Peki Dijital Pazarlama Tam Olarak Nedir? Bilmen gereken her şey

Bildiğimiz dünya, internet denen küçük bir şeyin etrafında dönüyor. Nüfusun yaklaşık yüzde 61,4'ünün sık sık internet kullanmasıyla birlikte, pazarlama dünyası son on yılda anlaşılır bir şekilde dijital hale geldi.

Tüketiciler daha dijital bir dünyaya dönmeye başladıkça, pazarlamacılar da buna göre ayarlama yapmaya başladılar ve bugüne kadar da bunu yapıyorlar. İşlevsel bir dijital pazarlama stratejisine sahip olmayan markalar otomatik olarak satışları kaçırıyor. Dijital pazarlama dünyasına veya çevrimiçi olarak yapılan herhangi bir pazarlama türüne girin.

Dijital Pazarlama Nedir?

Bir bütün olarak pazarlama, doğru zamanda doğru mesajla doğru kitleye ulaşmak etrafında döner. Geleneksel pazarlama kampanyaları gazeteler, dergiler, reklam panoları, televizyon ve radyo gibi ortamlarda yürütülür. Görmek için İnternet erişimine ihtiyaç duymadığınız herhangi bir pazarlama türünü düşünün.

Bu pazarlama kanalları günümüzde hala kullanılıyor olsa da, dijital pazarlama çabaları kadar etkili değiller.

Dijital pazarlama, dijital bir şekilde tamamlanan herhangi bir pazarlama çabasını ifade eder. Geleneksel pazarlama yöntemleriyle karşılaştırıldığında, dijital pazarlama önemli ölçüde daha ucuz ve daha uygun maliyetlidir; Hedef kitlenizin halihazırda bulunduğu dijital platformlarda yüksek hedefli kampanyalara olanak tanır.

Günümüzde her türden işletme, hedef kitlelerine ulaşmak ve yeni müşteriler çekmek için etkili e-posta kampanyaları, sosyal medya kampanyaları, SEO kampanyaları ve diğer güçlü yollar oluşturmak için dijital pazarlamanın gücünden yararlanıyor.

Dijital Pazarlamanın Bir İşletmedeki Rolü Nedir?

İşletmeler, dijital pazarlamanın gücünden çok çeşitli şekillerde yararlanabilir ve bu da onu herhangi bir markanın başarısında kilit bir oyuncu haline getirir. Dijital pazarlama çevrimiçi temas noktaları etrafında dönerken, markalar doğru kitleye ulaşmak için sosyal medya platformları, e-posta pazarlama kampanyaları, videolar, SEO stratejileri ve daha pek çok yolu keşfedebilir.

Günümüz dünyasında geçerli olmak ve ayakta kalabilmek için markaların dijital pazarlamayı bütçelerine dahil etmeleri gerekiyor. Bir web sitesi veya dijital reklam stratejisi olmadan müşteri tabanı kazanmak son derece zordur.

Tüketicinin bakış açısını düşünün; Belirli bir ürün veya hizmet hakkında bir şeyler öğrenmek istiyorsanız, onu çevrimiçi araştırma olanağına sahip olmak istersiniz.

Markalar, kendilerini kurmak ve takipçiler oluşturmak için çeşitli dijital pazarlama taktiklerine başvurabilir (ve yapmalıdır). Sizin için en iyi olanı bulmak için farklı platformlar ve ortamlarla oynayın. Bununla birlikte, çılgınlığa bir yönteme sahip olmak önemlidir, bu nedenle gelecekteki kampanyaları yönlendirmek için analitik ve veri gösterge tabloları kullanılmalıdır.

Dijital Pazarlama Türleri

En yaygın ve etkili dijital pazarlama taktiklerinden bazılarının ve her birinde başarılı olmak için yapılması gerekenlerin bir listesini derledik.

