ChatGPT ajanslar için neden bir lütuf ve bir lanet olabilir?

Open AI'ın ChatGPT'si ve diğer üretken AI modelleri bu yıl daha yaygın bir şekilde kullanılabilir hale geldikçe içeriğin, reklamların ve diğer iletişimlerin nasıl oluşturulduğunu önemli ölçüde değiştirecek. Bu değişiklikler ajansları nasıl etkileyecek?

Yakın tarihli MarTech Konferansında Pazarlama Yapay Zeka Enstitüsü CEO'su Paul Roetzer, "Tasarımcılar, illüstratörler, video yapımcıları ve yazarlar için yaratıcılık açısından çok yıkıcı bir aşamaya girdiğimizi düşünüyorum" dedi. "Yapay zekanın bilgi ve yaratıcı çalışma için bir sektör olarak hazırlandığımızdan çok daha hızlı geldiğini düşünüyorum ve bence 2023, birçok insan için neyin gerçekten mümkün olduğunu ve neyin mümkün olduğunu kavraması için çok zor bir yıl olacak." kuruluşlar, yazarlar ve içerik ekipleri anlamına gelir.

Neden umursayalım? Üretken yapay zekadaki gelişmeler, pazarlama mesleği genelinde, hem markalarda hem de ajanslarda içerik oluşturmayı büyük olasılıkla etkileyecektir. Bu, daha küçük kuruluşların daha önce yürütmek için ajanslara bağlı olabilecekleri görevleri şirket içinde yapabilecekleri anlamına gelir. Bununla birlikte, yeni üretken AI teknolojisi, içerik üretimini daha verimli hale getirerek ve müşterilerine daha iyi hizmet vermelerini sağlayarak ajanslara da yardımcı olacaktır.

Ajanslarda yaratıcı çalışma. AI kullanan düşük maliyetli bir araç olan Intelligent Relations'ın kurucu ortağı ve operasyon başkanı Stephen Marcinuk, "Şirket içi ve ajans tarafında, pazarlamacılar zaten iyi oldukları şeyi yapmalarına yardımcı olmak için AI'dan yararlanıyor" dedi. şirketlerin haber sunumları oluşturmasına ve diğer halkla ilişkiler işlevlerini yerine getirmesine yardımcı olmak.

Marcinuk, "Yaratıcı içerik için - reklamlar, bir web sitesindeki metin blokları, satış e-postaları, bu türden şeyler - yapay zeka orada sıfırdan yüzde 80 ila 90'a ulaşmakta iyidir" dedi. "Yaratıcı pazarlamacılar için gerçek bir acı noktası, boş bir kağıda bakmaktır."

Üretken yapay zeka sohbet botları, insanların daha sonra aralarından seçim yapabileceği, düzenleyebileceği ve sonlandırabileceği bir dizi yaratıcı seçeneği kısa sürede üretebilir. Örneğin, belirli bir reklam için beş farklı kopya sürümü veya bir blog gönderisi için birkaç potansiyel başlık sağlayabilir.

beceri geliştirme Marcinuk, "Bazı insanlar yapay zekanın can sıkıntısından kurtulmaya yardımcı olacağını ve böylece yaratıcıların ilginç işler yapabileceğini söylüyor" dedi. “Şahsen bunun safça olduğunu düşünüyorum. Bazı gerçek işler önümüzdeki iki ila üç yıl içinde kaybedilecek. Bu teknolojinin nasıl kullanılacağını öğrenmek ve işleri daha iyi yapmak için pazarlama endüstrisinde becerilerin artırılması gerekecek."

Ajanslarda bu, stratejik düşünme ve müşteri ilişkileri yönetiminin yanı sıra marka konumlandırma, test etme ve analitiğe odaklanan daha fazla pazarlamacıya sahip olmak anlamına gelir.

Artırılmış zeka Adobe'nin yeni Firefly teklifiyle yaptığı gibi, grafiklere ve diğer yaratıcı araçlara yapay zeka eklemek, insanların kullanmak üzere eğitilmedikleri araçlarla çalışmalarını tamamlamalarına yardımcı olur.

Marcinuk, "Aracın kendisi size yardımcı olacak zekaya sahip," dedi. "Firefly ve farklı reklam araçlarında gördüğünüz şey bu. Harika bir reklam metnini nasıl yazacağınızı bilmiyor musunuz? Peki, ne söylemek istiyorsun? Doğru şekilde söylemenize yardımcı olacaktır.”

Üretken yapay zeka modelleri, kullanıcıları, yazma ve diğer yaratıcı görevlere daha yüksek düzeyde yeterlilik getirebilecek dış veri kümelerine bağlar. Bu şekilde ajanslar, tamamen yeni bir sektör araştırmak zorunda kalmadan yeni müşterileri daha hızlı bir şekilde sunabilir.

AI, anadili olmayanlar için dil yeterliliğini de geliştirebilir. Marcinuk, bu nedenle, anadili İngilizce olmayan ve İngilizce reklamcılığa girmek isteyen kişiler için bir eşitlikçi olabilir dedi.

konut içi. Üretken yapay zeka araçları geliştikçe, daha küçük kuruluşlar, geleneksel olarak ajanslara yaptırdıkları görevleri yönetebilir.

Intelligent Relations platformu bunu, uygun haber sunumları oluşturan yapay zeka modellerini kullanarak ve aynı zamanda satış konuşmasıyla ilgilenmesi muhtemel haber kuruluşlarını ve muhabirleri bularak yapar. Ve bu araçları ayda 95 dolardan başlayan bir abonelik olarak sunar.

AI'nızı yönetme. Her büyüklükteki kuruluş, bütçelerine ve çalışanlarına bir kez daha göz atmak zorunda kalacak. Yapay zeka yetenekleri gelişirken, her düzeydeki pazarlamacının yapay zeka araçlarını çalışanlar gibi yönetmesi önemli olacaktır.

Marcinuk, "[İçeriğin] onaylanması için döngüde insanların olması yine de önemli olacak" dedi. "Bir kişiyi yönetmekle aynı şey - standardı iletin ve çalışanların standardı yakalamasına yardımcı olun. ChatGPT ile aynı. "Hayır, bu yeterince iyi değil, daha az ayrıntılı yap" demeniz gerekecek. Yakın gelecekte yapay zekanızı yönetmeniz gerekecek."

Daha derine inin: Yapay zeka destekli yeni ürün sürümleri

MarTech'i edinin! Günlük. Özgür. Gelen kutunuzda.

İş e-posta adresi

Abone İşleme...

Şartlara bakın.