Markalaşma ve Pazarlama Arasındaki Fark Nedir?

Birçok insan pazarlama ve markalaşma arasında hiçbir fark olmadığına inanır. Aralarında çok az fark olduğunu ve olgunlaşmamış gözün bunları fark edemeyeceğini. Ne olursa olsun, mevcut pazar göz önüne alındığında, işletmeler ve girişimciler için markalaşmaya karşı pazarlama konusunu açıklığa kavuşturmak hiç bu kadar önemli olmamıştı.

Ticari sektöre giren pek çok yeni şirket ve müşterileri hedeflemek için pek çok yol ile, firmalar önde olmak için A-oyunlarını sürekli olarak masaya getirmelidir.

Şiddetli rekabet karşısında iletişim kritik öneme sahiptir ve pazarlama ve markalaşma, üstün iletişimin anahtarlarıdır. Her birini neyin motive ettiğini anladığınıza göre.

Marka bilinci oluşturma ve pazarlama arasındaki farkı ve görünürlük kazanmanıza ve işinizi büyütmenize nasıl yardımcı olabileceklerini öğrenmek için okumaya devam edin.

Markalaşma Nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, markalaşma markanızla ilgilidir. Logosundan mesajına, "tavırına", ideallerine ve benzersiz satış tavsiyesine. Marka, işinizi tanımlama şeklinizdir. Marka bilinci oluşturma, kurumsal yöneticilerle bir iş yemeğine özel bir takım elbise giymeniz kadar sabit olabilir, çünkü bu senaryoda beklenen budur. Ancak, benzer bir olayda şort giymek kadar şaşırtıcı olabilir çünkü bu sizin kimliğinizdir.

Her şey, gönderdiğiniz mesajın ve şirketinizi farklı kılan unsurların etrafında döner.

Marka bilinci oluşturmanın logonuzun renkleri veya web sitenizin düzeni ile sınırlı olduğuna dair yaygın bir yanılgı vardır. Markalaşma bundan çok daha fazlasıdır. Hedef kitlenize hitap ettiğiniz yöntemdir. Müşterilerinizle kurduğunuz kişisel bağlantıdır.

Mercedes'i düşün. İmajlarıyla ilgili her şey güvenilirliği, lüksü ve seçimi haykırıyor. Pembe fil kolsuz bluz giyen başka bir S-sınıfı modelinin tanıtımını yapmak gibi şeyler yaparak, bilgilerini veya imajını bundan saptıracak şekilde keşfetmeyeceksiniz. Mercedes'in markası tamamen organizasyonun sanat eserine ve güzel tasarımına odaklanmıştır.

Müşteriler, böylesine rafine ve cazip bir markayı sürdürmelerinin bir sonucu olarak onlarla kişisel düzeyde etkileşime giriyor. Güvenilir olduklarına inandıkları için Mercedes otomobillerine çekilirler. Abartılı bir eşyayı talep etme ve zengin bir aile için vazgeçilmez olma vaadiyle baştan çıkarlar.

Marka bilinci oluşturma, hikayenizi anlatılması gerektiğine inandığınız şekilde aktarır. Müşterilerinize kim olduğunuzu anlatır ve kuruluşunuzun ürünlerini veya hizmetlerini satın almaktan ne bekleyebileceklerini anlamalarına yardımcı olur.

Bir şirketin harika marka bilinci oluşturma ile öne çıkmasını sağlar. İdeal olarak, aynı zamanda tüm pazarlama yöntemlerinizin arkasındaki itici güçtür. Pazarlama, müşterilerinizin yanı sıra ideal hedef kitlenizi çekmeye ve elde tutmaya çalışır.

Yeni başladığınızı ve imajınızı geliştirdiğinizi varsayarsak, şirketinizin kişiliğinin en önemli yönlerini düşünün. Müşterilerinizle iletişim kurmak için neye ihtiyacınız var? Nasıl algılanmak istersiniz? Terbiyeli, türünün tek örneği veya tuhaf mı? Kendi durumunuzu seçeceksiniz. En çok hangi avantajları geliştirmeniz gerektiğini ve sizi diğerlerinden ayıran özellikleri düşünün.

Ardından, müşterilerinize verdiğiniz sözü tuttuğunuzdan emin olmak için pazarlamayı kullanın.