SEO

Arama motoru optimizasyonu veya SEO, Google'ın arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmek için Google'ın arama algoritmasını kullanan bir dijital pazarlama taktiğidir. SEO, arama motorlarında rakiplerinizi geride bırakmak için web sitenizi mümkün olduğunca etkili bir şekilde optimize etmeyi içerir.

Basitçe söylemek gerekirse, sayfanız Google'ın arama motoru sonuç sayfasında (SERP) ne kadar üst sıralarda yer alırsa, web siteniz o kadar fazla trafik alacaktır. Bu, gelecekte daha fazla dönüşüme ve daha sadık müşterilere yol açmaya yardımcı olabilir.

SEO kampanyaları, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, sonuçlara ulaşmaya yardımcı olmak için birçok hareketli parça etrafında oluşturulmuştur:

Sayfa İçi SEO

Bir tür SEO, sayfa içi SEO olarak adlandırılır. URL'nizde gezinirken tüketiciler tarafından görüntülenebilen web sitesi içeriğini ifade eder. Alakalı anahtar kelimelerin ve arama hacmi amacının bir karışımını kullanarak, SERP'de sıklıkla görünen soruları yanıtlamaya ve rakiplerinizi geride bırakmaya yardımcı olabilirsiniz.

Sayfa Dışı SEO

Bu SEO türü, web sitenizin perde arkasında gerçekleşen etkinliğine odaklanır ve tüketici tarafından görüntülenemez. Yine de yayınlanmamış içeriği alakasız içerikle karıştırmayın. Sayfa dışı içerik stratejiniz, Google'a en çok hangi anahtar kelimeleri önemsediğinizi göstermeye yardımcı olacak bir bağlantı hiyerarşisi oluşturma etrafında dönmelidir.

Ayrıca diğer yayıncılarla bir ağ oluşturabilir ve trafiği web sitenize yönlendiren bir dizi harici bağlantı oluşturmak için işbirliği yapabilirsiniz.

Teknik SEO

Üçüncü SEO türü, web sitenizin arka ucunun kodlanmasına adanmıştır. Fotoğraflar, yapılandırılmış veriler, görüntü sıkıştırma ve CSS dosya optimizasyonu dahil tüm dosyalarınız teknik SEO'nuzun bir parçasıdır. Yanlış yapıldığında, bu varlıklar web sitenizin hızına zarar verebilir ve bu da SEO'nuzu olumsuz etkiler.

SEO türü ne olursa olsun, stratejinin bir bütün olarak uzun vadeli bir oyun olduğunu unutmayın. Sonuçların ortaya çıkması en az birkaç ay sürer, bu yüzden sabırlı olun ve iyi sonuçların zaman aldığını bilin.

PPC Reklamcılığı

Tıklama başına ödeme reklamcılığı veya PPC, bir yayıncı aracılığıyla reklamlarınızdan birine her tıkladıklarında ödeme yaparak tüketicileri web sitenize çekme yöntemidir. PPC reklamcılığını, web sitenizi organik olarak tanıtmak yerine web sitesi ziyaretçilerini satın almanın bir yolu olarak düşünün.

PPC kampanyaları doğru bir şekilde uygulandığında, etkili sonuçlar üretebilir ve tıklama başına ödediğiniz küçük ücrete değecektir. Örneğin, bir tıklama için 5 ABD Doları ödediyseniz ancak bu, 100 ABD Dolarının üzerinde bir satın almayla sonuçlandıysa, bu marj yatırıma değer.

Başarılı bir PPC kampanyası oluşturmak için işletmelerin uygun araştırmayı tamamlamaları ve reklam grupları oluşturmak için doğru anahtar kelimeleri kullanmaları gerekir. Dönüşümleri artırmaya yardımcı olmak için PPC açılış sayfaları da uygulanmalı ve optimize edilmelidir.

Ayrıca, Google ve diğer arama motorları, PPC kampanyalarınız başarılı olursa, tıklama başına sizden daha az ücret alır. Akıllı PPC kampanyalarını dijital pazarlama stratejinize ne kadar erken uygulamaya başlarsanız, sonuçları o kadar çabuk görmeye başlarsınız.

