Google Analytics 4 Nedir? Yeni Özellikler, Faydalar ve Nasıl Kurulur

Google'ın Temmuz 2023'te Universal Analytics'e ve Ekim 2023'te Universal Analytics 360'a veda edeceğini biliyor muydunuz? Bu, artık GA4'e geçme zamanının geldiği anlamına geliyor, ancak Google Analytics 4 nedir?

Google, ilk olarak Kasım 2005'te Google Analytics'i başlattı ve 2012'de Universal Analytics'i piyasaya sürdü. UA, platformlar arası izleme ile birlikte özel izleme ve özel boyutları tanıttı.

Mart 2016'da, Google Etiket Yöneticisi , Data Studio ve bir dizi başka ürün dahil olmak üzere Google Analytics 360'ın lansmanı yapıldı . GA'nın yeni bir sürümü olan Global Site Etiketi, evrensel etiketleme sistemi uygulamasını basitleştirmek için 2017'de çıktı.

Google, 2018'de Google Analytics 360 ve DoubleClick Dijital Pazarlama'dan oluşan Google Marketing Platform'u piyasaya sürdü . Ekim 2020'de Google Analytics 4'ü tanıttılar .

Bu blog gönderisi, GA4'ün yeni özellikleri, avantajları, nasıl kurulacağı ve yeni platformun nasıl kullanılacağı konusunda size yol gösterir.

Google Analytics 4 Nedir?

Google Analytics 4 , Google Analytics'in en yeni ve en gelişmiş sürümüdür. Pazarlamacıların yalnızca trafiği izlemesine değil, aynı zamanda önemli müşteri kullanım ölçümlerini de analiz etmesine olanak tanır.

Platform, alıcının tüm yolunu birden fazla etki alanında izlemek için AI ve makine öğreniminden yararlanır. Aynı zamanda, alıcıların web sitenizle etkileşimlerine ilişkin ayrıntılı ve tahmine dayalı bilgiler sağlar.

Google Analytics 4'teki Yenilikler Nelerdir?

Platformun özelliklerini ve raporlarını keşfetmek ve anlamak için bir GA4 demo özelliğine erişebilirsiniz .

• Yeni Veri Kontrolleri

Google Analytics 4 şunları yapmanızı sağlar:

• Verilerinizi nasıl toplayabileceğinizi, saklayabileceğinizi ve paylaşabileceğinizi kontrol edin
• Analytics verilerini silmek için Google'a bir istek gönderin
• Reklam kişiselleştirme için toplanan verileri kullanmak isteyip istemediğinizi seçin

• Kullanıcı Merkezli Ölçümler

Google Analytics artık platforma veya cihaza göre parçalanmış verileri ölçmemektedir. Bunun yerine GA4, kullanıcı odaklı ölçümler yoluyla müşterilerinizin web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamanıza olanak tanır.

Alıcının yolculuğunu tam olarak anlamanız için pazarlamacı tarafından sağlanan kullanıcı kimliklerini ve diğer kimlik alanlarını kullanır . Böylece, bir müşteri web sitenizden satın aldığında, müşterinin satın almadan önce attığı adımları bileceksiniz.

Örneğin müşteri, web sitenize ulaşmak ve satın alma işlemini gerçekleştirmek için bir Google Reklamını veya YouTube'daki bir bağlantıyı tıklamış olabilir. Bu tür ayrıntılı veriler, hızla değişen müşteri davranışları arasında etkili kararlar almanıza ve pazarlama kampanyalarınızı planlamanıza yardımcı olabilir.

• YouTube ve Google Ads ile Daha Derin Entegrasyon

GA4 ile YouTube'dan gelen dönüşümleri izleyebilirsiniz. Ayrıca GA4'ü Google Ads ile daha derinlemesine entegre edebilirsiniz. Bu nedenle, GA4, özel kitleler oluşturmak için verileri kullanmanıza olanak tanır.

Google Analytics 4'ün Faydaları Nelerdir?

Google Analytics 4 ile Universal Analytics arasında birkaç fark vardır . GA4, hem web sitenizde hem de mobil uygulamanızda meydana gelen etkinlikler hakkında rapor oluşturmanıza olanak sağlaması da dahil olmak üzere çok daha fazla avantajla birlikte gelir.

Diğer avantajlar şunlardır:

• Daha Güçlü Öngörüler

GA4 mülkleri, eskisinden daha akıllı analizlerden yararlanmak için Google'ın en yeni makine öğrenimi modellerini kullanır.

GA4, belirli veri trendlerindeki farklılıkları veya değişiklikleri tespit ettiğinde, otomatik olarak içgörüler oluşturmak için bu gelişmiş makine öğrenimi algoritmalarını kullanır.

• Otomatik Etkinlik İzleme

GA4'ten önce etkinlikler, işletme web sitenizde gerçekleşen eylemleri izleyebileceğiniz bir ortamdı.

