SEO Stratejinizde Neden Anahtar Kelime Kıyaslamaya İhtiyacınız Var?

SEO, içerik oluşturmada giderek daha önemli hale geliyor. Yine de, herhangi bir anda çabalarınızın nerede durduğunu bilmeyi zorlaştıran birçok hareketli parçadan oluşur.

Tüm karmaşıklığın üstesinden gelmek için Google, algoritmasını ve içerik standartlarını değiştirmeye devam ediyor ve sizi rekabette yenmeye çalışmak için her yeni trendin peşinden koşmaya teşvik edebilir.

SEO çabalarınızla reaktif olmak yerine, neden içerik pazarlama stratejinizde kıyaslama yapmaya öncelik vermiyorsunuz? Size yalnızca zamanla üzerinde çalışabileceğiniz somut veriler sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sınırlı bir bütçeyle bile neyin etkili olduğunu görmenize yardımcı olur.

SEO kıyaslama nedir?

Bir kıyaslama, tipik olarak iş dünyasında performansı ölçmek için kullanılan bir standarttır. Kıyaslama çeşitli şekillerde tanımlanabilir, ancak SEO'nun amaçları için, zamanla geliştirebilmeniz için SEO metriklerini ölçme ve karşılaştırma uygulamasıdır.

Ayrıca, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmeniz için her bir ölçümün arkasındaki süreçlere bakmayı da içerir. SEO yetkinizi artırmak için bir yol haritasının parçasıdır.

Benchmarking ne değildir

SEO kıyaslama, biraz SEO bilgisi gerektirdiğinden, ölçümleri geçici heveslerle karıştırmak kolay olabilir. Google'ın içeriğe değer verme şeklini bir anda değiştirebileceğini biliyoruz, bu da kısa vadeli SEO planlarınızı geçici olarak bir çıkmaza sokabilir.

Kıyaslama, her algoritma değişikliğini takip etmek değildir. Google, algoritmalarına girenlerin çoğunu gizli tuttuğu için bu mümkün değildir.

Aynı zamanda pratik değildir, çünkü küçük ayrıntıları kovalamak için çok zaman harcayabilir ve kıyaslamaların ölçmek ve karşılaştırmak için tasarlandığı daha büyük, evrensel olarak daha önemli SEO stratejilerini gözden kaçırabilirsiniz.

Karşılaştırma ölçütleriniz her Google güncellemesinde büyük ölçüde değişiyorsa, bu gerçek bir kıyaslama değildir.

SEO kıyaslamada rekabet neden önemlidir?

Kabul edelim. Google sıralaması bir tür savaştır. Bir sıralamaya her çıktığınızda, başka birini koşudan atıyorsunuz. Kaybedip birinci sayfadan ikinci sayfaya geçtiğinizde rakiplerinizden biri yerinizi almıştır.

Bu, kendi şeridinizde kalmanın ve rakiplerinizin gidişatına bakmamanın zarar verebileceği bir pazarlama alanıdır.

Neyse ki, anahtar kelime karşılaştırması düşündüğünüz kadar karmaşık değil, ancak biraz planlama, ölçüm ve izleme gerektiriyor.

Anahtar kelimeleri karşılaştırmak için kullanılan metrikler

Ziyaretçilerinizi müşterilere dönüştürmek için içerik pazarlamayı kullanmanın gerçekten en iyi yolu bu olduğundan, okuyucuların yararlı bulduğu kaliteli içerik oluşturma arayışınızdan asla vazgeçmemelisiniz. Bir otorite olarak görülmek istiyorsunuz ve en iyiden daha azını yaratmak sizi oraya götürmez.

Sektörünüzle alakalı ve büyük olasılıkla gelecekteki müşterileriniz tarafından kullanılacak anahtar kelimeler için sıralamada iğneyi doğru yönde hareket ettirdiğinizden emin olmak için aşağıdaki metrikler kullanılmalıdır.

1. İlk 20'deki anahtar kelime sayısı

Şu anda kaç anahtar kelime için sıralanıyorsunuz? Bu sayı son 30, 60 veya 90 günde arttı mı? Genel etkiniz için iyi bir ölçüm olduğundan, halihazırda ele aldığınız toplam anahtar kelime sayısını izleyin. Anahtar kelimelerinizi artırırsanız, doğru bir şey yapıyorsunuz demektir.

2. Trafik sağlayan anahtar kelimelerin sayısı

Zaten trafiği izliyor olmalısınız. İlk 20'deki anahtar kelimeleriniz arttıkça, trafiğiniz de artmalıdır. Değilse, anahtar kelime stratejinizde veya içerik kalitenizde bir sorun olduğuna dair bir işaret olabilir. Sadece sıralama için yeterli değil.

Ayrıca Google sonuçlarından insanları sitenize çekmeniz gerekir. İlk sayfadaki anahtar kelimelere bakmak ve bu sayfaları izlemek de önemlidir.