Google Ücretli Reklam Kampanyaları

En yaygın PPC reklam türü Google Ads üzerinden yapılır; şirketler, ürünlerini veya işlerini tanıtmak için Google'ın arama motoru sonuç sayfasındaki üst sıralarda yer almak için ödeme yapabilir.

Eskiden Google AdWords olarak bilinen Google Ads, dünyanın en popüler PPC platformudur. Kullanıcıların, reklamınızın karakter sayısını takip etmeyi kolaylaştıran platformda doğrudan PPC reklamları oluşturmasına olanak tanır.

PPC Kampanyaları için Sıralama Faktörleri

• Kalite puanı: 'Kalite puanınız', Google'ın anahtar kelimelerin, açılış sayfalarının ve PPC kampanyalarının alaka düzeyini ve kalitesini nasıl derecelendirdiğidir. Kalite puanınız ne kadar yüksek olursa, reklam tıklamalarını genellikle daha düşük maliyetle o kadar ucuza alabilirsiniz.
• Anahtar kelime alaka düzeyi: Organize anahtar kelime gruplarıyla alakalı bir anahtar kelime listesi geliştirmek, PPC kampanyalarını iyileştirmeye yardımcı olabilir.
• Açılış sayfası kalitesi: Tüketicileri çekmeye yardımcı olmak için açılış sayfalarınız, anlaşılır bir dille alakalı içeriğe sahip olmalıdır.
• Genel yaratıcılık: Reklam metniniz, hedef kitlenize markanızla etkileşim kurma konusunda ilham vermeli ve onları ikna etmelidir.

Google Ads kullanıcıları, birileri reklamlarına her tıkladığında ödeme yaparak anahtar kelimelere teklif verebilir. Bir kullanıcı Google'da bir şey aradığında, arama motoru, kullanıcıyla en alakalı olanı görmek için reklam havuzlarını hızla tarar.

Google Ads, Google'ın kendisinin büyük popülaritesi nedeniyle özellikle ideal bir PPC platformudur. Diğer arama motorlarından çok daha popülerdir ve web sitenize önemli miktarda trafik sağlamaya yardımcı olabilir.

Facebook ve Instagram Ücretli Reklam Kampanyaları

Markalar ayrıca hem Facebook'ta hem de Instagram'da ücretli reklamlar yayınlamayı seçebilir. Her platform benzer çıktılar sunar ancak farklı demografik özelliklere göre uyarlanmıştır. Ücretli reklamları bir platformda mı yoksa her iki platformda mı yayınlamayı seçeceğiniz, bütçenize ve genel stratejinize bağlıdır.

Reklam yönetimi

Pazarlamacılar, hem Facebook hem de Instagram ücretli reklamlarını yönetmek için Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanabilir. Bu, reklamları her iki platformda da izlemeyi çok kolaylaştırır ve önemli bilgileri kolayca izleyebilir ve toplayabilirsiniz.

Temel fark, Instagram'ın reklamlarını nasıl kurduklarında basit olması, Facebook'un ise çeşitli hedeflere ve reklam setlerine izin vermesidir. PPC reklamlarında yeniyseniz, rotaları öğrenmenize yardımcı olması için Instagram ile başlamak idealdir. Bunu yapmak, başarılı bir Facebook reklam kampanyasını nasıl yürüteceğiniz konusunda size önemli bir uygulama sağlayabilir.

Demografi ve Kitleler

"Demografi" terimi, bir markanın genel kullanıcı tabanının çoğunluğunu ifade eder ve "kitleler", ulaşabileceğiniz hesabınızın takipçilerini ifade eder.

Facebook'un demografisinin çok çeşitli yaş aralıklarını kapsamasına karşın, Instagram'ın demografik yapısının daha genç olması şaşırtıcı değil.

Hedef kitlenizi belirlemek, ücretli reklam stratejinizi geliştirmenin önemli bir parçasıdır. Demografinizin çevrimiçi olarak zamanını nerede geçirdiğini öğrendikten sonra, doğru zamanlarda doğru noktalarda görünebilirsiniz.