Örneğin, müşterilerinizin bir dosyayı kaç kez indirdiğini veya bir bağlantıyı tıkladığını takip etmek için etkinlik izleme ve raporları kullanırsınız.

Universal Analytics'te, verileri önceden tanımlanmış bir "isabet" türü olarak göndermeniz gerekir. Toplamanız gereken özel bilgilerin önceden tanımlanmış isabet türlerinden biriyle eşleşmesi gerekir.

Şimdi, GA4'te olaylar isabetlerin yerini aldı. Bu, istediğiniz herhangi bir şey için veri izleyebileceğiniz ve toplayabileceğiniz anlamına gelir. Etkinliklerle web sitesi bilgilerini, eylemleri ve diğer verileri özel raporlarınıza gönderebilirsiniz.

Ayrıca, bağlantı tıklamaları veya video oynatma gibi hayati ölçümleri takip etmek için manuel olay izlemeyi kurmanız gerekmez. Bunun yerine, Google Analytics 4 bu öğelerin otomatik olarak izlenmesine izin verir.

• Daha Basitleştirilmiş Veri Raporları

GA4, Universal Analytics'te elde edebileceğinizden daha güçlü ve basitleştirilmiş veri raporları sunar.

Bu raporlar, diğer GA mülklerine önemli veriler gönderebilen ve dosya indirmeleri, site araması ve kullanıcı kaydırma derinliği gibi metrikleri takip edebilen yeni özelliklerle birlikte gelir.

• Entegre Etki Alanları Arası İzleme

Universal Analytics, alanlar arası izlemeyi yapılandırmanıza olanak tanır. Ancak, bunu Google Etiket Yöneticisi içinde veya gtag.js gibi kod düzeyinde ayarlayabilirsiniz.

UA'da etki alanları arası izlemeyi birden çok şekilde kurabildiğiniz için, tam olarak nereye kuracağınız konusunda kafanız karışabilir.

Bununla birlikte, platformlar arası izleme nasıl çalışır?

Google Analytics, kullanıcıları izlemek için birinci taraf çerezleri kullanır. Kullanıcı web sitenize girdiği anda bu çerezlerden birini kullanıcının tarayıcısında saklar.

Web sitenizdeki bir web sayfasından (Sayfa X) diğerine (Sayfa Y) gezinirken, tanımlama bilgisi GA'ya bunun Sayfa X'teki aynı kullanıcı olduğunu bildirir. GA, Sayfa Y'deki görüşlerin aynı kullanıcı ve kullanıcı oturumu.

Ancak GA, bu birinci taraf çerezlerini birden çok alan arasında paylaşamaz. Bu, web siteniz bir alıcının yolculuğunu birden fazla alan adına yönlendiriyorsa, GA'nın bunun aynı alıcı olacağını anlayamayacağı anlamına gelir.

Web alanları arası izlemeyi ayarlamak, Universal Analytics'e kıyasla GA4'te çok daha kolay ve gelişmiştir.

Bir ziyaretçi bir etki alanından diğerine geçtiğinde GA4, özel bir parametre iletir. Bu parametre, GA4'e ziyaretçinin birden çok alandan geçtiğini bildirir.

Sonuç olarak, bir kullanıcının yolculuğunu tam olarak kaydetmenize ve müşterilerinizin web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini daha iyi anlamanıza olanak tanır.

Google Analytics 4 Nasıl Kurulur

Mevcut Bir Universal Analytics Mülküyle Birlikte

1. Google Analytics ekranının sol alt tarafındaki "Yönetici"yi tıklayın.
2. Hesap sütununda istediğiniz hesabı seçin.
3. Mülk sütununda mevcut Universal Analytics mülkünüzü seçin.
4. Ardından, Özellik sütununda "GA4 Kurulum Yardımcısı"nı seçin.
5. "Yeni bir Google Analytics 4 mülkü oluşturmak istiyorum" açılır kutusundaki " Başlayın" düğmesini tıklayın .
6. Web siteniz gtag.js etiketini kullanıyorsa "Mevcut etiketlerinizi kullanarak veri toplamayı etkinleştir" kutusunu işaretleyin. Web siteniz analytics.js etiketini kullanıyorsa veya Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsanız kutuyu işaretlemeyin. Bu durumlardan herhangi birinde, etiketi kendiniz eklemeniz gerekir.
7. "Mülk oluştur"a dokunun.

Firebase Hesabı Yükseltmesi

Firebase hesabınızı Google Analytics 4'e yükseltmek için şu adımları izleyin :

1. Firebase konsolunuzda oturum açın.
2. Sol panelde Analytics'e gidin ve ardından Gösterge Tablosu'na tıklayın.
3. Sayfanın üst kısmındaki "Yükseltmeye Başla" düğmesine tıklayın.
4. Ekrandaki talimatları dikkatlice izleyerek yükseltmeyi tamamlayın.

