Halkla İlişkiler Bugün Web3'te Nereye Gidiyor? Outset PR Kurucusu Mike Ermolaev ile Özel Röportaj

Modern çağda, PR olmadan kendi sektöründeki rekabetin üstesinden gelebilecek tek bir marka yoktur. "Marka tanınırlığı", "itibar" ve "güvenilirlik" gibi kavramlar, rakiplerinden daha iyi performans göstermek ve pazar payını korumak isteyen herhangi bir gelişmekte olan şirket için kutsal kase olarak lanse ediliyor. Bu, özellikle henüz emekleme aşamasında olan ve önümüzdeki birkaç yıl içinde aşılması gereken pek çok engelle karşılaşan Web3 alanı için geçerlidir.

İnternetin bu yeni yinelemesinin beraberinde getirdiği anlatılar, halkla ilişkiler uzmanlarının kripto, blok zinciri ve diğer Web3 ile ilgili projeleri tanıtmak için kullandıkları yöntemleri tamamen değiştirdi. Bugün , kripto ve Web3'te uzun yıllara dayanan deneyime sahip ünlü bir PR ve içerik ustası olan Mike Ermolaev ile birlikte merkezi olmayan Web teknolojilerinin hızlı gelişimine nasıl uyum sağladıklarına bir göz atacağız .

Bu parçada Mike, PR 3.0'ın Web2 PR'den ne kadar farklı olduğunu düşünüyor ve yalnızca Web3 odaklı yeni halkla ilişkiler ajansı adına konuşuyor.

Mike Ermolaev Hakkında Kısa Bir Not

Mike, kripto halkla ilişkiler yolculuğuna, bireysel yatırımcıların akını nedeniyle kripto para birimlerinin patladığı yıl olan 2017'de başladı. Profesyonel bir halkla ilişkiler lideri olarak, FutureComes ve ChangeNOW gibi kripto ve blockchain teknolojisi şirketleriyle uzun vadeli işbirliği yaparken, aynı zamanda birden fazla dijital şirkete kişisel halkla ilişkiler desteği konusunda yardımcı oldu.

Mike, 2020'de TOPOS Dijital İletişim ajansını kurdu ve burada temsili işlevleri yerine getirmeye geçmeden önce içerik başkanı olarak görev yaptı.

ICO'ların kitlesel dalgasını, blockchain ortamındaki düzenleyici değişiklikleri ve DeFi ve NFT'lerin en güzel saatlerini yaşayan Mike, Web3 devrimini besleyen neredeyse tüm ileri teknoloji endüstrilerde zengin bir deneyim kazandı. Bu , artık ortak geleceğimizi inşa eden hem şirketlerin hem de bireylerin sonuçlarını güçlendiren kendi Outset PR ajansının lansmanının temellerini attı .

Web3 PR, Güven Oluşturmaya Büyük Bir Vurguyla Topluluk Merkezlidir

Konuşmamızın başında Mike, halkla ilişkilerin sürekli değişen doğasına dikkatimi çekti. İlk olarak, internetin büyümesinin yanı sıra, tek yönlü bir iletişim yapısının yerini markalar ve izleyicileri arasında katılımcı etkileşim biçimlerine bıraktığını belirtti.

“Bazı modern girişimciler, bunu basın bültenlerinin modası geçmiş rolüne bağlayarak PR'ın neredeyse öldüğünü düşünüyor. Evet, geleneksel halkla ilişkiler büyük ölçüde bu araca dayanıyordu ve onların fikirlerine bakılmaksızın tüketicilerin gözünde şirketin olumlu bir imajını oluşturuyordu. Ancak Web2, sosyal ağların ve diğer içerik oluşturma platformlarının ortaya çıkmasıyla birlikte geldi ve PR kampanyalarına kullanıcı katılımını son derece önemli hale getirdi," diye detaylandırdı Mike.

“Ademi merkeziyetçiliğin artmasıyla, dijital iş daha da insan odaklı hale geliyor. Paranın ve bilgi kaynaklarının kontrolünün gösteriyi yönettiği ve genel olarak PR üzerinde büyük bir etkiye sahip olduğu bir zaman vardı. Web3'te, güç tekrar kullanıcıların ellerine verildiği için bu artık geçerli değildir. Dolayısıyla Web3 PR, topluluk oluşturma ve yönetimine göre uyarlanmış araçlar kullanarak markalar ve tüketiciler arasında bir diyalog oluşturmaya odaklanıyor,” dedi Mike, Web3'teki PR taktiklerini ve yaklaşımlarını tartışmaya geçmeden önce.

