Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için LinkedIn: Başarı için 8 Strateji

LinkedIn, diğer sosyal medya muadilleri gibi, yüz milyonlarca kayıtlı kullanıcıya sahiptir. Bununla birlikte, geniş bir kullanıcı tabanı, gönderilerinizle etkileşimi artıracağınızı garanti etmez, ki bu gerçekten istediğiniz şeydir. Ve daha küçük olsa bile, yüksek düzeyde ilgili bir izleyici kitlesi bunu nasıl başarırsınız.

Bu açıdan bakıldığında, LinkedIn'i kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için değerli kılan şey hedef kitledir. Bağlantılar ve ilgili içerik arayan bir şirketler arası (B2B) profesyoneller grubudur: kendi iş kollarıyla ilgili olmadığı sürece kişisel yaşam güncellemelerini veya açıkça politize edilmiş haberleri istemezler. Aslında LinkedIn, içeriklerini, verilerini ve ilgili haberlerini tanıtmak isteyen pazarlamacılar için en iyi seçimdir.

Facebook, Twitter ve Instagram, herhangi bir başarılı sosyal medya stratejisine dahil edilmelidir, ancak LinkedIn, sizinle etkileşim kurmak isteyen insanlarla doğrudan bağlantı kurarak özellikle organik erişim için muazzam bir fırsat sunar. Aşağıda, LinkedIn'deki varlığınızı en üst düzeye çıkarmak, gönderilerinize katılımı artırmak ve hedef kitlenizle anlamlı bir şekilde bağlantı kurmak için 8 ipucu vereceğiz.

LinkedIn Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar İçin Nasıl Kullanılır?

1. Diğer Kâr Amacı Gütmeyen LinkedIn Sayfalarını Denetleyin

LinkedIn varlığınızı en üst düzeye çıkarmak için, kâr amacı gütmeyen kuruluş sayfanızın bir karşılaştırma noktasına sahip olmanız gerekir. Kendi sayfanızı oluşturmaya veya optimize etmeye başlamadan önce, diğer kâr amacı gütmeyen kuruluşların, markaların ve şirketlerin LinkedIn'de neler yaptığını araştırmak için zaman ayırın.

Dava kategorinizdeki ve benzer bir ölçekte faaliyet gösteren en iyi organizasyonlardan bazılarını toplayın. Ayrıca, takdire şayan ve ilham verici bulduğunuz bir çevrimiçi varlığı olan diğer kâr amacı gütmeyen kuruluşları da incelemelisiniz. Her iki bölüm için de aşağıdaki soruları sorun:

• Peki ya onların sayfası ilgimi çekiyor?
• Burada farklı yapacağım bir şey var mı?
• Görevleri, konumları, çalışanları vb. hakkında ilgili bilgileri bulmak ne kadar kolay?
• Ne tür içerikler üretiyorlar?
• İçeriklerine kaç yorum, beğeni ve paylaşım alıyorlar?

Bu sayfaları değerlendirmek, kendi sayfanızı şekillendirecek içgörüler sağlayabilir. Örneğin, amacınız kategorinizdeki diğer sivil toplum kuruluşlarının video içeriğine öncelik vermediğini fark ederseniz, video stratejinizi iki katına çıkarabilirsiniz. Öte yandan, hayran olduğunuz kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, büyük katılım sağlayan göz alıcı fikir yazıları yazıyorsa, kendi stratejinize benzer içerik oluşturmayı düşünün.

2. Sivil Toplum Kuruluşunuzun Sayfasını Optimize Edin

Diğer sayfaları denetlemenin amacı iki yönlüdür. Bir yandan, LinkedIn'i başarıyla kullanarak diğer kâr amacı gütmeyen kuruluşlarla ilgili olarak nerede durduğunuzu gösteren bir kıyaslamadır. Öte yandan, kendi sayfanızda doldurmanız veya güncellemeniz gereken boşlukların nerede olduğunu gösterir.

Bağışçılar, gönüllüler, eşler arası bağış toplayıcılar ve genel halk, web sitenize geldikten sonra kuruluşunuzu daha fazla incelemek için sosyal medya sayfalarınızı ziyaret edeceklerdir. LinkedIn sayfanıza geldiklerinde, aşağıdakiler gibi her şeyin onlara açıkça iletilmesi gerekir:

• Konumunuz
• Çalışan Sayısı
• Görev beyanı
• Mevcut iş fırsatları
• Web sitenize veya bağış toplama kampanyalarınıza bağlantılar

3. Sayfa Fotoğraflarınızı Optimize Edin

Sayfanızdaki fotoğrafların yüksek kalitede, uygun boyutta ve profesyonel olduğundan emin olmalısınız. Bunlar, markanızın genel halka doğrudan bir uzantısıdır ve fotoğraflarınız pikselli, şişmiş ve kafa karıştırıcıysa, insanların güvenini kaybetmesi ve sayfanızı terk etmesi muhtemeldir.

