Bağlantı Kurma Neden Önemlidir (Ve Bundan En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır)

Bağlantı Kurmanın Önemli Olmasının Tarihsel Nedeni

Bugün bağlantıların durumunu anlamak için SEO geçmişine hızlıca bir göz atmamız gerekiyor.

1998'de Larry Page ve Sergey Brin, Google'ın orijinal arama algoritması olan PageRank'ı başlattı. Bu algoritma, sayfalara değer atamak için neredeyse tamamen geri bağlantılara dayanıyordu. Bağlantıları, bir site için diğerinden bir "oy" gibi ele aldı. PageRank puanınız, arama motoru sonuç sayfalarındaki konumunuzu belirlemek için kullanılan ölçümdü.

Birkaç yıl ileri sarın ve PageRank birkaç algoritma arkadaşı kazandı. Artık PageRank, Google'ın sıralamaları belirlemek için kullandığı birçok algoritmadan yalnızca biridir. 2009'da Google, kullanıcıların PageRank puanlarına diğer performans metrikleri pahasına nasıl çok fazla vurgu yapma eğiliminde olduklarına dair endişelerini gerekçe göstererek Web Yöneticisi Araçlarından PageRank puanlarını kaldırdı.

Bu kaldırmaya rağmen, PageRank'in sessiz eli hala bağlantıları tartıyor ve SERP terazisini bugüne kadar eğiyor. "Oy olarak bağlantı" şeklindeki temel kavram, çeyrek asır sonra bile hiçbir zaman tamamen ortadan kalkmadı. Günümüzde pazarlamacılar, bağlantıların sağladığı sayfa yetkisini kavramsallaştırmak için bağlantı eşitliğini kullanıyor.

Link İnşasının Değeri Düşüyor mu? İşte Rakamlar Ne Diyor

2022'nin sonlarında yapılan bir SEO Soru-Cevap oturumunda, Google Arama İlişkileri Ekibi üyesi Duy Nguyen, bağlantıların sıralamalarda eskisi kadar etkili olmadığını doğruladı.

Ancak, bağlantıların başlangıçta önemli olan tek sıralama ölçütü olduğunu unutmayın. Son 20 yılı aşkın süredir yeni sıralama sinyallerinin getirilmesi, doğal olarak geri bağlantıların etkisini azaltmış olsa da, bağlantıların öneminin tamamen ortadan kalkmasıyla sonuçlanmadı.

Ahrefs tarafından yapılan bir araştırma, bir sitenin yönlendiren alan adlarının sayısının trafikle olumlu bir şekilde ilişkili olduğunu buldu. Başka bir çalışma, üst sıralarda yer alan web sayfalarının, alt sıralarda yer alan sayfalardan daha hızlı daha fazla bağlantı oluşturduğunu, görünürlüğü artıran ve popüler sayfaları daha da popüler hale getiren bir maruz kalma ve trafik döngüsü oluşturduğunu gösterdi.

Ve 2021'in sonlarında yapılan bir deneyde Ahrefs'ten bir ekip, küçük bir sayfa koleksiyonuna işaret eden tüm bağlantıları kasıtlı olarak reddetti ve yanıt olarak bu sayfalara yönelik trafiğin keskin bir şekilde düşmesini izledi.

Bir bütün olarak ele alındığında, bu araştırmalar, geri bağlantıların, etkileri 25 yıl önceki gibi olmasa bile, hala önemli bir sıralama faktörü olduğunu göstermektedir. Bu amaçla, bağlantıların nasıl değiştiğini ve daha geniş SEO resmine nasıl uyduklarını inceleyelim.

Bağlantıların Değeri Zaman İçinde Nasıl Değişti?

1. Sıralama Manzarası Büyüdü

Daha önce de belirttiğim gibi, orijinal PageRank algoritması, birincil sıralama faktörü olarak bağlantıları kullanarak giriş yaptı. Bugünlerde, bazıları sıralamalar üzerinde diğerlerinden daha büyük etkiye sahip olan yüzlerce sıralama faktörü ve sinyali var. Duy Ngyuen'in Soru-Cevap videosunda söylediği gibi:

[… B]bir sinyal olarak geri bağlantıların [sic], Google Arama'nın yıllar önce ilk kez başladığı zamana kıyasla çok daha az önemli etkisi vardır. Tüm sorgular için en alakalı ve yararlı sonuçları sıralayabilmemizi sağlamak için yüzlerce sağlam sıralama sinyallerimiz var.