Hedefler

Reklamlarınız için net hedefler ve karşılaştırmalar belirlemek, başarı metriklerinizi belirlemede çok önemlidir. Facebook'ta, her kampanyanın başlangıcında hedeflerinizi seçersiniz ve çoğu seçenek, Facebook'a kıyasla Instagram'da sınırlı bir kapasitede kullanılabilir.

Ancak Instagram uygulamasında bir reklam yayınlamak, hedeflerinizi değiştirmenize izin vermez, bu nedenle bu, Instagram ücretli reklam kampanyasına geçmeden önce aklınızda bulundurmanız gereken bir şeydir.

SEO vs. PPC: Hangisi Daha İyi?

SEO'nun veya PPC'nin işiniz için daha iyi bir yaklaşım olup olmadığını belirlemek, her platform dikkatlice düşünülmesi gereken farklı faydalar sunduğundan, zor ve karmaşık olabilir.

Hem SEO hem de PPC kampanyasını aynı anda uygulamadan önce, birlikte etkili oldukları kadar birbirlerinin sonuçlarını da etkileyebileceklerini bilin. Örneğin, SEO sonuçlarınızın arttığını fark ederseniz, Google muhtemelen PPC reklamlarınızı bu kadar yüksek bir konumda yayınlamayacaktır.

SEO'yu mu yoksa PPC'yi mi seçeceğiniz, pazarlama hedeflerinize bağlıdır. Belirli bir ürünü dijital pazarlama yoluyla hemen pazarlamaya başlamak ister misiniz? Bu durumda, PPC'yi seçmenizi öneririz. Tıklama başına ödeme reklamcılığı, sonuçları görmek için çok fazla zaman gerektirmez ve sitenize anında trafik çekmenize yardımcı olabilir.

Yalnızca küçük bir pazarlama bütçeniz varsa ancak bunu nasıl harcayacağınızdan emin değilseniz, bunun yerine SEO'yu seçmeyi düşünün. SEO uzmanları, stratejinizi yeni zirvelere taşımanıza ve paranızın karşılığında en fazla sonucu almanıza yardımcı olabilir.

İçerik pazarlama

İçerik pazarlaması, işletmeniz için çeşitli içerik varlıklarının hem oluşturulmasını hem de dolaşımını ifade eden genel bir terimdir. Yüksek kaliteli, ilgi çekici içerik, marka bilinirliğini artırmaya ve güçlü sonuçlar sağlamaya yardımcı olabilir ve bu içeriği ne kadar çok kişi görürse, markanız o kadar fazla göz üzerinde olur.

İçerik pazarlamanızı geliştirmenize yardımcı olacak farklı kanallar şunları içerir:

• Bloglar: Şirket sitenizin bir blog bölümü var mı? Olmazsa, bir tane eklemeyi düşünün. Kitleniz için alakalı, zamanında makaleler yayınlamak ve onları markanızla etkileşimde tutmak için bir alandır. Blog bölümünüz ayrıca organik arama trafiği oluşturmaya ve dönüşüm şansını artırmaya yardımcı olabilir.
• Infographics: Bir başka tamamlayıcı içerik pazarlaması parçası da bir infografiktir. İnfografikler, istatistikleri hayata geçiren ve okuyucularınızın ilgisini çeken görsel içerik parçalarıdır. Infographics, bloglarla birleştirilebilir veya kendi başlarına optimize edilebilir.
• E-kitaplar ve teknik incelemeler: E -kitaplar ve teknik incelemeler gibi uzun biçimli içerikler okuyucularınızı eğitmenize yardımcı olabilir. Ayrıca stratejik davranabilir ve okuyucular e-posta adreslerini ve adlarını verirlerse ilgi çekici içerik sağlayabilirsiniz.

İçerik pazarlaması SEO'nun bir parçasıdır, bu nedenle sonuçlar bir gecede olmaz. En iyi sonuçları elde etmek için sabırlı ve tutarlı olun.