3. Dizine eklenen sayfa sayısı

Google'da tüm terimler için sıralama yapamayabilirsiniz, ancak tüm sayfalarınız Google'ın arama robotları tarafından görülmelidir. Arama kutusuna “site:” ve web sitenizin URL'sini yazarak arama motorunun kaç tane gördüğünü öğrenebilirsiniz. En üstteki sayı (sonuçlar) kaç sayfa çıktığını gösterecektir.

Sayı sitenizdeki gerçek sayfalarınızdan çok daha düşükse, bazıları dizine eklenmez. Ayrıca, zaman içinde daha fazla içerik sayfası oluşturursanız ancak bu sayı bunu yansıtacak şekilde değişmezse, Google'ın dikkatini çekmiyorsunuzdur ve bunları manuel olarak dizine eklemeniz gerekebilir.

Bu kıyaslamalar yalnızca içerik oluşturma için yararlı değildir. İşletmeler müşteri hizmetleri ve satış için yapay zeka (AI) teknolojisine daha çok baktıkça, anahtar kelime tespiti gibi araçlar, sohbet ve müşteri aramalarında kullanılan anahtar kelimeleri tanımlayarak sorunlarını çözen otomatik eylemleri belirleyebilir.

Anahtar kelime belirleme karşılaştırması, yakında her tür şirket için bir standart haline gelebilecek bu yeni teknolojiye özgü yeni karşılaştırma ölçütlerine bir örnektir.

Kıyaslamada iki tür anahtar kelime kullanılır

Son olarak, tüm anahtar kelimeler aynı amaca hizmet etmez. İki anahtar kelime kategorisi vardır: kısa kuyruk ve uzun kuyruk ve her biri sizi benzersiz yollarla ileriye taşıyacaktır.

Kısa kuyruklu anahtar kelimeler

Kısa kuyruklu anahtar kelimeler, sıralaması çok zor olan bir veya iki kelimelik arama terimleridir. Örnekler arasında “geziler” veya “bebek maması” sayılabilir. Bu terimler için sıralama yapabiliyorsanız, en yüksek arama hacimlerinden bazılarının keyfini çıkaracaksınız.

İçeriğinizi kısa kuyruklu anahtar kelimeler için rekabet edecek şekilde optimize etmek, çok çeşitli demografik özelliklerden çok çeşitli ziyaretçileri yakalayacaktır.

Bu terimler için sıralamanın dezavantajı, çok rekabetçi ve oraya PPC (tıklama başına ödeme) reklam kampanyaları veya neredeyse her şekilde rekabeti geride bırakan çok uzun, yetkili sütun sayfaları olmadan ulaşmanın zor olmasıdır. Zirvede kalmak emek ister.

Ayrıca, kısa kuyruk terimlerinden çok fazla trafik gelebileceğinden, genellikle daha az hedeflenir. Daha spesifik arama terimlerinden çok daha düşük dönüşüm oranlarına sahip olacaksınız.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler

Uzun kuyruk anahtar kelimeler, insanların arama motorlarına yazdıklarıyla daha yakından eşleşen dört veya daha fazla kelimeden oluşan kelime öbekleridir. “Yumurta nasıl kaynatılır” veya “ateş için ne alınır” gibi ifadeler buna iyi örneklerdir.

Uzun kuyruk terimleri için sıralamanın yararı, trafiğin daha düşük olmasına rağmen, yazdıklarınıza daha fazla hedeflenmesidir.

En popüler terimler için bile rekabet etmek biraz daha kolaydır, ancak daha kolay sıralayabileceğiniz bazı benzersiz ve belirsiz terimler vardır.

Anahtar kelimeler nasıl değerlendirilir?

Herhangi bir kıyaslama stratejisinde, yalnızca metriklerinizi düzenli olarak gözden geçirmemeli, aynı zamanda anahtar kelimelerinizi de dikkatli bir şekilde değerlendirmelisiniz. Kelimeler düzenli olarak anlam değiştirir ve birkaç yıl önce niyetinize veya amacınıza uyan terimler şimdi size alakasız trafik gönderiyor olabilir.

Aktif olarak takip ettiğiniz tüm arama terimlerine bakın ve hala istediğiniz ziyaretçileri, buna değecek kadar iyi sayılarda getirip getirmediklerini sorun.

Anahtar kelimelerin artık amacınıza hizmet etmediğini görürseniz, artık onlar için sıralamaya çalışmanıza gerek kalmaz. Benzer şekilde, sıralayabileceğiniz daha spesifik bir arama terimi varsa, kısa kuyruklu bir anahtar kelime stratejisini uzun kuyruklu bir anahtar kelime stratejisine dönüştürmeye karar verebilirsiniz.

SEMRush'ta kıyaslama anahtar kelimelerini veya seçtiğiniz anahtar kelime aracını değiştirmek nispeten kolaydır.