Başka bir deyişle, Google'ın algoritmaları zaman içinde büyüdü ve gelişti, manzara değişti ve geri bağlantılar, sıralamalar üzerindeki büyük etkilerinin bir kısmını kaybetti.

Bu, geri bağlantıların önemsiz olduğu anlamına gelmez. Bu, Google'ın artık onları yapbozun bir parçası olarak gördüğü anlamına geliyor. Geri bağlantılar, diğer sıralama sinyalleriyle birlikte çalıştıkları için kapsamlı bir SEO stratejisinin hala kritik bir parçasıdır.

2. Bağlantı Düzenlerinin ve Spam'in İptal Edilmesi

Bu makalenin başında, backlink oluşturma hakkında birçok yanlış anlamanın dolaştığından bahsetmiştim. Tecrübelerime göre, bağlantı şemalarının meşruiyeti en büyük kafa karışıklığı kaynağı gibi görünüyor.

Bağlantı şemaları ve bağlantı spam'ı, bağlantı elde etmek için kullanılan siyah şapka uygulamalarını ifade eder. (Bir şirketin bir uygulamayı “gri şapka” olarak tanımladığını görürseniz aldanmayın. Bu yine de bir plan!)

Bağlantı şemaları, SEO endüstrisinde o kadar yaygın hale geldi ki, bazı pazarlamacılar bunları geri bağlantı kurma için standart model olarak görüyor. Ancak Google ve diğer arama motorları, spam içerikli bağlantılar için toplu olarak ödeme yapan siteleri cezalandırmak gibi yöntemlerle bu düzenleri giderek daha fazla sıkılaştırıyor. Bu durumda “cezalandırma”, sitenizin spam içerikli bağlantılardan herhangi bir değer (bağlantı değeri) almayacağı anlamına gelir.

Duy Ngyuen'den tekrar:

Doğal olmayan bağlantıları geniş ölçekte tespit edebilen ve bunları geçersiz kılabilen birçok algoritmamız var. Bu, bağlantılara para harcayan spam göndericilerin veya SEO'ların, bağlantı oluşturmaya harcadıkları paranın gerçekten buna değip değmediğini bilmelerinin hiçbir yolu olmadığı anlamına gelir, çünkü gerçekten büyük olasılıkla tüm bu spam içerikli bağlantıları oluşturmak için para harcıyorlar ve gördüğümüz anda sistemlerimiz tarafından geçersiz kılınmıştır.

Resmi yönergelere göre, yasaklanmış bağlantı şemalarının birçok farklı biçimi vardır. En yaygın olanlardan bazıları şunlardır:

• Diğer sitelerden, özellikle bağlantı çiftliklerinden veya özel blog ağlarından toplu miktarlarda geri bağlantı satın alma
• İki site arasında çok fazla bağlantı ticareti yapmak veya yalnızca başka bir siteye işaret etmek için var olan ortak sayfaları oluşturmak
• Reklamı veya sponsorlu bağlantıları rel=”follow” olarak yanlış etiketleme (rel=”nofollow” veya rel=”sponsorlu” yerine)
• Bağlantı oluşturmak için otomatik bir program kullanma

Şemalar veya otomatik programlar kullanmayan, kaliteli geri bağlantılar oluşturmanın etkili ve meşru yolları vardır. Ancak bu yasaklanmış taktiklere güvenen pazarlamacılar, zaman geçtikçe yatırımlarının geri dönüşünü giderek daha az görecek ve bu da, geri bağlantıların güç kaybettiği izlenimini yaratabilir. Gerçekte, istenmeyen e-posta algılama teknolojisi onlara yetişiyor.

Bağlantı kurma stratejinizde bir sıralama artışı görmüyorsanız, bağlantılarınız geçersiz kılınıyor olabilir. Bunun yerine beyaz şapkalı bir bağlantı kurma hizmetiyle çalışın!

3. Atıf Etiketleri Artık "İpuçları"

Geçmişte, tüm bağlantılar bağlantı eşitliğine katkıda bulunurdu. Bu durum, 2005 yılında rel=”nofollow” özniteliğinin tanıtılmasıyla değişti ve sayfaların başka bir siteyi "onaylamadan" yönlendirmesine izin verdi. Bir geri bağlantının, eşitlik sağlamak için bir sayfanın HTML'sinde bir rel=”follow” özelliği içermesi gerekiyordu.

Ardından, 2019'da Google, HTML ilişkilendirmesinin nasıl çalıştığına ilişkin iki büyük güncelleme daha yaptı. İlk olarak, iki yeni bağlantı özelliği getirdiler: ücretli içerik için rel=”sponsorlu” ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için rel=”ugc”.

