD Doları (2019'a göre ~0,17 ABD Doları artış).

Bu önemli bir eşitsizlik olsa da, daha da kötüsü, tüm oyuncular bu kadarını almıyor: 2023 FIFA Kadınlar Dünya Kupası ve 2022 UEFA Kadınlar Avrupa Şampiyonası için Konfederasyon Şampiyonalarında yarışan oyuncuların %29'u milli takımlarından herhangi bir ödeme almadığını bildirdi.

FIFA hızlandı mı?

Haziran ayında FIFA, turnuvadaki tüm oyuncular için ödemeleri garanti edecek bir anlaşma duyurdu. "Katılan tüm oyuncular, turnuvadaki başarıları için garantili bir ücret alacak."

Bu FIFA için bir galibiyet, değil mi?

Ta ki bir hafta önce FIFA başkanı Gianni Infantino garantinin kapalı olduğunu söyledi: "Ne yaparsak yapalım, federasyonlardan geçeceğiz ve ardından federasyonlar elbette ilgili ödemeleri kendi oyuncularına yapacak." İddia edilen sebep: FIFA, vergi ve oturma izniyle ilgili sorunları kaldıramadı.

Forbes'tan Kelly Phillips Erb kırmızı kart gördü ve şunları yazdı:

“Birçok çok uluslu şirket, küresel maaş bordrosu sorunlarını düzenli olarak ele alıyor. FIFA büyüklüğünde bir şirketin her yıl 60 ülkedeki küresel çalışanları için maaş bordrosu yönetebilmesi oldukça dikkat çekici görünüyor - ancak dört yılda bir düzenlenen bir turnuva için sadece 32 ülkeden 736 futbolcuya değil.”

Kadın futboluna olan tüm tutku ve ilgi, WWC'nin birçok sorununu geride bırakabilir mi? Bizi izlemeye devam edin.