E-Ticaret Pazarlamacılarının Metaverse Hakkında Neden Bilmesi Gerekiyor?

Facebook kısa süre önce adını Meta Platforms, Inc. veya kısaca “Meta” olarak değiştirdiğinde manşetlere çıktı. Şirkete göre, değişiklik, şirketin metaverse'e artan odaklanmasını (ve büyük finansal yatırımını) yansıtıyor. Bu haber metaverse'i ön plana çıkarırken, deneyimsiz olanları da "Metaverse nedir?" diye sormaya sevk etti.

Metaverse tam olarak nedir?

En temel konseptinde metaverse, gerçekliği ve sanal dünyayı birleştiren paylaşılan çok yönlü bir sanal evrendir. Meta veri deposu, kullanıcıların başkalarıyla etkileşime girebileceği çok çeşitli birbirine bağlı dijital ortamlar sunacaktır. Bu sanal manzaralar alışveriş, boş zaman etkinlikleri, sosyal buluşmalar, iş ve çok daha fazlası için alanlar sunacak. Avatarlar kullanıcıları temsil edecek.

Örneğin, kullanıcılar öğlen arkadaşlarıyla öğle yemeğinin tadını çıkarabilecek ve ardından hemen ardından bir iş toplantısına katılabilecekler. Daha sonra kıyafet alışverişi yapabilir, konsere gidebilir, bir sınıfa katılabilir veya Paris'e uçakla uçabilirler - tabii ki hepsi sanal olarak. Daha da iyisi, kullanıcılar tüm bunları koltuklarından ayrılmadan yapabilecekler. Sanal gerçeklik kulaklıkları, artırılmış gerçeklik gözlükleri, akıllı telefon uygulamaları veya diğer cihazlar, dijital yaşam alanlarına erişim sağlayacaktır.

Her Şeyi Kapsayan Sanal Yolculuk

Meta veri deposu, kullanıcı kararlarına ve alan içindeki etkileşimlere dayalı olarak gelişmek ve büyümek üzere tasarlanmıştır. Tamamen sürükleyici bir deneyim sunar ve tasarımında neredeyse hiçbir sınır yoktur. Gittikçe daha fazla kullanıcı katıldıkça genişlemeye devam edecektir. Metaverse'ler, kullanıcılar onları terk ettiğinde duraklamaz. Sadece süresiz olarak devam ederler. “Dijital dünya ile fiziksel dünya arasında hiçbir ayrım olmayacak. Metaverse'de zaman önemsizdir, "diyor, kodlama isteğe bağlı sanal deneyimler oluşturmayı kolaylaştıran platformlar sağlayan MetaVRse'nin kurucu ortağı Alan Smithson. “Bu dünyalar asla duraklamaz. Onlar her zaman oradalar.”

Metaverse Herkese Açık mı?

Açık olmak gerekirse, metaverse henüz bir gerçek değil. Uzmanlar, metaverse'in ana akım haline gelmesinin beş ila on yıl sürebileceğini tahmin ediyor. Metaverse teknolojisi henüz emekleme aşamasında ancak Fortnite, Minecraft ve Roblox gibi oyun toplulukları bize bir fikir veriyor. Ultra yüksek geniş bant hızları, sanal gerçeklik başlıkları ve kalıcı, her zaman açık çevrimiçi dünyalar, herkes tarafından erişilebilir olmasa da zaten çalışıyor ve çalışıyor.

Meta verisini inşa eden tek şirket Meta değil. Google, Microsoft, Apple, Epic Games, Nvidia ve Roblox gibi şirketler de arenaya büyük yatırımlar yapıyor. Meta gibi, bu şirketlerin her biri meta veriyi yeni nesil çevrimiçi etkileşim olarak görüyor.

Metaverse'i Ne Besleyecek?

