E-posta kampanyası önizlemenizde nelere dikkat etmelisiniz?
Yayınlanan: 2022-06-29
Bir pazarlama ekibi önce kapsamlı bir şekilde test etmek için zaman ayırmadıkça, bir e-posta kampanyası tamamlanmış sayılmaz. Bir e-posta kampanyası önizlemesi yapmak, bu süreci basitleştirmeye yardımcı olabilir ve eğer doğru e-posta pazarlama araçlarına sahipseniz.
Bu mükemmel e-posta kampanyasını oluşturmak için kaynakları, zamanı ve çabayı harcadığınızda, tüm çabanızın iyi bir şekilde kullanıldığından emin olmak istersiniz. Bir e-posta kampanyası önizlemesi gerçekleştirerek, kampanyanızı ne zaman göndereceğiniz gibi birkaç farklı faktörü belirleyebilecek ve ayrıca tasarım ve biçimlendirme hatalarını kontrol edebileceksiniz.
E-posta kampanyası önizlemeniz sırasında test edilecek öğeler
Bir e-posta kampanyası önizlemesi gerçekleştirmek, süreçte çok önemli bir adımdır, çünkü pazarlama ekiplerinin e-postalarınızın zamanlaması ve sıklığı kadar neyin işe yarayıp neyin yaramadığını test ederken aynı zamanda istenmeyen olabilecek her şeyi kontrol etmesine olanak tanır.
Tüm pazarlamacıların e-posta kampanyası önizlemeleri sırasında kontrol etmesi gereken altı öğe belirledik ve bunları aşağıda özetledik.
1. Konu satırları
Bunu daha önce söyledik ve sizin için tekrar söyleyeceğiz - bir e-postanın konu satırı, bir e-postanın en hayati parçalarından biridir.
Bir e-postanın konu satırı, aboneyi çeken ve e-postanızı açmasını sağlayan şeydir. E-posta abonelerinin yüzde otuz beşi, konu satırına göre bir e-posta açar.
Unutmayın, en fazla 5-10 kelimelik bir konu bağlantısı istiyorsunuz, ancak bir okuyucuyu tıklamaya ikna edecek kadar ilginç olması gerekiyor.
Kullanılan pazarlama araçlarına bağlı olarak, bir konu satırı çeşitli şeyler için test edilebilir:
Konu – İlginç mi?
Uzunluk – Önerilen kelime uzunluğuna uyuyor mu?
Teklif/Promosyon – Ne tür teklifler abonelerinizi daha çok cezbeder?
Kişiselleştirme – Bir abonenin adının eklenmesi, ilk ve son adının eklenmesinden daha mı iyi performans gösterir?
Resim Kaynağı: Topshop
2. Ön başlık metni
Bir e-postanın konu satırı, ilk sürecin en hayati parçası olsa da, ön başlık metni yakın bir saniyedir.
Ön başlık, konu satırının altında görünen materyaldir. Aşağıdaki örnekte ön başlık, “Birchbox: Eylül Kutunuz Gönderildi” konu satırının altındaki gri metindir.
Görüntü Kaynağı: Kampanya İzleme
Günümüzün dijital dünyasında pek çok marka ön başlığı boş bırakmıyor.
Bir e-posta söz konusu olduğunda birinci sınıf gayrimenkul. Konu satırından sonra, ön başlık, bazı abonelerin e-postayı açmayı veya görmezden gelmeyi düşünürken gerekli gördüğü bilgileri içerebilir.
Burada test edilebilecek bir diğer unsur, dahil etmeye karar verdiğiniz içeriktir. A/B testi yapmak, ön başlıkta farklı içeriği denemenize ve hangisinin daha iyi açılma oranı aldığını görmek için ikisini karşılaştırmanıza olanak tanır.
Başlık öncesi içeriğinizi ve konu satırınızı test ederken akılda tutulması gereken bir şey, dünya çapında Z kuşağının %98'inin bir akıllı telefona sahip olmasıdır. Bu, abonelerin e-postalarını bir akıllı telefonda görüntüleyeceğini varsaymanız gerektiği anlamına gelir; bu nedenle, çöp kutusuna atılmaktan kaçınmak için bu bilgileri optimize etmek çok önemlidir.
3. Zamanlama
E-postaların zamanlaması ve sıklığı, hem açık hem de tıklama oranlarınızı artırmada büyük rol oynayabilir.
Ne yazık ki, bir e-postanın ne zaman gönderilmesi gerektiği veya bir markanın bunları ne sıklıkla göndermesi gerektiği konusunda evrensel bir cevap yok. Bunun anlamı, marka ve abonelerin genel demografisidir.
E-posta kampanyası önizleme süreciniz sırasında, markanızın haber bülteni gibi materyalleri gönderdiğiniz ortalama saat ve günü değiştirmeyi deneyin. Haftada bir göndermek yerine, iki haftada bir göndermeyi deneyin. Saat 10:00'da göndermek yerine, 17:00'de göndermeyi deneyin. Ardından sayıları karşılaştırın ve hangisinin size en iyi açık ve tıklama oranını sağladığını görün. Unutmayın, bu mükemmelleştirilebilecek bir şey değil, bu nedenle farklı e-posta türlerini test etmeyi ve hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için bunları farklı frekanslarda ve farklı zamanlarda göndermeyi deneyin.