Profil resminiz için önerilen minimum boyut 400 x 400 pikseldir. Ancak 4320 x 7680 piksel boyutunda bir fotoğraf yüklemekten kurtulabilirsiniz. Sekiz megabayt veya daha az olduğu sürece, iyisin. Profil resminiz için en iyi fotoğraf seçimi muhtemelen kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun logosu olacaktır.

Kapak fotoğrafına (sayfanızın en üstündeki başlık) gelince, önerilen boyut 1548 x 396 pikseldir. Çoğu kişinin sayfanızla ilgili fark edeceği ilk şey bu olduğundan, bu konuma yalnızca herhangi bir resim yerleştirmeyin. Bunun yerine, etkinizin özünü yakalayan bir fotoğraf bulmak için zaman ayırın. Bir fotoğraf seçebilirsiniz:

• Faydalanıcılarınız
• Dahili personel
• Özel tasarlanmış bir illüstrasyon
• Sahadaki gönüllüler
• Etkinlik katılımcıları

4. Personelin Profillerini Güncellemesini Sağlayın

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun LinkedIn sayfasını güncellerken, personelinizin sayfalarını da güncellemesine yardımcı olmak için harika bir fırsattır. Kuruluşunuzda çalıştıklarını söylediklerinde kişisel profillerinin doğrudan kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun sayfasına bağlı olması nedeniyle bu özellikle önemlidir. İnsanlar çalışanlarınızla ağ kurmak için tıkladıkça, markanızın, sesinizin ve tonunuzun sayfanızdan onların sayfalarına taşındığından emin olmanız gerekir.

İlk olarak, iş odaklı ve profesyonel olduklarından emin olmak için tüm vesikalık fotoğraflarını denetleyin. Personelinizin fotoğrafları aynı seviyede değilse, herkesin profesyonel düzeyde vesikalık fotoğraflarını çekmek için bir şirkete yatırım yapmayı düşünün.

İkinci olarak, kendi profillerinde "Hakkında" bölümünü doldurmak için kullanabilecekleri standart bir kopya sağlayın. Bu tanıtım yazısına kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun misyonunu, bunu başarmak için üzerinde çalıştığınız şeyi ve yolculuğunuz üzerinde yarattığınız etkiyi ekleyebilirsiniz. Bu, kuruluşunuzun sayfası ile kendi sayfası arasında marka ve ses sürekliliği sağlamaya yardımcı olur. Bu notta, aynı zamanda tutarlı bir görsel sağlamak için çalışanlarınıza sayfanızda kullanılan kapak fotoğrafının aynısını vermelisiniz.

5. Personelinizi Etkinleştirin

Kötü haber: Yalnızca gruplara katılabilir ve sohbetlere bir kuruluş olarak değil, bireysel olarak katılabilirsiniz. İyi haber: Personelinizin kişisel sayfaları artık optimize edildi ve güncellendi ve kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun adına katılmak için etkinleştirilebilirler.

LinkedIn Grupları, esasen diğer profesyonellerle sohbet etmek için bir yer sağlayan tartışma panolarıdır. Üye sayısı yüzlerce kişiden yüzbinlere kadar uzanır ve aklınıza gelebilecek hemen hemen her konuyu kapsar. Potansiyel yeni destekçilerden oluşan büyük kitlelere ulaşmak için çalışanlarınızın bu gruplara katılmasını ve kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun içeriğini yeniden tanıtmasını sağlayın.

Buradaki uyarı, çalışanlarınızın bir gruba öylece katılıp içeriğinizi herkese spam gönderemeyeceğidir; güvenilirliğinizi yok etmenin daha hızlı bir yolu yoktur. Bunun yerine, içeriğinizi organik olarak paylaşmadan önce kazanılmış, meşru bir çıkarla sohbetlere katılmaları gerekecek. Burada herhangi bir dezavantaj yok: İçeriğiniz muazzam tanıtım ayakları kazanıyor ve personeliniz kuruluşunuzu geliştirmek için sayısız yeni strateji öğrenecek.

6. Büyüleyici İçerik Oluşturun

LinkedIn'de farklı hedef kitlelerle bağlantı kurmanın en iyi yollarından biri alakalı, ilginç ve bilgilendirici içerik oluşturmaktır. Bu, personelinizin gruplara ve sohbetlere katılmasıyla etkinleştirilmesi için geçerlidir, ancak genel olarak kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun sayfası için de önemlidir. Optimize edilmiş bir sayfaya sahip olmak yeterli değildir. İçerikle doldurmanız gerekiyor.

