Sosyal Medya Algoritmaları Nelerdir ve Nasıl Çalışırlar?
Yayınlanan: 2021-05-10
Sosyal medya algoritmaları, çözülmeyi bekleyen karmaşık bulmacalar gibidir. Ancak birçokları için göz korkutucu bir meydan okuma olabilir.
Algoritmalar, düşük performanslı içeriğin nedeni olarak belirlenir. Öte yandan, birçoğu algoritmaları yararlı ve zararsız olarak görüyor. Kronolojik sırayla gösterilen rastgele gönderiler yerine kullanıcılara kendileriyle alakalı içerik sundukları için.
Ama bu nasıl çalışıyor? Ve içeriğimin görülmesini nasıl sağlayabilirim? Bu, her pazarlamacının en büyük görevidir.
Algoritmaları tam olarak anlamadan, bu, içeriğinizi oluşturma ve tanıtma konusunda sürekli mücadelelere neden olabilir. Bu blogda, rakiplerinizin önüne geçmenize ve müşterileriniz tarafından görülmelerine yardımcı olmak için sizi sosyal medya algoritmalarının iç işleyişiyle tanıştıracağız.
Sosyal Medya Algoritmaları nelerdir?
Kısacası: sosyal medya algoritmaları, bir kullanıcının akışındaki gönderileri sıralamanın bir yoludur. Ancak, bu gönderiler yayınlanma süresi yerine alaka düzeyine dayanmaktadır . Bu, sosyal medya platformlarının, ilk gelene ilk hizmet esasına göre çalışmak yerine, kullanıcılarının gerçekten beğendikleri içeriği görmelerine daha fazla önem verdiği anlamına gelir.
Algoritmalar davranışa dayalıdır. Kiminle etkileşime geçtiğiniz ve en çok yanıt verdiğiniz medya türü gibi sinyaller üzerinde çalışırlar. Örneğin, bir platform, en sık etkileşimde bulunduğunuz hesaplar olduğu için, yakın arkadaşlarınızdan ve ailenizden gelen gönderileri özet akışınıza koyabilir.
Bu, habersiz bir kullanıcı için faydalı olsa da, içerik oluşturanlar için bir eğri topudur. Algoritmalar, uzun süredir içeriği 'gizlemekle' suçlanırken diğerlerini tercih ediyor. Yine de algoritmalar, içeriğin düşünülemez olanı elde etmesine yardımcı olabilir ve içeriğin doğru kitleye sunulduktan sonra orman yangını gibi yayılmasına neden olabilir .
Bu çalışan bir tanım olsa da, algoritmalar sürekli olarak gelişmektedir. Bu, içerik oluşturucuların ve pazarlamacıların neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için pazarlama stratejilerini denemeleri ve değiştirmeleri gerektiği anlamına gelir.
Nasıl Çalışırlar?
Gerçekte, algoritmalar, ortalama bir pazarlamacının muhtemelen asla kavrayamayacağı, son derece uzmanlaşmış makine öğrenimi ve veri bilimi üzerine kuruludur. Yine de, anlayışı kavramanın ve oyunun bir adım önünde olmanın başka yolları da var.
Nasıl çalıştıklarını bilmek, hem deneme yanılma süreçlerini hem de ağların kendilerinin söylediklerini dinlemeyi gerektirir. Yardımcı olmak için, en iyi sosyal medya platformlarının her birinin algoritmaları hakkında şu anda bildiklerimiz bunlar .
Instagram dünya çapında bir milyardan fazla kullanıcıyı işgal ediyor . Bu nedenle, bu platformun algoritmasının temel unsurlarını öğrenmeye değer.
Geçmişte Instagram, algoritmasının işlevi konusunda çok şeffaftı. Bu, bir sonraki değişiklik dalgasının ne zaman devreye gireceğinin farkında olmak için kullanışlıdır.
Şimdilik, Instagram'a göre, yayın gönderilerinin algoritmasını etkileyen altı temel faktör var:
- İlgi , örneğin geçmişte kimi ve neyi 'sevdiğiniz'.
