İnce içerik nedir ve e-ticaretinize nasıl zarar verir?

E-ticarette ince içerik nedir?

İnce içerik, kullanıcı deneyimine çok az değer katan her türlü web sayfası içeriğidir. Az içerikli (250 kelimeden az), resimler ve bağlantılarla dolu sayfalarda bulunur.

İnce içerik, kullanıcıların çevrimiçi olarak gördüğü bir şey değil, daha çok Google gibi arama motorlarıdır. Google, bir web sitesinin tüm sayfalarının içeriğini tarar ve yeterince alakalı içerik içerip içermediğini belirler. Bu nedenle, e-ticaretinizin ince içerik sayfalarına sahip olduğu tespit edilirse, konumunuzu cezalandırabilir ve e-ticaretiniz ilk arama isabetlerinde görünmez.

Başka herhangi bir kategoriden bir web sayfasında, kullanıcı için yararlı olan yeterince orijinal ve eksiksiz içerik ekleyerek zayıf içerik sorununu çözmek kolaydır. Ancak, bir e-ticaret sitesinde bu engeli aşmak daha zordur. Ana içeriğin görseller, bağlantılar ve küçük metinler olduğu katalog kategorileri gibi belirli sayfalarda bunu nasıl yapabilirsiniz?

Bu konuda en iyi arkadaşınız metadata, kaliteli içerik ve katalog yapısıdır. Bu sorunu çözerek, görünür alakalı içerik eksikliğini giderebilecek ve Google'ın e-ticaret sayfalarınızın neyle ilgili olduğunu belirlemesine ve bunları uygun aramalarda önermesine olanak tanıyabileceksiniz.

Bunun yalnızca Google'ı etkileyen bir sorun olduğu için önemli olmadığını düşünüyorsanız... tekrar düşünün!

Çevrimiçi alışveriş yapanların neredeyse yarısı aramalarına Google'da başlıyor. Google sizi beğenmezse, satış fırsatlarınızın yarısını kaybedersiniz.

Google, Panda 4.0 güncellemesini piyasaya sürdüğünden beri kaliteli içeriğe her zamankinden daha fazla önem veriyor ve minimum gereksinimleri karşılamayan tüm web sitelerini cezalandırıyor. eBay, bu güncellemenin web sitesinde çok sayıda ince içerik tespit etmesi nedeniyle organik trafiğinin %33'ünü kaybetti.

Web sitenizdeki zayıf içeriği tespit etmek ve Google'ın gözünde düzeltmek için yedi önemli noktaya bakacağız.

E-ticarette zayıf içerikten nasıl kaçınılır: web sitenize eklemeniz gereken her şey

ilgili anahtar kelimeler

Bu, e-ticaret SEO'sunda temel bir konudur ve zaman zaman ele almanız ve yenilemeniz gereken bir görevdir. Uygun anahtar kelimeler , kataloğunuzdaki ürünleri çevrimiçi kullanıcıların en yaygın aramalarıyla doğru bir şekilde tanımlamaya hizmet eder, böylece Google sizi en iyi ne zaman önereceğini bilir.

Bu anahtar kelimeler, ilgili tüm genel metinlerin ve başlıklardan kategori mimarisine ve URL'lere kadar sayfalarınızın meta verilerinde yer almalıdır. Ek olarak, birincil anahtar kelimeleri diğer ikincil ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerle birleştirmelisiniz, çünkü en rekabetçi anahtar kelimelerde Google'da öne çıkmak zordur.

Web sayfalarınız için en iyi anahtar kelimeleri bulmak için, her ülkede ve hatta yılın herhangi bir zamanında ürünleriniz için arama eğilimlerini analiz edin (aramalar, Kara Cuma ve Noel gibi yılın belirli zamanlarında büyük ölçüde değişebilir) ve ana sonuçlar ve bunlardır. Google ve Amazon'da ürün türünüz için ilgili ve önerilen aramalar . Ayrıca, SEMrush veya Google Analytics gibi web içeriğinizin durumunu denetleyebilecek özel araçlara da başvurabilirsiniz.

Ek olarak, bir ürün sayfasının SEO'su yalnızca açıklayıcı ürün kombinasyonlarından değil, aynı zamanda çevrimiçi alışveriş yapanların aramalarında yaygın olarak kullandığı "ucuz", "indirimli", "ücretsiz kargo", "kalite" gibi sıfatlardan da etkilenir. .

Ve aşırıya kaçmayın: Anahtar kelimeleri her sayfaya dikkatlice serpmeniz önerilir (her biri üç ila beş kez) , aksi takdirde Google, bunları içeriğe doğal olmayan bir şekilde dahil ettiğiniz için sizi de cezalandırır.

Resimler için alt nitelikler

Yoğun bir şekilde görsel içerikle yüklü olan e-ticaret sitelerinin fotoğraflarda büyük bir müttefiki (veya düşmanı) vardır. Her birine alt nitelikler, başka bir deyişle, görüntüyü açıklayan ve her fotoğrafın ne gösterdiğini Google'a bildiren bir metin ekleyerek onları en iyi silahınız haline getirin.