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması, bir başka önemli ve etkili dijital pazarlama taktiğidir. Şirketler, çok sayıda insanla iletişim kurmaya yardımcı olmak için e-posta pazarlamasından yararlanabilir. Ürünleri tanıtmanın, indirimler göndermenin veya önemli bilgileri hedef kitlenizle iletmenin ideal bir yoludur.

E-posta pazarlamasının hala geçerli olup olmadığını veya modası geçmiş bir dijital pazarlama tekniği olup olmadığını merak edebilirsiniz. Gerçekte rakamlar, e-posta pazarlamasının mevcut en etkili pazarlama kanallarından biri olduğunu kanıtlıyor.

Yetişkin internet kullanıcılarının yüzde seksen beşinin aktif bir e-posta hesabı var ve 2023 yılına kadar aktif e-posta kullanıcılarının sayısı 4,3 milyar olacak. Ayrıca, e-posta pazarlamasına harcadığınız her 1 ABD Doları için ortalama 42 ABD Doları getiri bekleyebilirsiniz. Görünüşe göre modası geçmiş bir platform için fena değil!

Hangi e-posta pazarlama platformunu kullanacağınızdan emin değilseniz, bir platform seçmeden önce seçeneklerinizi araştırdığınızdan emin olun.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal medya pazarlamasından bahsetmeden dijital pazarlamadan bahsetmek mümkün değil. Markalar, marka bilinirliği oluşturmaya ve trafik çekmeye yardımcı olmak için sosyal medya platformlarının gücünden yararlanabilir.

Günümüz dünyasında en popüler sosyal medya platformları Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat, Pinterest ve LinkedIn'dir. Her platformun farklı birincil demografik özellikleri ve kullanımları vardır, bu nedenle hedef kitlenizin zamanını çevrimiçi olarak nerede geçirdiğini araştırın.

Etkili bir sosyal medya pazarlama stratejisi oluşturmak için birlikte çalışan beş temel bileşen vardır: strateji, planlama ve yayınlama, dinleme ve katılım ve analitik ve raporlama.

strateji

Sosyal medya platformlarının işletmenizin hedeflerine ulaşmasına ve aşmasına nasıl yardımcı olabileceğini düşünün. Marka bilinirliğini artırmak, etkileşim oluşturmak veya web sitesi trafiğini artırmak mı istiyorsunuz? Stratejinizi daha iyi anladığınızda, hangi platformlarda olmanız gerektiğini belirleyebilir ve buna göre içerik üretmeye başlayabilirsiniz.

Planlama ve Yayıncılık

Sosyal medya yaklaşık 3 milyar insana ev sahipliği yapıyor, bu nedenle markanızı tanıtmanıza yardımcı olabilecek basit etkileşimlerden yararlanın. İlgi çekici blog gönderileri yazın ve paylaşın ve hedef kitlenizin keyif alacağı içeriği yayınlayın.

Süreci otomatik sürüşe geçirmeye yardımcı olmak için sosyal medya planlama araçlarından yararlanın.

Dinleme ve Katılım

Marka takipçileriniz artmaya başladıkça, ne tür içeriğin iyi sonuç verdiğini ve hangi tür içeriğin yüksek katılım sağlamadığını anlamaya başlayacaksınız.

Ayrıca sosyal dinleme alıştırması yapabilir ve tüketicilerin markanız hakkında size doğrudan haber vermeden neler söylediğini görebilirsiniz. Bu içgörüler markanız için son derece değerlidir ve markanızla ilgili dürüst konuşmalara ışık tutmanıza yardımcı olabilir.

Analitik

Performans, hangi stratejilerin işe yaradığını ve hangi stratejilerin değiştirilmesi gerektiğini belirlemeye yardımcı olacaktır. Gelecekte daha da başarılı kampanyalar oluşturmak için Facebook ve Instagram gibi platformlarla birlikte gelen analizleri kullanın.