Metaverse kısmen artırılmış gerçeklik (AR), sanal gerçeklik (VR), karma gerçeklik (MR), yapay zeka (AI) ve nesnelerin interneti (IoT) tarafından desteklenecek. Bu teknolojiler daha popüler ve kullanıcı dostu hale geldikçe, onları kullanan insan sayısı her yıl artıyor. İstatistiklere göre, 2021'de 58,9 milyon kişi VR kullanacak ve 93,3 milyon kişi AR'yi ayda en az bir kez kullanacak. Uzmanlar, küresel AR ve VR endüstrilerinin 2026 yılına kadar 372 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

Metaverse e-ticareti nasıl değiştirecek?

Daha yıllar geçmesine rağmen, meta veri deposu, e-ticaret endüstrisi için bir oyun değiştirici olma potansiyeline sahiptir. Kişiselleştirmenin her şey olduğu bir çevrimiçi perakende dünyasında, metaverse, tüketicilerin daha önce hiç görmediği hiper kişiselleştirilmiş perakende deneyimleri sunacak. Bir kullanıcının hayal edebileceği her şey meta veri deposunda sanal hayata gelebilir.

Bir spor malzemeleri mağazasında sanal bir Tom Brady tarafından eşlik edildiğinizi veya Yosemite'de kamp malzemeleri için alışveriş yaptığınızı hayal edin. Şef Ming Tsai, alışveriş yapanların mükemmel karbon çelik wok'u seçmelerine yardımcı olabilir ve ardından onlara otantik Moğol bifteğini nasıl pişireceklerini gösterebilir. Alışveriş yapanlar, su altında bulunan bir dükkandan tüplü ekipman satın alabilir veya Batman'i bir çizgi roman mağazasında selamlayabilirler.

Markalar şimdiden temel metaverse benzeri e-Ticaret deneyimlerinin parıltılarını ortaya çıkardı. Ikea, müşterilerin Studio uygulamasını kullanarak yaşam ve çalışma alanlarını tasarlamalarına olanak sağlamak için AR teknolojisini başarıyla kullanıyor. Güzellik devi L'Oreal'ın Sanal Denemesi, müşterilerin bir mağazaya gitmeden kozmetiklerin üzerlerinde nasıl görüneceğini görmelerini sağlıyor. Gucci kısa süre önce Roblox'ta Gucci Garden adlı sanal bir sergi düzenledi. Sephora, Nike, Disney, Hyundai ve HBO gibi markalar da sanal topluluklar ve sürükleyici sanal dünyalar yaratmakla meşgul.

E-Ticaret Pazarlamacıları Metaverse için Nasıl Hazırlanabilir?

Meta veri deposunun ne zaman (veya eğer) ana akıma geçeceği hala bilinmiyor. Ancak kesin olan bir şey var: meta veri deposu yalnızca geçici bir trend değil. Bir şey olursa, bir sonraki büyük şey olmaya hazır ve e-ticaret pazarlamacıları buna böyle davranmalıdır. Bu amaçla, e-ticaret marka pazarlamacılarının şimdiden geleceğe hazırlanmaya başlaması gerekiyor. Sanal bir e-ticaret pazarına hazırlanırken uzun vadeli stratejiler geliştirmek çok önemli olacaktır.

Metaverse odaklı danışmanlık ajansı Futures Intelligence Group'un baş metaverse sorumlusu ve CEO'su Cathy Hackl, "Her marka ve şirketin bir metaverse stratejisine ihtiyacı olacaktır." “Bilgiyle ilişki kurma biçimimizi, internetle ilişki kurma biçimimizi değiştirecek. İşletmeler için geleceğin tüketicilerinin markalarla etkileşim kurma şeklini değiştirecek.”