Sayfanızda bir şey yayınladığınızda, sayfanızın “İçerik” bölümüne eklenir ve tüm takipçilerinizin beslemelerinde de görünür. Bu gönderilere yüksek düzeyde katılım sağlamak istiyorsanız içeriğinizin ilgi çekici, alakalı ve bilgilendirici olması gerekir.

LinkedIn'e iyi uyan içerik şunları içerebilir:

• Yeni işe alınanlarla ilgili duyurular
• Kurul üyeleri kuruluşunuza katıldıklarında
• Blog gönderileri
• topluluk kutlamaları
• Bir etkinlikte gönüllüler
• Yararlanıcılarla birlikte sahada çalışan personel

LinkedIn'e pek uymayan içerikler şunları içerir:

• Bağlam içermeyen bağlantılar
• Pikselleştirilmiş görüntüler
• Kişisel yaşamınızla ilgili haberler
• Korunan veya hassas bilgileri yayınlayan içerik

7. LinkedIn Reklamlarını Kullanın

Organik gönderiler her zaman LinkedIn pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır. Bu organik güncellemeler, sayfanızı takip eden herkesin haber akışlarına ulaşacaktır, ancak kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu yeni kitlelere göstermek istiyorsanız, ücretli reklam harcamaları için bütçe ayırmanız gerekir. LinkedIn, bütçenizi farklı ücretli reklam türlerine harcamanız için çeşitli yollar sunar, örneğin:

• Mesaj Reklamları: Gelen kutularında görünecek kişilere doğrudan mesajlar gönderin. Bu, açık pozisyonlar için işe alım ararken işe yarar.
• Sponsorlu İçerik: Masaüstü ve mobil cihazlarda LinkedIn akışında video, fotoğraf ve resim karusel reklamları yayınlayın. Bu reklamlar, konu içeriğinizi tanıtmak olduğunda güçlü seçeneklerdir.
• Metin Reklamları: Tıklama başına ödeme (PPC) veya gösterim başına maliyet (BGBM) temelinde kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza trafik çekin. Kısıtlı bir bütçeniz varsa veya harcamalarınızla yüksek oranda hedeflenmek istiyorsanız, bu en iyi yoldur.
• Dinamik Reklamlar: Hedef kitleniz için otomatik olarak kişiselleştirilen reklamlar oluşturun. Marka yakınlığı oluşturmak, sayfanıza trafik çekmek veya dönüşümleri artırmak istiyorsanız dinamik reklamlar işe yarar.

8. LinkedIn Analitiğini Kullanın

Sayfanızı optimize etmeye, personelinizi etkinleştirmeye ve içeriğinizi tanıtmaya çalışırken, sıkı çalışmanızın meyvesini verdiğini bilmeniz gerekir. Bunu başarmak için LinkedIn'deki yerleşik analiz motorunu yoğun şekilde kullanın. Motora girdikten sonra verilerinizi şu şekilde ayırabilirsiniz:

• Toplam Sayfa Görüntüleme Sayısı
• takipçi sayısı
• Sayfanıza benzersiz ziyaretçiler
• Özel düğme tıklamaları
• Mobil ve masaüstü trafik kaynakları
• Kitle demografisi

Ek olarak, LinkedIn oluşturduğunuz her gönderi için ayrıntılı dökümler sağlayacaktır. Gösterimleri, tıklamaları, tıklama oranını, tepkileri, yorumları ve paylaşımları görebilirsiniz.

Bu içgörüler, bir sayfadaki sayılardan daha fazlasıdır: Veriye dayalı bir pazarlama stratejisini bu şekilde bilgilendirirsiniz. Örneğin, trafiğinizin %85'inin mobil kaynaklardan geldiğini fark ederseniz, hesabınıza yüklediğiniz fotoğrafların çoğunun mobil ekrana sığacak şekilde boyutlandırıldığından emin olmalısınız.

LinkedIn, bir birey olarak özel iş rolünüze hitap eden profesyonel, zamanında ve alakalı içerikle gelişir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz, kuruluşunuzun LinkedIn'deki varlığını optimize etmeye başladığında, bu içeriğin tedarikçisi olmak için sağlam stratejiler oluşturabilirsiniz.

Ayrıca, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için oluşturulmuş özel bir LinkedIn bölümü vardır. En iyi yetenekleri bulmak, marka bilinirliğini artırmak ve programlarınız ve kampanyalarınız için harekete geçmek için ağlarından yararlanmanın farklı yollarını keşfettiğinizden emin olun.