4. İçerik
E-posta içeriğinizi test etmek, yalnızca abonelerinizin sizden ne görmek istediği konusunda size rehberlik etmekle kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin kim olduğu konusunda daha iyi bir fikir sağlar.
Bilgilendirici içeriği mi tercih ediyorlar?
Promosyon kodları veya teklifler daha mı iyi performans gösteriyor?
E-postalarında önerilen içerik veya ürünleri beğeniyorlar mı?
Belirli bir e-posta uzunluğuna daha mı iyi yanıt veriyorlar?
Bir e-posta kampanyası önizlemesi gerçekleştirerek, hedef kitlenizin kim olduğunu ve sizden ne beklediklerini daha iyi anlamaya başlayacaksınız.
5. Harekete geçirici mesaj
Harekete geçirici mesajınızı (CTA) test etmek, yalnızca CTA kopyasını test etmek değil, aynı zamanda onu fiziksel olarak onlara nasıl sunduğunuz anlamına gelir. CTA, aboneleri web sitenize çekecek şeydir ve karşılığında, onları pazarlama huninizden geçirmeye ve aboneden tüketiciye dönüştürmeye yardımcı olmalıdır.
Genel tıklama ve dönüşüm oranlarınızı izlemek, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını test etmenin bir yoludur. Bununla birlikte, bir A/B karşılaştırma testi yapmak da aynı derecede faydalı olabilir. Bu, iki küçük abone grubuna bir test sürümü A ve B göndermeyi ve nasıl performans gösterdiğini görmeyi içerir.
6. Genel tasarım/düzen
Dünya çapındaki Z kuşağının %98'inin bir akıllı telefona sahip olduğundan bahsettiğimizi hatırlıyor musunuz? Eh, sadece onlar değil. Bir bütün olarak, e-posta alıcılarının %54'ü artık e-postalarını mobil cihazlarında açmayı tercih ediyor. Bu, bir e-posta kampanyası önizlemesi gerçekleştirmenin yalnızca yukarıda listelenen öğeler için değil, aynı zamanda e-postanın genel tasarımı ve düzeninin nasıl olduğunu kontrol etmek için de hayati olduğu anlamına gelir.
E-postanızın tasarımı söz konusu olduğunda, okunması, taranması ve gözleri yorması kolay bir şey istersiniz. E-posta kampanyalarınızı önizlerken şunları göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz:
Çok fazla sütun kullanmaktan kaçınmak
Çok küçük (veya çok büyük) metin boyutunun kullanılması
CTA'nız için kullanılan boyut, şekil ve resim
Resim Kaynağı: Emma
E-posta kampanyanızı test etmenin popüler yolları
Yeni e-posta kampanyasının temel bileşenlerini tanımlayıp ana hatlarıyla belirledikten sonra, test etmeye başlama zamanı.
Kullandığınız pazarlama araçlarına bağlı olarak, test edebileceğiniz çeşitli farklı ayarlar ve parametreler olabilir. Ancak, sınırlı seçeneklere sahip olanlar için, iki e-posta kampanyası önizlemesinin gerçekleştirilmesi nispeten kolaydır.
A/B testi türleri
Basitçe söylemek gerekirse, A/B testi, bir sayfanın veya kampanyanın iki veya daha fazla varyantının rastgele test edilmesini sağlayan bir deneydir. Bu, iki farklı test grubuna rastgele bir test numunesi gönderilerek yapılır. Belirli bir sürenin ardından, hangi örneğin daha iyi performans gösterdiğini belirlemeye yardımcı olmak için istatistiksel bir analiz kullanılır.
Bir e-posta kampanyası durumunda, bir pazarlama ekibi yukarıda listelenen öğelerin bir varyasyonunu ikinci bir varyasyona karşı test edebilir. Örnek grup A bir varyasyon alacak ve örnek grup B diğerini alacaktır. Önceden belirlenen süre sonunda sonuçlar analiz edilir ve pazarlama ekibi kazanan kampanyayı seçip düzenleyebilir.
Tasarım ve spam testi
Diğer bir araç ise tasarım ve spam testidir. Bazı pazarlama araçları müşterilere bu hizmeti sunarken, kaynaklarınızın kısıtlı olması durumunda kendi testlerinizi yapmanız mümkün.
E-posta kampanyanızın genel tasarımını test etmeye gelince, kendinize veya pazarlama ekibindeki başka birine test e-postaları göndererek tasarımı her zaman test edebilirsiniz. Bu, en azından size e-postayı mobil cihazlar ve bilgisayarlar gibi farklı platformlarda önizleme seçeneği sunar.
İstenmeyen e-posta filtreleri, e-posta hizmet sağlayıcıları tarafından istenmeyen e-posta olarak etiketlenmesine neden olabilecek ve markanız için ciddi sonuçlara yol açabilecek materyaller göndermekten kaçınmanıza yardımcı oldukları için başka bir harika araçtır.
Sarmak
Bir e-posta kampanyası önizlemesi gerçekleştirmek, markalar için e-posta pazarlama sürecinin yalnızca bir adımıdır. Ancak, hayati bir durumdur.
Önizlenecek temel öğeler şunları içerir:
Konu satırı/ön başlık
İçerik
Dizayn görünümü
Sıklık/yime
E-posta kampanyalarınızı göndermeden önce görüntüleme konusunda yardım ister misiniz? Emma'nın e-posta gelen kutusu önizlemelerimizle başlamanıza izin verin.