Gelen Pazarlama

Gelen pazarlama, müşterileri çektiğiniz ve alıcılarının yolculuğu boyunca onlarla olumlu bir şekilde etkileşim kurduğunuz bir dijital pazarlama metodolojisidir. Gelen pazarlama, genellikle müşteri için olumlu bir deneyim yaratmaya yardımcı olmak için yukarıda belirtilen pazarlama taktiklerinin bir kombinasyonudur.

Öte yandan, giden pazarlama, tüketicinizi istemedikleri bilgilerle rahatsız etmekten ibarettir.

Gelen pazarlama teknikleri, hedef kitlenizi cezbetmek, ilgisini çekmek ve memnun etmek etrafında döner. Gelen pazarlama örnekleri arasında bloglar, organik sosyal medya pazarlaması, SEO web sitesi metni, e-kitaplar ve web seminerleri sayılabilir.

Bağlı pazarlama

Bu, markaların başka bir şirketin ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için komisyon aldığı bir tür dijital pazarlamadır.

Bağlı kuruluş pazarlaması, gelir paylaşımına dayanır, yani beğendiğiniz bir ürün bulursanız, onu tanıtabilir ve karşılığında bir parça komisyon kazanabilirsiniz. 'Bağlı kuruluş', içeriği satıcı adına yayınlayan bir kişi veya marka anlamına gelir.

Örneğin, eBay, Amazon ve hatta Home Depot, reklamverenlerin yalnızca bir dönüşüm yapıldığında komisyon ödediği bağlı kuruluş programlarına sahiptir. Bu, hem şirkete hem de dahil olan bağlı kuruluşa bir kazan-kazan durumu sağlar.

Başarılı Dijital Pazarlamayı Kendi Başımdan Yürütebilir miyim?

Dijital pazarlamayı kendi başınıza yapmak mümkündür ancak bu doğru bir şekilde yapılacağı anlamına gelmez. Daha küçük şirketler, şirketin dijital pazarlama çabalarına adanmış bir kişiye sahip olabilirken, daha büyük şirketlerin kendisine ayrılmış bir ekibi olabilir.

Organik sosyal medya gönderileri veya gelen pazarlama gibi kendi başınıza alabileceğiniz bazı dijital pazarlama alanları vardır. Sabırlıysanız, dijital pazarlamaya deneme yanılma yaklaşımıyla da yaklaşabilirsiniz, ancak bu, o kadar etkili veya zamanında sonuç vermez.

Birçok işletme, işi geliştirmenin diğer önemli yönlerine odaklanabilmek için dijital pazarlama çabalarını profesyonel bir şirkete aktarmayı tercih ediyor.

Doğru Dijital Pazarlama Kanalları Nasıl Seçilir?

Şirketiniz zaten dijital pazarlama çalışmaları yapıyorsa, muhtemelen dijital pazarlamanın potansiyelinden yararlanıyorsunuzdur. Hedef kitle segmentinizin en azından bir kısmı büyük olasılıkla kullanılıyor, ancak her zaman yapabileceğiniz daha çok şey var.

Hedef kitlenizin çevrimiçi zamanını nasıl geçirdiğini anlamak, onların dikkatini çekmek için doğru zamanda doğru yerde görünmenize yardımcı olabilir. Ancak bu sürece acele etmeyin; dijital pazarlama, arkasında güçlü bir strateji ile en iyi şekilde uygulanır.

Dijital pazarlama çabalarınızı nasıl ince ayar yapacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Comrade'deki ekibimiz size yardımcı olmaktan mutluluk duyar.

İster dijital pazarlamada yeni olun, ister sadece yeni kanallar ve platformlar keşfetmek isteyin, işletmenizin gelişmesine yardımcı olmaya hazırız.

Çevrimiçi iletişim formumuzu doldurarak veya (312) 265-0580 numaralı telefondan bizi arayarak bizimle iletişime geçin, hatta ücretsiz olarak eksiksiz bir pazarlama denetimi sağlayalım. Bu kadar basit.