Pazarlama nedir?

Yani markalaşma, şirketinizi öne çıkarma sürecidir. "O halde pazarlama nedir?" düşünüyor olmalısın.

Arkanıza yaslanın ve rahatlayın, birçok kişi yukarıda markalaşma olarak temsil ettiğimiz şeyin pazarlama ile aynı şey olduğunu düşünme tuzağına düşüyor. Kesinlikle belirli şekillerde. Hem markalaşma hem de pazarlama, şirketinizi büyütmek ve ayırt etmek için aynı amaca sahiptir. Özellikle size müşteri getirmek.

Ancak, pazarlama ve markalaşma arasında önemli bir ayrım vardır.

Markalaşma, potansiyel müşterilere verdiğiniz sözü nasıl karakterize ettiğiniz ve ifade ettiğinizdir, pazarlama ise onlarla nasıl iletişim kurduğunuzdur.

Pazarlama yönteminiz, ürün veya hizmetlerinizi imaj stratejiniz ışığında nereye ve nasıl yerleştirdiğinizdir. Markanızın mesajını iletmek ve onları satın almaya teşvik etmek için yaptığınız her şey. Sosyal medya içeriği reklamcılığı, SEO, e-posta pazarlaması, bağlantı oluşturma stratejileri ve artık pazarlama taktikleri gibi.

Hepsi aynı hedefi paylaşıyor. Markanızın mesajının yanı sıra ürün veya hizmetinizi tanıtmak ve müşteri çekmek için.

Markalaşma, göstermekten daha rastgele bir etkileşim gibi görünebilir. Pazarlama da inanılmaz derecede karmaşıktır. Kapsamlı bir strateji ve süreç yapısıdır. Daha fazla müşteri adayı oluşturmak için ürününüzü veya hizmetinizi mümkün olan en etkili şekilde tanıtmak için hepsi birlikte çalışır. Pazarlama, en iyi hedef pazarı belirler, en iyi kanalları kullanır ve pastadan daha büyük bir pay almak için pazarları bölümlere ayırır.

Pazarlama, şirketinizin mesajıyla tutarlı olurken şirket hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olan tüm ayrıntıları ele almalıdır. Bu nedenle, pazarlama genellikle markalaşma ile karıştırılır. Bu genellikle bir şirketin marka stratejisine dayanır.

Markalaşmaya Karşı Pazarlama – Farklılıklar

Pazarlama Hedef Pazarınızın Dikkatini Çeker.

Objektiflik adına, yetkin bir markanın ihtiyaçlar için güçlü olduğu alanları ele alalım. İyi bir pazarlama stratejisi, bir işletmeyi yeni zirvelere taşıyabilir. Pazarlama olmadan marka mesajı potansiyel müşterilere ulaşamazdı. Coca-Cola veya Apple gibi tanınmış markaları düşünün. Apple, pazarlama çabalarını saat gibi imaj değerleriyle mükemmel bir şekilde eşleştirmeyi bilen bir şirketin harika bir örneğidir. Sonuç olarak, müşterileri çekerken ve elde tutarken markayı önemli ölçüde geliştirir.

Pazarlama stratejileri, bir markanın hedeflerine ulaşmak için kullanacağı tüm yöntem ve tekniklerin planlanmasıyla ilişkilidir.

Bu amaçla, gerçek başarıya ulaşmak için bir pazarlama stratejisinin her bileşeni farklı ve iyi planlanmış olmalıdır. Alıcının yolculuğunun her aşamasına ve her hedef pazar sektörüne göre uyarlanmalı ve markanın sesiyle de tutarlı olmalıdır.

Markalaşma şirketinizin kim olduğunu anlamaksa, pazarlama müşterilerinizin kim olduğunu bilmektir.

Pazarlama, bir şirketin potansiyel müşterilerin dikkatini ürün veya hizmetine çekme sürecidir. Pazar araştırması, en dikkate değer yönlerinden biridir. Bu, hedef pazarınızı, hedef kitlenizi ve rekabetinizi tanıdığınız aşamadır. Bu bilgilere sahip olduğunuzda ve dikkatlice analiz ettiğinizde, ürün veya hizmetinizi potansiyel alıcılar için nasıl daha çekici hale getirebileceğinizi daha iyi anlayabilirsiniz. Ayrıca, olası alıcılarınızı nerede aramalısınız?

