Yapay zekayı benimserken pazarlamacıların akılda tutması gerekenler

Yapay zeka uygulamaları ve üretici yapay zeka araçları, pazarlamacılar için daha yaygın hale geliyor, ancak pazarlamacılar bunlara hazır mı? Bu teknolojiyi benimsemek ve yeteneklerinden tam olarak yararlanmak için gereken becerilere sahipler mi?

Bu, MarTech Konferansı'ndaki bir panelin odak noktasıydı, işte bu tartışmadan çıkarılabilecek bazı sonuçlar.

AI, insan gözetimi gerektirir

AI geliştikçe, yetenekler genişleyecektir. Yapay zeka belirli bir iş işlevini devralabilir ve yardım almadan çalıştırabilir mi? Markaların ürünlerini eğlence ve etkileyici içeriğine yerleştirmek için AI kullanan BENlabs'ın CEO'su Ricky Ray Butler'a göre henüz değil.

Yapay genel zeka veya AGI, tamamen otomatikleştirilmiş bir teknoloji türüdür ve bu henüz mevcut değildir.

Butler, "Veri girişleri söz konusu olduğunda veya [yapay zekaya amacın başarılı sonuçlara sahip olmanın ne olduğunu söylemek] söz konusu olduğunda hala [gerekli] insan denetimi var" dedi.

"Yapay zekanın gerçekten masaya getirdiği şey, geri bildirim döngüsü söz konusu olduğunda," dedi. “Verileri ve çok büyük miktarda veriyi insan zihninin kavrayamayacağı veya hesaplayamayacağı şekilde yapılandırabilir. Ve bunu, milyonlarca ve milyonlarca videoyu inceleyebileceği ve izleyebileceği, önceliklendirebileceği ve ardından... başarılı veya potansiyel olarak başarısız sonuçlara sahip tahminler yapabileceği bir ölçekte yapabilir. İnsan zihninin yaptığını yapmak için bu tür bir teknolojiden yararlanırken, ama bunu daha da iyi ve daha doğru yapabilmek için kelimenin tam anlamıyla bir beyin inşa ediyoruz.”

Daha derine inin: Yeni başlayanlar için yapay zeka kılavuzu

Üretken yapay zeka yazma araçlarının yazarlara ihtiyacı vardır

Pazarlama teknolojisi yönetim platformu CabinetM'in CEO'su Anita Brearton, üretken yapay zeka yazma araçlarının kendilerini yazar olarak değil, yazma asistanı olarak konumlandırdığını söyledi.

"[Bu araçlar], değer desteklerini üretkenlik olarak tanımlıyor" dedi. "Daha hızlı yazmanıza yardımcı olabilirler, aslında SEO'yu geliştirebilirler."

Ayrıca, tek baktıkları boş bir sayfa olduğunda yazarların başlamasına yardımcı olabilirler. Brearton, "Metinleri rafine etmek ve metinlerin bazı A/B versiyonlarını oluşturmak için iyiler," dedi.

Üretken yapay zeka, reklam öğelerinin metin tabanlı ve görsel içerik oluşturmasına yardımcı olmak için gelişmeye devam ediyor.

Marketing AI Institute CEO'su Paul Roetzer, "Tasarımcılar, illüstratörler, video yapımcıları ve yazarlar için yaratıcılık açısından çok yıkıcı bir aşamaya girdiğimizi düşünüyorum" dedi.

Bir pazarlamacının bakış açısı her zamankinden daha önemli

Yapay zeka daha fazla pazarlama işlevi için benimsendikçe, teknolojiyi yönlendirmek ve belirli pazarlama hedeflerine yönlendirmek için bu araçları kullanan pazarlamacılara ihtiyaç duyulmaktadır.

Başkan Yardımcısı Pam Didner, "Şu anda sorun şu ki, yapay zeka ürününüz hakkında bilgi sahibi değil, müşterileriniz hakkında bilgi sahibi değil, şirketinizin iç politikası hakkında bilgi sahibi değil" dedi. danışmanlık için pazarlama Acımasız Takip. “[AI] şirketiniz için üreteceğiniz yol haritası hakkında bile bilgiye sahip değil. Böylece AI çok iyi yazabilir, ancak yine de kendi bakış açınızı eklemeniz gerekir. İşte burada bir insan devreye giriyor.”

Liderlerin işe alırken yapay zeka hakkında bilgi sahibi olması gerekir

Yapay zeka kuruluşlar tarafından benimsendiğinde, liderliğin işin nasıl değiştiğini bilmesi gerekir, böylece doğru işe alımları yapabilirler.

Roetzer, "ChatGPT herkesi yapay zekaya uyandırdı, bu yüzden hepimiz araçları test ediyoruz" dedi. “Yapay zekayı çözmeleri için yönetim kurulları ve yatırımcılardan CMO'lar ve CEO'lar üzerinde baskı var. Herkesin bir planı olması gerekiyor ve artık personel alımıyla ilgili kararlar almak zorunda olan, altta yatan teknolojiyi anlamayan bir sürü lideriniz var.”

“Yapay zekanın ne olduğunu, neler yapabileceğini, sınırlarının ne olduğunu anlamayı hızla hızlandırmamız gerekiyor. Ama aynı zamanda nereye gittiğini kavramamız da [ihtiyacımız var].

MarTech'i edinin! Günlük. Özgür. Gelen kutunuzda.

İş e-posta adresi

Abone İşleme...

Şartlara bakın.

Kaydolun ve MarTech Konferansını buradan izleyin.