Apple'ın Vision Pro'su AR ve VR pazarlaması için ne anlama geliyor?

Bu hafta Apple, gelecek yılın başlarında piyasaya çıkacak olan Vision Pro kulaklığını duyurdu. Cihaz hakkında şu ana kadar bildiklerimizi ve bunun AR ve VR etkileşimi deneyen pazarlamacılar için ne anlama geldiğini aşağıda bulabilirsiniz.

“Mekansal hesaplama” ve AR. Apple'ın Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı'nda (WWDC) tanıtımı yapılan kullanım örnekleri, kullanıcıların gerçek dünya ortamlarının üzerinde bir dijital katmanla arayüz oluşturduğu artırılmış gerçeklik (AR) deneyimlerini gösteriyor.

Bunun pratikte anlamı, kullanıcıların oturma odalarında, ofislerinde veya diğer gerçek dünya ortamlarında gezinirken gördükleri menülerden uygulamaları seçip çalıştırabilecek olmalarıdır. Bu nesneleri ve uygulamaları değiştirmek için sesli komutlar, ince el hareketleri ve göz hareketleri kullanacaklar.

VR. Kullanıcılar ayrıca sanal ortamları seçebilecek ve ekranlarının ne kadarının bu ortamlar tarafından kaplanacağını ayarlayabilecek. Bu, Vision Pro kullanıcılarının, isterlerse eksiksiz VR deneyimlerine bağlanma yeteneğine de sahip olacağı anlamına gelir.

medya. Vision Pro kullanıcıları, filmleri ve diğer akış içeriklerini izleyebilecekler. Vision Pro'nun TV ekranları üzerindeki iyileştirmesi, bu programların kullanıcının kulaklık ekranındaki tüm görüş alanını kaplayabilmesidir. Bu sistem için yapılan veya uyarlanan içerik, Vision Pro'nun, seslerin kullanıcının çevresindeki ortamdan doğal olarak geliyormuş gibi hissettirmeyi vaat eden “uzaysal ses” sesinden de yararlanabilir.

Neden umursayalım? Apple, AR/VR alanına girmeyi ertelerken, Meta son iki yılda kulaklıkların ve "meta veri evreninin" havalı görünmesi ve geniş çapta benimsenmesi için mücadele etti. Pazarlamacılar, Apple'ın iPhone'unun mobil pazarlama ekosistemini ortaya çıkardığı dönüm noktasını hatırlıyor ve bu nedenle Apple'ın şapkasını yüzüğe atmasını beklemek için iyi bir neden var.

Akıllı telefon uygulamalarını kullanan birçok AR deneyiminin zaten mevcut olduğunu da belirtmekte fayda var. Vision Pro, AR'yi giyilebilir hale getirecek ve doğru yapılırsa, doğal göz anları ve el hareketleriyle bu deneyimleri daha sezgisel hale getirecek.

Daha derine inin: Pazarlamacıların metaverse, Web 3.0 ve NFT'ler hakkında bilmesi gerekenler .

Fiyat noktası. Vision Pro'nun fiyatı 3.499 dolardır. Biraz perspektif vermek gerekirse, bu, Apple'ın en yeni Mac Pro'sunun şu anki fiyatının yaklaşık yarısı. 1984'te, ilk Macintosh 2.495 dolardan başladı, bu da 2023 dolarıyla 7.000 doların üzerinde.

Vision Pro'yu satın alan tüketiciler, bir iPhone'un maliyetinden üç kat daha fazlasını harcıyor olacak. Çalışanlarını Vision Pros ile donatmak isteyen işletmeler, yeni dizüstü bilgisayarlar veya diğer önemli donanım yükseltmeleri için oldukça büyük bütçeler yatırmak zorunda kalacak.

Tüketici ve B2B benimsemesi. Popüler şovları izleyebilmek, tüketicilerin yeni cihazı benimsemesi ve AR ve VR uygulamalarını keşfetmeye başlaması için bir kapı olabilir. Başka bir benimseme stratejisi, cihazları eve getirmek için iş yerinde VR kullanan kişiler içindir. Bu, Meta'nın Meta Quest Pro kulaklığını video konferans ve diğer iş amaçlı kullanımlar için kullanmaya zorlamasını açıklıyor.

Apple'ın WWDC sunumu, kullanıcıların kulaklıkları görünmeden video konferans yapabilmeleri için Vision Pro'nun bir kullanıcının yüzünün gerçeğe yakın bir 3B modelini oluşturmak için makine öğrenimini nasıl kullandığını gösterdi. Bu, çizgi film benzeri avatarların kullanıldığı sanal toplantılara daha kabul edilebilir bir alternatif olabilir.

Kurumsal VR platformu VRdirect CEO'su Rolf Illenberger, "İşletmeler, VR teknolojisine başlamak istedikleri bir noktada" dedi. "Ofistekiler soruyor. Eksik olan, hangi ekosistemin kullanılacağına dair genel bir karar.”

Vision Pro, kullanıcıların beklenen bir AR ve VR uygulamaları seline erişebilecekleri yeni bir işletim sistemi, visionOS ve yeni bir Vision uygulama mağazasının açılışını yapıyor.

Pazarlamada AR ve VR. Illenberger, çeşitli sektörlerdeki işletmelerin eğitim ve güvenlik girişimleri için VR'yi benimsediğini veya değerlendirdiğini söyledi. Sanal toplantılar gibi daha genel kullanımlar için yaygın olarak benimsenmesine daha birkaç yıl var.

AR, muhtemelen pazarlamacıların ilgisini çekecek kadar kullanıcı alan ilk kanal olacaktır.

E-ticaret hizmetleri şirketi X Agency'nin kurucusu ve CEO'su Darwin Liu, "AR pazarlamasından VR pazarlamasına mantıklı bir ilerleme var" dedi. ”Birinin havalanması için diğerinin kalkması gerekiyor. AR pazarlamasının önümüzdeki 2-4 yıl içinde gerçekten yükselişe geçmesini ve VR pazarlamasının 4-7 yıl içinde önem kazanmasını bekliyorum.”

Belirli bir VR ekosistemini yeterli sayıda müşteri kullandığında, markaların bu ekosistemde bir varlık oluşturması önemli olacaktır. Bu, kullanıcıların uzaydan uzaya sorunsuz bir şekilde atlayabildikleri ve istedikleri yerde mal satın almak için dijital varlıkları yanlarında getirebildikleri birlikte çalışabilir bir "meta evren"den hala çok uzak. VisionOS kullanan müşteriler, Apple'ın duvarlarla çevrili bahçesinde olacak. Onlara ulaşmanın bedeli muhtemelen çok yüksek olacaktır.