Daha sonra pazarlama, ürün geliştirme ve ürünü iletmek ve ilerletmek için prosedürler tasarlamak gibi konulara odaklanır. Satış ve pazarlama operasyonlarınızı optimize ederek ürününüz ile nihai müşteriniz arasındaki tüm engelleri aşma yönteminizdir.

Bilgilendirme, pazarlamanın müşterileri çekmek için kullandığı birincil araçtır. Müşteri adaylarınıza ürününüz veya hizmetleriniz, ne işe yaradığı ve onlara nasıl yardımcı olabileceği hakkında bilgi verirsiniz.

Pazarlama çabalarına, kavramın çeşitli mekanlar aracılığıyla iletilmesinde yardımcı olunur. Potansiyel müşterilerinizin nerede olduğuna ve nasıl hizmet edilmekten hoşlandıklarına göre seçilirler. Bugün, araştırmanızı iyi yaptıysanız ve onları nerede ve nasıl hedefleyeceğinizi biliyorsanız, hemen hemen herkese ulaşmak için çevrimiçi pazarlamayı kullanabilirsiniz. Bir öğeyi veya yönetimi, İnternet kullanıcılarının dikkatini çekerek ve onları sosyal medya ücretli görevleri veya site geliştirme yoluyla müşteriye dönüştürerek ilerletebilirsiniz.

Pazarlama Hedef Pazarınızın Dikkatini Çeker

Bu yoğun rekabet çağında kendinizi bir gruba kaptırmayı göze alamazsınız. Belki birkaç yıl önce, marka yapısı işletmeler için en önemli öncelik değildi, ancak o günler çoktan geride kaldı. Bugünlerde satın alma kararları öncelikle duygular tarafından motive ediliyor. Bu anlamda, müşterinizin duygularına dikkat etmek ve onlarla daha kişisel bir düzeyde etkileşim kurmak çok önemlidir.

Pazarlama, hedef kitlenizin resminizi nasıl algıladığını belirler ve onu ayırt edici kılar. Bu, güvenilirliğinizin ve şöhretinizin temelidir. Bunlar, bir alıcının kararını etkileyebilecek ana unsurlardır. Benzersizliğiniz nedeniyle müşteriler size çekilir. Her ikisi de aynı ürünü satan iki işletmeyi düşünün. Hangisinden satın alabilirsin? Kimin itibarı vardır ve güven uyandırır? Ya da hiçbir ayırt edici özelliği veya kayda değer tavsiyesi olmayanı?

Müşteriler, güvenebilecekleri ve uzun vadeli ilişkiler kurabilecekleri markaları seçerler. Gerçekten ihtiyaç duydukları şey, kaliteli şeyler satın almak ve mükemmel müşteri hizmeti almaktır. Özellikle açık sözlülüğe hayran kalırlar. Mevcut bağlamda marka değerlerinin bu kadar önemli olmasının ve mesajınızı iletmek için markalaşmaya ihtiyaç duymanızın nedeni budur. Onları güvenilir ve meşru olduğunuza ikna etmek ve ürün veya hizmetinizi gerçekten çekici hale getirmektir.

Güven, müşterileri çeken şeydir ve uzun vadeli ilişkileri nasıl kurduğunuzdur

İmajınızın güvenilirliği hem mevcut hem de potansiyel müşterileri etkileyecektir. Farelerini ve konsollarını iki veya daha fazla tıklamaları yeterlidir. Ürününüz veya hizmetleriniz hakkında bilmeleri gereken her şeyi internet denetimleri aracılığıyla neredeyse anında ortaya çıkarırlar. Müşteri sadakatini artırmak için, markalama yöntemleriniz hem çevrimiçi hem de çevrimdışı güvenilirliğinizi oluşturmaya odaklanmalıdır.

İmajınızın neyle ilişkilendirildiği, onu nasıl pazarladığınız ve imajınızın teşvik ettiği mesajlar, tüketicilerin sözünüzün yalnızca bir garanti mi yoksa gerçek bir anlaşma mı olduğunu belirlemek için kullanacakları faktörlerdir.