"İdeolojik olarak, Web3 tamamen topluluklarla ilgilidir. Onlar sadece sizin potansiyel tüketiciniz değiller. Onlar, ürününüzü sizinle birlikte yaratabilecek en sadık destekçileridir. Bu nedenle Web3 PR'ın en önemli hedeflerinden biri, bir şirketin kullanıcıların ihtiyaçlarını takdir ettiğini göstermektir. Bunu yapmanın bir yolu, insanları, fikirlerinin duyulduğunu ve gerçekten önemli olduğunu hissetmeleri için, denemelere veya DAO'lara katılım yoluyla ürününüzün geliştirilmesine katkıda bulunmaya davet etmektir.

Şirketlerin topluluk öncelikli Web3 PR yardımıyla iş hedeflerine nasıl ulaşabilecekleri sorulduğunda, Mike kıkırdadı ve ürününüz birincil kullanıcılarını kazandığında, önünde benzeri görülmemiş fırsatların açıldığını iddia etti.

"Sağlam bir topluluğa sahip olmak, Web3 markanızın itibarını ve genel müşteri güvenini artırır. Deneyimlerinin en büyük önceliğiniz olduğunu gören bir grup kullanıcı, marka bilinirliğini ve kullanıcı edinimini artırmak için ideal strateji olan "ağızdan ağza" pazarlama yoluyla yeni potansiyel müşteriler oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, bir itibar krizi durumunda, olumsuz bilgilerin yayılmasını azaltan ve böylece kriz karşıtı PR çabalarınızın etkisinden yararlanan topluluklar da işe yarayacaktır.”

Mike, Web3 markalarının hedef kitleleriyle bağlantı kurmasına yardımcı olabilecek halkla ilişkiler araçları arasında iyi düşünülmüş medya kapsamını vurguladı. Bunun arkasındaki fikir, topluluğun dikkatini çekmek için kullanmadan önce iletişim kanalları hakkında kapsamlı bir araştırma yapmanız gerektiğidir.

“Seçtiğiniz medya platformunun doğru kullanıcıları hedef aldığından emin olmalısınız. Aksi takdirde bütçenizi alakasız yayınlara harcama riskiniz vardır. Farklı medya kuruluşlarında yer almanın, etkili halkla ilişkiler kampanyaları hazırlarken dikkate alınması gereken farklı giriş ve çıkışları olduğundan bahsetmiyorum bile. Örneğin, markanız büyümek ve yeni potansiyel müşteriler yakalamak istiyorsa, SERP konumlandırması iyi olan ve genellikle organik bir yeniden yayın dalgasını tetikleyen medyaya ulaşmayı seçmelisiniz. Sağlayamayacağı sonuçları bekliyorsanız Cointelegraph özelliği bile verimsiz olabilir."

Mike, "İşte bu yüzden, gözleri topun üzerindeyken, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını tam olarak bilerek Web3 PR ajanslarının hizmetlerini kullanmak akıllıca bir hareket olabilir," diye önerdi.

Outset PR – Dünya Çapında Web3 Markalarını Güçlendiren Yeni Yıldız Ajansı

Bu tür bir halkla ilişkiler hizmeti sağlayıcısı, Mike tarafından Kasım 2022'de kurulan Outset PR'dir . Ajans, Mike'ın şimdiye kadar birlikte çalıştığı en parlak PR yeteneklerini ve yöneticilerini bir araya getirerek Mike'ın deneyiminin mantıklı bir uzantısı haline geldi. Outset PR, halkla ilişkilerde hedef odaklı ve sonuç odaklı bir yaklaşıma bağlı kalır ve tüm nüansları öğrenmek ve bir müşterinin vizyonunu anlamak için kendisini tamamen bir ürüne kaptırır.