Bu, Google'ın birincil sıralama faktörlerinden biridir ve daha da fazlası, ürünlerinizi Google Alışveriş'e eklemek istiyorsanız, onları ne kadar erken eklerseniz o kadar iyi olur.

İçerik haritası gezintisi

Size bir peri masalı anlatmayacağız: kırıntı gezintisi olarak bilinen bu tür web sitesi mimarisi, genel bir kategoriyi diğer küçük kategorilerle bağlayarak çevrimiçi mağazanızın içeriğini mantıklı bir şekilde “parçalamaktan” oluşur. Yani Ana Sayfa>Kategoriler>Alt Kategoriler>Ürünler.

Bu tür gezinme hem Google hem de kullanıcılar için çok daha kolaydır ve size bir konumlandırma avantajı sağlar. Bir e-ticarette Google dostu içerik haritası navigasyonuna bir örnek: Yiyecek>İçecekler>Meyve Suları>Elma Suları.

Dostu bir URL

E-ticarette, URL'lerin benzer içerik ve neredeyse aynı adlara sahip ürün yığınlarını ayırt etmek için bir kabus olabileceğini biliyoruz. Bir e-ticaretin URL'lerinde yinelenen içerikten kaçınmak ve Google'ın sizi cezalandırmadığından emin olmak için burada yinelenen içerikten kaçınma konusunda size bazı ipuçları vereceğiz.

İçerikle ilgili olarak, Google için en iyisi, en önemli anahtar kelimenizle donatılmış , kategori adını yansıtan kısa bir URL'dir .

Net bir sayfa başlığı ve etiketi

Bazı e-ticaret web siteleri, daha iyi seçilmiş ve çekici bir görünüm elde etmek için resimlere yapıştırılan metinler içerir. Yine, bu, görüntüleri okuyamayan Google için bir sorundur.

Ne hakkında olduğunu belirlemek için her kategoriye ve alt kategori sayfasına bir H1 başlığı eklemeniz çok önemlidir ve iyi bir tasarımla görsellerden vazgeçmeniz gerekmez.

Aynı şekilde, Google'ın her sayfada okuyacağı ilk şey olacağından, her sayfanın meta verilerine karşılık gelen başlık anahtar sözcüğünü eklemelisiniz.

Kategori ve ürün açıklamaları

Bir ürün kategorisiyle ilgili birçok e-ticaret açılış sayfası, tamamen çekici resimlere, döngüde bir görünüm kitabına veya diğer alt kategorilere bağlantılara dayanır.

Zaten şüpheleneceğin gibi, bu Google için çok ilginç değil. Hem sayfanın kendisinde hem de meta verilerde kategori hakkında açıklayıcı bir metin eklemek, Google'ın her sayfanın özellikle ne hakkında olduğunu ve diğerleriyle nasıl bağlantı kurduğunu anlamasına yardımcı olabilir.

Her ürün sayfasında , Google için yeterli içeriğin bulunması da önemlidir. Dahası, genel tavsiye her ürün için 1000 kelimedir! Bu miktarı sayfanın birden çok bölümüne dağıtabileceğinizi unutmayın: başlık, açıklama, madde işaretleri, incelemeler... Önemli olan, benzersiz içerik olması, diğer web sitelerinden veya doğrudan tedarikçilerinizden kopyalanmamasıdır . bir perakendecidir ve kullanıcıyla ilgilidir.

E-ticaretinizin web sayfaları da dahil olmak üzere tüm ürün satış kanallarında zenginleştirilmiş, güncel ve doğru içeriğe ulaşmak için bir PIM (Ürün Bilgi Yönetimi) sistemi kullanmak bu açıdan çok önemlidir.

Dahili bağlantılar

Web sayfalarınızı doğru bir şekilde bağlamak, Google'ın yapıyı ve dahili içeriğinizin nasıl ilişkili olduğunu anlamasına yardımcı olacaktır.

Bunun için, temel olarak kullanıcının gezinmesine yardımcı olan ve Google'a bir e-ticaretin kategorilerinin ve alt kategorilerinin birbirine nasıl bağlandığını açıklayan bağlantı metni aracılığıyla sayfaların metnindeki bağlantıları kullanmak önemlidir.

E-ticaretteki bir diğer önemli nokta, az sayıda bağlantılı ürün içeren ürün kategorisi sayfalarından ve dolayısıyla Google için zayıf içerikten kaçınmak için, stokta kalmayan veya katalogdan kaldırılan ürünlerden uygun yönlendirmeler uygulamaktır.

Artık e-ticaret web sitenizdeki zayıf içeriği nasıl tanımlayacağınızı biliyorsunuz, başlamak çok daha kolay. Özellikle çalışmanızı, ürün içeriğinizi tek bir yerden merkezileştirmenize, zenginleştirmenize, düzenlemenize ve paylaşmanıza olanak tanıyan Satış Katmanı gibi bir PIM aracıyla tamamlarsanız.

Google'ın güncellemelerinin gösterdiği gibi , kaliteli ürün içeriği e-ticarette başarının anahtarı haline geliyor . Dünyanın her yerinden binlerce diğer üretici ve perakendecinin çalışmalarını nasıl iyileştirdiğini öğrenmek için PIM teknolojisini deneyin.