- İlişki , örneğin içeriğini beğendiğiniz, doğrudan mesaj gönderdiğiniz, aradığınız ve gerçek hayatta tanıdığınız kişiler.
- Zamanlılık , örneğin ne zaman yayınladığınız ve içeriğinizin ne kadar taze olduğu
- Sıklık , örneğin uygulamayı ne kadar çok açarsanız, o kadar kronolojik görünecektir. Uygulamayı ne kadar az açarsanız, Instagram nelerden hoşlanacağınızı size gösterecektir.
- Örneğin, ne kadar çok hesap takip ederseniz, Instagram o kadar fazla seçeneğe sahip olur.
- Kullanım , örneğin ne kadar çok kullanırsanız, Instagram, uygulamayı son ziyaretinizden bu yana size en iyi gönderileri göstermek için o kadar derin arama yapacaktır.
Instagram'daki içerik sıralamanızı yükseltmek için, Makaralar gibi en yeni özelliklerini benimsemenizi, Hikayeler, yorumlar ve DM'ler aracılığıyla etkileşimi ve etkileşimi teşvik etmenizi ve bunların hepsinde tanıtım yapmanızı öneririz. Bu stratejiyi benimseyerek, takipçilerinizle gerçek bir ilişki kurarken, farklı yerlerden farklı kitleleri akıllıca içeriğinize çekebilirsiniz.
Facebook, iki milyardan fazla kullanıcısı olan en büyük sosyal medya sitesidir. Birçok pazarlamacı, sosyal medya devinin algoritmasını yıkma düşüncesinde bile kendilerini mağlup hissedebilir. Neyse ki, algoritmalarının nasıl çalıştığına dair zaten içgörülerimiz var.
Facebook , içeriğin nasıl gösterildiğini ve görüldüğünü belirlemek için binlerce sıralama sinyali kullandığını söylüyor. Yine de, yıllar boyunca Facebook, haber akışında bir gönderinin ne kadar yüksekte göründüğüne gelince, en önemli olarak aynı dört sıralama sinyalinden sürekli olarak bahsetti. Bu sinyaller şunları içerir:
- İlişki , örneğin, kullanıcının sık sık etkileşimde bulunduğu bir kişiden, işletmeden, haber kaynağından veya tanınmış bir kişiden gelen gönderi mi?
- İçerik türü , örneğin, kullanıcı en çok ne tür medyayla etkileşime giriyor? Video veya fotoğraf vb.
- Popülerlik , örneğin, gönderiyi daha önce görmüş olan insanlar buna nasıl tepki veriyor? Arkadaşlarınız paylaşıyor, yorum yapıyor veya görmezden mi geliyor?
- Yenilik ör. Gönderi ne kadar yeni? Daha yeni gönderiler daha yükseğe yerleştirilir.
Algoritmanın önüne geçmek için, hedef kitleniz aktifken zamanında paylaşım yapmanızı ve tüm gönderilerinizde soru sorarak, yorum yaparak ve tüm gönderilerinizde 'beğenme' tepkileri yerine 'sevgi'yi öne sürerek onlarla bağlantı kurmanızı tavsiye ederiz. Bu, ilişkiler kurma ve Facebook'un gözünde popülerliği artırma açısından kutuları işaretleyecektir.
TikTok
Bloktaki en yeni çocuklardan biri olan TikTok , dünya çapında aylık 689 milyon aktif kullanıcı tüketiyor . Birçoğu, son zamanlardaki patlaması nedeniyle video paylaşım uygulamasının bir algoritması olmayabileceğine inanıyor. Yine de TikTok'un 'Sizin İçin' bölümü tamamen davranışsal veriler üzerine inşa edilmiştir.
TikTok, 'Sizin İçin' sayfasının arkasındaki etkiler konusunda uzun süredir çok gizliydi, yani geçen yıl önerilerin nasıl oluşturulduğunu detaylandıran bir blog yayınlayana kadar. TikTok'a göre, algoritmalar, bu üç faktörü dikkate alarak bireysel kullanıcıların tercihlerine ve etkinlik geçmişine dayanmaktadır:
- Kullanıcı etkileşimleri , örneğin video beğenileri, paylaşımlar, takip edilen hesaplar ve gönderilen yorumlar.