Ancak marka bilinci oluşturma, yalnızca daha fazla müşteri kazanmanıza yardımcı olmaz; aynı zamanda şirket markalaşması olarak bilinen mevcut en büyük yeteneği elde etmenize de yardımcı olabilir.

En iyi yetenek, en iyi işletmeler için çalışmalıdır ve bu sadece para ve çıkarlarla ilgili değil, aynı zamanda markanın nasıl algılandığıyla da ilgilidir. Marka, potansiyel adayın sahip olduğu niteliklere hitap ediyor mu? Pazarla, rakibin destekleyebileceği şekilde iletişim kuruyor mu?

Markalaşma, işin her alanında bir etkiye sahiptir; bazıları diğerlerinden daha görünür ve bazıları daha derin bir seviyede gizlidir.

Önce Markalaşma, Sonra Pazarlama

Markalaşma, şirketin ilerici sisteminde ilk adım olmalıdır. Onsuz, pazarlama bir şans oyunudur. Kimliğinizin ne olduğunu tanımlamazsanız nereye gittiğinizi anlamak oldukça zor olacaktır.

Pazarlama stratejileri ve eğilimleri, pazarlama kanalları ve hatta hedeflemeye çalıştığınız anahtar kelimeler gibi değişebilir. Markalama modeliniz tutarlı kalır. Pazarlama süreçlerinizi ve planlarınızı, görselinizin özellikleriyle tutarlı kalırken çeşitliliği ön plana çıkaracak şekilde değiştirmek sizin yükümlülüğünüzdür.

Aynı şekilde, pazarlama genel olarak bayat değildir. İmaj değerleriniz daha büyük vuruşlarla başlasa da, işiniz ve müşterilerinizle bağlantınız geliştikçe değişip gelişebilir. Sürüş konseptinizden sapmadığınız sürece iyi durumdasınız.

Bazıları, satışları artırdığı için reklamın ilk adım olması gerektiğini savunabilir. Teşvik, şüphesiz bir iş kurmanın önemli bir yönüdür. Her durumda, pazarlama sizi bir kerelik satın almanın ötesine taşıyacak ve promosyon girişimlerinizi genişletecektir. Müşterilerinizle bir ilişki kurmanın yolu budur.

Pazarlama, indirimlerinizi mümkün olduğu kadar uzun süre devam ettirebilirken, reklamcılık yalnızca şu anda işe yarar

Kuruluşlar, müşterilerinin servetlerini artırmak için daha fazlasını talep etmelerini gerektirir. İnsanlardan eşyalarını daha fazla satın almalarını isterler. Ürün veya hizmetleriyle ilgili kelimeyi yayacak mutlu müşterilere ihtiyaçları var. Kuruluşlar, hedeflerini geliştirmek ve gerçekleştirmek için ideal çıkar grupları ile güçlü ilişkilere ihtiyaç duyarlar.

Bunlar, müşterilerinize karşı sorumluluğunuz ve kaliteyi ifade etme, dürüst olma ve şeffaf bir şekilde iletme içerir. Bunlar, şirketinizin her alanına aşılamayı amaçladığınız marka bilinci oluşturma ilkeleridir. Bilgilerinizi, müşteri hizmetlerinizi, satış taktiklerinizi ve ekibinizi oluşturacağınız temellerdir.

Çözüm

Bazıları, markalaşma ve pazarlama arasındaki seçimin tavuk ve yumurta sorununa benzediğini iddia ediyor. İşler ne başlattı?

Gerçekten, birinin diğerinden daha yüksek bir rütbeye sahip olması hiç fark etmez. Onları ayıran şey, işbirliği yapan iki temel iş standardı olmalarıdır. En iyi sonuçları elde etmek için, her rasyonel ve gerçekçi girişimci veya yönetmen bunları karakterize etmeli, geliştirmeli ve sürdürmelidir.

Ancak nasıl ki evinizi çatıdan değil temelden inşa edeceksiniz, bu durumda markalaşma ile başlamalı ve ardından pazarlamaya geçmelisiniz.

İşletmeniz için markalaşma ve pazarlama için ücretsiz danışmanlık hizmeti almak istiyorsanız, lütfen istediğiniz zaman bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin. Ekibimiz, tüm BT gereksinimlerinizi bize devrederek işletmenizin büyümesini hızlandırmanıza yardımcı olabilir.