Yükseltme tamamlandıktan sonra, uygulama analizi hem GA4'te hem de Firebase konsolunda kullanılabilecektir.

Google Analytics 4 Nasıl Kullanılır?

Yeni Arama Çubuğunu Keşfedin

GA4 arama çubuğu artık size özel sorgularınıza anında yanıtlar veriyor. Örneğin, "geçen ay organikten gelen dönüşüm eğilimi" veya "organik ile doğrudan kanaldan gelen dönüşümleri karşılaştır" gibi spesifik bir şey arayabilirsiniz.

Ayrıca, yardım içeriğinin yanı sıra belirli içgörülere veya raporlara da erişebilirsiniz.

Yeni Etkinlik Oluştur

Bu işlevleri yapmak için GA4'te bir düzenleyici rolüne ihtiyacınız olduğunu unutmayın. GA4'te yeni etkinlikler oluşturmak için şu adımları izleyin:

1. Yapılandır > Olaylar'a gidin .
2. Etkinlik Oluştur'a tıklayın .
3. Birden fazla GA4 mülkünüz varsa veri akışını seçin.
4. Oluştur'u tıklayın .
5. Raporunuza bir ad verin.
6. Eşleşen koşullar alanına "indirme" gibi yeni bir etkinlik oluşturmakta olduğunuz mevcut etkinliği girin .
7. Mevcut olaydakiyle aynı parametreleri kullanmak için Kaynak olay kutusundan Parametreleri kopyala kutusunu işaretleyin. Örneğin, bir indirme gerçekleştiğinde yeni etkinliğinizin tetiklenmesini istiyorsanız ve bunun için zaten mevcut bir etkinliğiniz varsa, bu kutuyu işaretleyin.
8. Yeni etkinlikte, bir kullanıcının indirip başka bir sayfaya gittiğinde veya başka bir işlem yaptığında izleme gibi herhangi bir değişiklik yapmak istiyorsanız, buraya ekleyin.

Yeni Rapor Oluştur

1. Sol gezinme çubuğunda Kitaplık'a gidin .
2. Raporlar tablosunda Yeni bir rapor oluştur'u tıklayın .
3. Genel Bakış Raporu Oluştur'a dokunun .
4. Veri kaynağını sağlayın ve raporu oluşturmak için ekrandaki talimatları izleyin.

Önerilen Kitleleri Kontrol Edin

Yeni pazarlara girmek veya müşteri tabanınızı genişletmek istiyorsanız, GA4'ün yeni kitlelere yönelik önerileri işinize yarayabilir.

Esasen, bir GA4 mülkü oluştururken, Google'a sektör kategorinizi ve işletmenizle ilgili diğer ayrıntıları söylemeniz gerekir. Bu bilgilerden Google, işletmenizin uygun olabileceği yeni kitleler oluşturur.

Önerilen Kitleleri görmek için Kitaplık > Kitleler > Yeni hedef kitle oluştur seçeneğine gidin .

Diyelim ki bir e-ticaret siteniz var . GA4, aşağıdaki kitle gruplarının eklenmesini önerebilir:

• Kayıtlı kullanıcılar: Web sitenize kayıt olan müşteriler.

• Öğe arayanlar: Bir ürünü arayan kullanıcılar.

• Öğe görüntüleyiciler: Belirli bir ürünü görüntüleyen kullanıcılar.

• Sepeti terk edenler: Sepetlerine ürün ekleyen ancak ödeme aşamasına geçmemiş kullanıcılar.

• Ödeme başlatıcılar: Ödeme yapmaya başlayan ancak satın almamış olan kullanıcılar.

Sonuç: Google Analytics 4 Entegrasyonu

Peki, Google Analytics 4 nedir? Kullanıcıların web sitenizde nasıl davrandığını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilecek bir analiz aracıdır.

GA4'ten daha iyi analiz bilgileriyle daha iyi pazarlama kararları verebilirsiniz. Bu nedenle GA4, en güçlü pazarlama silahlarınızdan biri olma potansiyeline sahiptir.

Ancak, araçla ilgili dik bir öğrenme eğrisi vardır. Ve işinizi kurmaya odaklanırken GA4'ün içini ve dışını öğrenmek için yeterli zamanınız olmayabilir.

Bununla birlikte, gelişmiş içgörülerinden ve esnekliğinden en iyi şekilde yararlanmak için MyTasker'daki Dijital Pazarlama Uzmanları ile iletişime geçin. GA4 hakkındaki derinlemesine bilgileriyle, müşteri davranışını tahmin ederken müşteri gizliliğini korumanıza yardımcı olarak uzun vadede işletmenizin büyümesine yol açabilirler.