Meta veri deposu hala gelişmekte olduğundan, e-ticaret pazarlamacıları şu anda somut bir eylemde bulunamayabilir. Ancak yapabilecekleri, en son gelişmeleri takip etmek ve metaverse'in gelişen dünyası hakkında öğrenebilecekleri her şeyi öğrenmek. İyi bir başlangıç ​​noktası, erken analiz için ve alana giriş noktası olarak uygun maliyetli bir çerçeve stratejisi oluşturmaktır. Markaların, yeni teknolojilerin müşteri katılımını nasıl iyileştirebileceğinin uzun vadeli yönlerini de dikkate alması gerekecek.

eMarketers'ın sanal bir geleceğe hazırlanmak için atabileceği diğer adımlar şunları içerir:

Son Gelişmelerden Haberdar Olun

Metaverse büyümesine ayak uydurabilmek için e-ticaret pazarlamacılarının en son teknolojik gelişmelere ayak uydurması gerekecek. Bu, konsepti anlamayı ve pazardaki yeni e-ticaret potansiyelini ortaya çıkarmayı içerir. Pazarlamacıların ayrıca hızla değişen AR, VR ve MR teknolojilerindeki en son gelişmeleri yakından takip etmeleri gerekecek.

Bazı Oyunlar Oyna

e-Ticaret pazarlamacıları, oyun topluluğunu bir ilham ve öğrenme kaynağı olarak görebilir. Oyuncular zaten meta verinin ilk biçimlerine dalmış olduklarından, dijital ve fiziksel gerçekliklerin nasıl birbirine bağlandığını anlıyorlar. Oyuncular birçok yönden meta veri deposunun nasıl oluşturulacağını etkiliyor. Bu amaçla pazarlamacılar, meta veri deposunun nasıl çalıştığı ve potansiyeli hakkında bir fikir edinmek için Roboblox ve Fortnight gibi oyunlar oynamaya başlayabilir.

Dijital Dönüşümü Kucaklayın

Markaların da sanal bir dünyada çalışmak için gerekli olacak dijital dönüşümü benimsemesi gerekecek. Meta veri deposunda etkili olmak için normalde 2B olan sistemlerin 3B olması gerekir. 3D modelleme, bir ürünü müşteri deneyimini önemli ölçüde geliştirecek şekilde hayata geçirir. Daha fazla marka giderek 3D deneyimlere geçiş yaparken, 2D görüntüler 2020'de görünmeye başlayacak.

Hedef Pazarları Tanıyın

Gelişen teknolojiye uyum sağlamak için pazarlamacıların metaverse kullanıcılarının hedef pazarlarından haberdar olmaları gerekir. Millennials, Gen Z ve Gen Alpha büyük olasılıkla sanal pazarlarda en çok para harcayacakları için, markalar şimdi onları kucaklasa iyi olur. Günümüzde bu demografi ile olumlu bir marka izlenimi geliştirmek, gelecekte temettüler alabilir.

Kripto para birimlerini anlayın

Kripto para birimleri sanal dünyalarda sanal para gibi çalıştığından, pazarlamacıların bu yeni para birimi hakkında öğrenebilecekleri her şeyi öğrenmeleri gerekiyor. Pazarlamacılar kendilerini NFT'lere, jetonlara, kripto cüzdanlarına, blok zinciri teknolojisine ve kripto para biriminin diğer tüm yönlerine vermelidir. En önemlisi, bu yeni "dijital nakit paranın" artık çevrimiçi mağazalarına nasıl uygulanacağını öğrenebilirler.

Akıllı e-Ticaret Markaları Geleceği Şimdi Kucaklayacak

E-ticaret markaları için meta veri deposunun para kazanma potansiyeli çok büyük. Bir şey olursa, metaverse geliştirme önümüzdeki yıl katlanarak büyüyecek. Şimdi hazırlanmaya başlayan markalar, teknolojinin sunduğu avantajlardan büyük ölçüde yararlanmak için birinci sınıf bir konumda olacaklar. Sanal e-ticaretin muazzam potansiyelini fark edemeyen markalar, gerçek dünyada rakiplerinin ışık yılı gerisinde sıkışıp kalacaklar.