- Video bilgileri , örneğin uzunluk, başlıklar, sesler, çıkartmalar ve en önemlisi hashtag'ler.
- Cihaz ve hesap ayarları , örneğin dil tercihi, ülke ayarı ve cihaz türü gibi uygulama performansını optimize etmek için izlenen faktörler.
TikTok algoritmasını yenmek için araştırma çok önemlidir. Şarkılar, filtreler ve hashtag'ler gibi trend olan şeyleri görmek için uygulamada zaman harcamanızı öneririz çünkü bu, etkileşimleri artırmaya yardımcı olacaktır. Algoritma baştan sona izlenen videoları ödüllendirdiği için kısa, hızlı videolar oluşturmanızı da öneririz. Bu şekilde, videonuzun çekişini artırmak için daha büyük bir şansınız olacak ve aynı zamanda zamandan da tasarruf edeceksiniz.
LinkedIn'in bir algoritması olduğunu öğrenmek sizi şaşırtabilir . Yine de, bu profesyonel platform, kullanıcılara faydalı, alakalı içeriğin gösterilmesini sağlamak için diğer tüm uygulamalarla aynı hedefleri paylaşıyor.
Peki LinkedIn'de öne çıkan nedir? Neyse ki LinkedIn, aynı endüstriyi ve içgörüleri paylaşan nitelikli, benzer düşünen insanlarla dolu olduğundan, en yüksek etkileşimli kitlelerden birine sahiptir.
Ancak, profilinizin ve gönderilerinizin maksimum etkiyi elde etmesini sağlamak için, uzaklardaki pazarlamacılar, LinkedIn sosyal stratejiniz için uygulamanız gereken aşağıdaki faktörleri tam olarak belirledi:
- Metin odaklı içerik , örneğin gönderiler hakkında ayrıntılı, değerli bilgiler.
- Zamanlılık , örneğin gönderi için en iyi zamanları bulmak.
- Hashtag'ler , örneğin içeriğinizi daha izlenebilir hale getirmek için en fazla üç hashtag kullanmak.
- Yorumlar , örneğin bir gönderinin altındaki anlayışlı konuşmalar yoluyla etkileşimleri artırma.
LinkedIn'de güçlü bir ağınız varsa, ister bir iltifat ister bir fikir olsun, düzenli olarak yorum yaparak bağlantılarınızdan en iyi şekilde yararlanın. Bu şekilde, başkalarının yayınlarında ve bildirimlerinde daha sık görünüyorsunuz. Hangi hashtag'leri kullandıklarına bakın ve neyin işe yaradığını görmek için bunları kendi gönderileriniz için deneyin ve test edin.
Önemli Çıkarımlar
Bu blogdaki öğrenmelerden çıkarabileceğimiz bir şey, etkileşim ve tutarlılığın algoritma tarafından tercih edilmek için çok önemli olduğudur. Bu mantıklı çünkü birini uygulamayla ne kadar uzun süre meşgul tutarsanız, o platformun hedefine o kadar çok ulaşırsınız.
İlk önce, en iyi ne zaman yayınlayacağınızı ve ne tür içeriğin en iyi performansı gösterdiğini öğrenmek gibi, ustalaşmanız gereken birkaç şey olacak. Ancak, takipçilere mesaj göndermek, trend olan gönderilere yorum yapmak veya hedef kitlenize fayda sağlayacağını düşündüğünüz küratörlü içeriği paylaşmak anlamına gelse bile, katılımınızın kontrolü her zaman sizde olabilir. Hedef kitlenize öncelik vererek, sosyal medya algoritmalarının bastırmak istemeyeceği bir topluluk oluşturacaksınız.
Daha fazla bilgi için bugün ProfileTree ekibiyle iletişime geçin .