“Ekibiniz ile el ele çalışarak iş ihtiyaçlarınızı dikkatlice incelemekle başlıyoruz. Bu, herhangi bir geliştirme aşamasındaki şirketleri şu anda olmak istedikleri yere getiren en kapsamlı PR stratejilerini sunmamıza yardımcı olur. Ama tabii ki, yüklenici arayan şirket içi bir halkla ilişkiler ekibiniz varsa, danışmanlık ve sosyal yardımdan içerik yazımı ve kişisel marka tanıtımına kadar bir dizi hizmet sunduğumuz için bize de başvurabilirsiniz.

"Bir müşteriyle etkileşim söz konusu olduğunda şeffaf, açığız ve tanıtım kampanyalarımızın bir parçası olarak attığımız adımları açıklamaya her zaman hazırız. Üstüne üstlük, sorunsuz iş akışı, yüksek iletişim hızı ve halkla ilişkiler kalitesi sağlayarak zamanınıza saygı duyuyoruz,” diye yorumladı Mike.

Ona göre Outset PR, Web3 ile ilgili projelere en önemli topluluklar, yatırımcılar ve potansiyel ortaklar için görünürlüğü artırmada yardımcı olmak için başlatıldı. İster yeni bir girişim olarak yatırımı artırmak ve kullanıcı tabanını büyütmek, ister marka bilinirliğini artırmak ve ölçek büyütme olarak düşünce liderliğini geliştirmek isteyin, ajans size yardımcı olmak için burada. Yeni pazarlara açılmayı planlıyor olsanız bile, Outset PR size 20'den fazla dilde PR desteği sağlamaya hazır.

“İşinizi mevcut bölgenin ötesine genişletmek istiyorsanız, önceden yeni bir halkla ilişkiler ve iletişim stratejisi oluşturmak hayati önem taşıyor. Web sitenizi ve birkaç makaleyi başka bir dile çevirmeniz yeterli değildir. Hikayenizi ulusal gerçeklere ve müşterilerin satın alma alışkanlıklarına göre tamamen yerelleştirmeniz gerekiyor. ABD ve Avrupa gibi tutsak pazarların yanı sıra Latin Amerika ve Hindistan gibi daha az çözücü, ancak daha duyarlı pazarlar da dahil olmak üzere birden fazla GEO'yu kapsıyoruz ve düzenlemeler ve ilgi çekici topluluklar söz konusu olduğunda sizi mevcut tüm tuzaklarda kolayca yönlendirebiliriz. Mike açıkladı.

Mike ve ekibi, Web3 dışında kripto, blockchain, DeFi, NFT'ler, GameFi ve metaverse dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere 10'dan fazla sektörde ikna edici uzmanlığa sahiptir. Yukarıda belirtilen nişlerde çalıştığı süre boyunca, onu en etkili PR uzmanlarıyla aynı sıraya yerleştiren 2400'den fazla ortak medya platformundan oluşan geniş bir ağ kurdu. Engin deneyimle birleştiğinde, bu, ajansın kendisine kayda değer bir destek sağladı. 6 ay içinde Outset PR dört kat büyüdü ve onlarca müşterisinin yükselmesine katkıda bulundu.

“Şimdiye kadar 40'tan fazla şirketle çalışarak canlı bir gelişme gösteriyoruz. Bunların arasında Dash ve Coinloan gibi köklü kripto markaları ve Munzen ve Pixpowder gibi bazı gelecek vaat eden Web3'ün oyun değiştiricileri var. Ajansın ekibi artık 20'den fazla halkla ilişkiler uzmanı, baş editörler, metin yazarları, ana dili konuşan düzeltmenler, tercümanlar ve ayrıca iş geliştirme, hesap ve bölge müdürlerinden oluşuyor. Sonuçlar gerçekten etkileyici ve daha da fazla başarıya açız, bunlardan en yakını resmi web sitemizi Outset PR hakkında ana bilgi kaynağı olarak sunmak."

“Hızla gelişen bu dünyada, birlikte çalıştığınız ekosisteme ayak uydurmak ve onunla birlikte büyümek çok önemlidir. Web3, olasılık alanını olağanüstü bir şekilde genişletti. Benzer şekilde, sizi bu büyüleyici yepyeni sektörde başarılı kılmak için tüm sınırları aştık!” Mike bitirdi.