İkincisi, Google, algoritmasının bu yeni etiketleri ve "nofollow" etiketini, dikkate almamak yerine sıralama hususlarında ipuçları olarak dikkate alacağını duyurdu. Açıkladıkları bu değişikliklerin, arama motoru tarayıcılarına daha rafine bilgiler sağlamaya yardımcı olması amaçlanıyor.

Bu iki güncelleme nispeten küçüktür ve bazıları, yeni özelliklerin tanıtılmasının bağlantıların yalnızca küçük bir bölümünü etkilediğini belirtmiştir. Ancak bu güncellemelerin, geri bağlantıların devam eden önemini yansıttığını ve sıralama oyununda hala etkili bir oyuncu olduklarını gösterdiğini iddia ediyorum. "İpucu" sistemi, daha önce SEO için bir şekilde değersiz olduğu düşünülen "nofollow" bağlantılarına yeni bir ilgi kazandıran ilgi çekici bir kavramdır. Bu değişikliklerin önümüzdeki yıllarda yeni bir bağlantı rönesansının başlangıcına işaret edip edemeyeceğini merak ediyorum.

4. Diğer Arama Motorlarının Büyümesi

Google, pazarlamacılar arasındaki SEO konuşmasına hakim olabilir, ancak çevrimiçi aramada tekeli yoktur. Daha küçük pazar paylarına rağmen, Yahoo! Arama, Microsoft Bing ve DuckDuckGo milyonlarca günlük sorgu alıyor. Bağlantı kurma hakkında ne düşünüyorlar?

DuckDuckGo, geri bağlantıları sıralama sistemlerinde önemli bir faktör olarak doğrudan adlandırır. Bing, "güvenilir" web sitelerinden geri bağlantıları tercih eder ve açıkça nicelikten çok kalite yaklaşımını benimser. yahoo! Arama, Bing tarafından desteklenmektedir, bu nedenle bağlantıların benzer bir rol oynaması gerekir.

Her bir algoritmanın nasıl ağırlıklandırıldığını tam olarak asla bilemeyeceğiz. Yine de çıkarım açık: Geri bağlantılar, Google'ın algoritmasının ağırlığı ne kadar değişirse değişsin, çoğu arama motorunun nasıl çalıştığının temel bir unsuru olmaya devam ediyor.

Etkili Link Oluşturma Stratejileri İçin İpuçları

Öncelikle bağlantı kurmanın sıralamaları nasıl etkilediğine odaklandım, ancak bu gelen bağlantılar yönlendirme trafiği için de kritik öneme sahiptir. Sitenize bağlantı eşitliği ve trafik toplamaya nasıl devam edebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

1. Stratejinizi Yükselişte Tutun

Bunu yeterince vurgulayamıyorum: Bağlantı şemalarını satın almayın veya "hızlı ve kolay" geçici çözümler bulmaya çalışmayın. Bunun yerine, saygın yönlendiren alanlardan doğal bağlantılar oluşturan taktiklere bağlı kalın. Bu, kalitenin nicelikten daha önemli olduğu bir alandır.

Yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmak için bazı fikirler:

• Yalnızca saygın, sektörle alakalı sitelerde yayınlanması için değerli içerikler (basın bültenleri ve konuk gönderileri gibi) gönderin
• Saygın bir bağlantı kurma hizmetiyle çalışın
• Alıntıları endüstri ve topluluk dizinlerine gönderin
• Diğer sitelerle ortaklıklar kurun ve içerik üzerinde işbirliği yapın
• Bozuk bağlantı oluşturma tekniğini deneyin
• Şirketinizin bağlantısız sözlerine bakın ve web yöneticilerinden düzeltmeler isteyin
• Teknik ve sayfadaki en iyi uygulamaları takip ettiğinizden emin olun

Bu zaman ve çaba gerektiriyor mu? Evet. Bu, yalnızca bağlantı çiftliklerinden bahis satın almaktan daha düşünceli bir yaklaşım mı gerektiriyor? Ayrıca evet. Ancak meşru yöntemlere bağlı kalmanın, uzun vadede botlara, çiftliklere veya istenmeyen postalara güvenmekten daha iyi sonuçlar alacağınızı göreceksiniz.

2. Bağlantıya Değer İçerik Oluşturun

Düzenli içerik pazarlama stratejiniz, geri bağlantı kazanma söz konusu olduğunda, ağır yüklerin çoğunu kaldırabilir. İnsanların geri bağlantı kurmak isteyeceği değerli içerikler oluşturmalısınız.

İçerik stratejinizi en son denetlemenizden bu yana bir süre geçtiyse, değerli konuları ortaya çıkardığınızdan emin olmak için anahtar kelime araştırma sürecinize yakından bakmanızı tavsiye ederim.

Yayınladığınız içerik türlerini de gözden geçirmenizi tavsiye ederim. Unutmayın, temel bloglarla sınırlı değilsiniz; ayrıca yararlı izlenecek yollar, öğreticiler, kılavuzlar, vaka incelemeleri, düşünce liderliği parçaları, infografikler ve videolar oluşturun. Eski içeriği de düzenli olarak yenilemeyi unutmayın.

3. Stratejinizi Yönlendirmek İçin Bağlantı Hızından Yararlanın

Bağlantı hızı, pazarlamacıların bir sayfanın zaman içinde bağlantı alma hızını tanımlamak için kullandığı bir kavramdır. Yüksek hız, bir web sayfasının belirli bir zaman diliminde (genellikle bir ay) birçok bağlantı alması anlamına gelir.

Bağlantı hızı resmi bir sıralama sinyali değildir, ancak geri bağlantı stratejinizin sağlığını değerlendirmek için yararlı bir ölçümdür. Çok yüksek hıza sahip bir sayfa, spam nedeniyle işaretlenme riskiyle karşı karşıya kalabilir. Hedeflenecek ideal bir hız veya hız olması gerekmez. Bunun yerine, enerjinizi nereye odaklayacağınızı ve stratejinizde hangi sayfaları hedefleyeceğinizi belirlemek için hızı kullanın.

Zaman içinde istikrarlı, yavaş büyüme ve birden çok sayfaya yayılma, genellikle tek bir URL için geri bağlantılardaki hızlı, dramatik artışlardan daha değerlidir.

4. Mevcut Geri Bağlantıları Denetle ve Zehirli URL'leri Reddet

İyi bir içerik stratejisinin eski blogları düzenli olarak yenilemesi gibi, iyi bir bağlantı stratejisi de mevcut geri bağlantıların sağlığını düzenli olarak izler. İşte içermesi gerekenler:

• Site dışındaki bozuk veya eksik bağlantıları belirleyin. Siteler değiştikçe ve büyüdükçe bağlantıların kopması normaldir. Önemli yönlendiren alan adlarının bir listesini tutmalı ve sitenize yüksek değerli bağlantıların hala çalışıp çalışmadığını düzenli olarak kontrol etmelisiniz. Güncel bir listeniz yoksa, bozuk bağlantı oluşturma kılavuzumuz size Ahrefs'i site dışı sorunları ortaya çıkarmak için nasıl kullanacağınızı gösterecek.
• İlişkilendirme etiketlerini kontrol edin . Geri bağlantılara uygun nitelik etiketinin verildiğinden emin olmak için bir sayfanın HTML'sine göz atın. Bir sayfanın yanlış etiket kullandığını fark ederseniz, düzeltme istemek için web yöneticisine bir mesaj gönderin.
• Zehirli bağlantıları reddet . Sitenizi işaret eden spam içerikli URL'ler fark ederseniz, bunları göz ardı etmeyin. Web yöneticilerinden spam içerikli bağlantıları kaldırmasını isteyin veya gerekirse bir ret isteği gönderin. Bu sürece eksiksiz bir genel bakış için kötü bağlantılara yönelik kılavuzumuzu okuyun.

Bağlantı Kurmak Yeterli mi?

Bağlantı kurmak inkar edilemez derecede önemlidir. Arama algoritmalarındaki rolü değişti, ancak dijital pazarlamacının araç setinin vazgeçilmez bir parçası olmaya devam ediyor.

Bununla birlikte, bağlantı kurma tek başına yeterli değildir. Kapsamlı bir SEO stratejisi ile birlikte en iyi şekilde çalışır. Kaliteli içerik yayınlayarak otorite oluşturmak ve sayfaları doğru anahtar kelimeler etrafında optimize etmek, yetkili alanlardan geri bağlantılar oluşturmak için ilk adımlarınızdır.

Bunların hiçbiri kolay bir başarı değil - ama doğru şekilde yapmaya değer. Strateji oluşturmak veya etkili bir kampanya geliştirmek için yardıma ihtiyacınız varsa bugün bizimle ücretsiz bir SEO danışmanlığı randevusu alın.